Cómo utilizar los grupos temáticos para el SEO

¿Está preparado para utilizar los grupos temáticos para mejorar su estrategia de contenidos y crear autoridad temática?

Tenemos la guía perfecta para usted.

Siga leyendo para saber

• Qué son los grupos temáticos

• Por qué deberías utilizarlos

• Cómo utilizarlos

• Y cómo crear grupos temáticos con fines SEO

Comencemos

¿Qué es un grupo temático y cómo se aplica al SEO?

Un grupo temático es una red interconectada de artículos y páginas web en torno a un tema central.

Con las agrupaciones temáticas, las marcas pueden profundizar en los temas centrales que interesan a su público, mejorar la arquitectura de sus sitios y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Tener una arquitectura de sitio sólida es crucial para apoyar los grupos temáticos. Es la única forma de que las arañas de los motores de búsqueda (y su público objetivo) le descubran.

Al organizar su blog y su sitio con grupos temáticos, puede proporcionar una estructura clara y lógica. Esto facilita que los motores de búsqueda reconozcan la relevancia y autoridad de tu contenido dentro de los temas más amplios que has elegido.

Un ejemplo destacado de esta estrategia en acción es Young and the Invested, un sitio dedicado a desmitificar las finanzas para padres, cuidadores y niños.

Young and the Invested utiliza hábilmente los grupos temáticos creando contenidos atractivos en torno a temas relacionados con las finanzas con los que lucha su audiencia, centrándose principalmente en promover la educación financiera.

Por ejemplo, uno de los temas principales es "estrategias de inversión", con subtemas de apoyo como:

• Cómo invertir siendo adolescente
• 12 mejores tipos de vehículos de inversión
• 4 mejores formas de invertir 1.000 dólares para el futuro de un niño

Al interconectar estratégicamente estos artículos y páginas, Young and the Invested se asegura de que los motores de búsqueda reconozcan la profundidad y amplitud de su experiencia en educación financiera. Esto, a su vez, aumenta su visibilidad y credibilidad a los ojos de su público objetivo.

Y hablando de credibilidad...

¿Por qué utilizar grupos temáticos?

La creación de grupos de contenido no sólo da un aspecto organizado y estructurado, sino que también ayuda a satisfacer el sistema E-E-A-T de Google, que significa:

• Experiencia
• Experiencia
• Autoridad
• Fiabilidad

Google Quality Raters utiliza E-E-A-T para determinar la calidad del contenido de su sitio.

Así de sencillo: Si su contenido no satisface E-E-A-T, tendrá dificultades para convencer a Google de que su sitio tiene "autoridad temática", lo que significa que no se clasificará en los primeros puestos para las palabras clave de su nicho.

Y si estás en un espacio competitivo, esto es un gran problema.

En nichos muy competitivos, el uso de grupos temáticos es una poderosa estrategia SEO que puede mejorar significativamente la presencia online de tu marca.

Tomemos como ejemplo a Breadcrumbs, una empresa líder en software de lead-scoring.

Al crear un grupo temático completo centrado en la puntuación de clientes potenciales basada en datos, Breadcrumbs ha conseguido establecerse como una autoridad en la materia.

Su sitio web está repleto de contenido informativo sobre la puntuación de clientes potenciales, que abarca subtemas como los modelos de puntuación de alto rendimiento, la automatización de la puntuación de clientes potenciales y las mejores prácticas para la evaluación de clientes potenciales.

Este centro de contenido no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también indica a los motores de búsqueda que Breadcrumbs es una fuente fiable de conocimientos sobre lead scoring.

Cómo utilizar los grupos temáticos con fines de SEO

Utiliza los grupos temáticos para determinar los temas principales y subtemas por los que será conocido tu blog.

Empezarás por elegir los temas centrales.

A continuación, identificará los temas relacionados que se incluirán en cada tema central o "pilar". Cada pilar con temas relacionados se considerará un grupo de contenido.

Asegúrese de optimizar sus piezas temáticas de pilares y sus artículos complementarios con palabras clave relevantes para fomentar clasificaciones SEO más altas.

