Cómo crear una página de destino de alta conversión con nuestros 8 consejos de redacción publicitaria

¿Tiene dificultades para crear páginas de destino de alta conversión? ¿Le resulta difícil escribir textos que transmitan eficazmente su mensaje y animen a su público a pasar a la acción?

No es el único. Muchos vendedores y propietarios de empresas tienen dificultades para redactar textos de páginas de destino que conviertan. Sin embargo, con los consejos de redacción adecuados, puede crear páginas de destino que impulsen las conversiones y alcancen sus objetivos de marketing.

Para ayudarle a mejorar sus habilidades de redacción de páginas de destino, hemos recopilado ocho consejos sobre cómo crear una página de destino de alta conversión.

Siga leyendo para descubrir cómo estas estrategias pueden mejorar su página de destino y aumentar sus tasas de conversión.

#1. Entender a su público

Uno de los aspectos más importantes de la redacción de textos para páginas de destino de alta conversión es comprender a su público. Sin saber para quién está escribiendo, es imposible crear un texto que resuene con ellos y les convenza para pasar a la acción.

Además, suele ser una de las estrategias de marketing digital más procesables y eficaces en el mundo actual del marketing en Internet.

Para entender a su público, tiene que investigar un poco. Empiece por crear un personaje o avatar de cliente. Se trata de una representación ficticia de su cliente ideal, basada en datos e información reales. El personaje del cliente debe incluir información como

• Edad
• Sexo
• Puesto de trabajo
• Ingresos
• Nivel de estudios
• Puntos débiles
• Objetivos y aspiraciones

Puede encontrar esta información realizando estudios de mercado, encuestas, entrevistas y analizando datos de sus clientes actuales y de la competencia. El mejor lugar para empezar es donde suelen estar sus clientes, como Reddit, grupos de Facebook o foros.

Una vez que tenga una idea clara de quién es su cliente ideal, puede empezar a adaptar su texto a sus necesidades y deseos. Esto incluye escribir titulares que capten su atención y hablen directamente de sus puntos débiles y deseos.

Por ejemplo, si vende un producto para perder peso, el titular podría ser: "Pierda 5 kilos en 30 días con nuestro nuevo programa revolucionario". Este titular habla directamente al punto de dolor de querer perder peso y ofrece una solución que promete resultados rápidos.

#2. Mostrar la Propuesta Única de Venta (USP)

La Propuesta Única de Venta (USP) de su página de destino es la clave para destacar entre sus competidores y convencer a los clientes potenciales de que elijan su producto o servicio. Su USP debe ser clara y concisa, y comunicar los beneficios exclusivos de su oferta.

Para crear una USP convincente, tenga en cuenta los siguientes consejos:

• Céntrese en su público objetivo: Su USP debe hablar directamente de las necesidades y deseos de su público objetivo. Identifique sus puntos débiles y cómo su producto o servicio puede resolverlos.

• Sea específico: Evite declaraciones vagas o genéricas. En su lugar, especifique qué hace que su oferta sea única y cómo beneficia a sus clientes.

• Destaque sus ventajas: Su USP debe comunicar claramente las ventajas de su producto o servicio.

• Pruebe y optimice: Pruebe y optimice continuamente su USP para mejorar las conversiones y las ventas. Utilice las pruebas A/B para comparar diferentes USP y ver cuál funciona mejor.

Puede redactar la USP de su empresa siguiendo esta fórmula: [Tu producto o servicio] ayuda a [tu público objetivo en el paso 1] [resolver un problema o alcanzar un objetivo] mediante [tu beneficio o característica única

"Fitness with Jane ayuda a profesionales ocupados a perder peso y mejorar su salud proporcionándoles planes de entrenamiento personalizados y coaching nutricional, todo ello a través de una cómoda aplicación móvil."

