Cómo utilizar Google Data Studio para crear paneles de control SEO

El éxito de una campaña de SEO no se limita a la creación de grandes contenidos. La clave del SEO es aprovechar los datos para tomar decisiones importantes sobre la campaña.

¿Por qué? El SEO es un juego largo. Y saber cómo optimizar su sitio web y mejorar su presencia en línea es todo un reto sin tener acceso a los datos adecuados que respalden estas decisiones.

Aquí es donde entra en juego Google Data Studio (ahora Looker Studio). Google Data Studio es una herramienta de generación de informes dentro de Google Marketing Platform que permite a los usuarios crear paneles personalizados para mostrar análisis de varias fuentes de datos.

Se trata de una herramienta de inteligencia empresarial ideal para profesionales del marketing digital, agencias y propietarios de empresas que deseen crear sus propios paneles de SEO.

En esta guía, le explicaremos cómo puede utilizar Google Data Studio para crear cuadros de mando SEO con el fin de liberar el poder de sus datos y mejorar diez veces el rendimiento de su campaña.

¿Qué son los informes SEO?

Los informes SEO no son una colección de puntos de datos que guardas en Google Sheets. Más bien, es la columna vertebral de toda su estrategia de SEO.

Piense en ello como una hoja de ruta que indica dónde ha estado, dónde está y hacia dónde se dirige con respecto al rendimiento de los motores de búsqueda.

La mayoría de los profesionales del marketing digital crean informes SEO para presentarlos a las partes interesadas externas, a los miembros del equipo y a los clientes:

• Mostrar el progreso de una campaña de SEO a través de la tasa de conversión
• Evaluar si una campaña está generando un retorno positivo de la inversión (ROI)
• Responsabilizarse del rendimiento de la campaña

En otras palabras, los informes SEO son la clave del éxito de cualquier campaña. Con datos y análisis avanzados en el bolsillo, podrá tomar decisiones más inteligentes.

¿Qué KPI debe incluir en su panel de control SEO?

Los indicadores clave de rendimiento (KPI) son valores medibles que muestran la eficacia de su equipo a la hora de alcanzar sus objetivos o metas empresariales.

Sirven de guía para ayudarle a centrar su atención en lo que más importa.

Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el tráfico de su sitio web, podría centrarse en estos KPI principales:

• Sesiones/visitas al sitio web: El número total de veces que alguien visita su sitio web durante un periodo determinado.
• Visitantes únicos: El número de individuos distintos que visitaron su sitio, lo que proporciona una imagen más clara del alcance de su sitio.
• Páginas vistas: El número total de páginas individuales vistas durante el mismo periodo.

Por supuesto, hay otras métricas que puede que desee vigilar para comprender plenamente su rendimiento. Por suerte, con Google Data Studio, puedes añadir fácilmente todos los KPI que más importan para los objetivos de tu campaña.

A continuación, se indican los KPI más comunes que se deben incluir en el panel de control de SEO:

Impresiones

Una impresión se produce cuando alguien interactúa con su anuncio, página de destino o sitio web. El nivel de interacción puede variar, desde desplazarse más allá de un anuncio hasta permanecer en una página de destino durante un tiempo.

En Marketing 101, es posible que aprenda que las impresiones son uno de los análisis de marketing más básicos. Y aunque algunos profesionales del marketing se apresuran a considerar las impresiones como una métrica de vanidad, son bastante útiles para observar la popularidad de su contenido.

Por lo tanto, añadir este KPI a su panel de control SEO puede darle una gran idea de cómo su público objetivo interactúa con su campaña actual.

Palabras clave

Piense en las palabras clave como los términos exactos que su público objetivo escribe en la barra de búsqueda de Google (o de cualquier otro motor de búsqueda).

En otras palabras, las palabras clave son términos de búsqueda que la gente utiliza para encontrar información en línea. Y la idea que subyace al SEO es elegir las palabras clave adecuadas para sus productos y servicios y posicionarse en ellas.

