Cómo utilizar el seguimiento de posiciones para el análisis de la competencia
Última actualización martes, 7 de noviembre de 2023
Tanto si quiere hacer crecer su negocio, como si quiere dedicarse al marketing de afiliación o emprender cualquier aventura que requiera conseguir tráfico orgánico, es inteligente comprobar cómo se posicionan sus competidores.
Saber cómo se posicionan tus competidores en los motores de búsqueda puede darte información sobre su rendimiento para que puedas determinar cómo adelantarte.
Aquí es donde el seguimiento de posiciones puede marcar la diferencia. Lo necesitas porque no quieres acabar en la segunda página de los resultados de búsqueda de Google, en la que hacen clic menos del 1% de las búsquedas.
Siga estos nueve consejos para encontrar los puntos débiles de sus competidores y obtener información práctica sobre cómo superarlos.
Cómo el seguimiento de posiciones puede proporcionar información sobre las estrategias de la competencia
El seguimiento de posiciones puede ayudarle a evaluar a sus competidores para descubrir lagunas de contenido y formas de mejorar su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Obtendrá información profunda y práctica sobre el panorama competitivo para mejorar eficazmente su posicionamiento e incluso superar a sus competidores.
Cuando introduzca la URL de un competidor, podrá ver lo bien que se posiciona para las palabras clave relevantes de su sector. Si sus páginas web aparecen entre los 10 primeros resultados, es probable que estén haciendo algo bien.
Fuente: Fuente de la imagen
A medida que introduzcas las URL de diferentes páginas web, podrás observar tendencias que influyen en el éxito de la clasificación de tus competidores. A partir de ahí, puede tomar lo que sus competidores están haciendo y aplicarlo a su estrategia de SEO.
#1. Entendiendo lo Básico del Rastreo de Posiciones
El seguimiento de rankings es esencialmente lo que su nombre sugiere. Usted está rastreando los rankings de sus competidores en los SERPs.
Por ejemplo, imagine que usted es dueño de una empresa de comercio electrónico y que está tratando de impulsar el ranking de su sitio web en los motores de búsqueda.
Tomaría la URL de una página web de su competidor (Amazon) y la introduciría en una herramienta de seguimiento de posiciones como AccuRanker. Verás los datos de posicionamiento on-page y off-page de una URL concreta.
Fuente: Accuranker
Esto le ayudará a comprender qué factores están dirigiendo el tráfico y los ingresos hacia sus competidores.
En este caso, puede que su competidor esté muy bien posicionado para la palabra clave "entrega en el mismo día".
También se posiciona bien para las palabras clave "envío gratuito" y "devoluciones fáciles". ¿Qué tienen en común todas estas páginas?
Vas a su sitio web y ves bastantes cosas que pueden estar afectando positivamente a su clasificación:
Las entradas de su blog aportan mucho valor con consejos prácticos.
Han ganado backlinks de alta calidad de sitios de renombre con una alta autoridad de dominio.
Han incorporado palabras clave de forma natural en todo su contenido, incluidas las 100 primeras palabras.
Las palabras clave también se incluyen en las etiquetas de título, los títulos H1, los encabezados H2 y las meta descripciones.
Sus imágenes están optimizadas, con texto alternativo y nombres de archivo que incluyen palabras clave. Las imágenes también están comprimidas en tamaño, lo que ayuda a mejorar la velocidad de la página.
Una vez que analice estos factores, descubrirá formas de competir en los motores de búsqueda y superar a sus competidores.
Además, sabrá lo que se necesita para aumentar la excelencia operativa, que es un componente crucial necesario para ayudarle a mejorar continuamente su estrategia de SEO.
Afortunadamente, AccuRanker proporciona datos de clasificación de fácil acceso que le permiten visualizar cómo le va a su sitio - y a sus competidores - en las SERPs.
#2. Configurar correctamente el seguimiento de clasificaciones
Para configurar su estrategia de seguimiento de posiciones
Identifique a sus principales competidores SEO. Utilizando una herramienta de búsqueda de palabras clave, introduzca las palabras clave de su sector. Verá una lista completa de competidores basada en sus palabras clave.
Elija una herramienta de seguimiento. Busque una que le permita rastrear factores como las palabras clave y las clasificaciones de la competencia, el tráfico orgánico, el perfil de vínculos de retroceso, la puntuación del dominio, las estrategias de optimización en la página, las estrategias de contenido y los niveles de participación.
