10 tipos de imágenes para su campaña de marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es un canal de marketing digital que consiste en enviar mensajes de correo electrónico dirigidos a un grupo de destinatarios suscritos a su lista de correo electrónico. El retorno de la inversión es impresionante, y por eso las empresas lo adoptan para establecer relaciones con su público objetivo y conseguir que realicen la acción deseada.

Sin embargo, las empresas pasan por alto un ingrediente importante de las campañas de correo electrónico: los elementos visuales.

En esta guía, comparto con usted 10 tipos diferentes de elementos visuales que pueden impulsar sus estrategias de marketing por correo electrónico, lo que, a su vez, le llevará a realizar más ventas.

¿Por qué son importantes los elementos visuales en las campañas de email marketing en 2024?

¿Cómo percibes los correos electrónicos con pocos o ningún elemento visual?

Aburridos, ¿verdad? Los hojea rápidamente y pulsa el botón de retroceso.

Lo mismo ocurre con sus suscriptores cuando les envía correos electrónicos sin elementos visuales.

Piense en el contenido visual en los correos electrónicos como la mantequilla en el pan. Lo hace más delicioso.

Su público tiende a participar en sus correos electrónicos cuando tienen elementos visuales y tomar una acción deseada en este proceso.

Presentan información importante en su correo electrónico visualmente para que su audiencia no se los pierda.

También hacen que su campaña de correo electrónico sea memorable, por lo que su audiencia siempre recuerda el mensaje clave.

Y cuando me refiero a utilizar elementos visuales en los correos electrónicos, no me refiero a pelusas. Me refiero a elementos visuales que sean visibles, informativos y estén en consonancia con el objetivo de la campaña.

Echemos un vistazo a los 10 tipos de elementos visuales que debe utilizar en sus 24 campañas de marketing por correo electrónico.

#1. Imagen - Atraer y retener la atención

El uso de imágenes apropiadas atraerá y retendrá la atención y le ahorrará el uso interminable de párrafos de texto en blanco. Con la avanzada tecnología HTML, de la que disponen muchos programas de email marketing

puede añadir imágenes de alta calidad, dar formato a los textos, cambiar los colores de fondo, etc.

Si añades una imagen adecuada, tu público se desplazará hasta ella y se fijará en ella para averiguar el mensaje que intentas transmitir.

Piense en las imágenes de las campañas de correo electrónico como en las imágenes que publica en Instagram y TikTok. Sin ellas, su público no se molestará en consultar su mensaje. Harán scroll y pasarán de largo, ya que les parecerá árido.

Por ejemplo, una de las blogueras de sitios nicho que sigo compartió en uno de sus correos electrónicos una foto de su cajón de calcetines para mostrar su lado humano.

Esta foto captó mi atención e incluso me hizo leer el correo electrónico hasta el final para entender por qué compartía su cajón de calcetines en un correo electrónico que trata sobre el crecimiento de un sitio nicho.

Conseguir imágenes de alta calidad que añadan valor a tu campaña de correo electrónico es fácil. Puedes usar tu cámara para capturarlas o generarlas usando herramientas de generación de imágenes AI como Jasper Art o Midjourney.

#2. Infografía - Presente datos y parezca creíble

Las empresas, especialmente las marcas SaaS, dedican más esfuerzos a crear infografías. Esto se debe a que es uno de los elementos visuales que mueven la aguja rápidamente en las campañas de email marketing. En lugar de utilizar un lenguaje ambiguo para explicar un concepto, puedes utilizar infografías para representarlos de forma que tu audiencia pueda entenderlo con sólo mirarlo.

Imágenes, cuadros, textos y gráficos suelen componer infografías que interesan a los usuarios. Además, te hace parecer creíble, ya que tu audiencia confiará más en ti, lo que ayuda a convencerles de que tienes la solución a sus problemas.

