Búsqueda por voz SEO: Cómo mejorar la clasificación de su sitio web con la búsqueda por voz

Con el paso de los años, el SEO se ha convertido en algo más grande. ¿Alguna vez ha querido buscar algo en Internet pero ha preferido decirlo en lugar de escribirlo porque la consulta es demasiado larga? De repente, ve sitios web con las respuestas exactas que está buscando.

Se siente bien, ¿verdad?

Ese es el poder de la búsqueda por voz para los motores de búsqueda. La búsqueda por voz ha cambiado la forma en que la gente busca información, encuentra productos e interactúa con los dispositivos digitales.

Los asistentes virtuales como Siri, Alexa y Google Assistant se han integrado significativamente en nuestras actividades cotidianas.

Por lo tanto, el SEO de búsqueda por voz es una estrategia crucial para que los propietarios de negocios y los vendedores lleguen a un público más amplio y proporcionen una experiencia de búsqueda fluida a los usuarios.

Conocer todo lo que implica la optimización de búsqueda por voz le ayudaría a desbloquear un mundo de oportunidades para su negocio.

En este artículo, descubriremos el SEO de búsqueda por voz, su importancia y las estrategias que le ayudarán como empresario o vendedor.

¿Qué es el SEO de búsqueda por voz?

El SEO de búsqueda por voz es una estrategia de marketing que consiste en optimizar su contenido para los dispositivos de búsqueda por voz y sus motores de búsqueda, utilizando palabras clave y frases clave optimizadas.

Es difícil ocupar los primeros puestos en los resultados de búsqueda por voz, principalmente porque los dispositivos de búsqueda por voz sólo muestran los 3 primeros resultados. Por lo tanto, la optimización de la búsqueda por voz es crucial.

La búsqueda por voz se remonta a la aparición de los asistentes de voz en 2011 con la introducción de Siri de Apple. Esto es lo que marcó el inicio de las búsquedas por voz en los teléfonos móviles. Después, los smartphones, los televisores inteligentes y los altavoces inteligentes empezaron a permitir a los usuarios investigar en la web mediante asistentes de voz.

Con el tiempo, la búsqueda por voz evolucionó y se popularizó debido a su comodidad y fiabilidad, convirtiéndose así en parte de una estrategia empresarial eficaz.

En la actualidad, la búsqueda por voz se utiliza de forma generalizada, ya que es más cómoda que escribir la consulta de búsqueda. Para 2024, se espera que 8.400 millones de personas utilicen asistentes de búsqueda por voz.

Importancia de la búsqueda por voz SEO

¿Es usted propietario de un negocio, comercializador digital o especialista en SEO que busca atraer a una mayor audiencia a través de sus resultados de búsqueda por voz?

Si es así, aquí hay un desglose simplificado de por qué es esencial entender la optimización de búsqueda por voz.

#1. Aumento del tráfico del sitio web

La optimización de la búsqueda por voz es una gran manera de dirigir el tráfico a su sitio web o página de destino. Esto se debe a que funciona bien con palabras clave y frases clave optimizadas. Las búsquedas por voz son más conversacionales y más largas que las consultas basadas en texto.

El aumento de tráfico significa más visibilidad y conocimiento de la marca. Esto aumenta sus posibilidades de conseguir más clientes potenciales y clientes.

Más del 64% de los profesionales del marketing invierten en SEO orgánico, y la optimización de la búsqueda por voz es una de las estrategias clave de SEO en las que invertir.

#2. Experiencia de usuario mejorada

La optimización de la búsqueda por voz se centra en ofrecer respuestas directas y concisas a las consultas de los usuarios. Al optimizar el contenido para la búsqueda por voz, puede ofrecer una mejor experiencia de usuario proporcionando información rápida y relevante, lo que conduce a una mayor satisfacción y compromiso del usuario.

En última instancia, esta experiencia mejorada fideliza a su empresa. Los clientes fieles vuelven más a menudo y hacen correr la voz. Y, a su vez, su sitio web puede ganar más dinero sin quedarse atascado en la cinta de la comercialización.

#3. Relevancia local

La búsqueda por voz a menudo incluye consultas basadas en la ubicación. Si tiene un negocio local, tiene más posibilidades de llegar a más clientes potenciales dentro de su localidad. Los usuarios suelen utilizar consultas de búsqueda como "Siri, ¿dónde está la panadería más cercana a mí?" o "Oye Alexa, ¿cuáles son los mejores restaurantes en Orange County?".

