Errores en la estructura del sitio web: 9 errores comunes que perjudican el SEO

Una estructura web sencilla es una parte integral del SEO, pero los usuarios sólo se dan cuenta de su importancia cuando se encuentran con un sitio web con un diseño deficiente.

Si usted es propietario de un sitio web, debe asegurarse de que su sitio web no sufra comprobando estos "no-nos" de estructura de sitio web estándar y evitándolos.

¿Qué es una buena estructura web y por qué es importante?

Antes de continuar, vamos a definir qué es una buena estructura de sitio web y por qué es importante.

Una buena estructura del sitio web se refiere a lo intuitivo y sencillo que es para los usuarios navegar por su sitio web. Cuando tienes una buena estructura de sitio web, tus páginas web se conectan de forma sensata, facilitando a los usuarios encontrar lo que necesitan en tu sitio web con un mínimo de clics y páginas de carga.

Ahora bien, hay un montón de razones por las que usted querría dar prioridad a una buena estructura del sitio web y no sólo por razones de SEO, pero vamos a cubrir esos más adelante.

Según Sytian Productions, una de las razones más importantes por las que debería preocuparse por una buena estructura del sitio es la experiencia general del usuario.

Piénsalo de esta manera. Si entras en un sitio web y no encuentras lo que buscas en un minuto (o incluso menos), lo más probable es que lo abandones inmediatamente. Ese es el tipo de situación que se quiere evitar con una estructura clara del sitio web.

En cuanto a la parte de SEO, prestar atención a la importancia de una buena estructura del sitio web puede conducir a una mala visibilidad en las clasificaciones de los motores de búsqueda y obstaculizar su éxito digital en general.

Una estructura del sitio clara e intuitiva ayuda a los usuarios a mantenerse comprometidos y a reducir las tasas de rebote. Cuando la tasa de rebote es baja, es más probable que Google u otros motores de búsqueda incluyan su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERP.

Además, los motores de búsqueda se basan en las estructuras de los sitios web para rastrear e indexar sus páginas con eficacia.

Por lo tanto, cuando su sitio web tiene un claro sentido de conexión entre sus páginas web, hace que sea más fácil para los motores de búsqueda entender la jerarquía de su contenido, determinar su relevancia y clasificarlo en consecuencia.

Ahora que ya sabe por qué es esencial cuidar la forma en que estructura su sitio web, es hora de cubrir algunos de los errores de estructura del sitio web que la gente suele cometer y que afectan a la optimización de su sitio para los motores de búsqueda.

#1. No usar migas de pan

Como se mencionó anteriormente, UX y SEO van de la mano, y con una gran estructura del sitio con migas de pan, usted proporciona tanto una mejor UX y es adecuado para SEO simultáneamente.

Si no sabes lo que son las migas de pan, se trata de señales visuales en una página web que indican en qué parte del sitio te encuentras y en qué páginas has estado antes de llegar a la página web en la que estás. Suelen encontrarse en la esquina superior izquierda de una página web, antes del título o encabezamiento del contenido que ves y debajo del menú de navegación del sitio web.

Tiene ese nombre porque muestra un "rastro" de las páginas web por las que has pasado para llegar hasta donde estás y saber dónde volver si es necesario.

Aunque no parezca gran cosa, tanto literal como figuradamente, ya que las migas de pan deben ser pequeñas, eso no significa que las ganancias de tener migas de pan sean insignificantes.

Si alguien, por ejemplo, no está satisfecho con lo que vio en la página web actual, puede volver atrás con la ayuda de las migas de pan y comenzar su búsqueda de nuevo. Esta capacidad es beneficiosa para las tiendas de comercio electrónico con sitios web extensos con un gran inventario.

#2. No hay diseño para móviles

Fuente: arngren.net

Como ya deberías discernir, cuando trabajas en un mejor diseño UX, también tiene un efecto en tu SEO de buena manera. Por ejemplo, un diseño amigable para móviles es otra forma de manifestar un mejor SEO a través de un mejor diseño UX.

