7 KPI de SEO cruciales que no está supervisando lo suficiente

Los resultados de marketing no siempre son tan fáciles de seguir. Pero, uno de los aspectos que permite sacar conclusiones claras es el SEO. La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un tema extenso con muchos KPI a los que hacer seguimiento. Sin embargo, algunos KPI de SEO pueden suponer un verdadero cambio de juego.

Los KPI pueden variar en función de los objetivos empresariales, pero, por desgracia, muchas empresas los descuidan.

Veamos cuáles son los KPI de SEO que quizá no esté controlando lo suficiente.

¿Qué son los KPI de SEO?

Uno de los peores errores que puede cometer una empresa es proceder con cambios sin tener una idea clara de cuál es el objetivo y cómo medirlo. Por lo tanto, es muy importante definir objetivos SEO específicos y hacer un seguimiento de su cumplimiento. Por lo tanto, los KPI de SEO son representaciones numéricas de los objetivos de la estrategia de SEO.

El tema de los KPI es extremadamente amplio, por lo que debe centrarse en los que son importantes para su negocio. Aunque muchas empresas comprenden la importancia de los KPI de SEO, todavía hay algunas que los descuidan.

Por lo tanto, vamos a arrojar algo de luz sobre las tres razones más importantes por las que debe supervisar estas métricas.

¿Por qué es importante controlar los KPI de SEO?

La monitorización de los KPI de SEO ofrece infinitas posibilidades, pero dependiendo de tus objetivos y prioridades, puedes decidir en qué centrarte. La cuestión es la misma: los KPI le permiten comprender mejor sus acciones al confirmar en qué es bueno y en qué debe mejorar.

#1. Detectar oportunidades de crecimiento

Contrariamente a la creencia popular, el SEO no sólo está relacionado con las entradas del blog. Es necesario optimizar las páginas web del mismo modo que las entradas de blog. Eso forma parte de la optimización SEO on-site.

Por otro lado, la optimización fuera del sitio consiste principalmente en encontrar oportunidades de backlinks. Sin embargo, la optimización fuera del sitio también forma parte de los esfuerzos de SEO y requiere la misma atención. Para poder detectar oportunidades dentro y fuera del sitio, deberá realizar una auditoría del sitio web.

La auditoría del sitio web, ya sea manual o mediante el uso de algunas de las herramientas de optimización SEO, es un paso necesario para detectar oportunidades de crecimiento. Identificará los problemas del sitio web que debe abordar. En caso de que utilices una herramienta SEO, te mostrará qué pasos debes dar para solucionarlos.

#2. Facilitar el proceso de comparación

¿Cómo puedes saber si tus acciones dan resultados si no las mides y comparas? Tener KPI numéricos siempre es beneficioso porque el proceso de comparación es más fácil.

Por ejemplo, puede empezar por definir sus KPI de SEO y la frecuencia con la que los comprobará. Puede que el primer informe no le muestre mucho, pero el segundo le proporcionará una gran base de comparación. Si los resultados son buenos, estupendo, ¡siga adelante! Si no, tendrás pruebas de que hay que cambiar algo.

#3. Vigile el rendimiento de la búsqueda

Aunque sea numérico, el tráfico de búsqueda no siempre es fácil de seguir y comprender. La razón principal es el hecho de que diferentes aspectos pueden afectarlo. Algunos de ellos son las cuestiones técnicas, la estacionalidad y los cambios en el algoritmo de Google, por nombrar sólo algunos.

Sin embargo, vigilar el tráfico de búsqueda le permitirá detectar ciertas regularidades y relacionarlas con diferentes causas. Te darás cuenta de que un contenido específico obtiene mejores resultados durante una temporada concreta. Otro ejemplo puede ser que el cambio en el algoritmo de Google haya creado fluctuaciones en sus resultados.

Siete KPI clave de SEO

Ahora ya sabe por qué es tan importante vigilar sus KPI.

Veamos cuáles son los siete KPI de SEO que nunca debes descuidar.

(1) Velocidad de la página

Cuando se habla de SEO, la gente tiende a centrarse únicamente en el contenido. El contenido es un factor muy importante, sin embargo, hay otro KPI que debe abordar en primer lugar: la velocidad de la página.

La velocidad de la página, o lo rápido que carga su sitio web, es un factor que afecta a la experiencia del usuario y no sólo desde la perspectiva del SEO. Si una página web tarda demasiado en cargarse, los visitantes simplemente terminan la sesión y continúan su búsqueda en otros lugares. Puede que tenga un gran contenido, pero los clientes potenciales ni siquiera tendrán la oportunidad de leerlo. La lentitud de carga arruinará su experiencia.

Además, la lentitud de carga de la página afecta a la clasificación SEO. Si su sitio web no se carga correctamente, es muy poco probable que Google lo clasifique como resultado de primera página.

Existen numerosos sitios web para comprobar la velocidad de las páginas, pero también hay un par de consejos sencillos que puede aplicar:

• Optimice las imágenes: las imágenes grandes y pesadas ralentizan considerablemente el sitio web. Antes de utilizarlas, asegúrese de comprimirlas.

• Utiliza Content Delivery Network (CDN) - servidores situados en todo el mundo que te ayudarán a enviar el contenido desde el servidor más cercano a la ubicación de los visitantes. Esto tiene un gran impacto en la velocidad del sitio web.