Cuanto mejor clasificado esté, más visible será para los compradores potenciales.

Por esta razón, los datos de palabras clave son un KPI importante para añadir a su panel de control SEO. He aquí una breve lista de los datos de palabras clave que hay que vigilar:

• Volumen de búsquedas: El volumen total de búsquedas de esa palabra o frase en los últimos 30 días.

• Clasificación de la palabra clave: Dónde aparece su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda para una palabra clave concreta.

• Dificultad de la palabra clave: Una estimación de lo difícil que es posicionarse orgánicamente para un término específico.

Posición media

¿Sabía que la primera página de Google capta al menos el 71% de todo el tráfico web?

Cuanto más arriba aparezca en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP), más tráfico podrá generar hacia su sitio. Y la posición media es una métrica que te ayuda a comprender dónde apareces en esos resultados de búsqueda.

Si desea medir el progreso y el crecimiento de su campaña de SEO, debe incluir esta métrica en su panel de control de SEO.

Lo ideal es que su posición media se sitúe entre 1 y 4 en las SERPs. De esta forma, se asegurará de que su público objetivo pueda encontrar su sitio web.

También puede comparar diferentes tipos de contenido, como entradas de blog o páginas de destino, para ver qué resuena mejor para su público. Sin embargo, la creación de contenidos de alta calidad puede ser un proceso complejo y laborioso, sobre todo si no dispone de los conocimientos o recursos necesarios para hacerlo usted mismo.

Así que, si escribir no es tu fuerte (o notas que tu contenido no se posiciona tan bien como esperabas), siempre puedes externalizar el proceso y contratar a un escritor de blogs. Un escritor de blogs profesional puede ayudarle a ahorrar tiempo, aumentar la autoridad y mejorar su posicionamiento SEO con entradas de blog bien escritas y optimizadas.

¿El resultado? Un contenido que encantará a su público. Puede superar a su competencia. Y usted puede dedicar más tiempo a tareas que se ajustan a sus habilidades. Todos ganamos.

Clics totales

Los clics totales son todos los clics que acumula su campaña durante el periodo establecido. Tanto si el clic es relevante para la campaña como si no, cuenta para la métrica general.

¿Por qué es útil ver los clics en su panel de control SEO?

Cuando un usuario hace clic en su página web desde los resultados de búsqueda, indica que ha encontrado su anuncio relevante para su consulta. Más clics sugieren que su meta título y descripción son atractivos y coinciden con la intención del usuario.

A menudo, las páginas que reciben más clics pueden ser recompensadas con mejores clasificaciones. ¿Por qué? Los motores de búsqueda interpretan un mayor número de clics como un signo de relevancia y calidad, lo que aumenta las señales de confianza en su sitio.

Índice de clics

El porcentaje de clics (CTR), que es la relación entre clics e impresiones, arroja luz sobre lo convincente que aparece su sitio en los resultados de búsqueda.

Un porcentaje de clics inferior al esperado, incluso con una clasificación alta, puede indicar que el título o la meta descripción necesitan algunos ajustes.

País

Tanto si dirige una empresa nacional como internacional, debería añadir esta métrica a su panel de control SEO.

¿Por qué? Los datos de localización pueden ayudarle:

• Determinar de dónde procede principalmente el tráfico de su sitio web.

• Identificar los países con mejores resultados para orientar las estrategias SEO locales.

• Asignar presupuestos y recursos a las regiones más comprometidas.

Tipo de dispositivo

Por último, el tipo de dispositivo es una métrica valiosa para ver cómo su público objetivo interactúa con su contenido, ya sea desde un ordenador de sobremesa o un smartphone.

Los estudios demuestran que la mayor parte del uso de Internet procede de dispositivos móviles. Aun así, es aconsejable comprender cómo prefiere consumir información su público objetivo. De ese modo, podrá garantizar que ofrece la mejor experiencia de usuario posible.

