Desmitificar el SEO técnico: 10 consejos para el éxito

El SEO técnico es una parte esencial del éxito de cualquier sitio web. Implica la optimización de su sitio web para los motores de búsqueda, y también incluye prácticas destinadas a mejorar la experiencia del usuario.

¿Parece demasiado complicado? No se preocupe.

Con la ayuda de estos diez consejos, puede asegurarse de que su sitio web esté optimizado para los rastreadores de los motores de búsqueda y proporcione una experiencia fluida a su público.

#1. Garantizar la rastreabilidad y la indexabilidad

El crawl budget, la rastreabilidad y la indexabilidad son conceptos importantes que hay que entender a la hora de optimizar un sitio web para los motores de búsqueda.

Estos factores afectan a la facilidad con la que los motores de búsqueda pueden acceder y almacenar la información de su sitio web.

Fuente: Semrush

Presupuesto de rastreo

El presupuesto de rastreo se refiere al número de páginas que un robot de un motor de búsqueda rastreará en su sitio durante cada visita. Esto viene determinado por múltiples factores, como el tamaño y la calidad de su sitio web, la frecuencia de las actualizaciones y la capacidad del servidor para gestionar las solicitudes de rastreo.

Si su sitio web es grande y se actualiza con frecuencia, es importante asegurarse de que su servidor puede gestionar el aumento de la tasa de rastreo. Para ello, optimice el rendimiento de su sitio web y asegúrese de que no existen errores técnicos que puedan ralentizar o bloquear las solicitudes de rastreo.

Rastreabilidad

La rastreabilidad se refiere a la facilidad con la que los robots de los motores de búsqueda pueden acceder a su sitio web y navegar por él. Se ve afectada por factores como la estructura del sitio, los enlaces internos y el uso de mapas de sitio. Un sitio web bien estructurado, con una navegación clara y enlaces internos, facilitará a los robots de los motores de búsqueda el rastreo y la indexación de las páginas.

Indexabilidad

La indexabilidad se refiere a si un robot de un motor de búsqueda puede o no almacenar y recuperar la información de su sitio web en su base de datos. Si una página no es indexable, no aparecerá en los resultados de búsqueda. Las razones más comunes de los problemas de indexabilidad incluyen contenido duplicado, enlaces rotos y errores técnicos.

Para garantizar la indexabilidad, es importante comprobar regularmente si hay contenido duplicado y eliminarlo o utilizar etiquetas canónicas para indicar la versión preferida de una página. Los enlaces rotos también deben corregirse o redirigirse para evitar errores de indexación. Una auditoría frecuente del sitio puede ayudar a identificar cualquier problema técnico que pueda afectar a la indexabilidad.

He aquí algunos consejos para optimizar el proceso:

Consejo 1. Optimizar robots.txt

Robots.txt es un archivo que indica a los robots de los motores de búsqueda qué páginas deben rastrear y cuáles no. Es importante optimizar este archivo para asegurarse de que los robots sólo rastrean e indexan las páginas relevantes de su sitio web.

Consejo 2. Compruebe si hay errores de rastreo

Compruebe regularmente si se producen errores de rastreo en Google Search Console y corríjalos de inmediato. Estos errores pueden impedir que su contenido se indexe, por lo que es fundamental solucionarlos lo antes posible.

#2. Implementación de mapas de sitio XML

Un mapa del sitio XML es un archivo que enumera todas las páginas de su sitio web y su relación entre sí. Ayuda a los robots de los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio y puede mejorar la eficacia del rastreo.

Cómo crear un mapa del sitio XML:

1. Utilice un generador de mapas de sitio en línea como XML-Sitemaps.com (o un plugin SEO como Yoast).

2. Suba el mapa del sitio generado a la carpeta raíz de su sitio web.

3. Envía el mapa del sitio a Google Search Console y a Bing Webmaster Tools.

Consejos para optimizar los sitemaps XML:

• Manténgalo actualizado: Asegúrese de que su mapa del sitio XML se actualiza regularmente cada vez que se añaden nuevas páginas o contenidos a su sitio web.

• Limite el número de URL: Un único mapa del sitio XML no debe contener más de 50.000 URL ni superar los 50 MB.

• Utilice la etiqueta : Esta etiqueta indica cuándo se modificó una página por última vez y puede ayudar a los motores de búsqueda a priorizar el rastreo.

• Incluya sólo páginas importantes: Su mapa del sitio XML sólo debe incluir páginas que desee que sean indexadas por los motores de búsqueda.

#3. Utilizar estructuras de URL compatibles con SEO

La estructura de URL de su sitio web desempeña un papel crucial tanto en la experiencia del usuario como en la optimización para los motores de búsqueda.

Una URL clara y descriptiva puede ayudar a los usuarios a entender de qué trata la página, a la vez que proporciona información importante a los motores de búsqueda.

Fuente: Hubspot

Estos son algunos consejos para crear direcciones URL que favorezcan el SEO:

• Utilice palabras clave relevantes: Incluya en la URL palabras clave relacionadas con el contenido de la página.

• Que sea corta y sencilla: Una URL más corta es más fácil de leer y recordar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

• Utilice guiones para separar las palabras: Los guiones son preferidos por los motores de búsqueda antes que los guiones bajos u otros caracteres.

• Evite el uso de números o caracteres especiales: Estos pueden hacer que una URL parezca confusa y difícil de entender.

#4. Optimizar la velocidad de carga de la página

Lavelocidad de carga de la página es un factor importante tanto para la experiencia del usuario como para la clasificación en los motores de búsqueda.

Un sitio web de carga lenta puede afectar negativamente a la participación del usuario y conducir a una mayor tasa de rebote.

He aquí algunos consejos para mejorarla:

• Optimice las imágenes: Comprima las imágenes para reducir su tamaño sin sacrificar la calidad.