(2) Tráfico orgánico

El SEO es probablemente el factor más influyente a la hora de aumentar el tráfico orgánico. Por lo tanto, debe seguir el rendimiento de su sitio web y su clasificación en los motores de búsqueda.

Puede hacer un seguimiento de los resultados orgánicos mediante varias herramientas, pero la más precisa sería Google Analytics. En Google Analytics podrá configurar varios informes en función de los filtros que prefiera. No hay limitaciones cuando se trata de lo que desea realizar un seguimiento.

Pero, ¿por qué es tan importante el tráfico orgánico? Bueno, principalmente porque obtendrás un gran grupo de clientes potenciales. Un mayor tráfico orgánico significa que los lectores encuentran tu contenido relevante, lo que sugiere que están dispuestos a pagar por tu producto/servicio.

(3) Backlinks

Losbacklinks son un KPI SEO extremadamente importante. El tema de los backlinks es extenso y todos los que trabajan con SEO están bastante familiarizados con sus componentes. Sin embargo, la gente suele descuidar el seguimiento de los backlinks nuevos y perdidos. Aunque seguir el número total de backlinks es importante, es necesario profundizar más.

Los nuevos backlinks le mostrarán cuántos sitios web han enlazado recientemente a algunas de las páginas de su sitio web o entradas de blog. Este número sugiere lo bien posicionado que está su sitio web para un determinado tema. Además, muestra si otros fueron capaces de encontrarlo fácilmente mientras hacían una investigación.

Por otro lado, los backlinks perdidos muestran cuántos backlinks has perdido en un periodo determinado. Esta métrica puede perjudicar tus resultados, así que asegúrate de comprobarla regularmente. Si detectas algo inusual, ponte en contacto con esos sitios web y averigua cuál fue el motivo de la eliminación del enlace.

Hacer un seguimiento manual de los backlinks es completamente imposible, por lo que sería aconsejable confiar en algunas herramientas como AccuRanker. Estas herramientas no sólo le ayudarán con el seguimiento de los vínculos de retroceso, sino con todos los demás aspectos SEO que estamos subrayando como importantes.

(4) Análisis de palabras clave

No es ningún secreto que las palabras clave son esenciales para su SEO. Los visitantes utilizan las palabras y frases para buscar lo que les interesa. Por lo tanto, trate de optimizar el contenido de su sitio web de acuerdo con la intención de los visitantes.

Si realiza la optimización correctamente, las palabras clave adecuadas ayudarán a su empresa a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. En consecuencia, eso le ayudará a llegar a su público objetivo. Esto significa además que no puede seleccionar las palabras clave al azar. Tendría que hacer una investigación y pensar en las palabras clave que serían apropiadas para su nicho de audiencia. A continuación, en función de su volumen de búsqueda, la competencia y la densidad de palabras clave, debe hacer una llamada final.

(5) Tasa de rebote

La tasa derebote es otro KPI SEO importante. Esta métrica muestra si los visitantes encuentran su contenido valioso, o si simplemente rebotan de la página. Cuanto menor sea la tasa de rebote, mejor, pero otro factor que también debe tener en cuenta son las visitas de no rebote.

Las visitas de no rebote son la métrica que muestra cuántos visitantes visitaron más de una página de su sitio web. Es un buen indicador de si encuentran tu contenido lo suficientemente valioso como para seguir dando vueltas en busca de información adicional. Así es como puedes calcular tu tasa de rebote -

(6) Duración de la sesión

La duración de la sesión es una métrica que va de la mano con la tasa de rebote. Muestra cuánto tiempo permanecen los visitantes en su sitio web. Por lo tanto, es un indicador directo de si están interesados en tu contenido o no.

Sin embargo, preste atención a que indica el tiempo de permanencia en UNA sesión. Una sesión se suele referir a media hora de permanencia en el sitio web (en una página o en varias). Si el usuario ha estado inactivo (por ejemplo, ha abierto la página en una pestaña nueva y luego se ha olvidado de ella) seguirá contándose como una sesión. Pero, después de media hora, comenzará una nueva sesión.

(7) CTR

Todo lo mencionado anteriormente tendrá un impacto directo en su tasa de clics (CTR). Esta métrica es un importante KPI SEO porque muestra el volumen de clics que obtiene de los motores de búsqueda.

Puede revelar mucho sobre su audiencia. ¿Dónde hacen más clics? ¿Es su contenido lo suficientemente atractivo como para que sigan aprendiendo más en su sitio web? ¿Qué es lo que más les interesa? ¿Están dispuestos a realizar una compra o a registrarse en su producto o servicio?

Si realiza un seguimiento de este KPI verá si ha hecho un buen trabajo optimizando sus títulos, descripciones y URL. Estos factores son los que más afectan a los resultados del CTR.

Puntos clave

Como puede ver, los KPI de SEO son un tema extenso con muchas métricas importantes de las que hacer un seguimiento. No es posible vigilarlo todo, ni todas las métricas son igual de importantes para todas las empresas. Sin embargo, hemos intentado explicar las siete más importantes que no deberías descuidar.

Ya sabe lo que dicen: el diablo se esconde en los detalles. Asegúrate de hacerlo lo mejor posible a la hora de decidir qué métricas son necesarias para tu negocio.

¿Qué opinas sobre los KPI de SEO? ¿Estás utilizando las mismas métricas que hemos mencionado? Comparta sus impresiones con nosotros en los comentarios.