Cómo maximizar la visibilidad orgánica con las funciones SERP [Explicado].

La única constante en el marketing digital es el cambio. Y las empresas necesitan mantenerse a la vanguardia para tener éxito en Internet. Una forma de hacerlo es optimizar su contenido para las características SERP.

Las características SERP son fragmentos, reseñas, vídeos y otros contenidos que llaman la atención y que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Pueden ayudarle a aumentar su visibilidad orgánica y atraer más tráfico a su sitio web.

En este artículo se explican con más detalle las características de las SERP y se ofrecen consejos sobre cómo optimizar el contenido para aumentar la visibilidad orgánica.

¿Qué son las funciones SERP?

Las características SERP (resultados enriquecidos o fragmentos destacados) son elementos especiales que aparecen encima o al lado de los resultados de búsqueda orgánicos (esos enlaces azules) en la página de resultados de un motor de búsqueda.

Los estudios revelan que el 11% de los 5,5 millones de SERP tienen fragmentos destacados. Esto significa que existe una oportunidad significativa para que los sitios web mejoren su visibilidad y tráfico optimizando las características de las SERP.

He aquí una lista de las principales características de las SERP que debe conocer:

#1. Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son breves resúmenes de sitios web que responden directamente a las consultas de búsqueda de los usuarios. Suelen aparecer encima de los resultados orgánicos, en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Los fragmentosdestacados pueden ser en forma de texto, listas, tablas o imágenes. Este es un ejemplo de fragmento de texto:

Los sitios web que aparecen en la posición de fragmento pueden experimentar un aumento significativo en las tasas de clics (CTR) con más del 35% de todos los clics.

#2. Cuadros de conocimiento

Estos cuadros aparecen en la Búsqueda de Google cuando se buscan entidades (personas, lugares, organizaciones y cosas) que se encuentran en el Gráfico de conocimiento de Google.

Están pensados para ayudarte a obtener una instantánea rápida de la información sobre un tema basándose en la comprensión que tiene Google del contenido disponible en la web.

#3. La gente también pregunta

La mayoría de las personas realizan búsquedas en Google en forma de pregunta. Y ahí es donde puedes descubrir un tesoro de información utilizando la función "La gente también pregunta" de las SERP de Google.

La sección de la SERP muestra las preguntas relacionadas de los usuarios sobre el mismo tema de búsqueda. Al comprender las preguntas exactas que los usuarios hacen a Google, puedes crear contenido más relevante y útil para tu audiencia.

Por ejemplo, Termly es una marca líder que ofrece un generador gratuito de términos y condiciones para pequeñas empresas. Al incluir cuidadosamente preguntas frecuentes sobre sus términos y condiciones en las páginas de productos y recursos, Termly se ha ganado un codiciado puesto en el fragmento de la función "La gente también pregunta".

Este movimiento estratégico demuestra su compromiso con las necesidades de sus usuarios y les ayuda a atraer un tráfico orgánico significativo.

#4. Paquetes locales

Estos cuadros aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para búsquedas con términos de búsqueda locales.

Suelen incluir los datos del perfil de Google Business, como el nombre de la empresa, la ubicación física, el número de teléfono, el sitio web y las opiniones o valoraciones de los clientes.

Los paquetes locales pueden ser una excelente forma de encontrar empresas cercanas, como restaurantes, tiendas y proveedores de servicios.

#5. Paquetes de imágenes

Google y las imágenes van de la mano como la mantequilla de cacahuete y la mermelada. Los paquetes de imágenes aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para las búsquedas que suelen generar imágenes (por ejemplo, animales bonitos, sofás, zapatos, etc.).

Suelen incluir un carrusel de imágenes relevantes para la consulta de búsqueda. Los paquetes de imágenes pueden ser una forma útil de ver imágenes de productos, lugares o eventos.

#6. Carruseles de vídeos

¿Busca un tutorial rápido en vídeo? Probablemente hayas encontrado el vídeo a través de un carrusel de vídeos.

Estos fragmentos son una forma útil para que los buscadores encuentren vídeos de productos, tutoriales o eventos de noticias.

#7. Enlaces de sitio

Estos enlaces adicionales a veces aparecen debajo de los resultados de búsqueda orgánica en una SERP de Google.

Los enlaces de sitio proporcionan acceso directo a secciones o páginas específicas de un sitio web, lo que facilita a los usuarios la navegación y la búsqueda de contenido relevante sin pasar por la página de inicio del sitio web principal.