Además, los resultados de las búsquedas por voz suelen basarse en la ubicación. Por lo tanto, utilice más palabras clave optimizadas para la localidad.

Búsqueda por voz frente a búsqueda por texto

La búsqueda por voz consiste en hablar a un dispositivo para hacer una consulta o una pregunta en lugar de escribirla en un teclado o panel táctil. Un informe de Content Stack muestra que el 43% de las personas dicen que prefieren la búsqueda por voz porque es más rápida que ir al sitio web o a la aplicación.

Fuente: Content Stack

La búsqueda por voz difiere de las búsquedas de texto tradicionales en la forma en que los usuarios presentan sus inquietudes e interactúan con los motores de búsqueda. Es más personal y conversacional que las búsquedas de texto. Esto se debe a la comodidad y rapidez que conlleva.

La naturaleza manos libres permite a los usuarios marcar fácilmente por voz y hacer las preguntas que tengan de la forma que elijan.

La principal similitud entre las búsquedas por voz y por texto es que ambos son formatos de búsqueda. El objetivo sigue siendo obtener información sobre un determinado producto o servicio. A través de las búsquedas, ya sean de texto o de voz, los usuarios pueden hacer preguntas y obtener suficiente claridad sobre un asunto.

Sin embargo, las búsquedas por voz se inventaron para simplificar los procesos de búsqueda y ayudar a mejorar la experiencia del usuario. Esto es posible con software de búsqueda por voz como Google Assistant, Alexa de Amazon, Cortana de Microsoft y Siri de Apple. Los usuarios ahora pueden simplemente hablar en sus dispositivos para obtener respuestas a preguntas rápidas.

Aunque las búsquedas por voz y por texto son formatos de búsqueda y tienen el mismo propósito: ayudar a ofrecer soluciones a los usuarios, siguen teniendo sus diferencias. Analicemos algunas de estas diferencias para ayudarle a entender mejor;

Formato de consulta

Se refiere a la estructura y el estilo de búsqueda que los usuarios introducen en el motor de búsqueda. El formato de consulta difiere porque el texto implica escribir la consulta de búsqueda, mientras que la búsqueda por voz requiere que el usuario sólo la diga.

Longitud y complejidad

Las consultas de búsqueda de texto suelen ser más concisas y se centran en los elementos esenciales de la búsqueda. Para ello se utilizan palabras clave muy detalladas y específicas. Por ejemplo, "los mejores smartphones", "los mejores productos para el cuidado de la piel", "previsión del tiempo en Canadá", "ideas para decorar la casa", etc.

Por otro lado, los usuarios de la búsqueda por voz realizan sus consultas de forma natural, utilizando un lenguaje conversacional y frases completas. Las búsquedas por voz son más largas y conversacionales porque están más humanizadas. De hecho, las búsquedas por voz son 3,75 veces más rápidas que las de texto y, por tanto, contienen más palabras por minuto.

Esto hace que sean más detalladas en comparación con las búsquedas de texto. Los usuarios pueden hacer preguntas o proporcionar contexto adicional a sus consultas. Por ejemplo, una búsqueda por voz podría ser "¿Cuáles son los mejores smartphones del mercado ahora mismo?" o "¿Cuál es el mejor producto de cuidado de la piel para piel grasa o piel seca?" o "¿Cuál es la previsión meteorológica para Canadá mañana?", etc.

Lenguaje natural

El lenguaje natural se refiere a la forma en que los humanos hablan y se comunican de forma natural. Las búsquedas por voz implican que los usuarios formulen sus preguntas de forma conversacional y natural. A través de las búsquedas por voz, los usuarios pueden hacer preguntas utilizando frases completas y un lenguaje más descriptivo.

Las búsquedas de texto, por el contrario, suelen consistir en que los usuarios escriben sus consultas en un motor de búsqueda utilizando palabras clave o frases concisas. Debido a las limitaciones de la escritura, las búsquedas de texto suelen utilizar un lenguaje más breve y directo.

El uso del lenguaje natural en las búsquedas por voz permite a los usuarios interactuar con los motores de búsqueda de forma más cómoda y humana. En lugar de teclear palabras cortas y fragmentadas, los usuarios pueden expresar sus consultas de una forma que refleja el diálogo cotidiano.

Comportamiento e intención del usuario

Las búsquedas por voz se suelen utilizar cuando los usuarios buscan una acción o respuesta inmediata, como encontrar negocios cercanos, obtener direcciones, hacer reservas o buscar respuestas rápidas a preguntas concretas.

