Cómo optimizar su sitio para la búsqueda por voz

¿Está listo para mejorar la visibilidad de su sitio web para los buscadores por voz?

Con más del 50% de la población estadounidense utilizando las funciones de búsqueda por voz a diario, es hora de tomarse en serio la optimización para la tecnología de búsqueda por voz.

Si ya ha optimizado su sitio para las búsquedas tradicionales y desea profundizar en la optimización para las búsquedas por voz, este artículo es para usted.

En este artículo, repasaremos rápidamente qué es la búsqueda por voz, por qué necesita una estrategia de búsqueda por voz y cuatro cosas sencillas que puede hacer para atender a los usuarios de la búsqueda por voz.

¿Qué es la búsqueda por voz?

Realizar una búsqueda por voz significa utilizar la voz para hacer una pregunta a Google o a otro motor de búsqueda en lugar de escribirla en la barra de búsqueda.

Por ejemplo, si alguna vez le has pedido a Siri que busque la cafetería más cercana, has realizado una búsqueda por voz. O, si alguna vez le has pedido a Alexa que reproduzca una canción, has completado una búsqueda por voz.

Aquí tienes una lista de los dispositivos y motores de búsqueda por voz más comunes que puedes haber utilizado al realizar consultas de búsqueda por voz:

• Microsoft Cortana: Bing

• Google Home: Google

• Amazon Alexa/Echo: Bing

• iPhone/Siri: Safari

• Asistente de Google: Google

• Teléfonos y dispositivos Android: Google

Desde un punto de vista técnico, los dispositivos habilitados para voz pueden reconocer voces mediante Inteligencia Artificial. A continuación, introducen la consulta en un motor de búsqueda, que da como resultado entre una y tres respuestas, en función del dispositivo que se utilice.

¿Por qué necesito una estrategia de búsqueda por voz para mi sitio web?

¿No basta con optimizar para la búsqueda de texto?

Por desgracia, no.

Piense en la frecuencia con la que utiliza la voz para buscar información. Ya sea preguntando a su altavoz inteligente por la previsión meteorológica o utilizando su teléfono para encontrar la gasolinera más cercana, la búsqueda por voz se ha convertido en una forma cómoda y popular de encontrar respuestas rápidas a nuestras preguntas.

Fuente: Demandsage

Y aquí viene lo bueno: Cuando las personas realizan búsquedas por voz, hablan a sus dispositivos de forma diferente a como lo harían cuando teclean una consulta de texto. Los usuarios de búsquedas por voz también tienen motivos diferentes para sus consultas que cuando buscan por texto.

Por ejemplo, cuando utilizan su voz, los usuarios tienden a hablar en un tono conversacional, como hablan en la vida real.

Al igual que los actores de doblaje modulan artísticamente su discurso para evocar emociones, el tono y el flujo natural de las búsquedas por voz revelan la intención del usuario de una manera más profunda. Esto significa que los sitios web deben adaptarse a las palabras clave conversacionales y a las palabras clave de cola larga para tener en cuenta las búsquedas por voz. Hablaremos de esto más adelante.

Los buscadores por voz también realizan consultas diferentes. Por ejemplo

• Preguntas de búsqueda local

• Preguntas basadas en trivialidades

• Comprar productos

• Buscar respuestas instantáneas a problemas, como por ejemplo cómo arreglar una ventana o cambiar una rueda.

Ahora que tenemos clara la importancia de la optimización para la búsqueda por voz, echemos un vistazo a cuatro estrategias sencillas que puede emplear para atender a los clientes potenciales que utilizan la búsqueda por voz.

#1. Optimice su sitio para dispositivos móviles

Google no sólo tiene en cuenta la experiencia del usuario móvil a la hora de clasificar las páginas web, sino que, además, a partir de 2023, el 27% de las personas utilizarán la búsqueda por voz en dispositivos móviles. Por eso es fundamental utilizar un diseño web responsive a la hora de optimizar tu sitio.

Mediante el uso de una plantilla adaptable o la aplicación de los principios del diseño web adaptable, puede asegurarse de que su sitio se adapte a todas las pantallas, tamaños y tipos de dispositivos, aumentando sus posibilidades de clasificación para las búsquedas móviles.

Es importante realizar una auditoría del rendimiento del sitio web para comprobar que se carga rápidamente, que no presenta errores ni retrasos y que aplica el principio E-E-A-T de Google.

Tomemos el ejemplo de Tailor Brands:Fuente: TailorBrands

Como se puede ver en la imagen anterior, la página de inicio de Tailor Brands responde a las necesidades de los móviles y ofrece una experiencia móvil fluida.

Los usuarios de dispositivos móviles pueden navegar por el sitio rápida y fácilmente gracias a su diseño intuitivo. Tampoco hay confusión sobre lo que hace Tailor Brands, su experiencia o a quién ayuda.

Su sitio también aplica palabras clave conversacionales, como "lance fácilmente su negocio en línea" y "cree una dirección de correo electrónico profesional para su empresa", para atender a los términos de búsqueda en lenguaje humano.

Fuente: TailorBrands

#2. Pide a tu desarrollador web que utilice datos estructurados y marcado schema

Otra forma de optimizar su sitio para la búsqueda por voz es utilizar datos estructurados y marcado de esquemas. Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto y el significado de su contenido, y el marcado de esquemas proporciona información adicional que puede mostrarse en fragmentos enriquecidos.

