Cómo utilizar GA4 para SEO: Las mejores prácticas de Google Analytics
Última actualización lunes, 16 de octubre de 2023
¿Estás buscando formas de utilizar GA4 para SEO?
No busque más.
El nuevo Google Analytics está aquí para ayudarle a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda e impulsar su presencia en línea. Puede realizar un seguimiento y analizar métricas importantes, como el tráfico orgánico, la clasificación de palabras clave y los vínculos de retroceso.
Pero antes de sumergirnos en las mejores prácticas para utilizar G4 para SEO, entendamos primero de qué se trata G4.
¿Qué es Google Analytics (GA4)?
GA4 es la última versión de Google Analytics, una potente herramienta que permite a los propietarios de sitios web realizar un seguimiento y analizar el tráfico de su sitio web. Proporciona información valiosa sobre cómo interactúan los usuarios con su sitio, de dónde proceden y qué acciones realizan.
Desde el 1 de julio de 2023, ha sustituido a la versión anterior de Google Analytics, conocida como Universal Analytics (UA).
Esta nueva versión incluye funciones avanzadas y una interfaz más fácil de usar, lo que facilita a las empresas la comprensión y optimización de su presencia online.
¿Cuáles son las diferencias entre GA4 y UA?
Estas son las principales diferencias entre GA4 y UA:
Modelo de datos
Implementación de código
Monitorización sin cookies
Modelo de datos
La principal diferencia entre GA4 y UA es el modelo de datos utilizado. Mientras que UA utiliza un modelo basado en sesiones, donde las interacciones de cada usuario se agrupan en una única sesión, GA4 utiliza un modelo basado en eventos.
En términos sencillos, esto significa que en GA4, las acciones de cada usuario se registran como eventos individuales en lugar de como una sesión global. Esto permite un seguimiento y un análisis más detallados del comportamiento de los usuarios.
Implementación del código
Otra diferencia clave es la forma en que se implementa el código en su sitio web. UA requiere el etiquetado manual de páginas y eventos específicos, mientras que GA4 ha automatizado el seguimiento de las interacciones habituales de los usuarios. Esto significa que, con GA4, puede empezar a realizar el seguimiento sin ningún conocimiento técnico ni experiencia en codificación.
Seguimiento sin cookies
Las cookies son pequeños archivos almacenados en el ordenador del usuario que permiten a los sitios web recordar sus acciones y preferencias. Sin embargo, con la creciente preocupación por la privacidad, muchos usuarios bloquean o eliminan las cookies, lo que dificulta a las empresas el seguimiento de los visitantes de sus sitios web.
GA4 ofrece la posibilidad de controlar el comportamiento de los usuarios sin depender de las cookies, utilizando un enfoque innovador llamado "protocolo de medición". Esto permite a las empresas recopilar datos de múltiples fuentes y plataformas, proporcionando una visión más completa del comportamiento del usuario.
Cómo cambiar a GA4
Si todavía utiliza UA, es hora de cambiar a GA4. A continuación le indicamos cómo empezar:
1.Cree una nueva propiedad
En su cuenta de Google Analytics, haga clic en "Admin" y, a continuación, seleccione "Crear propiedad" en la columna de propiedades. Seleccione "Web" como plataforma y siga las instrucciones para configurar su nueva propiedad GA4.
2.Instalar la etiqueta GA4
El siguiente paso es instalar el código de seguimiento GA4 en su sitio web. Esto se puede hacer manualmente o a través de Google Tag Manager.
3.Configurar el seguimiento de conversiones
Una de las funciones más valiosas de GA4 es su capacidad para realizar un seguimiento de las conversiones, como los envíos de formularios, las compras y las descargas. Para ello, deberá crear eventos de conversión y añadirlos al código de su sitio web o a Google Tag Manager.
Por ejemplo, si ha escrito una reseña y desea ver cuántos usuarios hacen clic en sus enlaces y visitan el sitio web del afiliado para realizar una compra, puede configurar un evento de conversión para "Clics en enlaces" y realizar el seguimiento en GA4.
