¿Caliente o no? 7 nuevas estrategias de construcción de enlaces para mejorar la posición en las SERP

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es esencial para el éxito del marketing en línea. Para que su sitio web ocupe un lugar destacado y sea reconocido como una autoridad en su sector específico durante las búsquedas en línea, las clasificaciones en las SERP cuentan, y mucho.

Un método popular para mejorar las clasificaciones es la construcción de enlaces, aunque requiere un enfoque medido para que funcione en su beneficio; lo ideal es que sus estrategias se decidan y se pongan en marcha antes de concentrarse en el contenido de su sitio web, independientemente de si planea realizar la tarea usted mismo o subcontratar la construcción de enlaces.

La creación eficaz de enlaces puede ser un reto, pero es una herramienta importante para posicionarse en los primeros puestos de Google, Yahoo o Bing, entre otros.

Veamos qué significa la construcción de enlaces, por qué es importante, cómo se hace, la diferencia entre estrategias y tácticas, y nuestros mejores consejos para ayudar a su sitio web a subir en los rankings SERP.

Construcción de enlaces: ¿En qué consiste?

La construcción de enlaces se refiere simplemente a la incorporación de enlaces de otros sitios web en su sitio web; la adquisición de enlaces de otros sitios permite a los lectores saber que estos (y probablemente otros) sitios aprecian su contenido y encuentran valor en ser enlazados a él. Tener más enlaces es como obtener más votos que añaden credibilidad y autoridad a su sitio; con más enlaces destacados de calidad, sus posibilidades de ocupar un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda son mayores.

La importancia de la construcción de enlaces

La construcción de enlaces no sólo contribuye a aumentar la clasificación, aunque es de suponer que ésta sea su prioridad. Los backlinks de calidad de otros sitios web que ocupan posiciones de autoridad dentro de su nicho indican a los motores de búsqueda que su contenido es creíble, digno de confianza y, por tanto, valioso; esto mejorará sin duda los resultados de los motores de búsqueda.

Sin embargo, no todo termina con las clasificaciones. Una construcción de enlaces exitosa con mejores clasificaciones puede aumentar el tráfico a su sitio web y proporcionar a su marca una mayor visibilidad. Cuantos más enlaces adquiera, mayor será la presencia de su marca, lo que aumentará tanto el reconocimiento y la autoridad de su marca como la credibilidad en su sector.

Determinar una estrategia de construcción de enlaces

Fuente: Diggity Marketing en Unsplash

Antes de concentrarte en el contenido de tu sitio, determina tus estrategias de construcción de enlaces para que tu contenido se beneficie una vez puesto en línea. Las estrategias eficaces de construcción de enlaces requieren:

• Objetivos claros, como la notoriedad de la marca, el aumento del tráfico del sitio y la mejora de la clasificación en las SERP.

• La identificación del público objetivo para crear contenido pertinente

• La investigación de palabras clave relevantes que su público objetivo pueda estar buscando

• La creación de contenidos de calidad que ofrezcan valor a su público objetivo e incorporen esas palabras clave objetivo

• La aplicación e integración de técnicas y tácticas de construcción de enlaces

Además, considere la posibilidad de construir enlaces desde otros sitios web relevantes; sólo asegúrese de que tanto el sitio web como el tema sean relevantes.

La diferencia entre una estrategia y una táctica de link building

Una estrategia de construcción de enlaces es un enfoque general para la adquisición de enlaces, mientras que las tácticas son los métodos específicos que se utilizan para tener éxito en la adquisición de backlinks. Una estrategia proporcionará la dirección hacia un objetivo, mientras que las tácticas son las herramientas que se utilizan para lograr el objetivo.

Diferentes tipos de vínculos de retroceso

Cuando se trabaja en una estrategia de construcción de enlaces, hay una variedad de tipos de enlaces a tener en cuenta y de los que beneficiarse:

Enlaces a páginas de recursos

Estos enlaces llevan a los lectores directamente a páginas que albergan contenido valioso relacionado con un tema o sector específico; le ofrecen la posibilidad de que su contenido sea citado como valioso y un recurso creíble.