En este ejemplo, el producto o servicio son planes de entrenamiento personalizados y asesoramiento nutricional a través de una aplicación móvil. El público objetivo son profesionales ocupados que quieren perder peso y mejorar su salud. El problema que se resuelve es la falta de tiempo y recursos para crear y seguir un plan de fitness y nutrición. La ventaja o característica única es la comodidad de tenerlo todo a través de una aplicación móvil.

Al mostrar su USP en su página de destino, puede diferenciarse de sus competidores y convencer a los clientes potenciales para que elijan su producto o servicio.

#3. El poder de una fuerte llamada a la acción

[Una llamada a la acción (https://www.accuranker.com/es/marketing-diccionario/c/que-es-una-cta-o-llamada-a-la-accion) ) es un elemento crucial en cualquier página de destino de alta conversión. Es el paso final en el proceso de convertir clientes potenciales en clientes. Una CTA bien elaborada puede marcar la diferencia en sus tasas de conversión.

Una CTA es una indicación que anima al usuario a realizar una acción específica, como suscribirse a un boletín, descargar una prueba gratuita o realizar una compra. Suele presentarse como un botón o un enlace, y debe aparecer en un lugar destacado de la página de destino.

Para crear una USP convincente, tenga en cuenta los siguientes consejos:

• Céntrese en su público objetivo: Su USP debe hablar directamente de las necesidades y deseos de su público objetivo. Identifique sus puntos débiles y cómo su producto o servicio puede resolverlos.

• Sea específico: Evite declaraciones vagas o genéricas. En su lugar, especifique qué hace que su oferta sea única y cómo beneficia a sus clientes.

• Destaque sus ventajas: Su USP debe comunicar claramente las ventajas de su producto o servicio.

• Pruebe y optimice: Pruebe y optimice continuamente su USP para mejorar las conversiones y las ventas. Utilice las pruebas A/B para comparar diferentes USP y ver cuál funciona mejor.

Puede redactar la USP de su empresa siguiendo esta fórmula: [Tu producto o servicio] ayuda a [tu público objetivo en el paso 1] [resolver un problema o alcanzar un objetivo] mediante [tu beneficio o característica única

"Fitness with Jane ayuda a profesionales ocupados a perder peso y mejorar su salud proporcionándoles planes de entrenamiento personalizados y coaching nutricional, todo ello a través de una cómoda aplicación móvil."

En este ejemplo, el producto o servicio son planes de entrenamiento personalizados y asesoramiento nutricional a través de una aplicación móvil. El público objetivo son profesionales ocupados que quieren perder peso y mejorar su salud. El problema que se resuelve es la falta de tiempo y recursos para crear y seguir un plan de fitness y nutrición. La ventaja o característica única es la comodidad de tenerlo todo a través de una aplicación móvil.

Al mostrar su USP en su página de destino, puede diferenciarse de sus competidores y convencer a los clientes potenciales para que elijan su producto o servicio.

#3. El poder de una fuerte llamada a la acción

[Una llamada a la acción (https://www.accuranker.com/es/marketing-diccionario/c/que-es-una-cta-o-llamada-a-la-accion) ) es un elemento crucial en cualquier página de destino de alta conversión. Es el paso final en el proceso de convertir clientes potenciales en clientes. Una CTA bien elaborada puede marcar la diferencia en sus tasas de conversión.

Una CTA es una indicación que anima al usuario a realizar una acción específica, como suscribirse a un boletín, descargar una prueba gratuita o realizar una compra. Normalmente se presenta como un botón o un enlace, y debe aparecer en un lugar destacado de la página de destino.

Para crear una CTA sólida, debe tener en cuenta los siguientes consejos:

• Sea claro y específico: Su CTA debe indicar claramente lo que el usuario obtendrá al hacer clic en él. Utilice un lenguaje orientado a la acción que indique al usuario qué hacer, como "Descargar ahora" u "Obtenga su prueba gratuita".

• Cree urgencia: Anime al usuario a actuar ahora utilizando frases como "Oferta por tiempo limitado" o "Actúe rápido".

