10 Fórmulas épicas para optimizar la búsqueda por voz en 2019

En 2020, hasta el 50% de todas las búsquedas se realizarán mediante búsqueda por voz. Si perteneces al sector del marketing, lo más probable es que te hayas topado con esta estadística.

En 2014, Andrew Ng, científico jefe de Baidu, hizo una predicción sobre el futuro de la búsqueda por voz en China. Esta predicción se sacó entonces de su contexto original, y desde entonces ha sido citada por los profesionales del marketing como una predicción sobre la búsqueda por voz en general.

A pesar de esta nebulosa estadística, hemos experimentado un crecimiento sustancial de los asistentes digitales en los últimos años. Se puede utilizar el reconocimiento de voz para hacer preguntas desde cualquier dispositivo conectado a Internet y recibir una respuesta sin demora.

Ahora, la búsqueda por voz cubre el 20 por ciento de todas las búsquedas en aplicaciones de Google y dispositivos Android. Tampoco parece que estemos ante un fenómeno pasajero. Si la tendencia actual se mantiene, la búsqueda por voz ocupará un lugar central en nuestra vida cotidiana.

¿Cómo aprovechar entonces la creciente popularidad de la búsqueda por voz? Como aún estamos en el periodo de transición, no hay prisa por hacer que su sitio web sea apto para la búsqueda por voz, al menos de momento. La página de búsqueda estándar de Google sigue recibiendo la mayor parte de las consultas.

Para prepararte para lo que está por venir, puedes echar un vistazo a estas técnicas de optimización:

Centrarse en el habla natural

Los dispositivos que utilizan el reconocimiento de voz están diseñados para procesar el lenguaje natural. La mayoría de las consultas que recibe el Asistente de Google consisten en lenguaje natural. La gente le habla a los asistentes digitales de la misma manera que le haría preguntas a otra persona. Esto contrasta con la forma en que la gente utiliza los cuadros de búsqueda de texto. Las consultas de búsqueda por voz son más conversacionales y tienden a ser más largas que las consultas basadas en texto. Por ejemplo, usted puede escribir "Venecia a Roma", pero una consulta de búsqueda por voz sería más probablemente "¿Cómo ir de Venecia a Roma?".

Teniendo esto en cuenta, debería ampliar su intención de búsqueda basándose en el tipo de preguntas que podrían hacerse a través de la búsqueda por voz. Piense en el propósito conversacional.

Cree palabras clave de cola larga

Esto está relacionado con el requisito del habla natural. Las palabras clave de cola larga son más específicas que las palabras clave estándar y suelen tener entre tres y cinco palabras. Como tales, proporcionan una oportunidad para que las empresas más pequeñas obtengan una clasificación más alta en Google para búsquedas específicas. Dado que los asistentes digitales que utilizan el reconocimiento de voz prefieren el lenguaje natural, las palabras clave de cola larga aumentarán su importancia en el futuro.

Optimizar para móvil y local

Dado que la mayoría de las consultas de búsqueda por voz se realizan en dispositivos móviles, existe un solapamiento entre la búsqueda móvil y la búsqueda por voz. Por lo tanto, optimizar para la búsqueda por voz significa también optimizar para móvil. Esto implica utilizar contenidos y diseños optimizados para móviles y optimizar la velocidad. Una velocidad más rápida del sitio móvil genera un éxito empresarial más rápido.

La búsqueda por voz ofrece a las pequeñas empresas locales la oportunidad de aparecer en los primeros resultados. Aproveche los listados de empresas locales para las ubicaciones de su empresa asegurándose de que completa todos esos listados y de que son precisos.

Utilice la semántica para estructurar el contenido

Debe intentar crear contenidos que respondan a las preguntas de los usuarios lo más rápidamente posible. Integre el marcado de datos estructurados en su sitio web y responda a las preguntas haciendo que los temas de cola larga formen parte del contenido de su sitio web. Al utilizar el marcado de datos estructurados, puede permitir que los motores de búsqueda comprendan y rastreen sus datos de forma más eficaz.

Respuestas breves y concisas

Google ha desarrollado su propio asistente virtual controlado por voz, Google Assistant. Diseñado para dispositivos móviles y domésticos inteligentes, Google Assistant puede entablar conversaciones bidireccionales sin necesidad de una frase desencadenante como "Oye Google" todo el tiempo. Puede controlar tus dispositivos, acceder al calendario y a otros datos personales, buscar información en línea y reproducir contenidos en dispositivos compatibles. Para quienes crean software, también existe Actions on Google, una plataforma para desarrolladores que permite ampliar las funciones de Google Assistant.

Según las directrices de Google para evaluar la búsqueda por voz, los resultados de la búsqueda por voz deben ser breves y concisos. La respuesta media es de solo 29 palabras.

