Cómo elegir las palabras clave adecuadas para SEO

Ahora más que nunca, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una fuerza fundamental que puede hacer o deshacer el éxito en línea de un sitio web. En el corazón del SEO se encuentra el uso estratégico de palabras clave, esas poderosas palabras y frases que abren las puertas a clasificaciones más altas en las búsquedas y más tráfico orgánico.

Imagine que tiene un mapa del tesoro en el que cada palabra clave representa una gema brillante que conduce a su público objetivo directamente a su puerta virtual. Comprender el arte de elegir las palabras clave adecuadas es como poseer un mapa de este tipo. Le guía a través de la complejidad de los algoritmos de los motores de búsqueda y le ayuda a alcanzar las primeras posiciones para las palabras clave elegidas.

Esta guía pretende desmitificar la búsqueda de palabras clave y proporcionar información sobre la selección de las palabras clave más eficaces en sus esfuerzos de SEO. No importa si usted es un aspirante a bloguero, un experto en marketing o el propietario de un negocio que busca impulsar su presencia en línea. Dominar la selección de palabras clave será la clave para liberar todo el potencial de su sitio web.

Consejos para seleccionar las palabras clave SEO adecuadas

A continuación, encontrará información sobre la selección adecuada de palabras clave sin gastar mucho tiempo, esfuerzo o dinero.

1. 1. Tenga en cuenta su público objetivo

Cuando se trata de encontrar las palabras clave adecuadas para SEO, tener en cuenta su público es un aspecto esencial y a menudo pasado por alto del proceso. Las palabras clave actúan como el puente que conecta su contenido con los usuarios que buscan activamente información, productos o servicios en línea. Si comprende a su público, podrá seleccionar fácilmente palabras clave que se ajusten a sus preferencias, necesidades y comportamiento de búsqueda.

Hay varias formas de entender las necesidades de su público y elegir palabras clave relevantes para llegar a ellos. Entre ellas se incluyen las siguientes:

• Análisis de la competencia: Se trata de un método muy utilizado en muchos nichos de sitios web que consiste en analizar los esfuerzos de marketing de sus competidores y el público al que se dirigen. Puede identificar lagunas en sus estrategias y oportunidades para diferenciarse atendiendo a segmentos desatendidos.
• Buyer personas: si vendes un producto o servicio, aquí es donde creas buyer personas detalladas que representen a tus clientes ideales. Estos personajes ficticios encarnan rasgos, objetivos y retos específicos de diferentes segmentos de audiencia, lo que facilita la adaptación de sus contenidos y esfuerzos de SEO.
• Estudio de mercado: Aquí se lleva a cabo un exhaustivo estudio de mercado para identificar los datos demográficos, los comportamientos y las preferencias de sus clientes potenciales. Utilice encuestas, grupos de discusión y entrevistas para recopilar datos sobre sus intereses, retos y hábitos de compra.
• Análisis del sitio web: Si ya tiene cierto tráfico, es aconsejable analizar los datos de tráfico de su sitio web utilizando herramientas como Google Analytics. Estos datos pueden revelar información valiosa sobre tu audiencia, como su ubicación geográfica, comportamiento de navegación y uso de dispositivos.

2. Observe la intención de búsqueda

Incluso después de comprender en profundidad a su audiencia y sus necesidades, necesitará utilizar palabras clave específicas para cada contenido que publique. La intención de búsqueda se refiere a la motivación subyacente detrás de la consulta de búsqueda de un usuario - lo que están tratando de lograr o encontrar al escribir un conjunto específico de palabras en un motor de búsqueda. Prestar atención a la intención del usuario ayudará a que su contenido llegue al ojo adecuado y aumente sus conversiones.