Es importante tener en cuenta que GA4 tiene un código de seguimiento diferente al de UA, por lo que deberá actualizar sus etiquetas de conversión en consecuencia.
Cómo conectar GSC a GA4
Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita de Google que ayuda a los propietarios de sitios web a supervisar y mejorar el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda. Si conecta GSC a GA4, podrá obtener más información sobre el SEO de su sitio web.
A continuación se explica cómo realizar la conexión:
- Ir a GSC
Acceda a su cuenta de Google Search Console y seleccione la propiedad de su sitio web.
- Vaya a Configuración de la propiedad
En la barra lateral izquierda, haga clic en "Configuración" en la sección "Propiedad".
- Desplácese hasta Data Hub
En la sección "Data Hub", haga clic en "Propiedad de Google Analytics 4".
- Seleccione su propiedad GA4
Elija su propiedad GA4 en el menú desplegable y haga clic en "Guardar".
Ahora, GSC comenzará a enviar datos a su propiedad GA4, lo que le permitirá ver los datos de análisis de búsqueda en sus informes GA4.
Prácticas recomendadas para utilizar GA4 en SEO
Ahora que ya tiene GA4 configurado y conectado a GSC, aquí tiene algunas de las mejores prácticas para utilizarlo con el fin de mejorar el SEO de su sitio web:
Seguimiento del tráfico orgánico
Seguimiento del tráfico total
Seguimiento del tráfico de referencia
Comparar el crecimiento del tráfico
Analizar detalles demográficos
Seguimiento del comportamiento de los usuarios
Seguimiento del tráfico orgánico
El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que encuentran su sitio web a través de los motores de búsqueda.
Con GA4, puede realizar un seguimiento de las palabras clave y las páginas de destino que dirigen tráfico orgánico a su sitio, lo que le permite optimizar estos términos y mejorar su SEO.
Seguimiento del tráfico total
Además del tráfico orgánico, es importante hacer un seguimiento del tráfico total de su sitio web. Esto incluye tráfico directo, de referencia y de redes sociales.
Al realizar un seguimiento del tráfico total en GA4, puede ver qué fuentes están dirigiendo la mayoría de los visitantes a su sitio y ajustar sus esfuerzos de marketing en consecuencia.
Para crear este informe, vaya a "Ciclo de vida" > "Adquisición de tráfico" > "Fuente/medio de sesión".
A continuación, haga clic en el icono de gráfico de barras en la parte superior del informe y seleccione "Fuente / Medio."
Seguimiento del tráfico de referencia
El tráfico de referencia se refiere a los visitantes que llegan a su sitio desde otros sitios web. Esto puede incluir backlinks, artículos de invitados, publicaciones en redes sociales o directorios en línea.
Mediante el seguimiento del tráfico de referencia en GA4, puede ver qué fuentes externas están enviando la mayoría de los visitantes a su sitio. Esta información puede ayudarle a identificar posibles oportunidades de asociación y a mejorar sus esfuerzos de difusión.
Para crear este informe, vaya a "Ciclo de vida" > "Adquisición de tráfico" > "Fuente/medio de sesión".
A continuación, escriba "referido" en la barra de búsqueda para filtrar todo el tráfico no referido.
Comparar el crecimiento del tráfico
GA4 ofrece una función denominada "intervalos de fechas comparativos", que le permite comparar el rendimiento de su sitio web en dos periodos de tiempo diferentes. Esto resulta útil para realizar un seguimiento del crecimiento e identificar áreas de mejora.
Para utilizar esta función, vaya a cualquier informe de GA4 y haga clic en el icono de calendario de la parte superior derecha.
A continuación, seleccione los intervalos de fechas que desee comparar.
