"La gente también busca" y cómo utilizarlo para SEO

Google es el principal motor de búsqueda, con una cuota de mercado mundial del 91,9%. Es el sitio web más visitado, que registró 86.300 millones de visitas en un solo mes (agosto de 2023). Cifras asombrosas, ¿verdad?

La principal prioridad de Google es ofrecer los resultados de búsqueda más precisos y relevantes para que los usuarios sigan utilizándolo como motor de búsqueda. Por eso sigue experimentando con nuevas funciones que permitan a los usuarios concluir su experiencia de búsqueda lo antes posible. Una de estas funciones es "La gente también busca", que Google puso en marcha a principios de 2018.

La mayoría de ustedes ya estarían familiarizados con la función. Después de todo, es una parte crucial de la estrategia de diseño del motor de búsqueda de Google. Sin embargo, solo unos pocos profesionales del marketing se dan cuenta de la importancia de esta herramienta para el SEO.

Hoy exploraremos la herramienta y comprenderemos cómo puede utilizarla para atraer más tráfico a su sitio web y, en última instancia, mejorar su SEO.

Comprender "La gente también busca"

"People Also Search For" (PASF) es una función exclusiva de Google cuyo objetivo es ayudar a los usuarios a encontrar la información exacta que buscan.

Funciona de la siguiente manera

Cuando un usuario busca una palabra clave, Google muestra las páginas web más relevantes. Supongamos que el usuario hace clic en uno de los resultados, pero a los pocos segundos vuelve a la página de búsqueda principal.

Si esto ocurre, Google asume que el resultado de la búsqueda no satisfacía la consulta del usuario. Así que, para mejorar la experiencia del usuario, muestra el fragmento "La gente también busca" justo debajo del enlace de la página web en la que el usuario ha hecho clic.

Fuente:: Keywordseverywhere

Este fragmento contiene palabras clave relevantes que otros usuarios han utilizado al buscar el tema. Y para SEO, esto es una mina de oro.

Nota: PASF es diferente de las "Búsquedas relacionadas" de Google, que suelen aparecer en la parte inferior de la página de búsqueda. Además, PASF ofrece temas relacionados que otros usuarios están buscando activamente. Puede que estos temas no siempre estén directamente relacionados con su búsqueda inicial, pero de alguna manera siempre están relacionados.

Fuente: Outreachmonks

¿Por qué "La gente también busca" es importante para el SEO?

Pasemos ahora a la siguiente pregunta: ¿por qué deberían importarle las palabras clave PASF?

Bueno, los resultados de las palabras clave PASF no son aleatorios. Son frases escogidas de forma muy intencionada y táctica de la base de datos de Google. Son las consultas de búsqueda que su público objetivo utiliza con frecuencia para buscar más información sobre su tema.

Tomar nota de estas palabras clave puede ayudarle a comprender los intereses y preferencias de su público. En consecuencia, las empresas pueden optimizar el diseño de su sitio web y sus estrategias de marketing de contenidos para generar resultados eficaces.

A menudo, la integración de palabras clave PASF en su contenido puede resultar aún más valiosa, ya que aborda directamente lo que buscan los usuarios.

A continuación, tres maneras en las que PASF facilita el SEO:

- Evaluar la intención del usuario

- Determinar cómo buscan los consumidores sus productos o servicios

- Descubrir nuevas palabras clave

Aprovechar "La gente también busca" para la investigación de palabras clave

PASF es una herramienta muy valiosa para descubrir nuevas palabras clave. Las palabras clave relacionadas que aparecen en el cuadro pueden orientarle en la dirección correcta para palabras clave de cola larga y cola corta.

Cada resultado de PASF arroja entre 2 y 8 sugerencias, por lo que puede hacerse una idea bastante aproximada de lo que busca la gente.