Por ejemplo, si tiene una página que compara distintos protocolos de autenticación, como SAML frente a OAuth, puede utilizar el marcado de esquemas para indicar el tipo de contenido, las entidades principales y las diferencias clave entre ellos. Esto puede ayudar a que su página se posicione mejor en las consultas de voz que piden comparaciones o definiciones de SAML y OAuth.

Si no está seguro de cómo hacerlo, pida ayuda al desarrollador de su sitio web.

#3. Haga su contenido más accesible con software de texto a voz

Cree contenidos para los buscadores por voz ampliando el tipo de activos que crea para su sitio web, como contenidos de audio y vídeo.

Por ejemplo, si tiene un negocio de comercio electrónico B2B y está especializado en la venta de herramientas eléctricas industriales a empresas de fabricación, es probable que sus clientes objetivo sientan curiosidad por saber cómo funcionan sus productos.

En este caso, podrías utilizar Lovo.ai, una de las mejores opciones de software de texto a voz disponibles, para crear vídeos explicativos rápidos sobre cómo funcionan tus fluidos para metalurgia, tornos y herramientas de medición.

Fuente: Penntoolco

Esto añade una nueva dimensión a su contenido escrito y satisface a los buscadores por voz que necesitan respuestas rápidas a sus problemas.

Además, los miembros de la Generación Z prefieren los contenidos de audio y vídeo al texto, por lo que si forman parte de su público objetivo, el uso de software de conversión de texto a voz puede ofrecerle una forma cómoda de satisfacer sus necesidades.

Los formatos de vídeo y audio también son muy útiles si vendes productos o servicios complejos que son difíciles de describir sólo con texto.

He aquí algunas ventajas adicionales del uso de software de conversión de texto a voz:

• Se integra fácilmente en tu proceso de creación de contenidos: sólo tienes que escribir la entrada de tu blog y luego convertirla en un vídeo explicativo.

• Comuníquese con su audiencia en diferentes idiomas (esto es clave si atiende a una audiencia global).

• Mejore las opciones de atención al cliente utilizando software de voz con IA para responder rápidamente a las preguntas de los clientes. Aplíquelo a las líneas telefónicas o a los chatbots de voz de su sitio web.

• Cree una variedad de formatos de contenido para atraer a diferentes estilos de aprendizaje.

#4. Añada palabras clave conversacionales

Cuando se trata de buscar información, los buscadores de texto y los buscadores de voz tienen sus propios comportamientos únicos. Los buscadores de texto tienden a utilizar consultas cortas y sencillas, mientras que los buscadores de voz prefieren utilizar frases completas y hacer preguntas.

Por ejemplo, imagine a alguien que busca estrategias de desarrollo empresarial. Si estuvieran usando la búsqueda por voz, podrían preguntarle a Siri o Google Assistant algo como: "Oye Siri, por favor ayúdame a encontrar las mejores ideas de estrategias de desarrollo de negocios para nuevas startups."

Por otro lado, si estuvieran escribiendo su consulta, probablemente usarían frases más cortas como "consejos de desarrollo empresarial" o "desarrollo empresarial de startups".

Para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, es crucial utilizar un lenguaje conversacional en su contenido. Esto significa incorporar frases y palabras que los humanos reales utilizarían en una conversación.

Para encontrar palabras clave conversacionales, puedes utilizar herramientas como WebCEO's Keyword Suggestions y buscar preguntas relacionadas en foros populares como Quora y Reddit. También puedes explorar "La gente también pregunta" y las sugerencias de autocompletar de Google para preguntas comunes.

Una vez identificadas las palabras clave conversacionales, es importante utilizarlas de forma natural y pertinente en todo el sitio web. Sugerencia: las páginas de productos son un lugar ideal para las palabras clave relevantes.

Además de incorporarlas en el texto de la página, asegúrese de crear contenidos como entradas de blog, guías y estudios de casos. Para ir más allá, también puede integrarlas en la sección de preguntas frecuentes, el Centro de ayuda o la Base de conocimientos y los vídeos informativos.

Al adaptar su contenido a la naturaleza conversacional de la búsqueda por voz, puede mejorar sus posibilidades de obtener una mejor clasificación y conectar con los usuarios que prefieren la búsqueda por voz a la búsqueda por texto.

Conclusión

Y ya está.

Hoy hemos hablado del poder de la búsqueda por voz: qué es, por qué es importante y cuatro estrategias para aplicarla.

Ahora te toca a ti.

Marque este artículo, compártalo con su equipo de marketing de contenidos e imprímalo para consultarlo fácilmente.

A continuación, comience a elaborar estrategias para incorporar estos consejos.

Organice una reunión y reserve tiempo para poner en práctica estas ideas. A continuación, observe cómo empiezan a llegar los buscadores por voz.

A continuación, un resumen de los consejos de hoy:

• 1.

  1. Optimice su sitio para dispositivos móviles

• 2. Pide a tu desarrollador web que utilice datos estructurados y marcado schema

• 3. Haz que tu contenido sea más accesible con software de conversión de texto a voz

• 4. Añada palabras clave conversacionales

Eso es todo, por ahora, SEOs.

¡A por el éxito!

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