También puede crear otros activos de contenido y campañas de generación de leads en torno a sus grupos temáticos.

Más adelante hablaremos de la generación de contactos.

Cómo crear grupos temáticos

A continuación te explicamos paso a paso cómo crear grupos temáticos para tu blog.

1. Conozca a sus clientes objetivo y su mensaje principal

¿A quién intentas llegar con tu modelo de cluster de contenidos?

¿Diseñadores de productos en startups SaaS unicornio? ¿Directores de ciencia de datos en empresas de tecnología educativa? ¿Revendedores de moda vintage que gestionan tiendas Etsy?

Sea específico sobre para quién está construyendo pilares de contenido y cómo hacerlo puede ayudarle a alcanzar sus objetivos de negocio.

Por ejemplo: "Intentamos atraer a directores de proyectos de empresas emergentes de gestión de proyectos. Esperamos ganar su negocio como suscriptores premium de SaaS".

A continuación, entienda su mensaje principal y su ventaja competitiva.

¿Qué representa su marca? Si la gente recordara una cosa de su empresa, ¿cuál sería?

Por ejemplo, una solución líder de gestión de proyectos podría elegir un mensaje central como "Nuestra aplicación de gestión de proyectos ayuda a los gestores de proyectos a recortar más de 10 horas a la semana de sus horarios".

2. Examine los puntos débiles de su audiencia y cómo puede resolverlos mejor que la competencia.

Profundice en los problemas de sus clientes objetivo y en las soluciones únicas que ha creado para ellos.

¿A qué se enfrentan? ¿Por qué su solución es la mejor opción para ellos? Póngase en su lugar y piense cómo puede generar confianza con ellos.

Reservar tiempo para completar este ejercicio es clave para entrar en el espacio mental correcto para que pueda crear una estrategia de agrupación de temas que se alinee tanto con su negocio como con los objetivos de su público objetivo.

3. Convierte las preguntas más frecuentes de tu público en los temas principales de tu blog

¿Cuáles son las preguntas más frecuentes de tu público objetivo sobre tu marca y tus soluciones?

Métete en sus cabezas y examina las interacciones pasadas que has tenido con ellos.

¿Para qué necesitan ayuda? ¿Qué preguntas han formulado en el pasado? Descubra las preguntas en las menciones de la marca, los tickets de atención al cliente y las consultas a formularios. También puede consultar Quora y Reddit para encontrar más preguntas relacionadas con su marca.

Examine detenidamente su lista de preguntas y marque con un círculo los duplicados o patrones clave que observe.

Estas preguntas serán los temas principales y las palabras clave de cola larga a los que te dirigirás en tu blog.

Por ejemplo, echemos un vistazo al proceso de creación de contenidos que Clean Origin utilizó cuando finalizó uno de sus pilares centrales, llamado "¿Qué es un diamante cultivado en laboratorio?".

A la hora de definir los temas de las entradas del blog, Clean Origin reflexionó sobre el principal problema de su público: La posibilidad de elegir el diamante perfecto, libre de conflictos y respetuoso con el medio ambiente.

También reflexionó sobre la principal solución que ofrece a su público:

Diamantes cultivados en laboratorio, libres de conflictos y ecológicos.

Por último, Clean Origin tuvo en cuenta las preguntas más frecuentes de su público objetivo sobre la solución que ofrece. Una de las preguntas más frecuentes era: "¿Qué es un diamante cultivado en laboratorio?

Esta pregunta ayudó a Clean Origin a comprender que necesitaba informar a su público sobre el proceso de creación de sus diamantes para generar confianza y demostrar la integridad de sus joyas.

Y fue entonces cuando creó la siguiente página temática, cuya URL es "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

He aquí un rápido desglose de la página temática que Clean Origin creó en este ejemplo:

• El punto débil de la audiencia: Elegir el diamante perfecto, sin conflictos y respetuoso con el medio ambiente.

• Pregunta principal/Tema 1: ¿Qué es un diamante cultivado en laboratorio?