Las búsquedas de texto, en cambio, pueden abarcar una gama más amplia de intenciones, como investigar, comparar o buscar información en profundidad.

Además, las búsquedas por voz tienen un mayor énfasis en la intención local. Los usuarios suelen preguntar por negocios, servicios o direcciones cercanas. Pueden utilizar frases como "cerca de mí" o especificar una ubicación en sus búsquedas por voz. Las búsquedas de texto, por otro lado, pueden abarcar una gama más amplia de temas y a menudo no son específicas de una ubicación.

Estrategias para mejorar la posición de su sitio web con el SEO de búsqueda por voz

Por muy importante que sea el SEO para búsquedas por voz, algunas estrategias ayudan a simplificar todo el proceso. Algunos de estos procesos requieren un enfoque más técnico para llevarlos a cabo, mientras que el resto sólo necesitan que sea más intencional a la hora de transmitir su mensaje o contenido.

#1. Utilizar palabras clave de cola larga

Esta estrategia le ayuda a conectar mejor con el público adecuado y a posicionar mejor sus resultados de búsqueda. Las palabras clave de cola larga ayudan a comunicarse mejor con la audiencia debido a su especificidad, aumentando sus posibilidades de conversión.

Fuente: WordStream

La frase "comida para perros" podría ser una palabra clave directa, pero no te daría los resultados deseados. Es demasiado vaga, lo que le hace perder entre otras marcas que utilizan las mismas palabras clave.

Por lo tanto, en este caso es muy necesario contar con una ventaja competitiva. Afortunadamente, aquí es donde entra en juego el uso de palabras clave de cola larga. Le ayuda a restringir sus palabras clave para que sean muy específicas para usted.

Las palabras clave de cola larga son el opuesto directo de los "términos de cabecera". Los términos de cabecera son palabras clave cortas que atraen a un público más amplio al principio del proceso de búsqueda. Sin embargo, sólo retienen un pequeño porcentaje hacia el punto de compra.

Las palabras clave de cola larga suelen ser menos amplias y más específicas. Pueden atraer menos tráfico que los términos de cabecera, pero tienen un ROI más significativo. Estas palabras clave se dirigen a su público objetivo y a las personas que necesitan lo que usted ofrece.

#2. Sea compatible con dispositivos móviles

Lasinvestigaciones han demostrado que 4.320 millones de los 4.660 millones de usuarios de Internet son también usuarios de teléfonos móviles. Por lo tanto, su sitio web debe ser lo más compatible posible con los dispositivos móviles. Los dispositivos móviles son la principal plataforma para las búsquedas por voz.

Los usuarios suelen realizar búsquedas por voz en sus smartphones u otros dispositivos móviles mientras se desplazan.

Por lo tanto, si se asegura de que sus resultados de búsqueda por voz son compatibles con los dispositivos móviles, podrá llegar a este público y captarlo de forma eficaz.

La optimización para móviles garantiza que el contenido se muestre correctamente, se cargue rápidamente y sea fácil de navegar en pantallas pequeñas. Ayuda a mejorar la experiencia y la satisfacción de los usuarios, animándoles a comprometerse con su contenido y aumentando la probabilidad de conversiones o acciones deseadas.

Los resultados de búsqueda por voz adaptados al móvil son cruciales para aumentar el alcance y captar al creciente público móvil, ofrecer una mejor experiencia de usuario y mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda. Las empresas pueden maximizar sus posibilidades de éxito en el territorio de la búsqueda por voz optimizando para móviles.

#3. Utilice un tono y un lenguaje conversacional

Utilice un tono más informal o amistoso. Esto se debe a que los usuarios hablan a sus dispositivos como humanos. Por lo tanto, su contenido debe estar en sintonía con el formato de consulta; de lo contrario, es posible que no se clasifique en los primeros puestos o que ni siquiera se clasifique.

Tu objetivo debe ser parecer un ser humano para que los motores de búsqueda reconozcan fácilmente tu contenido y lo ofrezcan rápidamente a los usuarios.

Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a parecer más conversacional y personal;

• Cuida tu tono.

• Evite el lenguaje técnico.

• Incluya términos personales como "yo", "usted" y "nosotros".

• Presente su mensaje de forma amistosa.

• Añada algunas pizcas de humor.

Esto no significa que deba suavizar su contenido y parecer un aficionado. Puede seguir pareciendo un experto con un tono conversacional. Apunte a la calidad mejorando su entrega y presentando su contenido de una manera que los motores de búsqueda puedan captar fácilmente.

