Enlaces ganados: Qué son y cómo conseguirlos

Los enlaces ganados son el objetivo de todo propietario de un sitio web.

Son recomendaciones naturales de otros dominios que avalan la calidad y relevancia de su contenido.

Pero, ¿cómo conseguir estos valiosos enlaces?

Esta guía explorará algunas estrategias efectivas para ganarlos y maximizar su impacto en el éxito de su sitio web.

¿Qué son los enlaces ganados?

Los enlaces ganados, también conocidos como enlaces naturales o editoriales, son hipervínculos que apuntan a su sitio web desde otro dominio sin ninguna acción por su parte para que esto suceda.

Son el resultado de la creación de contenidos atractivos y de alta calidad que otros consideran dignos de referencia.

El sello distintivo de un enlace ganado es su naturaleza orgánica, no es el resultado de esfuerzos promocionales o incentivos como regalos o solicitudes de intercambio. Más bien, son el testimonio de un contenido que destaca dentro de su nicho, atrayendo la atención y el respaldo sin que nadie se lo pida.

Por qué los enlaces ganados son importantes para el SEO

Ahora, puede que te estés preguntando: "¿Por qué debería buscar este tipo de backlinks?".

La respuesta sencilla es que están directamente correlacionados con la mejora de la clasificación en los motores de búsqueda.

Google otorga un gran valor al juicio editorial de los contenidos por parte de otros sitios web. Las menciones naturales demuestran que su contenido no sólo es relevante, sino también significativo y útil para su audiencia.

Dado que el objetivo principal de los motores de búsqueda es ofrecer los mejores resultados posibles a los usuarios, tener una sólida cartera de enlaces editoriales es un poderoso indicador de la credibilidad de su sitio web y puede contribuir significativamente a su SEO.

Además, son difíciles de manipular, lo que indica a los motores de búsqueda que son un verdadero voto de confianza en su contenido. Esto puede conducir a una estrategia en línea más estable y a largo plazo que no dependa de la adaptación continua a los cambios de algoritmo destinados a castigar las prácticas manipuladoras de creación de enlaces.

Ejemplos de enlaces ganados

¿Cuál es la definición de un gran enlace?

Según John Mueller, jefe del equipo de relaciones de búsqueda de Google:

Un buen enlace... lo que quiero decir es que un buen enlace tradicional es alguien que se encuentra con tu sitio web y piensa que es un sitio web fantástico y lo recomienda a otras personas con un enlace.

En otras palabras, un buen enlace se da libremente y se gana a través de la calidad y el valor de tu contenido.

Puede provenir de una entrada de blog o de un artículo que recomiende su sitio web como un recurso fiable, de una persona influyente de su sector que comparta y respalde su contenido o incluso de un cliente satisfecho que incluya su sitio web en su reseña.

Ahora bien, para entender bien el concepto, es útil explorar algunos ejemplos de cómo funcionan y las formas que pueden adoptar.

Recomendaciones de blogs y foros

Un bloguero de alto perfil se topa con tu tutorial que proporciona un valor excepcional a sus lectores.

Decide incluir un enlace a tu contenido en uno de sus artículos como lectura recomendada. Este gesto no sólo atrae tráfico, sino que también mejora el perfil de backlinks de su sitio.

Por ejemplo, un autor de Moz mencionó mi artículo sobre fragmentos destacados y decidió mencionarlo en su post sobre "Una cronología de las características de Bing y Bard":

Menciones en publicaciones líderes del sector

Imagina que una publicación líder en tu sector escribe un artículo sobre tendencias emergentes e incluye una referencia a un trabajo de investigación que publicaste en tu sitio.

Ese hipervínculo se convierte en un enlace ganado, señalando a los motores de búsqueda y a los lectores la importancia de sus hallazgos.

Citas en trabajos académicos o de investigación

En el mundo académico, su análisis de datos se convierte en una referencia clave en un trabajo de investigación seminal dentro de su campo, lo que conduce a una cita respaldada como valiosa y digna de confianza por la comunidad.

Éstas son sólo algunas de las innumerables formas en que pueden manifestarse los enlaces editoriales, lo que pone de relieve su diversidad e importancia en diversas plataformas en línea e industrias.

4 pasos para conseguir enlaces de forma natural

En su documento Search Essentials, Google recomienda a los propietarios de sitios web que se centren en crear contenido único y relevante que resulte beneficioso para los usuarios. Este es el principio clave para ganar enlaces de forma natural: proporcionar recursos o información valiosos que otros quieran compartir.

Teniendo esto en cuenta, aquí tiene cuatro pasos que puede seguir para empezar a conseguir menciones naturales en su sitio.

Paso 1: Crear contenido profundo y relevante

La base de una estrategia en línea eficaz es la creación de contenidos.

Necesita producir materiales que no sólo sean pertinentes para su nicho, sino que también proporcionen información exhaustiva que haga que su contenido destaque sobre el de la competencia.

Los artículos en profundidad, las investigaciones basadas en datos, las infografías, las presentaciones, los elementos visuales y los estudios originales tienen más posibilidades de ser enlazados, ya que se consideran exhaustivos y fidedignos.

Infunda a su contenido perspectivas únicas, datos frescos o enfoques innovadores que obliguen a los lectores a participar y compartir.

