Autoridad temática: 5 estrategias para mejorar las clasificaciones

La autoridad temática puede ayudarle a destacar en el abarrotado mundo de la creación de contenidos.

Se refiere a la experiencia que tiene un sitio web o una marca en un tema o asunto específico.

En pocas palabras, significa ser reconocido como una fuente autorizada de información en su nicho.

¿Está listo para sumergirse?

Este artículo cubre cinco estrategias que le ayudarán a construir autoridad temática y a posicionarse mejor en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Qué es la autoridad temática?

La autoridadtemática se refiere a un concepto de SEO en el que un sitio web se considera una autoridad en un tema o materia en particular.

Implica crear contenido de alta calidad, completo y relevante sobre un tema específico a lo largo del tiempo.

En otras palabras, tener autoridad temática significa que los motores de búsqueda y los usuarios ven su sitio web como la fuente de información sobre un tema en particular.

Se trata de un concepto estrechamente relacionado con E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), un sistema utilizado por los calificadores de calidad (que trabajan directa o indirectamente para Google) para evaluar los sitios web.

Supongamos que quiere posicionarse para la palabra clave "cómo hacer un buen café". Para establecer una autoridad temática, debe crear contenido de alta calidad relacionado con este tema de forma constante.

Por ejemplo, debería escribir también sobre

• Diferentes tipos de granos de café
• Métodos y herramientas de preparación
• Recetas de diferentes bebidas a base de café
• La historia del café y su importancia cultural

Este enfoque integral del contenido es crucial para crear autoridad temática.

¿Por qué es importante en SEO?

A partir de mayo de 2023, se ha confirmado oficialmente que Google ha estado utilizando la autoridad temática para identificar y distinguir con precisión a los expertos que ofrecen constantemente la información más valiosa y relevante en respuesta a la consulta de noticias de un buscador.

Este avanzado sistema desempeña un papel fundamental a la hora de garantizar que los usuarios reciban la información más útil y fiable de fuentes fiables de Internet.

Ahora, el motor de búsqueda de Google utiliza asociaciones semánticas para clasificar los sitios web en función de su relevancia para temas específicos.

Más contenido sobre un tema conlleva más enlaces internos relevantes, lo que facilita que tanto Google como los usuarios descubran su contenido y aumenta la probabilidad de obtener backlinks naturales. Ser un experto del sector también puede conducir de forma natural a menciones por parte de terceros.

Por lo tanto, la autoridad temática es importante para el SEO, ya que puede ayudar a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico del sitio web y mejorar la reputación de su marca.

Estrategia nº 1: Pilares de contenido y profundidad y amplitud

Los pilares de contenido son temas amplios que se tratan constantemente en el sitio web.

Le permiten establecer su experiencia en un área en particular, al tiempo que cubre subtemas relacionados con ella.

Fuente: Semrush

Este enfoque integral muestra a los motores de búsqueda que su sitio web tiene profundidad y amplitud en un tema determinado, estableciendo aún más su autoridad temática.

Para aumentar la profundidad del contenido, considere la posibilidad de explorar diferentes ángulos o perspectivas sobre un tema. Esto podría implicar la realización de investigaciones originales, la aportación de opiniones de expertos o estudios de casos, o la incorporación de elementos multimedia como vídeos e infografías.

Por otro lado, la amplitud de contenido implica abarcar una amplia gama de subtemas relacionados con el tema principal. Esto puede incluir la creación de guías, artículos prácticos, listados, etc.

Por ejemplo, si eres un blogger de finanzas, tus pilares de contenido podrían incluir temas como finanzas personales, inversiones y presupuestos. Bajo cada uno de estos pilares, puede cubrir varios subtemas como el ahorro para la jubilación, el análisis del mercado de valores, la financiación de un viaje comercial y las formas de recortar gastos. Este enfoque integral de la creación de contenidos le ayudará a establecer su autoridad temática en el nicho de las finanzas.

Para buscar ideas de contenido, puede utilizar herramientas como Google Trends o AnswerThePublic. Basta con introducir un tema amplio para encontrar subtemas populares y preguntas relacionadas con él.

Estrategia nº 2: Búsqueda de palabras clave

Las palabras clave desempeñan un papel crucial en el establecimiento de la autoridad temática. Son palabras o frases que los usuarios escriben en los motores de búsqueda cuando buscan información sobre un tema concreto.

Llevar a cabo una investigación exhaustiva de las palabras clave puede ayudarle a identificar qué términos y frases son relevantes para su público objetivo y cómo buscan la información.

Al incorporar estas palabras clave en su contenido, puede mejorar sus posibilidades de clasificación para esos términos y establecerse como una autoridad en ese tema.

Recuerde utilizar una combinación de palabras clave de cola larga (frases más específicas con menor volumen de búsqueda) y palabras clave de cola corta (términos amplios con mayor volumen de búsqueda) para captar tanto las búsquedas más específicas como las más generales.

Para realizar la búsqueda de palabras clave, puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs o Moz Keyword Explorer.

