Cómo optimizar los fragmentos destacados

Todos los profesionales del SEO o del marketing de contenidos quieren aparecer en los primeros puestos de Google para sus palabras clave objetivo.

Pero a menudo pasan por alto el valor de los fragmentos destacados.

Todos sabemos que alcanzar el primer puesto en Google por medios convencionales es un trabajo duro. Necesitas construir mucho contenido, enlaces y autoridad de dominio sólo para estar en la carrera. Esto puede llevar años, si no décadas, de inversión constante en SEO. E incluso entonces, no hay garantías de éxito.

Afortunadamente, los snippets destacados pueden ofrecerle un atajo gratuito hacia la cima de las SERPs.

En este artículo explicaremos qué son los fragmentos destacados, por qué son tan valiosos y cómo maximizar sus posibilidades de posicionarse en ellos.

¿Qué son los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacadosson fragmentos de contenido especialmente seleccionados que suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Su objetivo es ofrecer a los usuarios de Google respuestas a sus consultas directamente en las SERP.

Este es un ejemplo de la consulta de búsqueda "Cómo entrenar para una maratón":

Google genera automáticamente fragmentos destacados extrayendo la información relevante de una página web clasificada para la consulta en cuestión. Aparecen en uno de estos cuatro formatos párrafo, lista, tabla y vídeo.

Fragmentos destacados de párrafo

Constituyen la mayor parte de los fragmentos destacados. Suelen tener entre 50 y 250 palabras y suelen aparecer para las búsquedas "qué", "por qué" y "cómo".

Fragmentos destacados de listas

Los fragmentos de lista adoptan la forma de listas numeradas o con viñetas y suelen aparecer en las búsquedas de instrucciones.

Fragmentos de tabla

Los fragmentos de tablas suelen aparecer en resultados que clasifican o comparan datos.

Fragmentos de vídeo destacados

Los fragmentos de vídeo muestran vídeos extraídos de YouTube, ya sea en parte o en su totalidad. Pueden aparecer en todo tipo de búsquedas.

Nota importante: en el pasado, una página web utilizada para un fragmento destacado también aparecía como uno de los listados "normales" de la página uno de Google. Esto significaba que la misma página podía aparecer dos veces en una misma SERP y atraer aún más tráfico orgánico. Sin embargo, desde 2020, Google coloca el listado normal de cualquier página utilizada en un fragmento destacado en la segunda página de resultados.

¿Cuáles son las ventajas de aparecer en los fragmentos destacados?

Estas son algunas de las principales ventajas:

Mayor visibilidad orgánica

La principal ventaja de obtener un fragmento destacado es que puede ocupar una posición privilegiada en los resultados de Google sin tener que ocupar la primera posición habitual.

Como puede ver en los ejemplos anteriores, los fragmentos destacados ocupan una parte considerable de las SERP, lo que le proporciona incluso más exposición que una clasificación normal en primer lugar. Este efecto se amplifica aún más en los dispositivos móviles debido al menor tamaño de la pantalla.

Más clics

Dado que los fragmentos destacados le sitúan en la parte superior de las páginas de resultados de Google, también obtendrá más clics en su sitio web. Los fragmentos de texto obtienen aproximadamente el 35% de todos los clics para una consulta de búsqueda determinada.

Esto puede parecer sorprendente al principio. Pero el objetivo es responder a las consultas directamente en las SERP y ahorrar a los usuarios la molestia de hacer clic en los sitios web. Por tanto, cabría esperar que los fragmentos destacados recibieran menos clics.

Sin embargo, la realidad es que muchas consultas no pueden responderse completamente en el espacio limitado que Google ofrece. Los usuarios necesitan hacer clic en el resultado para descubrir más contexto y detalles.

Dicho esto, algunos fragmentos sí proporcionan a los usuarios toda la información que necesitan. En estos casos, ocupar el codiciado primer puesto no significa necesariamente que se hagan más clics.

Mejor reconocimiento de marca

Obtener fragmentos destacados también puede mejorar la percepción de su marca.

El hecho es que algunos usuarios asumen automáticamente que un sitio web es creíble si Google lo considera merecedor de un fragmento destacado.

Además, las aplicaciones activadas por voz como Alexa, Siri o Google Assistant utilizan fragmentos destacados para responder a alrededor del 40% de las búsquedas por voz.

Y dado que el 27% de la población mundial utiliza la búsqueda por voz en el móvil, ganar un fragmento destacado puede aumentar significativamente el reconocimiento y la autoridad de tu marca.

5 consejos para optimizar su contenido para los fragmentos destacados

Ahora que ya conoces los beneficios de los fragmentos destacados, vamos a ver cómo optimizar tu contenido para ellos.

Ten en cuenta que no existe un método claro que te garantice un snippet destacado. Están determinados por el algoritmo de Google, que cambia regularmente con el tiempo.

