Cómo crear un informe SEO de marca blanca

Como especialista en SEO, sin duda estará familiarizado con la importancia de los informes SEO.

Los clientes quieren saber por lo que pagan. Y los informes de rendimiento frecuentes y fáciles de digerir son la mejor manera de demostrar cómo progresan las campañas y qué aspectos necesitan más atención.

Sin embargo, la creación de informes de SEO coherentes y de alta calidad puede resultar laboriosa incluso para los profesionales de SEO más experimentados. Recopilar datos de diversas fuentes, comprobar si hay errores y presentar la información de forma que sea pulida y fácil de entender para los clientes requiere tiempo y esfuerzo.

Aquí es donde un informe SEO de marca blanca puede resultar extremadamente útil.

Nuestro objetivo en este post es explicar todo lo que necesita saber sobre la creación y el uso de un informe SEO de marca blanca. Trataremos las ventajas de estos informes, así como la diferencia entre los enfoques automatizados y los manuales. También consideraremos qué métricas debe medir para realizar un mejor seguimiento de su rendimiento SEO.

Pero antes, una definición rápida.

Informe SEO de marca blanca en pocas palabras

Un informe SEO de marca blanca es generado por una herramienta SEO de terceros que le permite añadir su marca. En otras palabras, puede presentar el informe como propio cuando lo entregue a sus clientes.

Estos informes tienden a ser automatizados y pueden recopilar y organizar datos a través de varios KPI de SEO, tales como:

• Rankings de palabras clave
• Visitas orgánicas
• Conversiones orgánicas
• Tasa de rebote
• Tráfico de marca frente a tráfico sin marca
• Ganancias y pérdidas de backlinks
• Rendimiento técnico del sitio web (como velocidad de la página o problemas de rastreo)

Además de agregar datos relevantes de SEO, los informes de marca blanca visualizan los datos de forma atractiva y fácil de comprender.

Ventajas de utilizar un informe SEO de marca blanca automatizado

¿Por qué tanto revuelo con los informes SEO de marca blanca? ¿Por qué son una alternativa mejor a la elaboración de informes desde cero?

He aquí algunas de las principales ventajas de utilizar informes automatizados para SEO:

Ahorro de tiempo

La primera y más obvia ventaja de utilizar informes de marca blanca es que suponen un enorme ahorro de tiempo.

Tanto si eres un consultor SEO como si formas parte del equipo de una agencia, quieres pasar el mayor tiempo posible ofreciendo resultados a tus clientes. Puede tratarse de desarrollar estrategias de contenidos, solucionar problemas técnicos del sitio web o poner en marcha campañas de creación de enlaces.

En otras palabras, quiere reducir al mínimo el tiempo dedicado a recopilar informes. Mediante el uso de informes de marca blanca, puede eliminar la mayor parte del trabajo que consume tiempo en la obtención y organización de los datos de rendimiento de forma manual. Esto es especialmente importante si su cartera de clientes es cada vez mayor.

Claridad y presentación

Recopilar datos importantes en un informe es una cosa. Pero igual de importante es presentarlos de forma que ofrezcan a los clientes una imagen clara del rendimiento de sus campañas.

El software de informes SEO de marca blanca organiza la información clave en un formato limpio y digerible que permite a los responsables de la toma de decisiones centrarse rápidamente en lo que más importa para el éxito de su SEO.

Mejor gestión de campañas

Los informes periódicos son tan valiosos para usted como profesional del SEO como para sus clientes.

Los informes le permiten evaluar la eficacia de sus actividades de SEO y si están a la altura de los objetivos de su campaña. Por ejemplo, si un informe revela que no está alcanzando ciertos KPI, puede tomar las medidas necesarias para corregirlos.

Recuerde: ¡lo que se mide, se gestiona!

Coherencia

Otra ventaja de utilizar informes de marca blanca es que siempre estarán estructurados de la misma manera profesional. Contar con una estructura de informes coherente y familiar significa que los clientes no tendrán problemas para localizar la información que necesitan.

Esta coherencia también protege contra los informes irregulares, garantizando que se puedan establecer comparaciones válidas entre puntos de datos clave a lo largo del tiempo. Esto es especialmente importante cuando hay rotación de personal en un equipo de SEO. Si alguien abandona su equipo o se incorpora una nueva persona, el uso de informes de marca blanca significa que el seguimiento de su rendimiento permanecerá estandarizado.

Cómo crear un excelente informe SEO de marca blanca

Veamos ahora en qué consiste la creación de un informe SEO de marca blanca de gran valor para sus clientes.

Por supuesto, muchos de los detalles implicados en este proceso dependerán de las funcionalidades únicas de la herramienta que esté utilizando y de las necesidades específicas de su cliente.

Dicho esto, aquí están los principales elementos de rendimiento SEO que debe cubrir en su informe para dar a sus clientes una visión verdaderamente holística de sus campañas.

(Puede utilizar esto como una lista de comprobación para determinar si una determinada solución de marca blanca es adecuada para usted. Tenga en cuenta que su herramienta de generación de informes necesitará obtener datos de plataformas de análisis como Google Analytics y Search Console. Además, de cualquier otra herramienta nativa o de terceros que utilice para realizar un seguimiento de las palabras clave, los vínculos de retroceso y el rendimiento técnico del sitio web).