• Hágalo visualmente atractivo: Utilice colores contrastados, texto en negrita y otros elementos de diseño para que su CTA destaque en la página.

• Colóquelo estratégicamente: Su CTA debe colocarse en un lugar destacado de la página, como por encima del pliegue o al final de la página.

Una CTA fuerte puede mejorar significativamente sus tasas de conversión y ayudarle a convertir más clientes potenciales en clientes. Asegúrese de dedicar tiempo a crear una CTA convincente que anime a los usuarios a pasar a la acción.

#4. Consideraciones de diseño para páginas de destino de alta conversión

Cuando se trata de crear una página de destino de alta conversión, el diseño es tan importante como el contenido que incluya. He aquí algunas consideraciones de diseño a tener en cuenta a la hora de crear una página de destino que convierta.

Equilibrio entre elementos visuales y contenido

Aunque es importante tener páginas de destino visualmente atractivas, no hay que sacrificar el contenido por el diseño. Una página de destino debe tener un equilibrio entre ambos.

Demasiado contenido puede resultar abrumador, mientras que demasiado diseño puede dificultar que los visitantes encuentren la información que buscan.

Considere la posibilidad de utilizar viñetas, tablas y otras técnicas de formato para que el contenido sea más atractivo visualmente y más fácil de leer. Esto puede ayudar a dividir grandes bloques de texto y hacer que el contenido sea más digerible.

Usar colores contrastados

El uso de colores contrastados puede ayudar a llamar la atención sobre elementos importantes de su página de destino. Por ejemplo, utilizar un botón naranja brillante sobre un fondo azul puede hacer que el botón destaque y anime a los visitantes a hacer clic.

Sin embargo, tenga cuidado de no utilizar demasiados colores contrastados, ya que esto puede hacer que la página de destino parezca desordenada y abrumadora. Limítese a unos pocos colores clave que se complementen entre sí y utilícelos estratégicamente para llamar la atención sobre los elementos importantes.

#5. Utilizar la psicología humana

Al comprender los principios de la psicología humana y utilizar un lenguaje persuasivo, puede aprovechar las emociones de su audiencia y persuadirla para que actúe.

Uno de los mejores recursos para aprender sobre la psicología de la persuasión es el libro "Influence: Ciencia y práctica" de Robert Cialdini.

Este libro explora los principios de la persuasión y ofrece consejos prácticos para aplicarlos al marketing y la redacción de textos publicitarios. Algunos conceptos clave del libro son la prueba social, la escasez y la autoridad.

Prueba social: Es más probable que la gente actúe si ve que otros han hecho lo mismo. Puede incorporar la prueba social en el texto de su página de destino incluyendo testimonios de clientes, reseñas y valoraciones.

Escasez: Es más probable que las personas actúen si sienten que pueden perder una oportunidad. Utilice la escasez a su favor destacando ofertas por tiempo limitado, niveles bajos de existencias u ofertas exclusivas.

Autoridad: Es más probable que la gente pase a la acción si confía y respeta la fuente de la información. Establezca su autoridad incluyendo credenciales, premios o avales de expertos del sector.

Si incorpora estos principios al texto de su página de destino, aumentará la probabilidad de que su público realice la acción deseada, ya sea comprar, suscribirse a un boletín o rellenar un formulario.

#6. Crear confianza con testimonios y reseñas

Añadir testimonios y reseñas de clientes en su página de destino es una de las formas más poderosas de generar confianza con los clientes potenciales. Al incluir estos elementos, puede mostrar las experiencias positivas de clientes anteriores y ayudar a establecer credibilidad y confianza con su audiencia.

Ya se trate de testimonios escritos, reseñas o testimonios en vídeo, estos elementos pueden proporcionar una prueba social y ayudar a aliviar cualquier preocupación o duda que puedan tener los clientes potenciales.