Análisis de datos demográficos
GA4 ofrece datos demográficos más sólidos que UA, como la edad, el sexo y los intereses de los visitantes de su sitio web. Esta información puede ayudarle a comprender mejor a su audiencia y adaptar sus contenidos y esfuerzos de marketing en consecuencia.
Para ver estos datos, vaya a "Ciclo de vida" > "Datos demográficos" en GA4.
Para ver el tráfico orgánico de diferentes países, aplique filtros.
Siga estos pasos:
Haga clic en "Añadir filtro".
Incluya "Fuente/medio de la sesión".
Seleccione "Orgánico" como valor de dimensión.
Haga clic en "Aplicar".
Seleccione "País" como valor de dimensión.
Monitorizar el comportamiento del usuario
El protocolo de medición de GA4 le permite monitorizar el comportamiento del usuario en tiempo real, sin depender de las cookies. Esto es especialmente valioso para el seguimiento del compromiso del usuario y las conversiones.
Para acceder a esta información, vaya a "Ciclo de vida" > "Compromiso" en GA4.
Desde aquí, puede ver cuánto tiempo pasan los usuarios en su sitio, cuántas páginas visitan y qué acciones realizan.
Preguntas frecuentes
P: ¿Qué es UA 360?
UA 360 son las siglas de "Universal Analytics 360", una versión de pago de la plataforma original de Universal Analytics. Desde entonces ha sido sustituida por GA4, que ofrece funciones más avanzadas y está disponible para todos los usuarios de forma gratuita.
P: ¿Se transferirán mis datos de UA a GA4?
Sí, sus datos de UA existentes se transferirán a GA4 cuando cree una nueva propiedad. Sin embargo, es importante tener en cuenta que GA4 utiliza un código de seguimiento diferente y tiene una estructura de datos distinta, por lo que es posible que note algunas diferencias en sus informes.
P: ¿Google GA4 es gratuito?
Sí, GA4 está disponible para todos los usuarios de forma gratuita. Sin embargo, ofrece funciones de pago, como la integración con BigQuery para realizar análisis de datos más avanzados.
P: ¿Google Analytics 4 es en tiempo real?
Sí, GA4 ofrece seguimiento e informes en tiempo real. Esto significa que puede supervisar el comportamiento de los usuarios en su sitio a medida que se produce, sin retrasos. Sin embargo, tenga en cuenta que estos datos no son tan precisos ni fiables como los datos históricos, por lo que deben utilizarse únicamente con fines de supervisión.
P: ¿Por qué GA4 es tan difícil de usar?
GA4 tiene una interfaz y una estructura de datos diferentes a las de UA, lo que puede suponer un reto para los usuarios que estén familiarizados con la plataforma anterior. Sin embargo, una vez que se familiarice con las funciones y los informes de GA4, puede ser una herramienta valiosa para mejorar el SEO de su sitio web. Además, hay muchos recursos disponibles en línea para ayudarle a navegar y utilizar GA4 de forma eficaz.
P: ¿GA4 realiza un seguimiento automático de los clics?
Sí, GA4 realiza un seguimiento de los clics de forma predeterminada. Sin embargo, si desea realizar un seguimiento de interacciones más específicas, como clics en botones o envíos de formularios, deberá configurar el seguimiento de eventos mediante GTM (Google Tag Manager) o añadir manualmente código de eventos a su sitio web.
Conclusión
Si sigue estas prácticas recomendadas y supervisa regularmente el rendimiento de su sitio web a través de GA4, podrá obtener información valiosa sobre el SEO de su sitio y tomar decisiones basadas en datos para mejorarlo. Recuerde también mantenerse al día sobre cualquier nueva función o cambio en GA4, ya que Google actualiza constantemente la plataforma para ofrecer un mejor servicio a sus usuarios.
Artículo de:
Erik Emanuelli
Blogger
Erik Emanuelli lleva en el mundo del marketing online desde 2010. Ahora comparte lo que ha aprendido en su sitio web. Aquí encontrarás más información sobre SEO y blogs.
