Optimización de la búsqueda por voz. Lo que debe hacer ahora para mejorar su clasificación

A lo largo de los años, se ha dicho que la búsqueda por voz es el futuro de las búsquedas en línea. Y aunque es posible que el auge de esta tendencia no se haya producido tan rápidamente como se predijo en un principio, no puede pasarse por alto. Esto se debe a que los asistentes de voz están ahora en todas partes.

Los vemos a diario, desde Google Assistant o Siri en los teléfonos móviles hasta Alexa en los dispositivos domésticos inteligentes. Estos asistentes digitales realizan más de mil millones de búsquedas de voz al mes, y se prevé que esta cifra aumente.

Con estas tendencias en mente, es necesario dar cierta importancia a la optimización de búsqueda por voz (VSO), al igual que se optimiza para texto.

¿En qué se diferencia el SEO por voz del SEO por texto?

Si llevas un tiempo implementando estrategias SEO, probablemente te preguntes: "¿Cuál es la diferencia entre la optimización para la búsqueda por voz y el SEO para texto?". La respuesta a esa pregunta sería "mucha".

Empezaremos por asegurarle que no tendrá que revisar todo lo que sabe sobre SEO ni abandonar su estrategia actual. Seguirá teniendo que posicionarse por palabras clave, pero en este caso las frases son diferentes.

Por ejemplo, si tiene antojo de comida china, probablemente escribirá "restaurantes chinos cerca de mí" en un motor de búsqueda. Sin embargo, si se tratara de un asistente de voz, es más probable que dijeras algo como esto. "¿Qué restaurante chino está más cerca de mí?".

Por defecto, hablamos con los asistentes de voz como si fueran personas reales y, por este motivo, las consultas de búsqueda por voz suelen ser más largas y conversacionales. También contienen palabras clave de cola larga que a menudo se pasan por alto en favor de otras más cortas con más volumen de búsqueda.

Si piensa que la optimización de la búsqueda por voz sería más fácil gracias a los bajos volúmenes de búsqueda de las palabras clave de cola larga, piénselo de nuevo.

Los asistentes digitales suelen mostrar sólo el primer resultado de búsqueda para sus consultas. Eso significa que tu SEO de voz y tu contenido deben ser de primera calidad para ocupar esos elogiados lugares. Le mostraremos cómo conseguirlo.

¿Cómo funciona la búsqueda por voz en SEO?

Los resultados de las búsquedas por voz son casi instantáneos. Sin embargo, hay mucho que hacer entre bastidores para convertir las consultas verbales en consultas en un motor de búsqueda. Los mecanismos que intervienen son complejos, pero una comprensión básica de su funcionamiento le ayudará a optimizar su búsqueda por voz.

Las búsquedas por voz funcionan mediante software de reconocimiento automático del habla (ASR). Estos sistemas están diseñados para separar los comandos de voz de todo el ruido ambiental, convertirlos en texto e introducirlos en los motores de búsqueda como consultas.

Esta es la secuencia de actividades que se producen cuando se realiza una búsqueda a través de un asistente de voz.

- Filtrado y mejora de la voz: Cuando se da la orden de voz, el software ASR identifica y mejora el sonido, eliminando el ruido de fondo para mejorar la claridad.

- Conversión a datos digitales: A continuación, el software convierte estas ondas sonoras en datos digitales, que ya se pueden procesar.

- Análisis de la voz: Comienza el procesamiento. Los datos se dividen en partes más pequeñas para analizar en profundidad los patrones de sonido.

- Traducción: El software ASR empieza a reconocer palabras individuales y las organiza en frases con sentido que los motores de búsqueda puedan entender.

- Conexión con el motor de búsqueda: el ASR se conecta al motor de búsqueda. Introduce en él la consulta de voz traducida y espera una respuesta.

- Obtención de resultados: Cuando los resultados están listos, se devuelven al usuario. Pueden mostrarse en la pantalla o leerse al usuario en el caso de los altavoces inteligentes.

¿Cuáles son los beneficios de la optimización de la búsqueda por voz?

Fuente: Piensa con Google

El SEO estándar permite a su empresa llegar a un público más amplio, aumentando la visibilidad y el tráfico. Con la optimización de la búsqueda por voz, se gana un grupo demográfico adicional de usuarios: los buscadores por voz.

Este grupo demográfico representa el 27% de las búsquedas en la aplicación de Google. Con 8.500 millones de búsquedas procesadas diariamente en el motor, se trata de una parte masiva del mercado que no debería pasar por alto.

A continuación se indican algunas formas en las que puede beneficiarse de adaptar su SEO un poco más a las búsquedas por voz:

• Mayor visibilidad. En 2024, habrá 8.400 millones de dispositivos asistentes de voz activos en todo el mundo. Esto supone un aumento del doble con respecto a las cifras de 2023. Con la optimización de la búsqueda por voz, posicionas tu negocio para ser visto por ese número de clientes.

- Aumento del tráfico: Los asistentes de voz muestran un número mínimo de resultados. Estos resultados pueden dirigir al buscador a su sitio web, aumentando el tráfico.