A continuación se muestra un ejemplo de uso de infografías en una campaña de marketing por correo electrónico:

Un tema de sitio web que utilicé anteriormente lanzó una campaña de correo electrónico para promocionar su último chatbot para Instagram y Facebook. Podías ver cómo utilizaban infografías para mostrar cómo funciona y el valor que se puede obtener de él.

Una vez que tengas un resultado de tu encuesta, investigación o estudio, hay plantillas prefabricadas que puedes editar y personalizar para crear una infografía.

#3. Vídeo - Aumenta la participación del usuario

El contenido en vídeo es más fácil de consumir, por eso los vídeos de plataformas como YouTube, Instagram y TikTok consiguen miles de millones de visualizaciones mensuales.

Para impulsar el compromiso del usuario en tu campaña de correo electrónico en 2024, haz del vídeo uno de los elementos visuales a incluir en tus correos electrónicos.

Puede ser un vídeo de demostración que muestre una característica llamativa de tu producto o un vídeo sobre cómo tu producto puede resolver el problema de tu audiencia.

Lo interesante de añadir vídeos a las campañas de correo electrónico es que aumenta la tasa de reenvío/compartición de mensajes. Cuando a su público le gusta un vídeo que ha visto en su correo electrónico, tiende a reenviarlo o compartirlo con sus amigos, igual que en las redes sociales.

Afortunadamente, muchos programas de marketing por correo electrónico permiten incrustar vídeos en los mensajes. Pueden ser vídeos de YouTube o vídeos alojados en otras plataformas como Vimeo o Wistia.

Recomiendo los vídeos de YouTube porque los usuarios están familiarizados con la plataforma y pueden interactuar fácilmente en cuanto los ven.

Otra es que puedes dirigir tráfico a tu canal de YouTube cuando incrustas vídeos en tus campañas de correo electrónico. Es como utilizar una piedra para matar dos pájaros.

#4. Ilustración - Explica un concepto importante

Prueba con ilustraciones si crees que el vídeo, la imagen o la infografía no te ayudarán a explicar un concepto importante en tu email. Puede ser el dibujo de un artista, una fotografía o un collage para representar hechos y detalles.

Guía a tu audiencia, especialmente a aquellos que no disfrutan leyendo, para que realicen una acción deseada.

#5. GIFs - Añade más movimiento

Los GIF son elementos visuales que llaman la atención. Cuando tu audiencia abre tu email y nota un movimiento en tus visuales, se sienten rápidamente atraídos por él. Y siempre es útil para mostrar a tu audiencia la acción que quieres que realicen.

Echa un vistazo al GIF incluido en el correo electrónico que recibí recientemente de Fiverr:

Están en una campaña para mostrar a los afiliados cómo elegir un plan de sus planes de comisiones reestructurados.

Sin leer todo el correo electrónico, el GIF ya captó mi acción y explicaba la acción que se esperaba de mí.

En plataformas como Giphy o Ezgif, puedes crear GIFs e incrustarlos en tus correos electrónicos. Que tu GIF tenga un tamaño de archivo pequeño (menos de 1MB) para que no afecte al tiempo de carga del email.

#6. Emoji - Soporte de titulares y texto

Si quieres aumentar el CTR de tus campañas de email, entonces el emoji es un tipo de visual que deberías incluir en tu línea de asunto.

Complementa una línea de asunto cautivadora y atrae a tus suscriptores a abrir el email una vez que lo reciben y no esperar a un momento posterior, lo que puede hacer que lo olviden.

Piense en los emojis como perejil sobre la salsa. Ayudan a adornar un correo electrónico y lo hacen atractivo para su audiencia.

Este símbolo gráfico puede utilizarse para expresar emociones en los correos electrónicos, provocando que sus suscriptores actúen con urgencia.

La captura de pantalla siguiente es un emoji de reloj en la línea de asunto del correo electrónico que me envió uno de los SEO a los que sigo.

Se puede ver que la línea de asunto y el emoji crearon una sensación de urgencia. La sección "Preguntas y respuestas comienza en 15 minutos", y el emoji es para que me prepare y no me la pierda.

