Cómo utilizar Google Trends para encontrar palabras clave estacionales y de tendencia para SEO
Última actualización domingo, 8 de octubre de 2023
Los expertos en SEO pueden pensar que la calidad de búsqueda de Google ha muerto, pero sus funciones complementarias siguen vivas y coleando.
¿Hay una función en particular que es la favorita de todos los expertos en SEO? Google Trends.
Este recurso es una mina de oro de datos que puedes utilizar para comprender las palabras clave estacionales y de tendencia, mejorar tu puntuación SEO, obtener información sobre el comportamiento de los usuarios, diversificar las vías de negocio, investigar a la competencia y mucho más.
Averigua paso a paso cómo utilizar Google Trends en tu beneficio (especialmente para encontrar palabras clave estacionales y de tendencia para SEO).
Paso 1: Ir a Google Trends e introducir palabras clave
Lo primero es lo primero: visite el sitio web de Google Trends y utilice la barra de búsqueda del menú superior para introducir palabras clave (las palabras clave pueden estar relacionadas con su sector, producto/servicio o consultas de clientes).
Una nota rápida: las palabras clave de tendencia no estarán disponibles directamente en función de su sector. Tendrás que guiarte por tu instinto para encontrarlas, pero puedes filtrar las palabras clave (hablaremos de ello más adelante).
También puedes utilizar herramientas de escucha social (como Hootsuite y Buffer) para descubrir temas de interés entre tus grupos de interés.
Paso 2: Establecer filtros
Lo siguiente en la lista es establecer filtros, que pueden ser por categorías (noticias, arte, deportes, etc.), medios de búsqueda (búsqueda web, búsqueda de imágenes, búsqueda de noticias, etc.), ubicaciones (países, ciudades y regiones) y plazos (meses, años, horas o fechas personalizadas).
Estos son todos los filtros que encontrarás en el sitio:
Algunas cosas a tener en cuenta
Utiliza Google Trends para comprender los cambios en el sector
Uno de los mejores casos de uso de Google Trends es que te ayudará a comprender los cambios en tu sector en una rápida instantánea. He aquí algunos ejemplos que lo demuestran:
Pumpkin Care, una compañía de seguros para mascotas, utiliza Google Trends para obtener información sobre temas de los que no se habla fácilmente.
Por ejemplo, los costes de los seguros para mascotas son un tema sobre el que la mayoría de los clientes evitan preguntar directamente. Sin embargo, los dueños de mascotas desean obtener más información, por lo que Pumpkin Care utiliza palabras clave como "costes de los seguros demascotas" para conocer la opinión de los clientes sobre este tema.
A partir de ahí, Pumpkin utiliza estos datos sobre la intención de búsqueda para ofrecer a sus clientes potenciales información educativa sobre el tema:
Remote, una plataforma de recursos humanos, utiliza Google Trends para conocer las regiones más populares en las que los empleadores quieren contratar.
Una palabra clave popular, "contratar a Argentina", mostró excelentes resultados, y la utilizaron para crear gráficos sobre lo fácil que es contratar a contratistas internacionales desde Argentina.
He aquí cómo traducen esa tendencia de búsqueda en contenido atractivo (y valioso) para su audiencia:
Utiliza otras herramientas para facilitar el proceso
Si te resulta difícil navegar por Google Trends, puedes recurrir a herramientas alternativas como Exploding Topics, Treendly, Ahrefs, Semush, Keyword Tool, etc., para ayudarte a determinar el volumen de búsqueda de palabras clave.
Por otro lado, si utilizas Google Trends con un fin específico (por ejemplo, para saber qué palabras clave debes pujar en tus campañas de PPC), puedes recurrir a herramientas alternativas como Optmyzr para que el proceso sea más sencillo y eficaz.
