Guía para principiantes sobre el seguimiento de las posiciones de su sitio web en los motores de búsqueda en 2024

La época en la que se creaba un blog y se convertía en viral de la noche a la mañana, por casualidad, probablemente terminó alrededor de 2012. En 2024, crear contenidos atractivos es tan crucial como dominar los aspectos técnicos "entre bastidores". Entre estos aspectos técnicos, vigilar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda es fundamental para medir su rendimiento. En un mundo en el que se publican más de 7 millones de blogs al día, dejar la clasificación de su sitio web al azar no es una apuesta que quiera hacer.

Como principiante, el seguimiento de la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda puede parecer complejo, ¿verdad? No se preocupe; en este blog, le guiaremos sobre cómo supervisar el posicionamiento de su sitio web de forma eficaz, incluso si acaba de empezar.

¿Qué es el posicionamiento en buscadores?

El posicionamiento en buscadores se refiere al lugar concreto en el que aparece un sitio web al realizar una búsqueda con su palabra clave principal. Las páginas web que aparecen en primer lugar tienen mejores puntuaciones en el ranking que las que aparecen a continuación.

Por ejemplo, cuando busqué "mejor cámara DSLR" en Google, el primer resultado que apareció en Google tenía la puntuación de posicionamiento en buscadores más alta. Comparado con el primero, el segundo resultado tiene una puntuación comparativamente más baja, y así sucesivamente.

¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google?

Fuente: Semrush

Dado que Google domina más del 91,61% de las búsquedas mundiales, es importante saber cómo funcionan los entresijos de la plataforma antes de lanzarse a ella. Hay tres estrategias fundamentales que debes tener en cuenta para realizar un seguimiento de los rankings en el buscador Google mientras te posicionas. Son las siguientes:

• ### Crawling

El primer paso en el proceso de búsqueda de Google es rastrear a través de rastreadores web. Estos rastreadores automatizados se encargan de buscar en Internet independientemente de la demografía o los canales. Una vez hecho esto, añade los resultados a una lista para su posterior examen.

• ### Indexación

El segundo paso se conoce como indexación, en el que Google analiza los resultados de la lista, incluidos el texto y los medios, y los almacena en su base de datos. Recuerde que Google sólo indexará las páginas que hayan sido rastreadas.

• ### Algoritmos

Por último, en función de su consulta de búsqueda (palabra clave), el índice de Google (la base de datos de Google) y los algoritmos determinan qué resultados aparecerán. Estos son los algoritmos más recientes de Google que desempeñan un papel fundamental en la mejora de su clasificación en los motores de búsqueda:

1. BERT: BERT, Bidirectional Encoder Representations from Transformers (representaciones codificadoras bidireccionales de transformadores), es el modelo lingüístico de IA de Google que ayuda a comprender el contexto que subyace a las búsquedas mediante NLP (Natural Language Processing, procesamiento del lenguaje natural) y NLU (Natural Language Understanding, comprensión del lenguaje natural). A diferencia de los algoritmos anteriores de Google, que no podían entender el contexto humano y las preposiciones, BERT puede entender y dar resultados de búsqueda basados en la intención del usuario.

2. Panda: El algoritmo Panda, que ahora forma parte del algoritmo central de Google desde 2016, asigna una puntuación de calidad a las páginas web, que posteriormente se utiliza como factor de clasificación. Ahora, puede ejecutar comprobaciones regulares del sitio e identificar la duplicación de contenido, el contenido delgado, el relleno de palabras clave y más.

3. Colibrí: Con el algoritmo Hummingbird, Google puede comprender mejor las consultas de búsqueda de los usuarios y ofrecer resultados de búsqueda basados en la intención del usuario. A diferencia de otros algoritmos, no da prioridad a las palabras clave, sino que plantea las necesidades del usuario con la ayuda de sinónimos, términos co-ocurrentes e indexación semántica latente.

4. Pingüino: El algoritmo Penguin de Google se centra en bajar el ranking de los sitios web mediante la identificación de backlinks de spam y anclajes sobreoptimizados. Este algoritmo ha sido introducido para poner fin a prácticas como la compra de enlaces y la construcción de enlaces spam.

¿Por qué necesita hacer un seguimiento de los rankings de su sitio web en los motores de búsqueda?

