4 técnicas de optimización fuera de la página más allá de los enlaces que aumentan su presencia en línea

El SEO fuera de página se refiere a las actividades que puede realizar fuera de su sitio web para optimizarlo para los motores de búsqueda.

Como probablemente sepa, la creación de vínculos de retroceso es la técnica más popular para aumentar la autoridad y la clasificación.

Sin embargo, hay otras estrategias que también pueden impulsar su marca y su presencia en Internet.

¿Estás preparado para conocerlas?

Entremos en materia.

¿Por qué es importante el SEO fuera de la página?

Los backlinks y el SEO off-page son esenciales para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.

De hecho, según una investigación de Backlinko, las páginas mejor posicionadas tienen más backlinks que las peor posicionadas.

Pero espere, déjeme decirle más.

Google considera los backlinks como un voto de confianza de otros sitios. Esto significa que tener backlinks de alta calidad puede ayudar con la autoridad y credibilidad de tu sitio web, incluyendo mejores rankings.

Esto no sólo se menciona en Google en la página"Cómo funciona la búsqueda", sino también en Search Central, donde declaran utilizar varias señales para determinar la relevancia del contenido, incluidos los enlaces.

Pero más allá de los enlaces, el SEO fuera de página incluye otros factores como el trabajo en E-E-A-T, las menciones de marca, las señales sociales y las señales de reputación online.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO on page y off page?

El SEO on-page se refiere a las actividades que puede realizar dentro de su sitio web, como optimizar el contenido, las metaetiquetas, las imágenes y el código HTML.

Por otro lado, el SEO fuera de la página implica acciones externas para mejorar la autoridad de su sitio a través de señales como enlaces o menciones de otros sitios web.

Tanto el SEO on-page como el SEO off-page son importantes para la optimización de los motores de búsqueda, pero tienen propósitos diferentes.

Fuente: Ahrefs

Por ejemplo, el SEO on-page ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata su sitio web, mientras que el SEO off-page demuestra que otros sitios confían en su contenido y lo valoran.

Mejorar E-E-A-T

E-E-A-T significa experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad.

Google introdujo este concepto en sus Directrices de clasificación de la calidad de las búsquedas y, desde entonces, se ha convertido en un elemento crucial para el SEO.

¿Quiere saber un secreto?

E-E-A-T no es un factor de clasificación, sino una directriz para que los evaluadores de calidad humanos evalúen la calidad general y la relevancia de las páginas web.

Esto significa que trabajar en E-E-A-T puede afectar indirectamente a la clasificación de su sitio web al mejorar su valor percibido tanto por los humanos como por los motores de búsqueda.

Entonces, ¿cómo mejorar E-E-A-T?

• Experiencia: Muestre sus experiencias de primera mano con sus temas.

• Experiencia: Demuestre que posee los conocimientos y habilidades necesarios para ofrecer contenidos de alta calidad.

• Autoridad: Posicionarse como una autoridad en su campo mediante la creación de contenido autorizado, fiable y bien documentado.

• Fiabilidad: Mantén una reputación positiva en Internet mediante una comunicación transparente, opiniones de clientes y testimonios.

Experiencia

Debe demostrar experiencia de primera mano en las áreas que cubre su sitio web.

Esto incluye demostrar que tiene experiencia personal con un producto, servicio o tema, y no sólo conocimientos teóricos.

Por ejemplo, si escribe sobre el mejor rastreador de patrimonio neto, sería beneficioso mencionar que lo ha utilizado y probado personalmente.

Esto no sólo añade credibilidad a su contenido, sino que también demuestra que usted está realmente interesado en el tema y puede proporcionar información valiosa.

Experiencia

La experiencia es crucial para mejorar el E-E-A-T, especialmente en sectores como la sanidad, el derecho y las finanzas.

Tiene que demostrar que posee los conocimientos y habilidades necesarios para ofrecer contenidos de alta calidad.

Una forma de hacerlo es mostrando cualquier cualificación, certificación o experiencia relevante en su campo.

Fuente: Semrush

Por ejemplo, si está escribiendo sobre el dolor abdominal, sería beneficioso mencionar que es enfermero diplomado o que tiene años de experiencia trabajando en el sector sanitario.

Autoridad

Establecerse como una autoridad en su nicho es crucial para mejorar el E-E-A-T.

Para ello, debe crear contenidos con autoridad y bien documentados que aporten valor a su audiencia.

Esto puede implicar realizar una investigación original, citar fuentes fiables y proporcionar un análisis en profundidad o perspectivas únicas sobre un tema.

Por ejemplo, si estás escribiendo sobre el mejor CRM de WhatsApp, podrías incluir beneficios y características, compartir los aspectos clave como el marketing y las ventas de WhatsApp, respaldar tus puntos de vista con estadísticas y proporcionar un análisis en profundidad para respaldar tus recomendaciones.

Confianza

La confianza es esencial para el éxito de cualquier sitio web, y no es diferente cuando se trata de E-E-A-T.

Para mejorar la fiabilidad, hay que mantener una reputación online positiva siendo transparente y construyendo relaciones sólidas con la audiencia.

Esto puede implicar comprometerse activamente con su público, responder a los comentarios y opiniones, y abordar cualquier preocupación o comentario negativo.

Además, incluir pruebas sociales como reseñas de clientes y testimonios también puede ayudar a generar confianza.