A continuación se describen los distintos tipos de intención de búsqueda:

• Intención informativa: Los usuarios con intención informativa buscan respuestas, explicaciones o información sobre un tema concreto. Pueden utilizar palabras clave como "cómo", "qué es", "consejos para", etc. Comprender la intención informativa le ayudará a crear guías, tutoriales y entradas de blog completos para responder a las preguntas de los usuarios.
• Intención de navegación: En este caso, los usuarios buscan un sitio web o una marca concretos. Introducen directamente el nombre del sitio web o de la marca en la barra de búsqueda. Aunque las palabras clave de navegación como "[nombre de la empresa] dirección de correo electrónico" pueden no ser relevantes a efectos de SEO, son vitales para el reconocimiento de la marca y el seguimiento de su presencia en línea.
• Intención comercial: La intención comercial es cuando los usuarios están interesados en comprar un producto o servicio, pero pueden estar todavía en la fase de investigación. Palabras clave como "mejor", "opiniones", "comparar" y "ofertas" indican intención comercial. Optimizar para la intención comercial ayuda a atraer a clientes potenciales en las primeras fases del proceso de compra.
• Intención transaccional: Los usuarios con intención transaccional están listos para realizar una compra. Utilizan palabras clave como "comprar", "descuento", "pedido" o "cupón" para encontrar un producto o servicio específico. Las palabras clave transaccionales ayudan a captar a los usuarios que están a punto de realizar una compra.

Consejo útil para encontrar la intención de búsqueda

Si no está seguro de la intención de búsqueda de una palabra clave concreta, observe los resultados de búsqueda de sus palabras clave objetivo para comprender el contenido que se posiciona mejor. Si los primeros resultados son principalmente entradas de blog o guías, indica una intención informativa. En caso de que los resultados muestren listados de productos y sitios de comercio electrónico, sugiere una intención comercial y transaccional. Comprender las SERP le ayuda a adaptar su contenido a las expectativas de los usuarios.

Mira el siguiente ejemplo de una búsqueda sobre "aplicaciones de edición de vídeo".

Inicialmente, puedes pensar que el buscador quiere saber qué son las aplicaciones de edición de vídeo. Pero en realidad, lo que busca son opciones de aplicaciones de edición de vídeo. Puedes ver que la sección La gente también pregunta tiene algunas preguntas frecuentes con términos como "mejor", lo que significa que la intención es comercial.

Una vez identificada la intención de búsqueda detrás de tus palabras clave objetivo, necesitas crear contenido que satisfaga esas intenciones. Para una intención informativa, céntrate en guías detalladas e información valiosa. Para una intención comercial, incluya reseñas y comparaciones de productos. Para la intención transaccional, proporcione llamadas a la acción claras y vías de compra sencillas.

3. Compruebe el tráfico de cada palabra clave

El tráfico de palabras clave se refiere al volumen de búsqueda o a la frecuencia con la que se busca una palabra clave concreta en los motores de búsqueda durante un periodo específico. Analizar el tráfico de palabras clave le ayuda a identificar la popularidad y el potencial de las palabras clave para dirigir tráfico orgánico a su sitio web.

Por ejemplo, si eres un blogger nuevo, puedes tener la tentación de elegir una palabra clave que la gente no busque porque te resultará más fácil posicionarte. Si la gente no está buscando los términos que has incluido en tu post, ten por seguro que recibirá poco tráfico, si es que recibe alguno.

Según Semrush, una buena palabra clave debería recibir 100 búsquedas al mes como mínimo. Podrías apostar por una palabra clave con un tráfico de entre 100 y unas 3.000 búsquedas como sitio nuevo y conseguir un buen tráfico. De hecho, apuntar a varias de estas palabras clave pequeñas pero de alto potencial puede ayudar a hacer crecer el tráfico general de su sitio con el tiempo.

4. Priorizar las palabras clave de cola larga sobre las de cola corta

Dar prioridad a las palabras clave de cola larga sobre las de cola corta es un enfoque estratégico que ofrece varias ventajas para sus esfuerzos de SEO. Las palabras clave de cola larga son más específicas y suelen constar de tres o más palabras, mientras que las de cola corta son frases más cortas y genéricas.

Las palabras clave de cola larga proporcionan una indicación más clara de lo que buscan los usuarios. Al ser más específicas, se ajustan mejor a la intención del usuario.

Cuando los usuarios encuentran contenido que coincide exactamente con su consulta de búsqueda, es más probable que interactúen con él. Esto se traduce en una menor tasa de rebote y una mayor satisfacción del usuario.

Además, las palabras clave de cola corta suelen tener mayor competencia debido a su naturaleza amplia. Como resultado, puede ser difícil posicionarse bien para ellas, especialmente para los sitios web nuevos o más pequeños.