A continuación se explica cómo utilizar PASF para la búsqueda de palabras clave:

- Realice una búsqueda en Google de las palabras clave que tiene en mente y anote las sugerencias correspondientes que aparecen. Recuerde que cada búsqueda probablemente arrojará palabras clave diferentes, así que realice la acción repetidamente para tener una lista de ideas relevantes.

- Una vez tengas lista la lista, copia las sugerencias en nuevas pestañas para iniciar una búsqueda de cada palabra clave. Compruebe la calidad del contenido de los resultados de la búsqueda para determinar los puntos fuertes de cada palabra clave.

- Utilice las palabras clave PASF en una herramienta de investigación de palabras clave de renombre para identificar su volumen de búsqueda y su dificultad de clasificación. Compruebe también las palabras clave asociadas para obtener resultados completos.

Además, existe una extensión de navegador gratuita para Firefox y Chrome, Keywords Everywhere, que recopila automáticamente todas las palabras clave PASF de los resultados de búsqueda. Proporciona los datos del volumen de búsqueda mensual directamente desde el Planificador de palabras clave de Google, lo que la convierte en una herramienta muy eficaz y fiable.

Fuente: Searchfacts

Utilizar "La gente también busca" para idear contenidos

El PASF puede resultar muy útil cuando te quedas sin ideas de contenido.

Busque su tema objetivo en Google para encontrar las palabras clave PASF. Digamos que su palabra clave es automatización de ventas. Las palabras clave PASF para esta frase pueden incluir "software de seguimiento de ventas", "automatización de canal de ventas" y "automatización de marketing y ventas".

A continuación, busque cada palabra clave en una pestaña diferente para identificar las páginas mejor clasificadas. Examine estas páginas para encontrar ideas de contenido nuevas y únicas.

La mayor ventaja de utilizar palabras clave PASF para obtener nuevas ideas de contenido es que le ayuda a mejorar la relevancia de su sitio web al cubrir su nicho desde todos los ángulos posibles.

Cuando ofrece contenido de alta calidad sobre todas las palabras clave relacionadas, aumenta la autoridad de su sitio web. Esto, a su vez, impulsa un mayor tráfico en el sitio web.

Optimizar el SEO en la página con "La gente también busca"

Las estrategias de SEO en la página implican actividades que le ayudan a mejorar la clasificación de su sitio web.

Una vez que tenga una lista de palabras clave PASF, puede incorporarlas para optimizar su contenido y aumentar la fuerza del SEO en la página de su sitio web.

Estos son los cinco lugares en los que puede colocar las palabras clave PASF para mejorar la clasificación:

- Título de la página web

- Etiquetas H1, H2 y H3

- Meta descripción

- Imágenes de la página web

- URL fáciles de usar

Siguiendo estos consejos puede mejorar sus posibilidades de posicionarse bien en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico a su sitio web. También puede hacer un seguimiento regular de los visitantes del sitio web para asegurarse de que sus palabras clave PASF están funcionando eficazmente.

Superar a la competencia con "La gente también busca".

Con el cuadro PASF, puede analizar lo que hacen sus competidores y superarles fácilmente en el ranking.

Comience explorando cuáles de sus oponentes aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para cada palabra clave PASF a la que desee dirigirse.

A continuación, compruebe los temas sobre los que escriben estas empresas. Examine de cerca su contenido, incluidas las etiquetas H1, H2 y H3, y la información que publican para asegurarse el primer puesto.

Por ejemplo, supongamos que su empresa ofrece una solución de chatbot basada en IA y su objetivo es posicionarse para el término de búsqueda "cómo elegir una solución de chatbot de IA". Estudie el contenido del competidor mejor clasificado. Compruebe todas las palabras clave PASF para el término, como chatbots con IA, beneficios de la IA, etc.

Desarrolle un contenido exhaustivo que vaya más allá de lo que ofrecen los competidores, proporcionando información adicional junto con secciones únicas que no se encuentran en los blogs existentes que ocupan los primeros puestos. Esto puede ayudarle a superar potencialmente a su principal competidor.