• Título: Diamantes Creados en Laboratorio: Guía completa

• URL: "/qué-es-un-diamante-creado-en-laboratorio/":

• Subtemas: "¿Qué es un diamante creado en laboratorio?" "¿Cómo se fabrican los diamantes cultivados en laboratorio?" "¿De qué están hechos los diamantes cultivados en laboratorio?" Más información sobre los subtemas en la siguiente sección

Una vez que tengas tus temas principales, es hora de realizar una investigación de palabras clave para descubrir oportunidades de contenido adicionales.

4. Extrae subtemas y palabras clave secundarias relacionadas con tus temas pilares

Realiza un análisis detallado de palabras clave para descubrir ideas de temas relacionados y palabras clave semánticas. Basta con introducir los temas centrales en la herramienta de búsqueda de palabras clave y pulsar Intro para generar subtemas relevantes.

Fíjese bien en la lista de palabras clave que tiene delante cuando investigue cada tema de contenido. Asegúrese de integrar de forma natural estas palabras clave secundarias en su contenido cuando redacte sus piezas principales.

También tendrá que decidir en torno a cuáles de estas palabras clave creará contenido. *¡Estas serán sus piezas subtemáticas!

Busca repeticiones y patrones para consolidar las opciones más relevantes.

Una vez elegidos los subtemas, introdúcelos en tu herramienta de palabras clave para extraer palabras clave secundarias. Una vez más, tendrá que asegurarse de entrelazarlas en sus subtemas para aumentar el potencial de clasificación orgánica.

Ser intencional acerca de la colección de contenido que crea para sus clientes objetivo es esencial para proporcionar información lo más cercana posible a su intención de búsqueda.

5. Cree un imán de clientes potenciales que acompañe a cada artículo o página temática para captar clientes potenciales relevantes.

Cree un lead magnet para cada artículo pilar (o página temática) para hacer crecer su lista de correo electrónico y aumentar las oportunidades de conversión.

Cuando los visitantes del sitio se registren, anímelos a la conversión con campañas automatizadas de marketing por correo electrónico.

Por ejemplo, Clean Origin utiliza la siguiente ventana emergente como lead magnet en su página temática "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

Como puede ver en la imagen anterior, Clean Origin atrae a los visitantes del sitio con un cupón de 100 dólares que pueden aplicar a su próximo pedido si se suscriben a las actualizaciones por correo electrónico.

Otros ejemplos de imanes de clientes potenciales que puede utilizar para recopilar opt-ins incluyen:

• Ebooks

• Guías definitivas

• Hojas de trucos

• Listas de comprobación

• Plantillas

• Invitaciones a seminarios web

• Contenido de vídeo cerrado

También puede integrar estos imanes de clientes potenciales en otras páginas e iniciativas de marketing para aumentar el potencial de conversión. Por ejemplo, páginas de destino relevantes, páginas de productos, contenido de redes sociales y campañas publicitarias.

Ah, y no olvide añadir enlaces internos a estas páginas temáticas. Los enlaces internos desde los centros de contenido ayudan a extender el pank rank a otras páginas de su sitio. Y ayuda a indicar a los motores de búsqueda cómo están interconectadas tus páginas.

Conclusión

Y ya está.

Esperamos que haya disfrutado de la guía rápida de hoy sobre todo lo relacionado con los grupos temáticos para SEO.

Recuerde, para crear sus propios grupos temáticos, asegúrese de:

1. Conocer a sus clientes objetivo y su mensaje principal

2. Examinar los puntos débiles de su audiencia y cómo puede resolverlos mejor que la competencia.

3. Convertir las preguntas más frecuentes de su público en los temas principales de su blog.

4. Extraiga subtemas y palabras clave secundarias relacionadas con los temas principales.

5. Crea un imán de clientes potenciales que acompañe a cada artículo o página temática para captar clientes potenciales relevantes.

Eso es todo, por ahora, SEOs.

¡Buena suerte en la creación de sus grupos de contenido!

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