Del ejemplo anterior se desprende la preferencia general por las respuestas breves. La longitud de la respuesta debe corresponderse con la complejidad del contenido. En función de la pregunta concreta, hay que evaluar si es más útil para el usuario una explicación más detallada o más concisa.

Además de la longitud, las respuestas también deben formularse correctamente. Esto afecta a la gramática, la estructura de las frases y la atribución a la fuente. Las respuestas claras y comprensibles sirven a los intereses de los usuarios.

La elocución se refiere a un discurso claro con una pronunciación y articulación bien definidas. Las respuestas óptimas de la búsqueda por voz hacen que la respuesta suene natural. En el último ejemplo sobre la población mundial, tanto la formulación como la elocución adolecen del hecho de que la cifra no está redondeada, y la respuesta no sonaría natural.

Asegúrese de que su sitio web se carga rápido

Los sitios web que cargan rápido tienen ventaja en los resultados de búsqueda por voz de Google. Según Backlink,la velocidad de carga habitual de un resultado de búsqueda por voz es superior a la de la mayoría de las páginas web. Según su análisis PageSpeed, el tiempo medio hasta el primer byte (TTFB) de un resultado de búsqueda por voz fue de 0,54 segundos, mientras que la media global es de 2,1 segundos.

La página de resultados de la búsqueda por voz también pudo cargarse completamente mucho más rápido (4,6 segundos) que la mayoría de las páginas (8,8 segundos).

Construir una fuerte autoridad de enlaces

Al igual que ocurre con las búsquedas basadas en texto, los sitios web que cuentan con vínculos de retroceso sólidos obtienen mejores resultados en las búsquedas por voz. Sin embargo, lo que diferencia a ambas es que las búsquedas por voz parecen basarse más en la autoridad del dominio que en la autoridad de la página.

Esta diferencia se debe a que la búsqueda por voz proporciona una única respuesta a la pregunta, a diferencia de la búsqueda convencional basada en texto. Esto significa que los motores de búsqueda tienen que estar seguros de que su respuesta da la información correcta. Es más importante que la respuesta proceda de un sitio web de confianza que el número de backlinks que tenga.

Haga que su contenido sea fácil de leer

Como ya se ha mencionado, la elocución es uno de los criterios de evaluación utilizados por el algoritmo de Google. Plantea el requisito de un lenguaje claro que pueda prestarse fácilmente al habla natural con una pronunciación y articulación distintas.

Evalúe su contenido desde la perspectiva del usuario: "¿Ofrece una respuesta clara a su pregunta de búsqueda por voz?". Si su contenido está escrito en un lenguaje sencillo y natural, más fácil le resultará cumplir el requisito de elocución.

Si su contenido pudiera beneficiarse de alguna edición, existen muchas herramientas y servicios que pueden ayudarle a optimizarlo tanto para la búsqueda por texto como por voz. Para asegurarte de que tu contenido está lo más pulido posible, puedes consultar Handmade Writing, Readable y Slick Write, por ejemplo.

Cree contenidos largos

Los resultados de la búsqueda por voz en Google proceden principalmente de páginas con un elevado número de palabras. De hecho, el promedio de palabras para una página de resultados de búsqueda por voz en Google es de 2.312 palabras. Así pues, los motores de búsqueda parecen extraer sus resultados de páginas con autoridad que publican contenidos más largos. Tenga esto en cuenta cuando piense en la longitud adecuada para su próximo artículo.

Centrarse en una clasificación más alta

Existe una fuerte correlación entre una clasificación más alta en las páginas de resultados de búsqueda y la probabilidad de aparecer como resultado de una búsqueda por voz. Por lo tanto, si se centra en conseguir una clasificación de página más alta para su sitio, es más probable que su contenido sea elegido como respuesta a las consultas de búsqueda por voz.

A medida que los asistentes digitales y la búsqueda por voz siguen aumentando su popularidad, tenemos que entender cómo los motores de búsqueda ofrecen respuestas predictivas a las preguntas que formulamos. Para que su contenido sea visible, tiene que adaptar sus estrategias de marketing y producir soluciones a las preguntas en todos los formatos, desde el texto tradicional hasta la moderna búsqueda por voz.

Aunque la búsqueda por voz aún está en fase de desarrollo, los profesionales del marketing deben mantenerse al día. Los asistentes digitales son cada vez más avanzados, ya que aprenden de nuestros patrones de habla y de cómo interactuamos con ellos. Los profesionales del marketing tienen que innovar nuevas formas de utilizar los datos y representar los resultados de la búsqueda por voz en múltiples dispositivos. Pero es importante no alterar la experiencia del usuario cuando se buscan formas de monetizar la búsqueda por voz.

Si quieres leer más sobre estrategias de SEO tradicionales, puedes consultar nuestro post anterior sobre conocimientos de SEO experto en 2018.