10 habilidades SEO esenciales para los profesionales del marketing

Enhorabuena. Por fin te has lanzado a la carrera de marketing de tus sueños. Sin duda, te has embarcado en un viaje apasionante en el que tendrás inmensas oportunidades de conectar con los clientes, crear y narrar historias convincentes, aprender nuevas tendencias y tener libertad para experimentar. Pero la otra cara de la moneda es que puede encontrarse con algunos retos cuando empiece a trabajar en sus campañas de marketing, como comprender con precisión las necesidades cambiantes de los clientes, entrar en un nuevo mercado, captar nuevos clientes y mucho más.

En el gráfico siguiente se destacan los principales retos del marketing.

¡No tema! Puede superar fácilmente la mayoría de estos retos aprendiendo técnicas de SEO.

Si te estás preguntando qué habilidades deberías dominar de las diversas habilidades SEO para crear una trayectoria gratificante para tu carrera de marketing, este artículo te ayudará. Empecemos.

#1. Habilidades de investigación

No hay un conjunto estándar de códigos y directrices en la optimización de motores de búsqueda. Las actividades realizadas sobre la base de corazonadas o conjeturas no harán que sus campañas de SEO tengan éxito.

Por lo tanto, es importante que los profesionales del marketing desarrollen y fortalezcan las siguientes habilidades de investigación.

• Investigación de palabras clave

Las palabras clave que elija influyen directamente en la clasificación de su sitio web en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda), en el tráfico y en la tasa de conversión. Por eso es crucial perfeccionar la investigación de palabras clave.

Un conocimiento profundo y meticuloso de la intención de búsqueda y de los algoritmos de los motores de búsqueda le ayuda a buscar las palabras clave adecuadas, de baja competencia y alto volumen global, para las entradas de su blog, su sitio web y sus publicaciones en las redes sociales. También le ayuda a crear una estrategia de contenidos eficaz que impulse el tráfico orgánico.

• Investigación de la competencia

Vigilar la estrategia de contenidos, el perfil de backlinks, la segmentación por palabras clave y la estrategia de optimización de sus competidores es fundamental para reforzar su estrategia SEO y superar a la competencia.

¿Se pregunta cómo puede identificar a sus competidores? Pues bien, puede hacerlo buscando sus palabras clave principales/objetivo en cualquier motor de búsqueda. Todos los sitios web/dominios mejor clasificados para palabras clave similares son sus competidores.

También puede utilizar una herramienta de rastreo de palabras clave con IA para conocer mejor a sus competidores orgánicos.

• Investigación estadística

Necesita cifras, estadísticas y datos relevantes para respaldar su estrategia SEO actual o planificar una nueva campaña SEO. Aquí viene el requisito de habilidades de investigación.

#2. Redacción y optimización de contenidos

¿Sabe cuál es la columna vertebral del SEO? Las palabras clave.

El contenido le permite fortalecer la columna vertebral de su SEO al permitirle incorporar palabras clave de cola larga y relacionadas. Recuerde que el contenido debe ser de alta calidad e interactivo.

Un estudio de investigación realizado por DoubleVerify muestra que en 2020 se duplicará el consumo mundial de contenidos en línea. Según Demand Metric, las empresas con blogs consiguen más del 67% de leads cada mes. Estas estadísticas revelan lo importante que es para un vendedor aprender el meollo de la escritura y optimización de contenidos para hacer una gran diferencia en sus esfuerzos de SEO.

Entender cómo se pueden utilizar diferentes formas de contenido para centrarse en la experiencia del usuario y mejorar la probabilidad de clasificación en las SERPs.

#3. Habilidades sociales

Un informe sobre el panorama mundial digital 2024 elaborado por DataReportal afirma que las identidades activas de los usuarios de medios sociales han alcanzado los 5.000 millones (lo que equivale al 62,3% de la población mundial).

La creciente popularidad de las redes sociales ha hecho que sea vital para los profesionales del marketing adquirir conocimientos sobre las distintas plataformas sociales y su uso para conseguir volúmenes de búsqueda y clics en las palabras clave objetivo.

FuenteLyfemarketing

Así es como las redes sociales pueden llevar sus esfuerzos de SEO al siguiente nivel.

• Las arañas de los motores de búsqueda rastrean el contenido que publicas en Pinterest, Twitter, Instagram, Facebook y otras plataformas de medios sociales y lo indexan. Por lo tanto, si alguna de tus publicaciones en redes sociales se vuelve viral, se pueden ver los efectos positivos en las SERP.

• Si tu post tiene un mayor número de comparticiones en redes sociales, tu sitio web gana más backlinks relevantes, lo que, a su vez, aumenta la autoridad de tu dominio. De este modo, los motores de búsqueda te darán más puntos.

Como profesional del marketing, debes comprender la importancia de la analítica de los medios sociales y aprender esta habilidad para diseñar estrategias de medios sociales eficaces basadas en SEO.

#4. Pensamiento crítico y habilidades analíticas

Los profesionales del marketing con habilidades de pensamiento crítico pueden comprender mejor la respuesta de los clientes a la estrategia SEO y tomar decisiones informadas para mejorarla aún más.

El pensamiento crítico, combinado con la capacidad de análisis, le permite analizar a sus competidores, conocer a fondo su nicho y comprender el panorama competitivo. Podrá descubrir los puntos débiles y las lagunas de la estrategia de sus competidores y detectar oportunidades. Aproveche esta información para diseñar su propia estrategia y vencer a la competencia.