Los siguientes consejos pueden ayudar a maximizar sus posibilidades de éxito.

1. 1. Descubre qué snippets destacados existen

El primer paso es investigar qué oportunidades de fragmentos destacados existen para las palabras clave en las que ya estás clasificado.

Para ello, consulta manualmente Google o utiliza una herramienta de seguimiento de palabras clave como AccuRanker, que muestra las distintas características de las SERP que aparecen para tus palabras clave objetivo.

A continuación, tome nota de las palabras clave que activan un fragmento destacado y para las que ocupa una de las diez primeras posiciones. A continuación, puede optimizar su contenido en línea con el formato del fragmento destacado (véase el paso 4) y potencialmente "robar" el listado a su competidor.

2. Buscar oportunidades de fragmentos destacados sin explotar

El siguiente paso es buscar palabras clave a las que no se dirige actualmente y que podrían activar un fragmento destacado.

Tenga en cuenta que a menudo se generan para palabras clave de cola larga y basadas en preguntas (quién, qué, por qué, cómo, cuándo, etc.), así que intente centrar su investigación en este tipo de consultas.

El método más sencillo consiste en introducir un término inicial relevante en Google y anotar las palabras clave que aparecen en los cuadros "La gente también pregunta" y "Búsquedas relacionadas". He aquí un ejemplo del término semilla "cómo replantar una planta".

3. Cree contenido para los fragmentos destacados

Con tu nueva lista de palabras clave, puedes empezar a hacer que tu contenido se adapte mejor a los snippets.

Tanto si su objetivo es optimizar el contenido existente como crear una nueva pieza de contenido, la información que proporcione debe ser clara y concisa.

Siguiendo con el ejemplo anterior, supongamos que tienes una entrada titulada "cómo replantar una planta" y quieres mejorar su capacidad para posicionarse en varios fragmentos destacados. Un buen enfoque sería asegurarse de que la entrada también responde a las preguntas relacionadas que encontró durante su investigación de palabras clave.

Por ejemplo, podría añadir una sección con el subtítulo "¿Es mejor trasplantar las plantas secas o húmedas? Y debajo dar una respuesta sucinta que no supere las 250 palabras. A continuación, podría repetir el mismo proceso para el resto de preguntas relacionadas.

Además de facilitar que tu post se posicione para varios snippets, esta táctica hará que tu post tenga más valor intrínseco para los lectores.

4. Optimiza el formato para los fragmentos destacados

Cuando se trata de optimizar tu contenido, la forma en que lo formateas es tan importante como el contenido mismo.

Recuerde que la idea es facilitar al máximo a Google (y a los usuarios) la lectura de su contenido y la extracción de la información relevante para utilizarla en un fragmento destacado. Por lo tanto, al estructurar sus respuestas a las preguntas, intente proporcionar una respuesta de nivel superior que merezca un fragmento antes de entrar en más detalles.

La regla básica para el formato es asegurarse de que el contenido sigue una estructura clara y lógica. Asegúrate de utilizar etiquetas de encabezado H2 y H3 al dar formato a las preguntas. Y trata de incorporar las palabras clave a los subtítulos. También debe dejar mucho espacio en blanco entre las secciones, para que su contenido no parezca una masa homogénea.

Por supuesto, también querrá asegurarse de que su formato se corresponde con el de cualquier fragmento destacado que esté intentando robar a sus competidores. Así, por ejemplo, si el fragmento que quieres reclamar está formateado actualmente como una tabla, tu contenido debería seguir el mismo formato.

5. Seguimiento de los fragmentos destacados

Por último, tendrá que seguir de cerca sus clasificaciones de palabras clave para determinar si sus esfuerzos de optimización de fragmentos están dando sus frutos.

Como ya hemos mencionado, una herramienta de seguimiento de palabras clave como AccuRanker le permite controlar el rendimiento de sus palabras clave a lo largo del tiempo, además de ofrecerle un desglose de las características SERP que posee.

Por ejemplo, el Análisis Agregado de SERP de AccuRanker incluye un Gráfico Histórico que le indica cuántas funciones de SERP (incluidos los fragmentos destacados) ha ganado con el tiempo.

Reflexiones finales

Los fragmentos destacados permiten a los sitios saltar a la cima de Google sin entrar en la feroz competición por las clasificaciones habituales.

Por este motivo, representan una excelente oportunidad para que las marcas más pequeñas obtengan una ventaja marginal sobre los competidores mejor establecidos en su nicho.

Hemos visto que, para aumentar sus probabilidades, lo mejor es centrarse en las búsquedas basadas en preguntas y dar el formato adecuado a su contenido.

Ahora es el momento de que aumentes tus esfuerzos de optimización de fragmentos destacados poniendo en práctica las tácticas anteriores.

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