Menciones de marca

Las menciones de marca son otro factor SEO fuera de página esencial que va más allá de los vínculos de retroceso tradicionales.

Una mención de marca es cuando el nombre de su sitio web o empresa se menciona en otros sitios web, incluso sin un enlace. Estas menciones pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender la autoridad y el reconocimiento de marca de su sitio web, así como a dirigir tráfico de referencia a su sitio.

Para ganarlas, puede probar las siguientes estrategias:

• Guest blogging: Escribir contenidos de alta calidad para otros sitios web e incluir una mención a tu marca en la biografía del autor o dentro del artículo.

• Marketing de influencers: Colaborar con personas influyentes para llegar a sus audiencias y ganar menciones.

• Campañas de relaciones públicas: Generar expectación en torno a tu marca a través de comunicados de prensa, entrevistas u otro tipo de cobertura mediática.

• Asociaciones: Colaborar con otras empresas u organizaciones para que te mencionen en sus contenidos o eventos.

• Crear activos: Crear activos compartibles y valiosos como infografías o informes de investigación que otros sitios web querrán mencionar o enlazar.

• Aportar valor: crear constantemente contenidos relevantes y de alta calidad que otros sitios web querrán mencionar o enlazar.

Señales sociales

Las señales sociales hacen referencia a la participación, las comparticiones y las menciones que recibe su contenido en las plataformas de medios sociales.

Es posible que Google no utilice las señales sociales como un factor de clasificación directo, pero pueden influir indirectamente en su E-E-A-T al aumentar la notoriedad de la marca, atraer tráfico a su sitio y, potencialmente, obtener backlinks.

Para mejorar sus señales sociales, puede

• Optimizar para las redes sociales: Facilita que los usuarios compartan tu contenido incluyendo botones para compartir en redes sociales y optimizando tus imágenes y titulares para cada plataforma.

• Crear títulos irresistibles: Elabora títulos pegadizos y convincentes que aumenten las posibilidades de que tu contenido sea compartido.

• Utilice medios atractivos: Incorpora imágenes, vídeos e infografías de alta calidad a tus contenidos para hacerlos más compartibles.

• Interactúe con su audiencia: Responde a los comentarios y mensajes en las plataformas de medios sociales para construir relaciones con tu audiencia.

• Colabora con personas influyentes: Asóciate con usuarios influyentes de las redes sociales para llegar a sus audiencias y aumentar las menciones y comparticiones de la marca.

• Promocione sus contenidos: Comparte tus contenidos con regularidad en las redes sociales para aumentar su visibilidad y el potencial de participación.

Señales de reputación online

Las señales de reputación en línea se refieren a las reseñas, valoraciones y opiniones generales de su sitio web en diversas plataformas.

Tener una reputación online positiva es crucial para E-E-A-T porque demuestra confianza y autoridad.

Para mejorar sus señales de reputación en línea, puede:

• Solicitar opiniones: Animar a los clientes satisfechos a dejar reseñas en plataformas como Google My Business, Yelp o Trustpilot.

• Responder a las opiniones: Responda a las opiniones negativas con rapidez y profesionalidad para demostrar que se preocupa por los comentarios de sus clientes.

• Supervise su presencia en Internet: Compruebe regularmente si se menciona su marca en redes sociales, sitios de reseñas y foros para poder abordar cualquier problema o preocupación.

• Ofrezca un excelente servicio de atención al cliente: Si ofrece una experiencia positiva a sus clientes, aumentará la probabilidad de que reciban opiniones y recomendaciones positivas.

Teniendo en cuenta estos consejos, registrarse en Google My Business es un comienzo esencial para cualquier empresa que desee sacar partido de su presencia en Internet. Al verificar su empresa y proporcionar información precisa, puede asegurarse de que su público pueda encontrarle fácilmente y dejar opiniones sobre sus productos y servicios.

Además, las opiniones de Google desempeñan un papel importante en el SEO local, por lo que contar con una valoración sólida y un sentimiento positivo puede mejorar la visibilidad y la autoridad de su sitio web.

¿Cómo se calcula el SEO fuera de página?

El SEO fuera de la página es difícil de medir porque los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda son complejos y están en constante evolución. Sin embargo, hay algunas métricas que puede seguir para entender su rendimiento SEO fuera de la página, tales como:

• Perfil de backlinks: Realice un seguimiento del número y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio. Para ello, puede utilizar herramientas como Ahrefs o SEMrush.

• Señales sociales: Supervise su participación, comparticiones y menciones en las plataformas de medios sociales. Herramientas como BuzzSumo o Hootsuite pueden ayudarle.

• Menciones de marca: Realiza un seguimiento del número de menciones de la marca en diferentes sitios web y plataformas. Para ello, puedes utilizar herramientas como Mention o Google Alerts.

• Señales de reputación online: Supervisa tus reseñas, valoraciones y el sentimiento general en varias plataformas. Herramientas como Google My Business y Yelp pueden ser de ayuda.

Conclusiones

La optimización fuera de la página va más allá de la construcción de enlaces e incluye varias estrategias que pueden mejorar sus señales E-E-A-T.

Puede centrarse en las menciones de marca, las señales sociales y la gestión de la reputación en línea para aumentar aún más la autoridad, la fiabilidad y la experiencia de su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda.

Recuerde proporcionar contenido valioso de forma constante, interactuar con su audiencia y mantener una presencia en línea positiva para mejorar el rendimiento de su SEO fuera de la página.