Si desea realizar un seguimiento de los rankings de los motores de búsqueda para su sitio web, pero tiene alguna confusión - echa un vistazo a los beneficios:

• Ayuda a monitorear sus rankings: Cuando revisas tus rankings y evalúas la efectividad de tus estrategias SEO, te permite tomar decisiones basadas en datos.

• Ayuda a comprender su rendimiento: Es importante saber en qué posición se encuentra su sitio web y hasta qué punto es visible para los visitantes. Cuanto mejor sea su clasificación, más probabilidades tendrá de recibir tráfico orgánico.

• Ayuda a identificar oportunidades: Las palabras clave son esenciales para su clasificación y para asegurarse de que puede descubrir nuevas oportunidades de inserción de palabras clave. Esta investigación será útil, especialmente a la hora de crear una estrategia de contenidos.

• Ayuda a medir el ROI del marketing: Cuando se invierte en SEO para su negocio, se puede medir el retorno de la inversión mediante el seguimiento de los rankings en los motores de búsqueda.

¿Qué es el factor de clasificación de Google?

Un factor de clasificación de Google es la información y los algoritmos que utiliza Google para decidir hasta qué punto una página web está optimizada para responder a una consulta de búsqueda específica.

Por ejemplo, si busca el término "alternativas a Hootsuite", Google intentará utilizar sus factores de clasificación, como la longitud óptima del contenido, el número de palabras clave, el contenido reciente y actualizado, etc., para decidir qué página web se clasificará en primer lugar.

Marco E-E-A-T de Google

Inicialmente, Google se basó en las directrices E-A-T desde 2014, donde "E" significaba "Experiencia", "A" significaba "Autoritatividad" y "T" significaba "Confiabilidad". Pero, en 2022, Google añadió una "E" adicional a su marco, "Experiencia". Mientras que el marco inicial "E-A-T" solo se centraba en garantizar que se compartiera información valiosa y fiable en Google, el marco "E-E-A-T" da prioridad a los contenidos auténticos y con autoridad con un alto nivel de confianza para posicionarse en Google.

Supongamos que tenemos una palabra clave "cómo hacer pizza con queso" y dos sitios web cumplen todos los requisitos de las directrices E-A-T de Google. Ahora, para marcar esa "E" adicional, uno de los sitios web incluye su propio vídeo de YouTube sobre cómo hacer una pizza de queso en el contenido de su sitio web. Y ¡voilá! Su clasificación en los motores de búsqueda sube porque el vídeo demuestra la experiencia y los conocimientos del creador del contenido.

Para entender cómo funciona E-E-A-T, también es necesario comprender la función de los Evaluadores de calidad de Google y qué influye en las Clasificaciones de calidad de búsqueda.

¿Qué es un evaluador de calidad de Google?

Google trabaja con más de 16.000 Evaluadores de calidad de búsqueda externos que proporcionan calificaciones basadas en las directrices que representan a usuarios reales y en la información que probablemente necesiten.

La calificación de calidad de búsqueda consta principalmente de dos partes:

Calidad de la página

Se utiliza para determinar si su página cumple su objetivo. Este proceso consta de tres pasos:

• Determinar el propósito de la página

• Evaluar las métricas de seguridad de la página

• Decidir la clasificación de la página (más baja, baja, media, alta, más alta)

Necesidades satisfechas

Determina si su página cumple los requisitos del usuario o la intención del usuario basada en la búsqueda de Google. Hay dos pasos en este proceso:

• Determinación de la intención del usuario

• Determinación de la clasificación de la página (N/A, No cumpleM, SM, MM, HM, CompletamenteM)

Otros factores que afectan a su clasificación en los motores de búsqueda

Además de los mencionados anteriormente, se incorporan varios factores para determinar la clasificación de su sitio web:

• ### Historial de búsqueda

Google siempre está pendiente de su historial de búsqueda y de las actividades que realiza en línea, incluidos los sitios web que visita e incluso los lugares a los que acude. Al conocer sus intereses a partir de su historial de búsqueda, Google intenta ofrecerle el mejor resultado que se adapte a sus preferencias.

• ### Localización

Google utiliza la configuración de ubicación de tu dispositivo para personalizar los resultados de búsqueda en función de sus métricas de optimización SEO local. Por ejemplo, si buscas "los mejores restaurantes cerca de mí", obtendrás los resultados optimizados para esa palabra clave en tu ubicación. A medida que cambie su ubicación, también lo harán los resultados de Google.

