Informe SEO: Qué es y cómo hacerlo

Un informe SEO es un documento que describe las estrategias y tácticas utilizadas para aumentar el tráfico de un sitio web.

También proporciona información sobre el progreso de las campañas de marketing, así como las mejoras en la clasificación y la visibilidad a lo largo del tiempo.

Debe ser exhaustivo, fácil de leer y proporcionar información práctica que pueda orientar las decisiones futuras.

Así que, sin más preámbulos, veamos qué es un informe SEO y cómo hacerlo correctamente.

¿Qué es un informe SEO?

Un informe SEO es un documento técnico.

Debe proporcionar información precisa y detallada sobre el rendimiento SEO de un sitio web determinado.

En otras palabras, permite a una agencia de marketing digital o a un profesional experimentado comunicar los resultados de las actividades relacionadas con la optimización de motores de búsqueda que se llevan a cabo para los clientes.

Básicamente, esta solución ya está incluida en el contrato de trabajo que el propietario del sitio web firma antes de iniciar el análisis y la optimización.

Esto incluye la mejora del posicionamiento de palabras clave, el aumento de la visibilidad orgánica o la disminución de las tasas de rebote.

¿Por qué es importante un informe SEO?

El informe SEO no es importante. Es esencial.

Para cualquier tipo de empresa o negocio online que quiera entender cómo optimizar su estrategia online.

Un buen informe SEO debe proporcionar información sobre el rendimiento del sitio web y cómo se puede mejorar.

También puede ayudar a identificar oportunidades que quizá aún no se hayan explorado, así como posibles áreas de mejora.

Además, debería

• Devolver información sobre el estado del sitio web analizado.

• Supervisar los cambios y desarrollos relacionados con un periodo de tiempo preestablecido

• Ofrecer información útil sobre las campañas de marketing realizadas

• Destacar aspectos críticos o positivos del sitio

• Detectar cuáles son las tendencias de los usuarios.

Además, tenga en cuenta que los informes SEO también desempeñan un papel fundamental en la evaluación del ROI.

¿Cuáles son los KPI que hay que tener en cuenta?

Los KPI que debe incluir en su informe SEO dependerán de los objetivos del sitio web.

Como mínimo, debería incluir

• Número de visitantes (visitantes únicos y visitas totales)

• Índice de clics (CTR)

• Número de páginas indexadas por los motores de búsqueda

• Ranking de palabras clave (posicionamiento en las SERPs)

• Tasa de rebote

• Tráfico orgánico

• Tiempo en el sitio

También debería considerar añadir métricas como el promedio de visitas por página, el número de conversiones y el coste por adquisición. Esto le ayudará a comprender la eficacia de su estrategia SEO y a asegurarse de que está en línea con sus objetivos.

¿Cuáles son las secciones de un buen informe SEO?

La estructura del informe SEO debe estar bien organizada.

Debe incluir

• Resumen ejecutivo. Un breve resumen del informe.

• Rendimiento de las palabras clave. Ranking de las palabras clave actuales, visibilidad orgánica e impresiones. También debe analizar las oportunidades de mejora en el ranking o la posición para las nuevas.

• Análisis del tráfico. El número de visitantes orgánicos al sitio web, sus fuentes y comportamiento.

• Análisis técnico. Debe incluirse la estructura del sitio, la velocidad de carga, la presencia de enlaces rotos y la optimización para móviles.

• Optimización delcontenido. El informe debe incluir un análisis del contenido publicado, comprobaciones de duplicación y análisis de enlaces internos.

• Análisis de la competencia. Para comprender el rendimiento de los demás en comparación con el sitio web.

• Análisis del rendimiento. El informe debe incluir datos sobre ROI, conversiones o cualquier otra métrica relevante para el rendimiento de una campaña.

• Recomendaciones y tácticas. Esta sección debe proporcionar información sobre lo que hay que hacer para que el sitio web obtenga mejores resultados.

¿Cómo crear un informe SEO?

Crear un informe SEO requiere ciertos conocimientos del sector.

Afortunadamente, existen herramientas que pueden ayudarte con esta tarea, como Google Analytics o SEMRush.

Una vez que disponga de una herramienta, he aquí un resumen del proceso:

• Identifique sus objetivos

• Recopilar datos

• Crear una estructura

• Analizar los datos

• Visualizar la información

Identifique sus objetivos

Antes de iniciar el proceso de creación de un informe SEO, es importante identificar claramente sus objetivos. Esto le ayudará a determinar qué métricas y puntos de datos son los más relevantes para su informe.

Algunos objetivos comunes para SEO incluyen aumentar el tráfico del sitio web, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda o generar clientes potenciales.

Para identificar los suyos, considere los objetivos generales de su negocio y cómo el SEO puede apoyarlos.

Recuerde que un objetivo debe ser

• Una visión de futuro: lo que quiere conseguir.

• Mensurable: para poder realizar un seguimiento y una evaluación.

• Sensible al tiempo: establezca un plazo para alcanzar su objetivo.

Recopilar datos

Una vez identificados los objetivos, es hora de recopilar los datos. Empiece por recopilar toda la información necesaria: clasificaciones de palabras clave, tráfico orgánico, impresiones, etc.

Dependiendo de sus objetivos, también puede recopilar datos de otras fuentes, como las redes sociales o las herramientas de análisis de backlinks.