Consideremos el caso de StudioSuits, una distinguida marca especializada en una variada gama de trajes, incluidos trajes de tweed, lana y lino para hombre. StudioSuits ha conseguido enlaces de sitio en las SERP optimizando estratégicamente sus páginas de productos.

¿El resultado? Una mejor experiencia de usuario para dirigir el tráfico a las páginas adecuadas para la compra, mejorando las tasas de conversión.

6 consejos para utilizar las funciones de las SERP para aumentar su visibilidad en línea

Estas son algunas formas de aumentar sus posibilidades de obtener funciones SERP en Google:

Consejo - 1. Investigue las palabras clave

El primer paso para utilizar las funciones SERP con el fin de aumentar su visibilidad en línea es realizar un estudio de palabras clave.

¿Su objetivo? Encontrar las palabras clave que pueden desencadenar las funciones SERP que desea obtener. Para ello, puede utilizar herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush y Ahrefs.

Estas herramientas comparten información respaldada por datos sobre la frecuencia con la que se buscan diferentes palabras clave (volumen de palabras clave) y lo competitivas que son esas palabras clave (dificultad de las palabras clave).

Una vez que haya identificado las palabras clave a las que desea dirigirse, debe profundizar para comprender su uso en los resultados de búsqueda. Este proceso de verificación le ayudará a crear contenidos optimizados para las características de las SERP en las que desea posicionarse, lo que le dará más posibilidades de asegurarse ese puesto.

Por ejemplo, si tu palabra clave objetivo es "cómo elegir la mejor agencia de marketing digital", puede que descubras que los fragmentos destacados se activan a menudo para esa palabra clave.

Si puede crear contenido que responda a la pregunta "Cómo elegir la mejor agencia de marketing digital", tendrá muchas posibilidades de ocupar un lugar destacado en el snippet destacado.

Consejo - 2. Crear contenido de alta calidad que responda a la consulta del usuario

Una vez que sepas qué características de las SERP de Google desencadenan tu palabra clave objetivo, es hora de crear contenido de alta calidad que responda a la consulta de búsqueda.

El contenido debe estar bien redactado, ser informativo y relevante para la intención de búsqueda del usuario. Para ayudarle en el proceso de redacción, siga las directrices de Google sobre la utilidad del contenido.

También puede hacer algunas cosas sencillas para ayudar a Google a elegir su página para los fragmentos destacados:

• Facilite la navegación por el contenido con encabezados (incluidos H2, H3, H4, etc.).

• Añada imágenes, GIF o vídeos para dar más significado a su contenido.

• Utilice listas numeradas o con viñetas cuando proceda.

• Divida el contenido en pequeños fragmentos

Consejo - 3. Utilice el marcado de datos estructurados

A menudo conocido como marcado de esquema, este fragmento de código se comunica directamente con los motores de búsqueda, proporcionándoles más información sobre el contenido de su página.

Los datos estructurados permiten a los motores de búsqueda producir resultados de búsqueda más ricos, haciendo que su sitio web sea más atractivo e informativo para los usuarios de un vistazo.

Por ejemplo, los fragmentos enriquecidos de puntuaciones con estrellas o precios de productos ofrecen una instantánea de su contenido, atrayendo más clics.

Los datos estructurados pueden dar lugar a la aparición de un panel de conocimientos, un cuadro de información exhaustiva que aparece a la derecha de los resultados de búsqueda.

Normalmente, los paneles de conocimiento aparecen para marcas, organizaciones y, a veces, personas. ¿Cuál es el resultado? Un aumento significativo de la visibilidad y credibilidad de la marca.

Los datos estructurados también muestran migas de pan en los resultados de búsqueda, lo que mejora la experiencia del usuario.

Así que, para empezar a aprovechar el poder de los datos estructurados, identifique los esquemas relevantes para su tipo de contenido. Aquí están los más comunes:

Esquema de marcado

Fuente: Semrush

El marcado Schema es la parte de los datos estructurados más ampliamente respaldada por Google. Puedes utilizar Schema.org para etiquetar tu contenido con información como autor, fecha de publicación y valoraciones.

Marcado JSON-LD

JSON-LD es otro marcado de datos estructurados compatible con la mayoría de los principales motores de búsqueda. Este marcado en particular se utiliza comúnmente para etiquetar contenido con información sobre precio, disponibilidad y envío.