No deje de lado las microtendencias
Google Trends también puede ser estupendo para encontrar microtendencias (por ejemplo, si desea crear contenido sobre temas como el alunizaje de Chandrayan o memes como Attenzione Pickpocket), debe utilizar la tecnología para mantener el pulso de los temas de los que habla la gente.
Mike Nesselbeck, experto en SEO y fundador de Demand Path, sugiere utilizar la función "Trending Now" para encontrar tendencias en tiempo real. También puedes hacer que esta búsqueda sea más relevante filtrándola por ubicación, periodo de tiempo y tipo de búsqueda.
Por ejemplo, considere la posibilidad de que el Tema A sea una tendencia de búsqueda en un país específico frente a que sea un tema de tendencia en todo el mundo (por ejemplo, Superbowl frente a Fútbol).
Utilícelo para encontrar pilares de contenido y grupos de temas
Si utiliza Google Trends simplemente con fines de SEO, también puede ser un recurso excelente para encontrar pilares de contenido y grupos temáticos.
Utiliza los datos de tendencias para analizar los pilares de contenido a los que deberías dirigirte en el futuro (por ejemplo, las rebajas del Black Friday) y, a continuación, trabaja en torno al tema para encontrar diferentes temas sobre los que puedas escribir bajo el término general.
Los mismos datos pueden llenar sus calendarios de contenidos en varios medios (por ejemplo, podcast y contenidos en redes sociales).
Para tu información: el tema principal debe ser lo suficientemente amplio como para que puedas cubrir varias preguntas frecuentes sobre el término.
Cuidado con los datos sesgados
¿Ha oído alguna vez la frase "De media, cada persona come ocho arañas al año"?
Sin embargo, todos sabemos lo sesgada que está esa estadística porque, en realidad, podría significar que una persona come miles de arañas al año, mientras que el resto no come ninguna (pero se obtienen resultados desordenados debido a la regla de los promedios).
Lo mismo ocurre con las palabras clave. Por ejemplo, si estás buscando dos palabras clave de significado similar con la misma dificultad de palabra clave, pero una palabra clave tiene 10 veces más búsquedas mensuales, mientras que la otra tiene un tráfico decente, podrías pensar en dirigirte a la palabra clave anterior.
Sin embargo, después de comparar las dos palabras clave en Google Trends, te das cuenta de que la palabra clave nº 1 tuvo un pico de tráfico sólo debido a una microtendencia, pero no tiene relevancia estacional en los tiempos que corren, mientras que la palabra clave nº 2 muestra estacionalidad anual.
Este es otro caso en el que Google Trends puede ser eficaz.
Consigue más éxito con las palabras clave de cola larga
Si estás consultando las tendencias de palabras clave para saber en qué palabras clave invertir para los anuncios de Google, puede que te resulte más beneficioso buscar palabras clave de cola larga, ya que tendrán más relevancia para tu consulta de búsqueda, a diferencia de las palabras clave de cola corta.
Paso 3: Explorar las tendencias y la dificultad de las palabras clave
Una vez que hayas añadido tus palabras clave, utiliza filtros para analizar los intereses de las palabras clave en varios medios y regiones a lo largo del tiempo. Esto le ayudará a identificar qué palabras clave son tendencia, cuáles son estacionales y cuáles no.
También puedes utilizar la pestaña "Consultas relacionadas" para obtener información sobre otros temas que estén buscando tus lectores. En este sentido, considere la posibilidad de utilizar un recurso como AlsoAsked para recopilar información sobre búsquedas relacionadas.
Mucha gente también utiliza palabras clave estacionales para entender cómo deberían cambiar el contenido de su sitio web y/o sus prácticas empresariales. Estos son algunos de los usos alternativos de Google Trends:
Los usuarios pueden utilizar Google Trends para saber qué regiones necesitan sus productos o servicios. Por ejemplo, si hay una demanda de champús acondicionadores en la región X, pero usted tiene su sede en la región Y, puede crear anuncios dirigidos a los usuarios de la región X y enviar sus productos allí.