Por otro lado, las palabras clave de cola larga tienen menos competencia debido a su longitud. De este modo, tendrá más posibilidades de conseguir una mejor clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Cómo encontrar palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola corta son aleatorias y pueden ser casi cualquier palabra o frase que se le ocurra, como "WordPress", "signos del zodiaco" o "moda masculina". Las palabras clave de cola larga combinan palabras clave de cola corta con más palabras. Por lo tanto, son más difíciles de encontrar.

Puedes encontrar palabras clave de cola larga de forma gratuita utilizando la función de autocompletar de Google. Si escribes algo como "consola de videojuegos", podrás ver más ideas de palabras clave largas que busca la gente.

También puedes encontrar palabras clave de cola larga en las secciones "La gente también pregunta" y "Búsquedas relacionadas" de cualquier página de resultados de búsqueda de Google.

Otra forma de encontrar palabras clave de cola larga es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave que proporcione una variedad de métricas para las palabras clave. Un buen ejemplo es Semrush, que tiene una versión gratuita y un periodo de prueba para nuevos usuarios. Con su herramienta Keyword Overview, puedes encontrar palabras clave más largas a partir de cualquier palabra clave semilla que busques.

A continuación se muestra un ejemplo con "AI software" como palabra clave semilla:

Verás que te proporciona datos completos de palabras clave junto con más ideas de palabras clave y preguntas con puntuaciones de dificultad más pequeñas.

5. Conozca a su competencia

Por mucho que algunas herramientas de investigación de palabras clave le muestren las probabilidades que tiene de posicionarse para una palabra clave específica, no es una garantía. Conocer los contenidos que compiten en los primeros resultados y utilizarlos como referencia para elegir las palabras clave ayuda mucho.

Por si aún no lo sabías, la autoridad del sitio web influye en las posibilidades de que un sitio se posicione por encima de otro. Los sitios más consolidados suelen aparecer en las búsquedas de millones de palabras clave.

Si su sitio es nuevo, la autoridad de dominio (DA) probablemente estará entre 0 y 10. Los sitios que llevan tiempo en el mercado tienen un DA de 30 a 40 aproximadamente. Cualquier sitio con más de 50 está bien establecido o ha estado construyendo activamente su perfil de backlinks.

Un consejo es que busque su palabra clave preferida y luego mire los sitios competidores. Si su DA es inferior a 20, podría asegurarse de ver al menos sitios de DA similar o un poco superior. Esto significa que también podría clasificar fácilmente si escribe contenido en torno a la palabra clave principal seleccionada.

6. No se olvide de los beneficios

Aunque escribir tantos posts informativos como sea posible es una buena práctica SEO, también necesitas palabras clave monetizables. Estas palabras clave son las que llevarán a los compradores potenciales o a los que realizan acciones a su sitio.

Si sólo te centras en palabras clave informativas, obtendrás un buen tráfico, pero difícil de monetizar. La mayoría de los usuarios buscarán sugerencias, consejos o entretenimiento, y no necesariamente comprar o suscribirse a algo.

Por eso también tendrás que escribir contenido con palabras clave transaccionales. Cuando investigues palabras clave, presta atención a las métricas de palabras clave como el coste por clic (CPC). Un CPC más alto significa que los anunciantes están dispuestos a pagar más, por lo que es una palabra clave muy buscada.

Puedes monetizar el contenido transaccional mediante la venta de tus productos y servicios o el marketing de afiliación. Estos dos métodos de monetización de sitios web son muy lucrativos y pueden generar importantes ingresos.

Conclusión

A la hora de posicionarse para términos de búsqueda específicos, es fundamental seleccionar las palabras clave adecuadas. A menos que no necesite que el tráfico se convierta, evite utilizar palabras clave demasiado amplias e inespecíficas.

Las palabras clave de cola larga son la mejor opción, ya que menos personas crean contenido en torno a ellas. Asegúrate de analizar a la competencia para saber qué están haciendo bien e incluso detectar las lagunas que puedes aprovechar con mejores contenidos.

Una vez que hayas encontrado tus palabras clave y hayas empezado a posicionarte, no dudes en utilizar AccuRanker como herramienta de seguimiento. Te proporciona una visión profunda de las SERPs y te da ideas sobre cómo mejorar tus rankings para conseguir más tráfico y conversiones.