Sugerencia - 4. Envíe su mapa del sitio a Google

Una vez que haya creado y optimizado contenido de alta calidad y lo haya marcado con datos estructurados, es hora de enviar el mapa del sitio a Google.

De esta forma, Google podrá rastrear e indexar su contenido, permitiéndole aparecer en los resultados de búsqueda. No se salte este paso, o su contenido no tendrá la oportunidad de aparecer en ninguna de las SERP.

Un mapa del sitio es un archivo que enumera todas las páginas de su sitio web. Este archivo puede estar en formato XML o HTML. Google Search Console puede ayudarle a crear y enviar su mapa del sitio a Google.

Para enviar su mapa del sitio a Google, siga estos pasos:

• Acceda a Google Search Console.

• Haga clic en la pestaña Mapa del sitio.

• Haga clic en el botón Añadir nuevo sitemap.

• Pegue la URL del mapa del sitio en el campo.

• Haga clic en el botón Enviar.

Google indexará su mapa del sitio y comenzará a rastrear su contenido. Puede llevar algún tiempo, pero es la única forma de garantizar que su contenido pueda aparecer en los resultados de búsqueda.

Consejo - 5. Aumente la autoridad de su sitio web

¿Cómo se compara su sitio web con los otros millones de sitios de Internet? En otras palabras, ¿cómo percibe Google el valor, la fiabilidad y la credibilidad de su sitio?

Un sitio web con mayor autoridad tiene más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, las estadísticas de dominio de alta calidad, como la autoridad de dominio, la confianza y los perfiles de vínculos de retroceso, pueden aumentar la probabilidad de obtener un lugar en las SERP competitivas.

Entonces, ¿cómo puede mejorar la autoridad de su sitio web? Siga estas sencillas pautas:

• Dé prioridad a la creación de contenidos de alta calidad. Posiciónese como un experto con contenido de liderazgo de pensamiento que fomente los vínculos de retroceso, un factor crucial para la autoridad.

• Refuerce su perfil de backlinks. Busque backlinks de otros sitios web reputados y de gran autoridad para reforzar su señal de confianza. Utilice herramientas como Ahrefs para evaluar posibles fuentes de enlaces.

• Manténgase activo en las redes sociales. Participar activamente y compartir en las plataformas sociales puede aumentar la visibilidad y los vínculos de retroceso, lo que indirectamente aumenta la autoridad.

• Mejore la experiencia del usuario (UX). Haz que tu sitio web sea fácil de usar y apto para móviles para reducir las tasas de rebote.

Construir la autoridad de su sitio web es similar a construir la reputación de una marca en el mundo físico. Requiere dedicación constante, garantía de calidad y verdaderos esfuerzos por aportar valor.

Pero a medida que aumente su autoridad, también lo hará la prominencia de su sitio web en las SERP.

Consejo - 6. Siga su progreso

Es importante hacer un seguimiento de su progreso y ver cómo le va con la optimización de las características SERP. De este modo, podrá identificar qué estrategias están funcionando y cuáles necesitan ajustes para mejorar el rendimiento.

Una forma de realizar un seguimiento de su progreso en las SERP es utilizar una herramienta como AccuRanker. Pruebe una versión gratuita hoy mismo.

Con el panel de control de fácil lectura, puede ver rápidamente qué características de las SERP dirigen tráfico a su sitio para ayudarle a planificar su próximo movimiento.

Pruébelo usted mismo con una prueba gratuita de 14 días. ¿Y lo mejor? No necesita tarjeta de crédito.

Estas son algunas de las métricas específicas que puede seguir para medir su progreso con la optimización de las características SERP:

• Rankings

• Clics

• Impresiones

• Porcentaje de clics (CTR)

• Posición

Mediante el seguimiento de su progreso, puede asegurarse de que va por el buen camino con la optimización de las funciones SERP. Repite lo que ya está funcionando para mejorar tus posibilidades de posicionarte en estas funciones y aumentar tu visibilidad orgánica.

Salte a la parte superior de los resultados de búsqueda con las funciones SERP

Y ahí lo tienes. Estrategias de eficacia probada para utilizar las funciones de las SERP con el fin de aumentar su visibilidad orgánica.

Dado que los usuarios buscan información instantánea (es decir, respuestas rápidas), la optimización de las funciones de las SERP proporciona una ventaja competitiva gracias a un mayor porcentaje de clics y una mayor confianza de los clientes, lo que refuerza la presencia y el crecimiento en Internet.

Pruebe estas estrategias de SERP y vea cómo aumenta su rendimiento en línea.