Según HubSpot, los testimonios de clientes producen conversiones como ninguna otra cosa. Es imposible escribir textos tan buenos como los de tus clientes.

Cuando elija testimonios para mostrar en su página de destino, asegúrese de que sean relevantes para su oferta. Utilice testimonios que hablen de las ventajas de su producto o servicio y de cómo ha ayudado a sus clientes a resolver sus problemas.

Esto ayudará a sus clientes potenciales a verse en la misma situación y cómo su producto o servicio puede beneficiarles.

Otra forma de generar confianza entre sus clientes potenciales es mostrar reseñas de sitios de reseñas de terceros como Trustpilot o Yelp. Según Trustpilot, el 92% de los consumidores lee las opiniones en línea antes de realizar una compra.

Al mostrar reseñas de sitios de opiniones de terceros, está demostrando a sus clientes potenciales que es transparente y que no tiene nada que ocultar.

Cuando muestres opiniones de sitios de opiniones de terceros, asegúrate de utilizar las opiniones más positivas que destaquen las ventajas de tu producto o servicio. También puedes utilizar el número de estrellas o valoraciones como ayuda visual para mostrar cuántos clientes satisfechos tienes.

#7. Optimización para móviles: Escribir para pantallas pequeñas

La optimización para móviles es crucial cuando se trata de redactar páginas de destino de alta conversión. Con cada vez más personas que acceden a Internet a través de sus dispositivos móviles, es importante asegurarse de que sus páginas de destino estén optimizadas para pantallas pequeñas. He aquí algunos consejos que le ayudarán a redactar textos adaptados a los dispositivos móviles:

- Sé breve y conciso: Los usuarios de móviles tienen períodos de atención más cortos, por lo que es importante que el texto sea breve y directo. Utilice párrafos cortos, viñetas y subtítulos para dividir el texto y facilitar su lectura.

- Utiliza un lenguaje claro y conciso: Las pantallas de los móviles son pequeñas, por lo que es importante utilizar un lenguaje claro y conciso. Evite utilizar jerga o palabras complicadas que puedan resultar difíciles de leer en una pantalla pequeña.

- Que sea escaneable: Los usuarios de móviles tienden a escanear los contenidos en lugar de leerlos en profundidad. Para que su texto sea más escaneable, utilice títulos, subtítulos y viñetas para destacar la información más importante.

- Optimice la velocidad: los usuarios de móviles esperan que las páginas se carguen rápidamente, por lo que es importante optimizar la velocidad de su página de destino. Esto incluye optimizar las imágenes, reducir el número de peticiones HTTP y minimizar el uso de scripts y plugins externos.

- Utilice un diseño adaptable: El diseño responsivo garantiza que su página de destino se vea bien en todos los dispositivos, incluidos los dispositivos móviles. Esto significa que su página de destino se ajustará al tamaño de la pantalla en la que se está visualizando, facilitando la lectura y la navegación.

- Probar, probar y probar: Es importante probar la página de destino en varios dispositivos para asegurarse de que se ve y funciona bien en todas las pantallas. Esto incluye pruebas en diferentes tamaños de pantalla, sistemas operativos y navegadores.

Siguiendo estos consejos, puede asegurarse de que el texto de su página de destino está optimizado para dispositivos móviles, facilitando su lectura a los usuarios y aumentando las posibilidades de conversión.

Conclusión

En conclusión, crear páginas de aterrizaje de alta conversión es tanto un arte como una ciencia. Aplicando estos ocho consejos de copywriting, podrá crear páginas de destino que no sólo capten la atención de sus visitantes, sino que también les persuadan para pasar a la acción.

Recuerde centrarse en las necesidades y deseos de su público, utilizar un lenguaje persuasivo y proporcionar pruebas sociales y llamadas a la acción claras.

Con estas estrategias en tu caja de herramientas de redacción publicitaria, estarás en el buen camino para crear páginas de destino que conviertan como locos.

Póngalas en práctica y vea cómo se dispara su negocio.