Visión general

Considere esta sección como el "resumen ejecutivo" de su informe, cuyo objetivo es ofrecer a los clientes una instantánea de alto nivel de las conclusiones del informe.

Esta sección debe recordar a sus clientes sus objetivos principales de SEO. Describa los puntos clave del informe y mencione las actividades que ha realizado desde el informe anterior. A continuación, enumere los elementos de acción para los próximos pasos.

Tráfico y compromiso

Naturalmente, sus clientes querrán saber si su inversión está generando más tráfico orgánico y si los visitantes se sienten atraídos cuando llegan a su sitio web.

El objetivo es describir con precisión de dónde proceden los visitantes y qué páginas visitan más. Entre otras cosas, estos datos pueden ayudarles a usted y a su cliente a determinar qué tipo de contenido funciona mejor. Y si es necesario atender más a los usuarios móviles. Además, ¿debería asignarse más presupuesto a la búsqueda de pago?

Estas son algunas de las métricas más importantes:

• Visitas orgánicas totales
• Visitas orgánicas frente a visitas de pago
• Visitantes nuevos frente a recurrentes
• Visitas orgánicas por dispositivo
• Tráfico directo y de referencia
• Páginas por sesión
• Tiempo en el sitio y duración media de la sesión
• Tasa de rebote

Conversiones

El objetivo de atraer más tráfico y visitantes comprometidos es, por supuesto, aumentar las conversiones. Su cliente quiere saber si las ganancias que ha conseguido en tráfico orgánico se corresponden con más clientes potenciales y clientes.

Los datos de conversión SEO pueden ayudar a identificar nuevas oportunidades para la optimización de la tasa de conversión. Por ejemplo, si el tráfico orgánico aumenta pero la proporción de visitantes que convierten disminuye, puede ser necesario revisar la experiencia general del usuario del sitio. Por ejemplo, el uso de CTA o el texto de ventas.

Estas son algunas métricas a tener en cuenta cuando se miden las conversiones:

• CTR orgánico
• Tasa de conversión de objetivos
• Finalización de objetivos
• Valor del objetivo
• Tasa de conversión de nuevos visitantes
• Tasa de conversión de visitantes recurrentes

Ranking de palabras clave e informes SEO de marca blanca

El objetivo de la optimización para motores de búsqueda es ocupar un lugar más destacado en Google para las palabras clave importantes para su empresa.

Por ello, cualquier informe SEO de marca blanca debe ofrecer una visión completa de la posición que ocupa el sitio web de su cliente en todas las palabras clave objetivo. Y, lo que es más importante, cómo han cambiado estas posiciones con el tiempo.

Estas son algunas de las métricas de palabras clave que debe cubrir:

• Volúmenes de búsqueda de palabras clave
• Clasificación de palabras clave individuales (aumento o disminución desde el último informe)
• Clasificación media
• Palabras clave de marca frente a genéricas
• Rankings para móviles frente a rankings para ordenadores de sobremesa

Un rastreador preciso de clasificaciones de palabras clave como AccuRanker es perfecto para obtener este tipo de datos. Si sólo necesita poner al día a sus clientes sobre el rendimiento de las palabras clave, puede marcar fácilmente su informe.

SEO técnico

La higiene técnica es esencial para optimizar la rastreabilidad, indexabilidad y experiencia de usuario de un sitio.

Sus informes deben ofrecer una visión general del estado del sitio de su cliente, destacando cualquier problema técnico de alta prioridad que deba resolverse.

El informe debe incluir lo siguiente

• Datos básicos de la web (incluida la velocidad de la página)
• Errores de rastreo
• Páginas indexadas
• Compatibilidad con dispositivos móviles

Análisis de backlinks

Uno de los principales factores que determinan el posicionamiento del sitio web de su cliente es la calidad de su perfil de vínculos de retroceso. Cuantos más dominios relevantes y de gran autoridad enlacen a su sitio web, más probabilidades tendrá de posicionarse para sus palabras clave objetivo.

Por esta razón, sus informes SEO deben proporcionar un desglose detallado del perfil de backlinks de su cliente. Esto incluye cualquier enlace nuevo que haya ganado, recuperado o perdido. Y cualquier enlace potencialmente dañino que haya desautorizado desde el último periodo de informe.

Estas son algunas de las métricas que debería incluir su análisis de backlinks:

• Número de backlinks (ganados y perdidos)
• Dominios de referencia y autoridad de dominio
• Atributos de los enlaces (follow/nofollow)
• Top anchor text

Reflexiones finales

Desarrollar un sistema de informes preciso y fiable es una de las principales responsabilidades de cualquier equipo SEO. Los informes son esenciales para generar confianza con los clientes, demostrando que su inversión en SEO no se está gestionando mal.

Sin embargo, la elaboración manual de informes periódicos y exhaustivos requiere mucho tiempo y recursos.

Afortunadamente, un informe SEO de marca blanca ofrece una solución que le permite generar automáticamente informes rápidos y fáciles de digerir. Todo bajo su bandera.

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