Por ejemplo, en lugar de escribir una reseña genérica de un producto, intente crear una guía comparativa detallada entre varios productos de su nicho, como hizo ModestMoney en su artículo Rocket Money vs Simplifi.

Paso 2: Implementar prácticas SEO sólidas

Aunque el objetivo principal es producir contenido para personas reales, también se deben tener en cuenta las prácticas de SEO.

Aplique técnicas de SEO en la página, incluido el uso adecuado de palabras clave, metaetiquetas y enlaces internos, para garantizar que los motores de búsqueda puedan comprender e indexar su contenido de forma eficaz.

Además, esto ayuda a los posibles sitios de enlaces o blogueros a identificar la relevancia de su contenido cuando buscan artículos o entradas de blog, lo que les facilita encontrar y enlazar a sus materiales.

En mi opinión, la investigación de palabras clave es el aspecto más crítico. Si puede encontrar palabras clave de bajo nivel de competencia y buen volumen, tendrá más posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (y de obtener menciones naturales).

Utiliza herramientas como Ahrefs, Google Keyword Planner o SEMrush para investigar e identificar términos relevantes para tu contenido. También puedes aprovecharlas para robar palabras clave de la competencia.

Paso 3: Añadir marcado de datos estructurados

El marcado de datos estructurados es una forma independiente del idioma de proporcionar información adicional sobre su contenido a los motores de búsqueda. Estos metadatos les ayudan a comprender mejor el contexto y el significado de su contenido, lo que hace que sea más probable que aparezca en búsquedas relevantes.

También puede mejorar la forma en que su contenido aparece en línea al proporcionar fragmentos más detallados y visualmente atractivos. También puede utilizarse para mejorar la visibilidad de su contenido en otras plataformas, como las redes sociales y los asistentes de voz.

Puede implementar el marcado de datos estructurados mediante los formatos JSON-LD o Microdata. Google proporciona una herramienta Structured Data Markup Helper para ayudarle a crear fácilmente el código necesario para su contenido.

Paso 4: Fomente las relaciones con su público y sus colegas

Cada enlace colocado editorialmente sin su intervención es una señal de confianza en su contenido. Puede ayudar a cultivar esta confianza interactuando activamente con su audiencia y la comunidad en general.

Responda a los comentarios de su blog, participe en debates en foros relevantes y póngase en contacto con colegas con los que pueda colaborar o compartir sus contenidos.

Construir estas relaciones puede conducir a citas más naturales y, posiblemente, a colaboraciones formales que impliquen compartir contenidos y estrategias de enlaces cruzados.

Preguntas frecuentes sobre los enlaces ganados

¿Cuál es la diferencia entre Link Building y Link Earning?

Tradicionalmente, la construcción de enlaces se refiere al proceso activo de adquisición de vínculos de retroceso a través de diversas tácticas como la divulgación, la publicación de invitados y la presentación de directorios. Por otro lado, el link earning es la adquisición pasiva de enlaces como resultado de la creación de contenido valioso que otros eligen enlazar.

La diferencia fundamental radica en el enfoque. La construcción de enlaces implica una difusión proactiva y suele ser más manipuladora, mientras que la obtención de enlaces consiste en atraer enlaces de forma natural mediante la producción de contenidos de alta calidad que satisfagan una demanda genuina.

¿Debo dejar de construir enlaces y centrarme sólo en ganarlos?

Aunque los backlinks naturales son muy valiosos, una estrategia SEO completa a menudo incorpora también la construcción de enlaces. Hay casos en los que una campaña de construcción de enlaces estratégica y bien elaborada puede amplificar la visibilidad y el alcance de su contenido, lo que lleva a más oportunidades de enlaces ganados con el tiempo.

Centrarse únicamente en la obtención de enlaces puede no producir resultados inmediatos y podría ser un proceso relativamente lento. En su lugar, combine ambos enfoques, asegurándose de que sus prácticas de creación de enlaces sean éticas y se centren en producir valor para las audiencias de los sitios enlazados.

¿Cómo puedo medir el impacto de los enlaces ganados en el SEO de mi sitio?

Medir el impacto de los enlaces editoriales en el SEO de su sitio puede resultar complicado, ya que los enlaces son sólo uno de los muchos factores que utilizan los motores de búsqueda para clasificar las páginas. Sin embargo, puede utilizar herramientas como Google Search Console y software de terceros para supervisar los cambios en el perfil de backlinks de su sitio a lo largo del tiempo.

Busque tendencias, como aumentos en la autoridad del dominio, en el tráfico de búsqueda orgánica o en las clasificaciones de los motores de búsqueda para las palabras clave objetivo. Aunque puede ser difícil aislar el impacto específico de los enlaces ganados en el contexto más amplio de SEO, una correlación positiva es un buen indicador de su importancia.

Conclusión

En conclusión, los enlaces ganados son un activo valioso en el mundo en línea, pero son producto de una planificación meticulosa y una dedicación implacable a la producción de contenidos excepcionales.

Si comprende su naturaleza, su importancia y cómo perseguirlos activamente, podrá aumentar la visibilidad y la autoridad de su sitio dentro de su sector.

Recuerde que la calidad siempre triunfa sobre la cantidad.

Céntrese en crear contenidos que enriquezcan la web, y los enlaces le seguirán de forma natural.