Sería un poco tonto no invertir en tener un diseño amigable para móviles para el sitio web de su negocio, ya que hay más usuarios móviles que acceden a Internet en estos días que los usuarios de escritorio.

Si su sitio web no se adapta bien, si el tamaño de la pantalla del visitante web cambia, entonces ese visitante web abandonará su sitio web eventualmente o tan pronto como lleguen a su sitio. A veces, se irán incluso antes de ver nada en su sitio web. Al fin y al cabo, la escasa adaptabilidad móvil de un sitio web se manifiesta también en un tiempo de carga insuficiente.

Estas malas experiencias para los usuarios móviles pueden dar lugar a tasas de rebote más altas y métricas de compromiso más bajas. Como ya se ha mencionado, los motores de búsqueda prestan atención a la experiencia del usuario y clasifican mejor los sitios web con mejor compatibilidad móvil en los resultados de búsqueda.

Preste atención a la importancia de un diseño compatible con dispositivos móviles para evitar perder clientes potenciales y obstaculizar el crecimiento de su presencia en línea. Asegurarse de que la estructura de su sitio web se alinea con los estándares modernos es vital mediante la implementación de técnicas de diseño responsivo que se adaptan perfectamente a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos.

#3. Ocultar las páginas principales

¿Alguna vez te has encontrado con un sitio web con animaciones de lujo en su página de inicio, que te lleva de una transición suave a la siguiente, cuando quieres ir a una página web específica en su sitio, pero no puedes encontrarla? ¿No es molesto como usuario? Le dan ganas de abandonar el sitio lo antes posible.

Eso es lo que queremos decir cuando hablamos de cómo no debe ocultar sus páginas principales, incluso si usted tiene algunos de los gráficos y animaciones de sitios web mejor elaborados conocidos por la humanidad.

Cuando las páginas principales de un sitio web están ocultas o enterradas en lo más profundo de la estructura del sitio, los motores de búsqueda pueden necesitar ayuda para rastrearlas e indexarlas adecuadamente. Un sitio web bien estructurado garantiza que las páginas fundamentales sean fácilmente accesibles y visibles para los usuarios y los robots de los motores de búsqueda.

Al ocultar las páginas principales del sitio web, está dificultando que los motores de búsqueda y su público objetivo comprendan la relevancia e importancia de esas páginas.

Cuando las páginas principales están ocultas, resulta más difícil para los motores de búsqueda reconocer su importancia con respecto a otros contenidos de su sitio web.

Su menú de navegación está ahí para ayudar a proporcionar sus páginas principales de inmediato para que sus visitantes web puedan encontrar lo que necesitan lo antes posible, que es la razón por la que estas páginas principales están en su menú de navegación en el primer lugar.

#4. Un gran número de categorías innecesarias

Un error común que los sitios web más grandes hacen, especialmente los de la industria del comercio electrónico, es tener demasiadas páginas de categorías en su menú de navegación.

Cuando usted tiene un número excesivo de categorías o páginas de categorías que son irrelevantes o útiles para los usuarios, crea confusión y diluye la estructura general de su sitio web. Cuando tiene demasiadas categorías o páginas de categorías innecesarias, los motores de búsqueda pueden necesitar ayuda para determinar el enfoque principal de su sitio, lo que resulta en clasificaciones más bajas.

Y si a los motores de búsqueda les cuesta determinar la estructura de su sitio, ¿qué más a los ojos de los usuarios?

Además, tener numerosas páginas de categorías irrelevantes puede conducir a la canibalización de palabras clave.

En SEO, la canibalización de palabras clave se produce cuando varias páginas de su sitio compiten por las mismas palabras clave, lo que hace que compitan entre sí en los resultados de los motores de búsqueda. Como resultado, estas páginas pueden clasificarse mal, perjudicando en última instancia sus esfuerzos de SEO.