Enlaces a directorios

Si su sitio aparece en directorios de su sector o actividad, esto puede brindarle la oportunidad de aparecer en backlinks. Seleccione siempre directorios fiables y, si aparece en más de uno, mantenga la coherencia de su información en todos.

Enlaces editoriales

Se trata de enlaces que pueden aparecer de forma espontánea, ya que otros sitios web enlazan con el suyo porque consideran que su contenido es valioso; los enlaces editoriales no requieren su participación directa.

Enlaces en redes sociales

Compartir el contenido de su sitio web en las redes sociales puede hacer que otras personas lo descubran y lo encuentren interesante, con la posibilidad de ofrecer posteriormente enlaces a su sitio.

Enlaces a publicaciones invitadas

Si escribe blogs o contenidos como invitado para otros sitios web, puede incluir un enlace a su sitio web, ya sea en la biografía del autor o en el propio contenido.

Creación de enlaces HARO

HARO (Help A Reporter Out) es una estrategia muy eficaz para la construcción de enlaces por varias razones. En primer lugar, permite a los usuarios generar backlinks y menciones de prensa de alta calidad, mejorando significativamente su presencia online. También es una herramienta excelente para dar a conocer una marca en diversos sectores, dada su capacidad para poner en contacto a los usuarios con periodistas que necesitan conocimientos especializados para sus artículos.

Además, HARO puede atraer enlaces de publicaciones de gran autoridad, lo que resulta beneficioso para el rendimiento SEO. Proporciona a los usuarios acceso a los principales nombres de sitios web creíbles, ofreciendo una gran cantidad de información y oportunidades. Al lanzar contenidos bien elaborados y promocionarlos activamente, la construcción de enlaces HARO se convierte en un componente clave de una estrategia eficaz de construcción de enlaces.

¿Caliente o no? Estrategias de creación de enlaces

Los vínculos de retroceso deben centrarse en la calidad para mejorar la autoridad de su sitio. Estas son algunas de nuestras estrategias preferidas de construcción de enlaces para obtener los resultados deseados:

#1. Palabras clave, palabras clave y palabras clave

Puede parecer una obviedad, pero la forma más rápida de que otros encuentren tu contenido y creen enlaces hacia él es utilizar las palabras clave que la gente busca en un motor de búsqueda. Herramientas gratuitas como Ubersuggest o Google Keyword Planner pueden revelar qué palabras busca más la gente en cada momento.

No se limite a las palabras clave principales, sino que considere las palabras clave de cola larga o incluso las palabras clave en forma de pregunta, ya que pueden aportar valor y mejorar la clasificación de su sitio; también puede abrir la puerta a vínculos de retroceso de fuentes no competitivas que estén relacionadas con sus temas (y quizás menos detalladas). Integre las palabras clave en los textos de anclaje para aumentar la relevancia e impulsar esas clasificaciones.

#2. Crear ayudas visuales

Los vídeos y las infografías son muy populares en las plataformas de redes sociales porque se pueden compartir y enlazar fácilmente a otros sitios o blogs; LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest y TikTok están repletos de vídeos o infografías enlazados.

Crea un vídeo que explique un tema específico para aumentar la exposición de tu marca. Las infografías son especialmente eficaces porque son fáciles de entender y compartir; lo ideal es que incluyan un factor de "exclusividad". Cuando cree su ayuda visual, asegúrese de que contiene enlaces a su sitio web.

Otro tipo de ayuda visual que puede ofrecer es una biblioteca de imágenes, con imágenes que no se encuentran fácilmente en las mejores fotografías de stock de la web. Hay mucha demanda de imágenes que no sean de stock o de fototecas únicas, ya que los editores de contenidos prefieren utilizar imágenes únicas inéditas o poco utilizadas.