• ### Alta calidad del contenido

Para Google, la calidad del contenido es lo primero. Si bien el SEO es importante para posicionarse en Google, según los algoritmos recientes, el contenido que es único, útil para los usuarios y proporciona mucha información sobre el tema relevante tendrá el potencial de superar a sus competidores.

Aparte de eso, una estructura de contenido bien optimizada y una longitud de contenido óptima también sirven como parámetros de clasificación clave para Google. Por lo tanto, asegúrese de que su contenido se divide en H2, H3 y H4 en función de la información que comparte. Aunque no se sugiere un número ideal de palabras, se ha visto que el contenido escrito entre 1500 y 2000 palabras tiene más posibilidades de clasificarse en los 10 primeros resultados de Google.

• ### Construcción de enlaces

Aunque esto pueda parecerle nuevo, la construcción de enlaces desempeña un papel crucial en la clasificación de su contenido en los 10 primeros resultados de Google. La creación de enlaces es el proceso mediante el cual otros sitios web enlazan a páginas de su sitio web para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Cuantos más enlaces de alta autoridad de dominio pueda conseguir, más mejorará su clasificación.

La búsqueda de direcciones de correo electrónico es fundamental para conseguir enlaces eficaces. Una herramienta de búsqueda de direcciones de correo electrónico agiliza el proceso localizando y verificando la información de contacto, lo que mejora su estrategia de difusión. La creación de relaciones a través de correos electrónicos específicos puede generar valiosos vínculos de retroceso, aumentar la autoridad de dominio de su sitio web y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Pasos para realizar un seguimiento de su posición en los motores de búsqueda

Estos son los pasos que puede seguir para rastrear su posicionamiento en buscadores:

• ### Paso 1: Enumerar las palabras clave

El primer paso del proceso es hacer una lista de las palabras clave buscadas en su niché. Busque palabras clave con un alto volumen de búsqueda, relevancia para su público y baja competencia para que pueda tener mejores posibilidades de posicionar su sitio web.

Por ejemplo, tal vez quiera apuntar a algunas palabras clave relacionadas con "marketing".

Fuente: SearchVolume.com

• ### Paso 2: Elija una herramienta de acuerdo a sus necesidades

En el segundo paso, tiene que elegir una herramienta de seguimiento de rango que se adapte a su presupuesto y sus necesidades. ¿Por qué? Con una herramienta de rastreo de rango eficiente, puede preestablecer las palabras clave que desea clasificar y obtener informes sobre el posicionamiento de su sitio web basado en esas palabras clave.

En este caso, estoy utilizando Accuranker para hacerlo. Me da una visión detallada de la "Cuota de voz", "Posición media", "Tráfico", "Características SERP" y "Posición".

Fuente: AccuRanker Dashboard

• ### Paso 3: Analizar los datos en rank tracker

El tercer paso consiste en analizar los datos que ha obtenido de su herramienta de seguimiento de rangos. Estos datos pueden ayudarle a comprender mejor los puntos fuertes y débiles de su sitio web, a identificar las palabras clave que actualmente le funcionan y le aportan la mayor parte del tráfico.

• ### Paso 4: Empezar a hacer un seguimiento de los cambios en la clasificación de los motores de búsqueda

Por desgracia, las clasificaciones de los motores de búsqueda no permanecen estáticas. Cambian constantemente, al igual que el posicionamiento de su sitio web. Mientras sigue trabajando para mejorar su posicionamiento, es importante que tenga en cuenta cómo y cuándo cambia su posicionamiento en los buscadores.

• ### Paso 5: Siga probando y experimentando

Nada es constante; el seguimiento de los cambios en su posicionamiento en buscadores debe ser continuo. Siga experimentando de vez en cuando con sus estrategias, nuevas herramientas y nuevas palabras clave, y observe cómo afectan estos elementos a la clasificación de su sitio web.

Puntos clave

Con esto, hemos concluido nuestra guía para realizar un seguimiento del posicionamiento en buscadores de su sitio web en 2024. Si se implementan correctamente, los pasos y estrategias que compartimos anteriormente pueden ayudarlo a llevar el rendimiento de su sitio web al siguiente nivel. Después de todo, rastrear el rendimiento de su sitio web es más que correr detrás de los números y el posicionamiento: se trata más de refinar su estrategia de SEO y alinearla con su público objetivo.