Además, el propio Google funciona muy bien. Al escribir un tema en el cuadro de búsqueda, obtendrás sugerencias (búsquedas relacionadas) para incluir en tu contenido.

Por ejemplo, si buscas "alimentos para perros" y escribes esta frase en Google, algunas búsquedas sugeridas incluyen:

• Alimentos para perros con alergias

• Alimentos para que los perros ganen peso

• Alimentos para perros con estómagos sensibles

La incorporación de estas variaciones en su contenido puede ayudar a establecer su conocimiento y experiencia en un aspecto específico de la nutrición canina.

Estrategia nº 3: Creación coherente de contenidos

Lacreación constante de contenidos es clave para crear autoridad temática. La producción regular de contenido relevante y de alta calidad demuestra a Google y a los usuarios que usted es una fuente de información activa y fiable sobre un tema concreto.

Esto también permite la optimización y mejora continuas de su contenido, lo que puede ayudar a aumentar su visibilidad y relevancia en los resultados de búsqueda.

Para mantener la coherencia en la creación de contenidos, puedes crear un calendario editorial o programar publicaciones y actualizaciones periódicas. Esto también le ayudará a mantenerse organizado y asegurarse de que cubre una amplia gama de temas dentro de sus pilares de contenido.

Además, la coherencia es esencial para crear una audiencia fiel. Si los lectores saben que pueden esperar contenido nuevo y valioso de usted con regularidad, es más probable que vuelvan a su sitio y compartan su contenido con otras personas.

Recuerde que debe centrarse en la calidad del contenido y en un contenido de formato largo que cubra todo sobre un tema.

De hecho, según un estudio de Backlinko, el promedio de palabras de un resultado de la primera página de Google es de 1.500 palabras.

Estrategia nº 4: Backlinks e Interlinking

Los backlinks son enlaces de otros sitios web hacia el tuyo. Son un factor esencial para determinar la autoridad y credibilidad de un sitio web.

Cuando sitios web de buena reputación enlazan con su contenido, Google percibe que su contenido es valioso y digno de confianza. Esto puede aumentar significativamente su autoridad temática a los ojos de los motores de búsqueda.

Para conseguir backlinks, puedes ponerte en contacto con otros sitios web y ofrecerles publicar como invitado o colaborar en un proyecto. También puede crear contenido de alta calidad que otros querrán enlazar de forma natural (sus activos en línea).

Además, interrelacionar tu propio contenido es otra forma eficaz de aumentar la autoridad temática. Esto implica enlazar desde un contenido de su sitio web a otro contenido relevante.

Los interenlaces ayudan a establecer la conexión entre diferentes artículos y demuestran a Google que usted posee amplios conocimientos sobre un tema concreto.

Por lo tanto, cada vez que publique un nuevo contenido, recuerde enlazar a artículos relacionados que ya haya publicado en el pasado. Y asegúrese de utilizar textos de anclaje relacionados con el tema que está tratando.

Y recuerda que no hay penalización por sobreoptimización para los enlaces internos, lo que significa que puedes utilizar textos de anclaje ricos en palabras clave todo el tiempo que quieras.

Fuente: Reddit

Estrategia nº 5: Estructura del sitio y experiencia del usuario

Tener una buena estructura del sitio va de la mano con la experiencia del usuario.

Organice su sitio web según los temas principales disponibles en la página de inicio con enlaces a todas las demás páginas relevantes. Esto facilitará a los usuarios navegar y encontrar la información que buscan.

Además, tener una estructura de sitio clara y lógica ayuda a los motores de búsqueda a entender la jerarquía de su contenido y determinar su relevancia para diferentes consultas.

Un sitio web bien estructurado también garantiza que su contenido sea fácilmente accesible y rastreable por los robots de los motores de búsqueda. Esto puede mejorar sus posibilidades de posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.

Fuente: Hubspot

Para establecer una buena arquitectura del sitio, asegúrate de que tus páginas más importantes sean fácilmente accesibles y crea una jerarquía clara para todo el contenido (páginas pilares y grupos).

Aparte de esto, construye un menú de navegación superior, para ayudar a los visitantes a encontrar lo que buscan y mantén tus URL fáciles de usar.

Recuerde que no debe crear demasiadas categorías. Primero, cubre todo lo que puedas sobre un tema específico, y luego puedes avanzar hacia otros temas relacionados.

Conclusiones

Crear autoridad temática es un tema de moda entre todos los creadores de contenidos.

Con las recientes actualizaciones de Google, se ha convertido en uno de los aspectos más importantes del SEO en los que debes centrarte.

Por lo tanto, cree pilares y grupos de contenido, céntrese en la investigación de palabras clave y cree artículos bien investigados y en profundidad que le ayudarán a ganar backlinks y menciones naturales.

Si sigue las estrategias descritas en este artículo, podrá crear un sitio web con autoridad y demostrar a los usuarios y a los motores de búsqueda que es un experto en su sector.