Realice un seguimiento paralelo de sus clasificaciones y las de sus competidores. Si estás intentando competir por la misma palabra clave que tu competidor, mira dónde se sitúan sus páginas web en las SERP en comparación con las tuyas.
Analice los resultados. Analiza detenidamente los datos para determinar el rendimiento de las páginas de tus competidores.
Actúe. Fíjese en lo que les funciona a sus competidores e implemente sus estrategias en su plan de SEO. Por supuesto, no copie todo lo que hacen, pero aplique lo fundamental. Incluso puede ir más allá aumentando la longitud de su contenido o profundizando en los temas con guías prácticas y libros electrónicos.
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#3. Elección de las palabras clave adecuadas
¿No sabe cuáles son las palabras clave que debe vigilar? Mírelas:
Palabras clave de marca
Compruebe si sus competidores están utilizando y clasificando con éxito términos de búsqueda que incluyan los nombres de su marca o producto. ¿Han creado un post comparativo en el que discutan los pros y los contras de su producto frente al suyo?
¿Qué le parece una página de comparación de productos que muestre una comparativa de diferentes productos de su sector, incluido el suyo y el de ellos?
Este es un ejemplo sencillo de una entrada de blog de ClickUp que menciona su marca y su principal competidor el lunes:
Palabras clave de intención de compra
Para aumentar las conversiones y las ventas, dirígete a palabras clave que indiquen una alta intención de compra. Comprueba cómo se posicionan los competidores para estos términos específicos de intención de búsqueda.
Estos son algunos ejemplos de palabras clave con intención de compra en varios sectores.
Comercio electrónico:
Comprar online
Código de descuento para
Envío gratuito
Pedir ahora
Comprar en línea
Viajar:
Reservar vuelo a [Destino]
Las mejores ofertas de hoteles en [Ciudad]
Paquetes turísticos con descuento en [Destino
Inmuebles:
Casas en venta en [Ciudad]
Comprar apartamento [Ubicación]
Agentes inmobiliarios cerca de mí
Palabras clave para páginas o posts de alta conversión
¿Tiene alguna entrada o página web que convierta mucho más que otras? Es probable que estas páginas estén recibiendo mucho tráfico debido a palabras clave populares y muy relevantes.
Eso significa que sus competidores también podrían estar posicionándose bien para esas palabras clave. Introduzca estas palabras clave en su herramienta de seguimiento de clasificación para analizar la posición de su competencia en las SERP y averiguar por qué se clasifican tan bien.
La respuesta suele estar en la utilidad del contenido, las prácticas de SEO técnicas y en la página, y un sólido perfil de vínculos de retroceso.
#4. Importancia de la localización en el seguimiento del ranking
El seguimiento de la posiciónde las palabras clave locales es fundamental para las empresas que desean posicionarse en las búsquedas locales. Hacerlo le permite ver cómo se posiciona frente a sus competidores en las búsquedas locales.
Algunas herramientas de seguimiento de posiciones le permiten especificar su ubicación de destino para obtener datos de posiciones de búsqueda geoespecíficos. A continuación, podrá ver cómo se posicionan otras empresas locales de su zona para determinadas palabras clave.
Esto es muy importante porque una buena estrategia de SEO local puede aumentar las posibilidades de que su sitio aparezca en el Google Map Pack. Este fragmento destacado aparece en el 93% de las búsquedas con intención local.
El Map Pack incluye tres o más perfiles de empresas en la parte superior de los resultados de búsqueda. Google clasifica estas empresas en función de su relevancia, distancia y prominencia.
Aparecer en el Map Pack puede aumentar considerablemente la visibilidad online de su negocio local.
La captura de pantalla que aparece a continuación muestra un Paquete de mapas para abogados cercanos en el área de Atlanta.
Captura de pantalla de Britney Steele
#5. Identificar a sus principales competidores
Hemos dicho anteriormente que usted puede identificar a sus competidores utilizando una herramienta de investigación de palabras clave o herramienta de seguimiento de rango.
Después de introducir sus palabras clave objetivo en la herramienta, puede descubrir otros sitios web que se dirigen a las mismas palabras clave o similares. Estos sitios web son probablemente sus competidores.
También puedes hacer una búsqueda en Google de las palabras clave que te interesan. Las páginas web que aparezcan en las SERP probablemente pertenezcan también a sus competidores. Recuerde estar atento a los competidores directos e indirectos.
