5 grandes razones por las que la "palabra clave en el título" ¡no importa!

Todos sabemos que incluir nuestra palabra clave principal en la etiqueta del título es importante, ¿verdad? Creo que este es uno de los mayores y más extendidos conceptos erróneos de SEO. Puede que una vez fuera importante, pero los tiempos han cambiado y las pruebas han desaparecido, aunque la mayoría de la gente, incluso los especialistas, siguen creyendo en su importancia.

Marie Haynes, una experta especialista en SEO escribió:

Todos los que saben aunque sea un poco de SEO saben que es de vital importancia poner las palabras clave en la etiqueta del título.

Sé que el artículo se publicó en 2016, pero es probable que también estuviera equivocado entonces, igual que lo está ahora.

Fíjate en la palabra vitalmente. Ten en cuenta que vital es sinónimo de necesario o esencial. Eso significa que María, al igual que muchos otros, defiende que no incluir la palabra clave en tu etiqueta de título es una pena de muerte SEO.

En otras palabras, no te clasificarás si omites la palabra clave en el título.

Cambiar de opinión

Un sabio llamado Willy Brandt escribió una vez:

A menudo se necesita más valor para cambiar de opinión que para mantenerla.

Cambiar de opinión sobre algo requiere perspicacia y esfuerzo, en comparación con mantener obstinadamente la opinión actual.

Evidentemente, usted no tiene ninguna obligación de cambiar de opinión basándose en esta entrada del blog. Sin embargo, pregúntese lo siguiente:

A menudo hace falta más valor para cambiar de opinión que para mantenerla.

Vivimos en un mundo en el que cada vez hay más datos disponibles para ayudarnos a tomar decisiones. La experiencia anecdótica ya no es suficiente y los datos son bastante claros: no hay razón para dejarse guiar únicamente por los datos, sino que hay que inspirarse en ellos.

Una intuición de hace una década sobre la palabra clave en el título

¿De dónde viene esta intuición?

Podría provenir de experimentos que han demostrado que si se toman dos páginas literalmente idénticas y se incluye una palabra clave sin sentido en la etiqueta del título de una de las páginas, entonces la página que tenía la palabra clave en el título ganaría a la página que no la tenía, por la palabra sin sentido.

Pero no sabemos por cuánto.

La página ganadora (con la palabra clave en el título) podría haber ganado un efecto tan marginal como 0,0001 puntos de índice. Por supuesto, también podría haber ganado por un margen enorme, y todo lo demás.

Por eso no nos sirve de mucho: ¡no sabemos nada sobre la magnitud del efecto!

Además, la cantidad de datos es escasa, por lo que sabemos poco sobre la estabilidad de estos resultados, aunque cabe suponer que el experimento podría reproducirse fácilmente.

Cómo validar una idea

LaSEO basada en pruebas consiste en validar hipótesis de la misma forma que lo haría un físico. Sólo exigimos menos pruebas y/o peores, porque no requerimos el mismo nivel de confianza.

Sin embargo, necesitamos algunas pruebas.

Como no hay muchos experimentos controlados, a menudo nos basamos en estudios de correlación. Además, los experimentos controlados que se realizan suelen poner a prueba un posible factor de clasificación de forma tan aislada que no dicen casi nada significativo.

Correlación no significa causalidad y los estudios de correlación distan mucho de ser perfectos. Sin embargo, son los mejores datos de que disponemos para juzgar las iniciativas de SEO.

Para aumentar el acervo de datos, presentaré algunos de los resultados de mi estudio de correlación exclusivamente danés.

Nota: El estudio incluyó 1.000 consultas de búsqueda con un volumen medio de búsqueda al mes de 2.100 (todas las palabras clave > 1.000 búsquedas al mes). Analicé 67 variables diferentes y recopilé los datos de los 50 primeros resultados de cada consulta. El resultado son más de 3 millones de puntos de datos.

Sin embargo, parece justo incluir todos los demás estudios de correlación, etc. para crear una revisión más sistemática del efecto "palabra clave en el título".

SearchMetrics lleva varios años elaborando estudios sobre los factores de clasificación. SEMRush también publicó un estudio en 2017. Ahrefs y Brian Dean de Backlinko publicaron ambos un estudio en 2016.

Echemos un vistazo a todos estos estudios.

SEMRush enumeró 20 factores de importante a no importante. La palabra clave en el título fue el segundo factor menos importante de la lista. Sin embargo, no lo listaron como completamente sin importancia.