Una excelente capacidad de análisis también le ayudará a aprovechar al máximo las herramientas SEO en línea, descifrar la relación causa-efecto, supervisar y medir los KPI establecidos y descubrir áreas de mejora.

#5. Habilidades de presentación

El éxito de su estrategia SEO depende de su aplicación efectiva. Y su equipo desempeña aquí un papel importante. Por lo tanto, como vendedor, debe tener buenas habilidades de comunicación y presentación para alinear a su equipo con el plan de SEO.

Una visualización cautivadora de la hoja de ruta SEO y de los KPI de marketing digital dirige a tu equipo por el camino correcto, dándoles una mayor claridad de sus respectivas funciones y de las expectativas de la organización. Además, presente los hitos y los logros para mantener motivados a los miembros del equipo.

Unas buenas habilidades de presentación también le ayudarán a convencer al equipo directivo para que le proporcione el apoyo necesario para poner en práctica la estrategia SEO propuesta o le compre la herramienta SEO para realizar mejores análisis e informes.

Por todas estas razones, considere la posibilidad de dominar también esta habilidad.

#6. Priorización

Realizar investigaciones, optimizar metadatos, comprobar si hay enlaces rotos, crear vínculos de retroceso de alta calidad, analizar el comportamiento de los usuarios y el tráfico del sitio web mediante Google Analytics, etc.: la lista de tareas de SEO es exhaustiva. Sin embargo, no todas las tareas producen resultados fructíferos. Por lo tanto, debe tener habilidades de priorización para decidir qué tareas realizar primero (en función del nivel de dificultad y el impacto) para que la campaña de SEO tenga éxito.

Aunque algunas tareas son de gran impacto pero requieren mucho tiempo y recursos, es crucial darles prioridad. Por ejemplo, la creación de vínculos de retroceso.

Un vendedor con buenas habilidades de priorización es sensible y puede ajustar rápidamente la estrategia de SEO en línea con la actualización del algoritmo del motor de búsqueda, la evolución de las tendencias del sector, y el cambio de los requisitos del proyecto.

#7. Codificación web

Las habilidades de codificación web suelen atribuirse a los diseñadores web. Sin embargo, una comprensión básica de la codificación, como JavaScript, CSS y HTML, es una necesidad para los profesionales del marketing. Además, debe saber cómo gestionar las redirecciones, optimizar las etiquetas de encabezado e implementar el marcado de esquemas.

Estos conocimientos ayudan a los profesionales del marketing a colaborar con los diseñadores web y garantizar que el sitio web se diseñe teniendo en cuenta todos los requisitos de SEO. También les permite solucionar problemas de SEO, como la presentación del contenido, la estructura del sitio, etc., por su cuenta sin necesidad de pedir ayuda a los diseñadores.

#8. Conocimiento de los algoritmos de los motores de búsqueda

Los algoritmos son mecanismos complejos que utilizan los motores de búsqueda para presentar la mejor información a una consulta determinada. Los motores de búsqueda cambian sus algoritmos de vez en cuando para aumentar la relevancia y precisión de los resultados.

Los profesionales del marketing deben conocer varios criterios, como la experiencia del usuario, la calidad del contenido y los vínculos de retroceso, la relevancia de las palabras clave, la velocidad del sitio web, etc., que estos algoritmos tienen en cuenta para clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda. También deben estar al día de los cambios que se producen en estos algoritmos y adaptar rápidamente su estrategia SEO en función de estos cambios.

#9. Capacidad para utilizar herramientas SEO

No puede confiar únicamente en sus conocimientos teóricos para superar los retos del SEO. Usted debe tener experiencia práctica en el uso de diversas herramientas de SEO en línea para gestionar los diferentes aspectos de SEO, como la investigación, el contenido, los vínculos de retroceso, páginas duplicadas, seguimiento de rango, enlaces rotos, el rendimiento de monitoreo, etc.

Estas herramientas le ahorran tiempo, agilizan su trabajo y ofrecen mejores resultados a los clientes. También puede enviar informes mensuales/trimestrales automatizados de una campaña específica de SEO al cliente utilizando estas plataformas.

#10. Construcción de enlaces

Los backlinks son uno de los principales factores que los motores de búsqueda utilizan para decidir el ranking de un sitio web / página web para una palabra clave específica. Si su página tiene más backlinks, sus posibilidades de conseguir tráfico orgánico aumentan.

Debe dominar la creación de enlaces internos y externos. También debe saber cómo comprobar la autoridad y la calidad de una página en la que desea construir un enlace y cómo afecta a la clasificación de su página.

Conclusión

Dominar las habilidades SEO es imprescindible para que los profesionales del marketing impulsen y maximicen el impacto de sus esfuerzos de marketing y consigan resultados tangibles. Los conocimientos de SEO permiten a los profesionales del marketing adaptarse a la constante evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda, mejorar la experiencia del usuario, aumentar la visibilidad en línea del sitio web y posicionar su marca como la autoridad de confianza en el mercado. Todo ello impulsa el crecimiento del negocio, lo que es fundamental para labrarse una carrera gratificante.

¿Te gustaría añadir más habilidades a la lista? Háznoslo saber en los comentarios.