Asegúrese de que los datos que recopila son precisos y están actualizados. Esto garantizará que su informe ofrezca una imagen clara del rendimiento de su sitio web.

Utilice herramientas como Google Analytics o SEMRush para agilizar el proceso de recopilación de datos.

Crear una estructura

Después de recopilar todos los datos necesarios, es hora de crear una estructura para su informe. Una buena estructura facilitará el análisis y la comprensión de los datos. Algunos elementos clave que deben incluirse en cualquier informe SEO son:

• Resumen de objetivos: Recapitulación de lo que se quiere conseguir con el SEO.

• Resumen del periodo: El marco de tiempo para el que se está generando el informe

• Métricas clave: Los principales puntos de datos que apoyan sus objetivos (por ejemplo, tráfico, clasificaciones, conversiones)

• Comparación con periodos anteriores: Muestra cómo ha cambiado el rendimiento de su sitio web a lo largo del tiempo

• Perspectivas y recomendaciones: Una sección para resaltar los hallazgos clave y sugerir acciones de mejora

Analizar los datos

Con una estructura clara, es hora de analizar los datos. Esto implica examinar cada métrica e identificar tendencias, patrones o anomalías.

Por ejemplo, si su objetivo es mejorar el tráfico del sitio web, es posible que desee ver qué canales están impulsando la mayor parte del tráfico o de qué países provienen sus visitantes.

Este paso es importante porque puede revelar información que le ayudará a perfeccionar su estrategia SEO.

Visualizar los datos

Por último, para que los datos sean más digeribles, es importante presentarlos en un formato visual. La visualización de datos permite presentar datos complejos de una forma más atractiva y fácil de entender.

Los cuadros, gráficos y tablas pueden ayudar a resaltar patrones o tendencias que pueden no ser tan obvios cuando se miran los números en bruto.

La visualización de la información también facilita a los interesados la comprensión de los datos y el impacto de sus esfuerzos de SEO.

Utilizar un informe SEO de marca blanca

Crear un informe SEO desde cero puede llevar mucho tiempo y suponer un reto. Por eso, cada vez más empresas recurren a los informes SEO de marca blanca.

Estos informes proporcionan una forma rápida y sencilla de generar informes de alta calidad en cuestión de minutos. Todo lo que tiene que hacer es introducir sus datos y el software generará el informe por usted.

Estos informes también son fácilmente personalizables, por lo que puede añadir su propia marca y personalizar el diseño para que coincida con el estilo de su empresa. Además, ofrecen información sobre el rendimiento del sitio web, la clasificación por palabras clave, el tráfico orgánico, el análisis técnico y mucho más.

Además de agregar datos relevantes de SEO, los informes de marca blanca visualizan los datos de una manera que es a la vez llamativa y fácil de comprender. Puede realizar una presentación llamativa para mejorar los informes y presentar sus datos SEO a un público.

Preguntas frecuentes

P: ¿Cómo puedo obtener informes SEO gratuitos?

R: Puede utilizar herramientas gratuitas como Google Analytics o SEMRush para generar informes SEO básicos. Sin embargo, para obtener informes más completos y personalizables, es posible que tenga que invertir en un software de informes SEO de marca blanca.

P: ¿Cuáles son las métricas más importantes que se deben incluir en un informe SEO?

R: Las métricas más importantes dependerán de sus metas y objetivos específicos. Sin embargo, algunas métricas clave a tener en cuenta incluyen el tráfico del sitio web, el ranking de palabras clave, las tasas de conversión y el análisis de backlinks.

P: ¿Con qué frecuencia debo generar un informe SEO?

R: La frecuencia de generación de un informe SEO dependerá de las necesidades de su negocio. En general, se recomienda generar un informe al menos una vez al mes para realizar un seguimiento del progreso y hacer los ajustes necesarios a su estrategia de SEO. Sin embargo, puede optar por generar informes con más frecuencia si es necesario.

P: ¿Cómo puedo obtener informes SEO de Google?

R: Para obtener informes SEO de Google, puede utilizar herramientas como Google Analytics y Google Search Console. Estas plataformas proporcionan datos y perspectivas sobre el tráfico del sitio web, las clasificaciones de palabras clave y otras métricas importantes que pueden ayudar a crear un informe de SEO. También puede configurar informes automáticos en estas herramientas para recibir actualizaciones periódicas sobre el rendimiento de su sitio web. Además, puede utilizar Google Data Studio para crear informes SEO personalizados con datos de Google Analytics y de otras fuentes.

P: ¿Qué aspecto tiene un informe SEO?

R: Un informe SEO típico incluirá un resumen de los objetivos, una descripción general del periodo del informe, métricas clave y su comparación con periodos anteriores, ideas y recomendaciones, y visualizaciones de los datos. Sin embargo, el formato y el contenido exactos pueden variar en función del objetivo del informe y de las preferencias del creador. En general, un informe SEO debe presentar los datos de forma clara, organizada y visualmente atractiva.

Palabras finales

Crear un informe SEO es un proceso complejo, pero puede dar sus frutos a largo plazo.

Recopilando los datos adecuados y analizándolos con la ayuda de herramientas de software como los informes de marca blanca, puede crear informes SEO completos que le proporcionarán información práctica sobre el rendimiento de su sitio web.