Añade un emoji en la línea de asunto de tu correo electrónico o en cualquier otra parte del mensaje, siempre que tenga sentido. Las plataformas de marketing por correo electrónico lo tienen como función, así que tienes un montón para elegir.

Supongamos que tienes un regalo en tu email, y el objetivo es que tu audiencia abra el email y lo reclame. Puedes añadir un emoji de regalo en la línea de asunto de tu email.

Así:

#7. Testimonio de cliente - Genera confianza y aumenta la conversión

Los testimonios de clientes son un tipo de elemento visual que despeja las dudas que los clientes potenciales tienen sobre tus productos y servicios. Genera confianza y aumenta la tasa de conversión, y es muy útil cuando se está llevando a cabo una campaña promocional.

Utiliza las herramientas de AI writer para crear testimonios auténticos y persuasivos que calen en tu audiencia.

Su público se sentirá impulsado a realizar la acción deseada cuando lea cómo un cliente ha obtenido valor de su producto.

Adam Enfroy, en su campaña de correo electrónico para conseguir más ventas de su curso, incluyó un testimonio de un cliente que compró su producto:

El objetivo es convencer a más personas interesadas en su curso para que pasen a la acción.

Recopilar testimonios para su campaña de correo electrónico es fácil. Pida a sus clientes que compartan comentarios sinceros sobre cómo su producto les ha ayudado a resolver un problema o a conseguir un gran resultado.

Puede ser en un grupo privado de Facebook, en Telegram o incluso a través de un correo electrónico personalizado.

Haz capturas de pantalla e inclúyelas en tu próximo email promocional para que sirvan como prueba social.

#8. Mapa de imágenes - Crea imágenes en las que se pueda hacer clic

Utiliza este tipo visual para que tu audiencia compre haciendo clic en la imagen del producto. Es una gran herramienta para la publicidad de productos por correo electrónico, ya que destaca los beneficios clave del producto y los descuentos que ofreces. Incluso puedes utilizarlo para crear un catálogo interactivo de productos o la ubicación de tu tienda.

Mira un ejemplo en el email que recibí de Wix:

#9. Contenido generado por los usuarios: difunde las buenas noticias de los clientes satisfechos

Muchos profesionales del marketing por correo electrónico pasan por alto este tipo de contenido visual. Pero es una forma poderosa de publicitar tu producto. Aquí, tu audiencia ayuda a difundir las buenas noticias sobre tu producto, y depende de ti incluirlas en tus campañas de email para darles un mayor alcance.

Puedes capturar este tipo de imágenes en plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook.

Utiliza herramientas de monitorización de redes sociales para estar al tanto de cuándo se menciona tu marca. Compruébalos para ver si son UGC que pueden ser útiles en tu campaña de correo electrónico.

#10. Capturas de pantalla - Destaque ventajas específicas

Los elementos visuales para las campañas de correo electrónico pueden incluir una captura de pantalla que destaque una ventaja específica que su producto tenga sobre sus competidores.

Cuando promocione sus productos a su audiencia, recuerde que le compararán con sus competidores. Debes destacar por qué eres mejor y ahorrar a tu público el estrés de hacer una serie de comparaciones, que pueden hacer que se pasen a tu competidor.

Supongamos que ha añadido una función que sus competidores deben añadir a su producto. Haz una captura de pantalla y añádela a tu campaña de correo electrónico, donde tu público pueda verla fácilmente y captar su atención.

Conclusión

Conseguir resultados impresionantes en tu campaña de email marketing en 2024 requiere replantearse e implementar estrategias que hagan que tu audiencia vea tus productos y servicios como la mejor solución a su problema.

Comienza por comprender el tipo de elementos visuales y cuándo utilizarlos en tu campaña de email marketing.

Desde imágenes e infografías hasta capturas de pantalla, te mostramos cómo ayudan a generar confianza y credibilidad y a impulsar la conversión.