Consideraciones técnicas y buenas prácticas

"People Also Search For" es una herramienta valiosa para las empresas que desean impulsar su estrategia SEO. Sin embargo, hay ciertas consideraciones técnicas y buenas prácticas que deben tenerse en cuenta para una experiencia de usuario óptima.

- Preste atención a la intención de búsqueda

Obtener la intención de búsqueda de una palabra clave PASF específica es crucial. Puede descubrirlo simplemente buscando una palabra clave en Google.

Por ejemplo, si busca "herramientas de investigación de palabras clave", puede ver que las cuatro primeras páginas web clasificadas son artículos sobre "Las mejores X herramientas de investigación de palabras clave".

Esto demuestra que a Google le gusta clasificar los artículos, para esta palabra clave, que tratan sobre las mejores herramientas de investigación de palabras clave. Esto se considera la intención de búsqueda que tiene la gente cuando busca este término.

Si crea un artículo sobre "Cómo elegir la mejor herramienta de búsqueda de palabras clave", es posible que no se posicione bien para este término. Por lo tanto, comprender la intención de búsqueda es extremadamente importante antes de implementar cualquier palabra clave PASF.

- Garantice una integración perfecta de las palabras clave y la relevancia del contenido

Integre las palabras clave PASF de forma natural en su contenido. Asegúrese de que son contextualmente relevantes para el tema principal de su página.

Al crear contenido, intente responder a las consultas o proporcionar información que se alinee con las palabras clave del PASF. Esto no sólo aumenta su SEO general, sino que también mejora la experiencia del usuario al responder a las consultas relacionadas.

Por último, cree contenidos que aporten valor a los usuarios. Evite el relleno de palabras clave utilizando variaciones o sinónimos de la palabra clave. Por ejemplo, si su palabra clave es "datos sobre empleo", puede utilizar variaciones como "datos sobre empleo" o "información sobre el mercado laboral" para evitar saturar las palabras clave del PASF.

- Evite duplicar temas del PASF

Debe evitar la duplicación de temas o palabras clave del PASF dentro del mismo contenido. Las palabras clave duplicadas pueden tener consecuencias negativas para sus esfuerzos de SEO y la experiencia general del usuario.

Asegúrese de que el diseño de su sitio web tiene una única página de destino para todas las consultas relacionadas. Utilice etiquetas canónicas para informar a Google de qué versión de una página web desea ver en las SERP. Esto combinará el valor de los enlaces de las páginas replicadas y facilitará la navegación por su sitio web a los indexadores y rastreadores.

Medición del éxito y adaptación de las estrategias

El SEO es un proceso continuo. Debe supervisar y optimizar constantemente su estrategia de palabras clave a medida que las consultas de búsqueda de los usuarios evolucionan con el tiempo. Afortunadamente, existen muchas herramientas analíticas que pueden ayudarle a seguir y analizar su rendimiento SEO.

Puede utilizar herramientas para evaluar el rendimiento de su sitio web para las palabras clave que aparecen en la sección "La gente también busca".

He aquí cinco métricas clave de las que debe hacer un seguimiento regular:

- Impresiones

- Índice de clics

- Índice de conversión

- Tiempo medio en la página

- Tasa de rebote

La evaluación de estas métricas le permitirá ajustar constantemente su estrategia SEO y mantenerse en la cima.

Conclusión

"People Also Search For" es un método estratégico para que los profesionales del marketing descubran palabras clave nuevas y relevantes. La herramienta proporciona información facilitada directamente por Google. No proviene de ninguna herramienta de investigación de palabras clave, lo que la hace inmensamente valiosa.

Las palabras clave PASF también ofrecen una visión profunda de lo que la gente está buscando y cómo están formulando sus consultas. Así, las empresas pueden utilizar esta información para desarrollar contenidos que se ajusten a las necesidades e intereses de su público objetivo.