A veces el trabajo de Brian Dean es demasiado populista para mi gusto. Sin embargo, a menudo elabora grandes obras. ¡Enhorabuena, Brian! Su estudio fue grande, minucioso y bien diseñado, y encontró que la correlación entre la palabra clave en el título y la clasificación era de 0,021. Eso es muy bajo, y absolutamente insignificante.

Eso es muy bajo y absolutamente insignificante. Brian vio la luz después de analizar sus propios datos:

Este hallazgo sugiere que Google no necesita ver la palabra clave exacta en tu etiqueta de título para entender el tema de tu página.

SearchMetrics ha sido la autoridad en estudios de correlación SEO durante casi una década. Pero, ¿por qué nadie ha aprendido de sus estudios? La gente habla de ellos, los lee, los comparte y supuestamente aprende de ellos. Sin embargo, todo el mundo debe estar haciendo cherry picking.

Echa un vistazo a esto.

En su estudio de 2013 informaron de que la correlación de la palabra clave en el título era de 0,00. Eso es cuando supondríamos que el algoritmo de Google era menos inteligente de lo que es hoy.

En 2014 encontraron que la correlación era de 0,02 - todavía sin sentido.

Finalmente, en 2016 se encontró que era de -0,04.

En definitiva, han estado diciendo durante los últimos seis años, que la palabra clave en el título no se correlaciona con buenos rankings.

Ahrefs en realidad encontró una correlación decente en su estudio de 2016. Los datos parecían muy sesgados, por lo que el comentario del analista decía claramente: "Pero, ¿usar una palabra clave de coincidencia exacta en la etiqueta del título de tu página hará que se clasifique mejor? Probablemente no".

Por último, mi estudio de correlación de 2017 no encontró ninguna base para la palabra clave en el título como factor de clasificación. Los datos parecen completamente aleatorios, como si las palabras clave en el título no hicieran ninguna diferencia.

La correlación calculada para el uso de concordancia exacta de la palabra clave en el título fue de 0,003. Mientras que si se tienen en cuenta las palabras separadas, la correlación aumenta a 0,007, lo que sigue siendo terriblemente insignificante.

Es resumir las 5 grandes razones por las que la palabra clave en el título no importa:

1. Los estudios de SearchMetric indican que no importa.
2. Los datos de Brian Dean indican que no importa.
3. Los datos de SEMRush indican que no importa.
4. El analista de Ahrefs dice que probablemente no importa.
5. Mis datos indican que no importa.

La combinación de todas estas indicaciones debería crear una fuerte noción de que la palabra clave en el título no es una iniciativa SEO muy importante. Si es un factor de clasificación, la cantidad de ruido estadístico y los efectos minúsculos demuestran claramente que, como mínimo, carece de importancia.

Sin embargo, el 99% de todos los SEO que conozco siguen diciendo que la palabra clave en el título es importante.

Además, los especialistas en SEO suelen querer que defienda y justifique mi opinión, cosa que haré encantado. Simplemente parece extraño que creer que la palabra clave en el título no importa siga siendo una opinión controvertida en 2018.

La carga de la prueba debería estar en aquellos que dicen que importa.

Reflexiones finales y pragmatismo

La palabra clave en el título es una cosa bastante pequeña en el gran esquema de SEO.

¿Cuánto tiempo se tarda en producir un gran artículo de 2.000 palabras? Muchas, muchas horas de trabajo concentrado. Compárelo con el minuto que se tarda en incluir la palabra clave en la etiqueta del título.

Además, no pretendo que la relevancia de la etiqueta del título carezca de importancia. Así que, si quiere ir sobre seguro, no dude en incluir la palabra clave.

Mi prioridad es escribir una gran etiqueta de título que valga la pena y apostar por que el CTR influya en la clasificación mucho más que la palabra clave en el título. Por supuesto, estas dos iniciativas no son mutuamente excluyentes. Los escépticos o perfeccionistas podrían apuntar a ambas.

Para resumir mi argumento en una frase eficaz: la palabra clave en el título probablemente no es un factor de clasificación en absoluto y seguramente no es una iniciativa SEO importante.

P.D. No creo saberlo todo. Si usted tiene una gran evidencia, que no es público o que he perdido sobre la palabra clave en el título, entonces por favor comentario o escríbeme en LinkedIn. Siempre estoy dispuesto a cambiar de opinión si aparecen nuevas pruebas.