Puede evitar tener demasiadas páginas de categorías planificando las cosas. Incluso si usted tiene un gran inventario de artículos, si usted es una tienda de comercio electrónico, usted debe encontrar cuáles son sus principales páginas de categoría.

#5. Crear demasiadas etiquetas

Las etiquetas ayudan a organizar el contenido de su sitio web, así que ¿cómo pueden perjudicar su SEO? Mientras que las etiquetas ayudan a organizar y categorizar el contenido, demasiadas etiquetas diluyen su propósito en primer lugar.

Cada etiqueta representa una categoría o tema separado, y cuando hay demasiadas, se diluye el enfoque principal de cada etiqueta en su sitio.

Además, un número excesivo de etiquetas puede dar lugar a problemas de contenido duplicado. Cuando se asignan varias etiquetas a páginas o entradas con contenido similar, los motores de búsqueda pueden interpretarlo como contenido duplicado o escaso.

También es similar al problema de las páginas con demasiadas categorías, en el sentido de que la navegación resulta demasiado confusa y los usuarios de tu web pueden sentirse abrumados al intentar utilizar tu sistema de etiquetas para encontrar lo que necesitan.

#6. No visualizar la estructura de su sitio

Si planea organizar la estructura de su sitio web, debería tomarse el tiempo necesario para visualizarla. De esta manera, sabrá cómo cada página web conduce a las demás, y será mucho más fácil ver dónde las cosas pueden sentirse enredadas entre sí.

También puedes consultar tu visualización para entender qué páginas están demasiado aisladas del resto de tu sitio web. Por lo tanto, también es una referencia de cómo puedes mejorar la conectividad de tus páginas web entre sí.

#7. Sin opciones de búsqueda o filtro

Otra característica que debes incluir en tu sitio web y que ayuda a la estructura del mismo son las opciones de búsqueda o filtro.

Si tienes un blog, una opción de búsqueda ayudará a los usuarios a encontrar lo que necesitan inmediatamente sin tener que rebuscar entre páginas y páginas de tu blog. Para una tienda, una opción de filtro ayudará a reducir los resultados de búsqueda, especialmente cuando alguien tiene un conjunto específico de descriptores que desea cuando compra en línea.

#8. No hay una llamada a la acción clara

No tener una llamada a la acción (CTA) clara te perjudicaría más que a otros usuarios. Pero depende de cómo no aparece una llamada a la acción clara en tu sitio.

Si no hay nada que incite a un usuario a hacer en su sitio, entonces perderá en conversiones. Por otro lado, si hay demasiadas, podría bajar su tasa de conversión basada en la acción que realmente desea que un usuario realice en su sitio si hay CTA contradictorias.

Lo ideal es que cada página web sólo tenga un CTA para que sea más fácil para un usuario entender su siguiente paso mientras está en ella.

#9. Jerarquía profunda o compleja

A veces, la gente necesita ayuda con la estructura de su sitio web. Pueden creer que todo cuenta como una página principal o que debería estar en su menú de navegación. Por ejemplo, al estructurar un sitio web de comercio electrónico con muchos productos diferentes, es común encontrar un conjunto demasiado complejo de páginas de categorías que saturan el menú de navegación.

Sin embargo, si simplifica la jerarquía de su sitio web, los motores de búsqueda y los usuarios humanos pueden perderse. Puede que para usted tenga sentido, pero no es así como lo verán los demás, por lo que planificar las cosas es una parte crucial de la fase de planificación.

Conclusión

Todos estos errores en la estructura de un sitio web tienen solución si se toma el tiempo necesario para planificar las cosas y trazar la estructura de su sitio web. Al hacerlo, podrá evitar fácilmente estos errores comunes y asegurarse de que su sitio web sea detectable e indexable por los robots de los motores de búsqueda y por su público objetivo.