Algunas empresas analizan las tendencias estacionales en Google Trends para modificar el contenido de sus sitios web. Por ejemplo, en invierno, identifican el momento en el que la gente empieza a hablar del mantenimiento de los sistemas de agua caliente y ajustan su contenido para tratar el mismo tema.
Las empresas gráficas echan un ojo a Google Trends para ver cuándo hay una tendencia al alza en diseños de impresión o artículos de merchandising específicos. Esto les permite prever qué tipo de artículos podrían demandarse próximamente, lo que les permite adaptar su oferta de productos a la demanda del mercado.
También puede utilizar Google Trends para identificar cambios en el comportamiento de los usuarios. Por ejemplo, en un momento como el de COVID-19, en el que los cambios en el comportamiento de los usuarios, los escaparates de compra y las cadenas de suministro se hacen patentes de la noche a la mañana, podría utilizar Google Trends para identificar los temas de interés público del momento.
Paso 4: Preseleccionar palabras clave
Una vez que haya terminado de identificar sus palabras clave favoritas, puede compararlas entre sí para averiguar cuál podría ser la más beneficiosa para usted y en cuáles debería considerar invertir.
Empresas como Regex SEO recomiendan no sólo comparar las palabras clave internamente, sino también echar un vistazo a las palabras clave que sus competidores están utilizando y, a continuación, comprobar si usted podría posicionarse para esas palabras clave.
Por ejemplo, aquí está una manera inteligente Ahrefs decidió robar tráfico de la competencia para la misma palabra clave:
Fuente: Twitter
Algunos consejos que Dmitrii Kustov, director de marketing de Regex SEO, recomienda tener en cuenta son:
Incorporar los sitios web o nombres de marca de tus competidores como términos de búsqueda adicionales.
Tomar nota de la evolución del interés de búsqueda tanto para sus palabras clave objetivo como para los términos de sus competidores. Busque patrones, picos o tendencias constantes en los datos. Esto revelará qué palabras clave gozan de una popularidad duradera y cuáles pueden estar sujetas a fluctuaciones estacionales.
Si determinados términos despiertan un interés significativo en las búsquedas de sus competidores, es un claro indicador de que esas palabras clave resuenan entre el público objetivo, y debería plantearse incorporarlas a su propia estrategia.
Paso 5: Invierta en ellas
Una vez dicho todo esto, es hora de empezar a invertir en estas palabras clave.
Puedes utilizar la información que has recopilado aquí para mejorar tu puntuación SEO, crear anuncios, desarrollar campañas de marketing de contenidos sobre estos temas, encontrar información única sobre el comportamiento de los usuarios, o cualquier otro caso de uso.
¡El campo de juego es ahora suyo!
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Su trabajo no termina cuando encuentra las palabras clave adecuadas en Google Trends e invierte en ellas. Debe realizar un seguimiento rutinario de estas palabras clave para conocer con precisión las tendencias de búsqueda y los puntos de mejora.
Y si tu objetivo es aumentar tu puntuación SEO (lo cual es una posibilidad probable ya que estás en este artículo), necesitas vigilar el ranking SERP de tu palabra clave, hacer una auditoría interna de palabras clave y averiguar cómo te encuentras frente a tus competidores.
Podrías hacer todas estas tareas manualmente (pero la mano de obra, los recursos, el tiempo, el esfuerzo y los errores humanos que hay que tener en cuenta no tienen sentido para el ROI que obtienes). Por lo tanto, la mejor opción para usted es invertir en una herramienta de investigación de palabras clave de terceros, y ahí es donde entra AccuRanker.
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Artículo de:
Juwaria
Escritor autónomo
Juwaria es una escritora freelance especializada en los campos de SaaS y marketing. Con más de tres años de experiencia, ayuda a las marcas a crear contenidos que aporten valor a su negocio. En su tiempo libre, la puedes encontrar leyendo sus libros favoritos o estudiando las últimas tendencias online.