#4. Utilice Schema Markup

El marcado Schema es un lenguaje de marcado de datos estructurados que proporciona contexto adicional a los motores de búsqueda sobre el contenido de una página web. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el significado y el contexto de la información de una página web. El marcado de esquemas utiliza etiquetas estandarizadas o fragmentos de código para resaltar elementos específicos de una página web, como productos, reseñas, eventos, recetas, etc.

En cuanto a la optimización de la búsqueda por voz, el marcado de esquemas puede proporcionar información relevante y concisa que los motores de búsqueda pueden utilizar para generar resultados de búsqueda por voz. A continuación se explica cómo puede utilizarse el marcado de esquemas como estrategia de optimización de la búsqueda por voz:

Fragmentos enriquecidos

El marcado Schema puede habilitar fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda modificados que muestran información adicional, como valoraciones, reseñas, imágenes o precios, directamente en los resultados de búsqueda.

Los fragmentos enriquecidos pueden aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz y en las SERP. Los asistentes de voz a menudo se basan en estos fragmentos para proporcionar respuestas concisas y relevantes a las consultas de los usuarios.

Información comercial local

El marcado Schema incluye detalles específicos de la empresa, como el nombre, la dirección, el número de teléfono, el horario de atención y las opiniones de los clientes. Estos datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su negocio y mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda local por voz.

Cuando los usuarios realizan consultas de voz relacionadas con negocios cercanos a su zona, el marcado schema puede garantizar que los asistentes de voz muestren la información con precisión.

Datos estructurados de FAQ y Q&A

El marcado Schema puede utilizarse para marcar preguntas frecuentes (FAQ) o contenido de preguntas y respuestas (Q&A) en una página web. Estos datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a identificar y extraer el contenido relevante de las preguntas y respuestas, lo que aumenta las probabilidades de que aparezca en los resultados de las búsquedas por voz cuando los usuarios hacen preguntas sobre el tema.

Los asistentes de voz suelen leer en voz alta estas respuestas a preguntas y respuestas para responder a consultas de voz.

Al utilizar el marcado de esquemas como parte de su estrategia de optimización de la búsqueda por voz, puede proporcionar a los motores de búsqueda información contextualmente rica y ordenada.

#5. Fragmento destacado

Los fragmentos destacados son resúmenes que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y que ofrecen respuestas directas a las consultas de los usuarios. Son simplemente "cuadros de respuesta de Google" que aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Google selecciona una parte de su contenido que responde a las preguntas de los usuarios sin que éstos tengan que visitar la página en la que se encuentra el contenido.

Los distintos tipos de fragmentos destacados incluyen listas, párrafos, vídeos y tablas. Los fragmentos destacados de listas simplemente presentan el contenido en viñetas o en formato de lista. El fragmento destacado de párrafo es una respuesta formateada, a menudo basada en palabras clave específicas.

El fragmento destacado de tabla es una parte del contenido presentado en formato de tabla, y el fragmento destacado de vídeo presenta un vídeo corto para ayudar a responder a las preguntas de los usuarios.

El formato puede diferir, pero todos tienen el mismo propósito: responder a las preguntas de los usuarios de la forma más simplificada posible. Lo más importante a la hora de optimizar su contenido para los fragmentos destacados en las SERP de Google es que su contenido debe ofrecer respuestas y soluciones.

Por lo tanto, tiene que aportar algún nivel de ayuda a los clientes y ser intencional al hacerlo. Los siguientes consejos le ayudarán;

• Ofrezca respuestas directas.

• Sea intencionado en su enfoque.

• Estructure su contenido mediante títulos y etiquetas.

• Sea útil.

• Mantén tu contenido entre 54-58 palabras.

Conclusión

El SEO de búsqueda por voz es esencial para el éxito de una estrategia digital. A medida que los dispositivos activados por voz y los asistentes de voz siguen modificando la forma en que los usuarios buscan información, usted también debe optimizar su contenido para adaptarse a este comportamiento de búsqueda en evolución.

Al adoptar la optimización de la búsqueda por voz, puede mejorar la experiencia del usuario, mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda y captar la atención de los usuarios móviles.

Por lo tanto, tanto si tiene un negocio local como si se dedica al marketing digital, es necesario invertir en la optimización de la búsqueda por voz. Esto le ayudará a conectar con su público objetivo de forma natural y cómoda.

El futuro de las búsquedas ya está aquí, y es hora de que tanto los propietarios de empresas como los profesionales del marketing aprovechen el poder de las búsquedas por voz.