Descubrir el éxito del SEO: Cómo el contenido de vídeo reina supremo

En una era en la que la dinámica del marketing digital cambia constantemente, la incorporación de contenidos de vídeo a las estrategias de SEO ha dejado de ser una estrategia deseable. Ahora es imprescindible.

Al combinar elementos visuales y sonoros, es obvio que los vídeos proporcionan una mezcla única de información y entretenimiento. Eso es lo que los convierte en una herramienta ideal para conectar con el público a un nivel más profundo.

Dejando a un lado sus aspectos informativos y de entretenimiento, surge la pregunta: ¿Cómo afecta exactamente el contenido de vídeo a las prácticas modernas de SEO?

Dar sabor a la mezcla de contenidos

La variedad es la sal de la vida, y lo mismo ocurre con los contenidos en línea. Si sólo crea un tipo de contenido de forma sistemática, como entradas de blog o infografías, corre el riesgo de desaprovechar el enorme potencial de atraer a su audiencia a través de diferentes plataformas y formatos.

El formato de vídeo no sólo satisface las diferentes preferencias de aprendizaje y comunicación de su audiencia, sino que también permite diversos tipos de contenido, desde tutoriales educativos hasta narraciones de marca e interacciones en directo.

De este modo, le resultará mucho más fácil enriquecer su estrategia de marketing de contenidos y mejorar su impacto y alcance generales.

Al ofrecer contenido diverso, más personas encontrarán su material atractivo y relevante para sus intereses y necesidades específicas. Esta mayor participación, impulsada por una excelente combinación de contenidos que incluya vídeos, se traduce en un mayor tiempo de permanencia en la página y menores tasas de rebote, métricas que los motores de búsqueda como Google tienen en cuenta a la hora de clasificar los sitios web.

Más tráfico a los sitios web

Los motores de búsqueda interpretan una mayor participación del usuario como un signo de contenido valioso, lo que contribuye a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. Esto significa que la incorporación de vídeos también puede ayudar a reforzar la credibilidad de su contenido.

Por no mencionar que el contenido de vídeo también puede utilizarse para atraer tráfico y participación a su sitio web. La estadística dice que el contenido de vídeo tiene 50 veces más probabilidades de atraer tráfico de búsqueda orgánica que el texto sin formato.

Pero hay que tener en cuenta que no basta con tener un vídeo en el sitio web, sino que hay que optimizarlo para que los motores de búsqueda obtengan los mejores resultados.

Mayor compromiso

El contenido de vídeo tiene una capacidad única para transmitir incluso la información más compleja en un formato fácilmente digerible. De este modo, se consiguen mayores índices de participación y se anima a los usuarios a interactuar con el contenido.

La capacidad de convertir temas complejos en explicaciones más fáciles de resumir hace que los vídeos sean más atractivos de ver que una descripción basada en texto. Un estudio de HubSpot reveló que el 92% de los consumidores ve contenido de vídeo al menos una vez a la semana, y el 65% lo ve tres o más horas al mes.

Esta moda del vídeo te brinda la oportunidad de conseguir un mayor compromiso. Puedes crear una serie de vídeos que exploren diferentes aspectos de tu sector, por ejemplo, o puedes ofrecer valiosos consejos y sugerencias para ayudar a los usuarios a mejorar sus vidas.

Señales sociales y vídeos compartidos

La compartibilidad de los contenidos de vídeo es una baza importante. La naturaleza de tu contenido de vídeo determinará el tipo y la cantidad de compartición social que genere o se convierta a otros formatos para diferentes plataformas.

Si creas vídeos para entretener, es probable que tu audiencia no los comparta fuera de sus círculos. Sin embargo, si proporcionas información útil o consejos sobre un tema que interesa a la gente, es más probable que quieran compartir el contenido con otras personas que también puedan encontrarlo útil.

Generar señales sociales que indiquen la relevancia y autoridad del contenido para los motores de búsqueda Compartir vídeos también es un factor importante en la clasificación de los motores de búsqueda. Esto puede aumentar el tráfico orgánico, las conversiones y la exposición de la marca. Cuanto más a menudo se vea, comparta o enlace un vídeo desde otros sitios, más arriba aparecerá en los resultados de búsqueda.

YouTube como mina de oro del SEO de vídeo

YouTube no es sólo una plataforma para compartir vídeos; también es el segundo sitio web más visitado del mundo y una de las redes sociales más populares. Por lo tanto, si desea obtener más tráfico tanto de los motores de búsqueda como de los espectadores, YouTube puede ser una plataforma muy poderosa para distribuir sus vídeos y centrarse en sus esfuerzos de SEO de vídeo.

La forma más sencilla de hacerlo es añadir términos y frases clave relevantes en los títulos, descripciones, etiquetas y miniaturas de tus vídeos. También querrás asegurarte de que cada vídeo esté optimizado para dispositivos móviles, ya que 3 de cada 4 usuarios ven YouTube desde casa en sus dispositivos portátiles.

Puedes utilizar herramientas de optimización de YouTube como TubeBuddy, TubeRanker y VidIQ (por nombrar algunas) para asegurarte de mejorar tu clasificación en YouTube.

Estas herramientas ofrecen funciones como

• Investigación de palabras clave
• Análisis de la competencia
• Etiquetado de vídeos
• Seguimiento analítico
• Miniaturas personalizadas

Transcripción de vídeos

Transcribir el contenido de un vídeo proporciona una versión en texto que los motores de búsqueda pueden indexar. Es una buena idea transcribir los vídeos de más de dos minutos de duración, especialmente los que tratan un tema específico, como las guías de instrucciones o las demostraciones de productos.

Ayudará a Google a entender de qué trata el vídeo y le dará mayor visibilidad en los resultados de búsqueda de palabras clave y frases relevantes.

Además, las transcripciones de vídeo pueden ser utilizadas por personas con discapacidad auditiva o que prefieren no escuchar el contenido de audio. Las transcripciones de vídeo también son útiles para las redes sociales.

Muchas plataformas, como Facebook e Instagram, te permiten mostrar la versión en texto de tu vídeo en sus feeds. Esto permite a las personas que no tienen tiempo de ver tus vídeos o prefieren no escucharlos (por ejemplo, mientras conducen) seguir entendiendo de qué tratan.

Conclusión

Incorporar contenidos de vídeo a su estrategia SEO ya no es un lujo, sino una necesidad. Los vídeos aumentan la participación, enriquecen la experiencia del usuario y proporcionan un medio poderoso para transmitir el mensaje de su marca. Si conoce los matices del SEO en vídeo, podrá ampliar su presencia en Internet y conectar con su público a un nivel más profundo.