Si eres fotógrafo, te gusta la fotografía o has contratado a un fotógrafo, crea tu propia biblioteca de imágenes que sea relevante para tu sector.

#3. Invite y ofrezca blogs de invitados

Este es un método eficaz para conseguir nuevos enlaces de vuelta a su sitio web, que no requiere nada más que contenido relacionado. Si encuentra un sitio o blogger que le guste y que publique o escriba material relevante para su nicho, envíele una invitación u oferta por correo electrónico y quizás incluya el tipo de artículo que está buscando - o el tipo de artículo que le gustaría escribir para ellos. Deje claro que el acuerdo incluye un enlace a su sitio web.

Cuando seleccione blogs relevantes, hágalo pensando "primero en la audiencia"; quiere aparecer donde reside su público objetivo. Identificar a su público objetivo le ayudará a atraer a clientes potenciales, y también puede utilizar la ingeniería inversa como ayuda para identificar a su público. Echa un vistazo a la competencia y a los temas que tratan para centrarte en tu público objetivo.

#4. Conectar con personas influyentes

El marketing de influencers sigue teniendo éxito, ya que los influencers siguen siendo un método rápido para conectar con nuevos espectadores y clientes que pueden no encontrar fácilmente el sitio de tu marca.

Fuente: Pexels

Los influencers pueden ser considerablemente menos costosos que los anuncios tradicionales de televisión y radio, así como la publicidad impresa; también son excepcionalmente eficientes cuando se trata de construir enlaces, ya que la mayoría incluirá su enlace cuando escriba sobre su marca o trabaje con usted. Esto puede traer un aumento de visitantes que pueden aumentar su ranking y multiplicar nuevos backlinks.

#5. Construir utilizando enlaces rotos

Utiliza lo que se conoce como "construcción de enlaces rotos" revisando las páginas de recursos en busca de enlaces caducos que no lleven a ninguna parte. A menudo, aparecerá un 'error 404'. Póngase en contacto con los sitios web o sus curadores y ofrézcales enlaces de sustitución, siendo al menos uno de ellos su página.

#6. Pida que le reconozcan el mérito

Puede haber varios sitios web que mencionen su marca, uno de sus productos o el contenido de su sitio web en general, sin incluir un enlace a su página. En estos casos, puede ponerse en contacto con un sitio y solicitar que incluyan su enlace en la mención.

A medida que su sitio web gane en popularidad y tráfico, se producirá un aumento del tráfico de visitantes que, potencialmente, dará lugar a más menciones. Utilice una de las diversas herramientas SEO (Brandmentions, Ahrefs' Alert, etc.) para que le avise cada vez que su marca reciba una nueva mención. También puedes configurar alertas para palabras clave específicas que hagan referencia a tu marca.

#7. No te olvides del link baiting local

Si usted es una pequeña empresa, la construcción de enlaces a nivel local puede empujar las SERPS hacia arriba. Una estrategia popular de construcción de enlaces consiste en escribir contenido sobre productos o marcas locales que no sean de tu competencia; ayudas a otros negocios locales a aumentar su exposición y ellos, a cambio, pueden promocionar tu pieza de contenido en sus redes con un enlace a tu sitio. Ponte en contacto con las empresas locales que deseas incluir en tu contenido para que sepan que estás promocionando otras empresas locales; ponte en contacto con ellas una vez que hayas publicado el artículo.

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Existen numerosas estrategias y tácticas de eficacia probada para la creación de enlaces que atraen nuevas visitas directamente a la puerta virtual de su marca. Aquí le presentamos 7 estrategias prácticas para aumentar los enlaces a su sitio web, los visitantes y, potencialmente, los clientes de pago; aunque requiere cierta estrategia y dedicación, la creación de enlaces es una herramienta poderosa para construir su marca, el tráfico de su sitio web y su estatus de autoridad, y no debe desaprovecharla.