• Habilite el almacenamiento en caché del navegador: Esto permite al navegador almacenar archivos de su sitio web, reduciendo el tiempo de carga para los visitantes repetidos.

• Reduzca el código: Elimine los caracteres y espacios innecesarios de los archivos HTML, CSS y JavaScript para reducir su tamaño.

• Elija un proveedor de alojamiento fiable: Asegúrese de que su sitio web está alojado en un servidor con buen rendimiento y tiempo de actividad.

#5. Utilizar Schema Markup

El marcado de datos estructurados es un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio web. Proporciona contexto adicional a los robots de los motores de búsqueda y puede dar lugar a fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, lo que puede mejorar las tasas de clics.

He aquí algunas formas de implementarlo en su sitio web:

• Utilice el marcado Schema: Schema.org proporciona una forma estandarizada de añadir datos estructurados a las páginas web.

• Incluya información de organización y contacto: Añadir marcado schema para el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu negocio puede mejorar el SEO local.

• Añada detalles del producto: Si tienes un sitio web de comercio electrónico, añadir datos estructurados para los productos puede ayudar a mostrar información importante como el precio, la disponibilidad y las reseñas en los resultados de búsqueda.

#6. Implementar HTTPs seguros

HTTPs es una versión segura del protocolo HTTP. Garantiza que cualquier dato intercambiado entre un navegador y un sitio web esté cifrado, proporcionando una capa adicional de seguridad para los usuarios.

Además de mejorar la seguridad del sitio web, también puede tener un impacto positivo en la clasificación de los motores de búsqueda.

He aquí algunos consejos para implantarlo en su sitio web:

• Obtenga un certificado SSL: Es necesario para habilitar HTTP en su sitio web.

• Redirija todas las URL HTTP a su versión HTTPS correspondiente: Esto garantiza que todo el tráfico esté cifrado y que no haya versiones duplicadas de su sitio web indexadas por los motores de búsqueda.

#7. Gestión de contenido duplicado

El contenido duplicado se refiere a contenido idéntico o muy similar en diferentes páginas de su sitio web. Puede tener un impacto negativo en la clasificación de los motores de búsqueda, ya que crea confusión para los motores de búsqueda que intentan determinar la página más relevante.

He aquí algunos consejos para gestionar el contenido duplicado:

• Cree contenido único y valioso: Esto es bastante sencillo. Simplemente escriba contenido original, profundo y de calidad.

• Utilice etiquetas canónicas: Esto indica a los motores de búsqueda qué versión de una página es la principal y debe indexarse.

• Utilice redireccionamientos: Si tiene varias versiones del mismo contenido, rediríjalas a una única versión mediante redireccionamientos 301.

#8. Aprender sobre la etiqueta NoIndex

La etiqueta noindex indica a los motores de búsqueda que no indexen una página o contenido en particular.

Esto puede ser útil para páginas con contenido duplicado o de baja calidad, páginas de destino temporales o contenido privado que no desea que esté disponible públicamente.

A continuación se ofrecen algunos consejos para utilizarla con eficacia:

• Utilice la etiqueta noindex con moderación: Utilícela sólo en páginas o contenidos que no desee que se indexen.

• Utilice el archivo robots.txt junto con la etiqueta noindex: Añadiendo una directiva disallow al archivo robots.txt, puede evitar que los motores de búsqueda rastreen la página.

#9. Garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles

Cada vez más personas utilizan dispositivos móviles para navegar por Internet, por lo que es esencial tener un sitio web compatible con dispositivos móviles, tanto para la experiencia del usuario como para la optimización de los motores de búsqueda.

Aquí tienes algunos consejos para asegurarte de que tu contenido está bien optimizado para cualquier tipo de dispositivo:

• Utilice un diseño adaptable: Esto significa que el diseño de su sitio web se ajustará para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla, proporcionando una mejor experiencia de usuario.

• Optimice las imágenes para móviles: Asegúrate de que las imágenes se escalan adecuadamente y se comprimen para que se carguen más rápido en los dispositivos móviles.

• Evite el uso de Flash o ventanas emergentes: Estos pueden ser difíciles de navegar en dispositivos móviles y pueden afectar negativamente a la experiencia del usuario.

#10. Optimización para Core Web Vitals

Las Core WebVitals son un conjunto de métricas que miden la experiencia general del usuario en un sitio web, incluyendo el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad visual.

Se convirtieron en un factor de clasificación en el algoritmo de Google en 2021.

Aquí hay algunos consejos para optimizar su sitio web para estas métricas:

• Mejorar la velocidad de carga de la página: Este es el factor que más contribuye a Core Web Vitals, por lo que implementar los consejos del consejo #4 puede tener un impacto significativo.

• Garantice la capacidad de respuesta y la interactividad: Asegúrese de que su sitio web sea interactivo y responda rápidamente a las acciones del usuario, como los clics o el desplazamiento.

• Evite los cambios de diseño: Los cambios de diseño se producen cuando los elementos de la página se mueven inesperadamente. Para evitarlo, asegúrese de que todos los elementos tienen el tamaño especificado y utilice animaciones CSS en lugar de JavaScript.

Conclusión

El SEO técnico puede parecer desalentador, pero es crucial para lograr una buena posición en los motores de búsqueda y hacer crecer su negocio.

Esperamos que, siguiendo estos consejos, pueda mejorar los aspectos técnicos de su sitio web y ofrecer una mejor experiencia al usuario, lo que en última instancia se traducirá en más tráfico y conversiones.

Tenga en cuenta que el SEO técnico es un proceso continuo y que es esencial supervisar y actualizar periódicamente su sitio web para mantenerse a la vanguardia de los algoritmos de los motores de búsqueda, que evolucionan constantemente.