Cuanto mejor sea la experiencia del usuario, menos probable será que su público rebote. Además, una tasa de rebote más baja envía señales de confianza positivas a Google, lo que ayuda a aumentar sus posibilidades de mejorar la clasificación.

Consejos útiles para utilizar Google Data Studio

Ahora que ya sabes qué KPI incluir en tu panel de control SEO, el siguiente paso es configurar estas métricas con la interfaz de Google Data Studio (Looker Studio).

A continuación, le ofrecemos algunos consejos útiles que le enseñarán no solo a utilizar esta herramienta, sino también a posicionar su campaña SEO para el éxito.

Conectar diferentes fuentes de datos

Los análisis no surgen de la nada. Se derivan de fuentes de datos que rastrean de forma nativa los datos que está buscando.

Anteriormente, hemos hablado de todos los KPI que debe incluir en su panel de control SEO. Por lo tanto, para realizar un seguimiento de todas estas métricas valiosas, tendrá que conectarse a una fuente de datos en primer lugar.

Afortunadamente, Looker Studio te da acceso a 23 diferentes "Conectores" (construidos y soportados por Google). Entre ellos se incluyen Google Analytics, Google Search Console, Google Sheets y Google Ads.

Google Search Console, la principal herramienta para webmasters de Google, te permite obtener todos los datos necesarios para gestionar el aspecto técnico de tu campaña de SEO.

Google Analytics es otra herramienta imprescindible del conjunto de herramientas de Google para medir el crecimiento de su campaña y obtener métricas importantes como la tasa de rebote y el tiempo de permanencia.

Google también ofrece 833 "Conectores de socios" para aprovechar los informes SEO en tiempo real. Por ejemplo, puedes añadir la herramienta de auditoría de sitios de Ahrefs para obtener más información sobre la salud SEO de tu sitio web.

O puedes crear una fuente de datos para Semrush, una herramienta de investigación de palabras clave para añadir términos de búsqueda a tu campaña. También puede utilizar Semrush para medir su panorama competitivo y encontrar formas de superar a sus competidores en las SERPs.

La conexión de estas fuentes de datos reúne todos los datos importantes en un solo lugar para crear una única fuente de verdad para su equipo de SEO.

Crear visualizaciones y gráficos

Una de las mejores características de Google Data Studio es su capacidad de diseño. Cualquiera puede utilizar esta herramienta para diseñar la parte frontal de su panel de control de SEO para aprovechar la narración de datos.

Por ejemplo, puedes ver gráficos en lugar de tablas. Esta herramienta hace que sea sencillo para cualquier persona dar estilo a sus cuadros de mando interactivos de acuerdo con las fuentes de datos y los KPI que están siguiendo utilizando plantillas de cuadros de mando pre-construidos.

Añadir un cuadro de mando

Piense en los cuadros de mando como los pulsómetros del rendimiento de su sitio web.

Le dan a usted y a su equipo una instantánea rápida y digerible de cómo van las cosas, ya sea el total de impresiones, la adherencia de su sitio web medida por la tasa de rebote o la posición media.

De un solo vistazo, los cuadros de mando permiten a todos los miembros del equipo saber si es un día para chocar los cinco o si es hora de arremangarse y ponerse a resolver problemas.

Los cuadros de mando ofrecen una instantánea concisa de métricas específicas. Ofrecen una visión general de los indicadores de rendimiento cruciales u otras mediciones SEO fundamentales.

Con los cuadros de mando, su equipo puede comprender rápidamente el rendimiento, lo que facilita una toma de decisiones y unos ajustes de estrategia más rápidos.

Conclusión

Google Data Studio es una herramienta increíble que te permite crear cuadros de mando SEO personalizados a partir de tus fuentes de datos favoritas.

Despídete de crear informes estáticos en Google Sheets y da la bienvenida a los informes SEO en tiempo real que te ayudarán a tomar mejores decisiones para mejorar el rendimiento.

Ahora te toca a ti. ¿Cómo vas a utilizar Google Data Studio para poner en marcha tu próxima campaña de SEO?