#6. Analizar las estrategias de palabras clave de la competencia
Después de crear una lista de sus principales competidores en las SERP, encuentre las palabras clave por las que se clasifican y le superan.
Una buena herramienta de investigación de palabras clave le mostrará la dificultad de la palabra clave, que representa lo difícil que sería posicionarse para esa palabra clave.
Si la palabra clave tiene una dificultad de clasificación más alta, significa que bastantes sitios web ya se están clasificando para esa palabra clave.
Aunque no es imposible superar a tus competidores en esas palabras clave, tendrás más posibilidades de superar a tus competidores si buscas términos de búsqueda que sean menos competitivos (pero que tengan un volumen de búsquedas relativamente alto).
Captura de pantalla de Britney Steele
Independientemente de que elijas palabras clave de menor o mayor dificultad, comprueba las páginas web de tus competidores que ocupan los primeros puestos en las SERP.
A continuación, intente averiguar por qué estas páginas lo están haciendo tan bien.
¿Están incorporando estratégicamente palabras clave relevantes en todo su contenido?
¿Cómo es la experiencia del usuario en sus sitios web?
¿Son compatibles con dispositivos móviles?
Si sus competidores destacan en estos aspectos, probablemente sea por eso por lo que Google prioriza su contenido sobre el de los demás.
Pero eso no significa que usted no pueda eclipsarlos.
Aproveche una herramienta SEO que le permita identificar las palabras clave ausentes o débiles que ellos no están capitalizando. A continuación, añada estas palabras clave a sus páginas web.
Esta entrada de blog de Simply Recipes ocupa el primer lugar en Google para la palabra clave "cold brew coffee".
Probablemente se posiciona bien porque incorpora de forma natural la palabra clave en toda la página. El contenido también profundiza en los diferentes factores que intervienen en la elaboración de la infusión de café en frío, ofrece consejos prácticos y proporciona una receta fácil de seguir.
Tener una autoridad de dominio de 86 sobre 100 tampoco está de más.
#7. Aprovechar los datos históricos de clasificación
Los datos históricos de clasificación le proporcionan información sobre el historial de clasificación de sus competidores. Estos datos le permiten comparar sus clasificaciones pasadas y cómo se comparan con sus clasificaciones actuales.
De este modo, puede descubrir qué es lo que han estado haciendo de forma diferente en el pasado antes de adoptar estrategias SEO más efectivas.
Fuente: Accuranker
#8. La importancia de los informes exhaustivos
Los informes completos ofrecen una visión única de las posiciones de búsqueda de su sitio web en comparación con sus competidores. Esto significa que tendrá los datos que necesita en un solo lugar.
Fuente: Accuranker
Los informes vienen en muchos formatos, como hojas de cálculo de Google, PDF, CSV u hojas de Excel.
Algunas herramientas de seguimiento de rangos te permiten personalizar el tipo de datos que quieres que muestren tus informes.
Algunas métricas y puntos de datos importantes podrían incluir:
Resumen de palabras clave
Lista de palabras clave
Gráfico del volumen total de búsquedas
Rankings de la competencia
#9. Integración del seguimiento de rankings con otras herramientas SEO
La integración con otras herramientas SEO le permite acceder a datos de clasificación importantes y aprovechar funciones adicionales, todo desde una sola interfaz.
Por ejemplo, AccuRanker se integra con las siguientes herramientas para ayudarle a obtener información más detallada sobre su rendimiento SEO:
Google Looker Studio
Google Analytics
Adobe Analytics
Google Search Console
Hojas de cálculo de Google
Puntos clave
Los datos son la clave para comprender y superar a la competencia. Ahí es donde el seguimiento de rangos adquiere su valor.
Recopila datos sobre tus competidores y piensa en formas de mejorar tu contenido para poder competir en las SERP.
Hazte con una herramienta de seguimiento de rankings, utilízala en tu beneficio y observa cómo despegan los rankings.
Artículo de:
Catalina Grigoriev
SEO y marketing de contenidos en Planable
Catalina Grigoriev es una optimista incurable con una personalidad burbujeante. Eso dicen mis colegas. Misión secreta: amante de los gatos disfrazada de amante de los perros. Ex estudiante de Derecho que se pasó al marketing digital. Actualmente se adentra en las profundidades del SEO y el marketing de contenidos en Planable.