- Mejora de la experiencia del usuario: Muchos cambios en la optimización de la búsqueda por voz implican mejorar el SEO técnico. Eso conduce a una mejor experiencia de usuario para su sitio web.

- Mayor tasa de conversión: Muchos usuarios realizan búsquedas por voz para informarse sobre productos que desean comprar. Una búsqueda de "restaurantes chinos cerca de mí" suele hacerse cuando se está dispuesto a acudir a un establecimiento que atienda esa necesidad. Aparecer en esa búsqueda por voz significa que su negocio estaría esperando un cliente.

- Aumento del tráfico local: La mayoría de las personas que realizan búsquedas por voz buscan en Internet listados locales, haciendo que sus asistentes les indiquen la tienda más cercana que ofrece un servicio específico. Si su sitio web aparece en los resultados de búsqueda, aumentará enormemente su clientela local.

Aunque puede que su estrategia SEO haya ido bien durante años, estas son algunas de las ventajas que se ha perdido sin VSO. Como puede ver, son bastante sustanciales.

Las búsquedas por voz se han vuelto tan importantes que descuidarlas perjudicaría a su negocio. Sin embargo, tendrá que hacer algunos cambios en su estrategia de SEO para aprovechar estos asistentes y mejorar su visibilidad. Pronto te los explicaremos.

Mejores prácticas de SEO por voz: 7 técnicas para maximizar el éxito.

Los beneficios de la optimización de la búsqueda por voz para tu negocio pueden ser emocionantes, pero no podrás conseguirlos sin hacer cambios. Estas son algunas de las mejores prácticas que puede aplicar en su empresa para obtener los mejores resultados.

#1. Preguntas objetivo y palabras clave de cola larga

El primer paso en el SEO de voz es apuntar a palabras clave de cola larga y preguntas en su contenido. Estas frases suelen tener de dos a tres palabras y un volumen de búsqueda menor. Sin embargo, generan tráfico de alta intención debido a lo específicas que son para las necesidades del usuario.

Puede insertar algunos modificadores de localización en las palabras clave para hacerlas más específicas para su negocio. Por ejemplo, "restaurante chino en Boston" en lugar de "restaurante chino". Eso reduciría la competencia en la página de resultados y aumentaría tu SEO local.

La mayoría de las búsquedas por voz son preguntas, así que puedes anticiparte durante tu investigación de palabras clave y responderlas en tu contenido. Piensa en algunas consultas que interesen a los usuarios, colócalas en un H2 y da una breve respuesta a continuación.

Asegúrate de que tenga menos de 29 palabras, ya que esa es la longitud media de las respuestas de los asistentes de voz. Puedes entrar en detalles después de la respuesta si son necesarias más aclaraciones, e incluso puedes utilizar herramientas de IA para ayudarte a encontrar las palabras clave adecuadas.

#2. Utiliza un lenguaje conversacional

Siempre es mejor escribir contenido en un estilo conversacional. No solo hace que tus palabras sean más fáciles de leer, sino que también garantiza que tu lector entienda tu mensaje. Por último, las búsquedas por voz consideran este estilo de contenido como más relevante. He aquí cómo hacerlo.

- Deja de lado el lenguaje técnico: Puede que usted los entienda perfectamente como experto en su campo, pero esos términos específicos del sector son un galimatías para los profanos. Intente explicar sus conceptos con palabras sencillas. Considere la posibilidad de recurrir a un asistente de redacción para agilizar este proceso.

- Utilice la segunda persona: Utilizar la segunda persona en sus escritos hace que suenen más como una conversación y menos como una conferencia. Lo hace más personal, y eso a los asistentes de voz les encanta.

- Utilice frases cortas y contracciones: En las conversaciones utilizamos contracciones. En lugar de "soy un experto en SEO", dices "soy un experto en SEO". Hazlo también en tus escritos. Intente que sus frases sean cortas, ya que las frases largas reducen su legibilidad.

Estas son algunas herramientas SEO que recomendamos para ayudarte a escribir mejor.

#3. Inserte una página de preguntas frecuentes

A veces resulta difícil incluir preguntas y respuestas en el contenido. Sin embargo, una página o sección de preguntas frecuentes (FAQ) puede solucionarlo. Puede enumerar algunas preguntas comunes relacionadas con su negocio y ofrecer soluciones claras para competir por el primer puesto.

Una página de preguntas frecuentes puede ayudarle a aparecer en los fragmentos destacados de Google. Se trata de la posición 0, situada encima del primer resultado de la SERP. Llegar a esa posición también puede ayudar a su VSO, ya que el 40,7% de las búsquedas por voz provienen de fragmentos destacados.

#4. Utilice el marcado de esquemas

El marcado Schema -o datos estructurados- es un lenguaje que utilizan los motores de búsqueda para entender el contenido publicado en las páginas de su sitio web. Proporciona información específica sobre su negocio. Esto incluye todo, desde la información de contacto hasta los precios.

Los visitantes humanos no ven el marcado, pero los robots de indexación sí. A continuación, muestran esta información en los resultados de búsqueda, atrayendo más clics a su sitio web.

Este aumento de la visibilidad no sólo se aplica a las búsquedas de texto, sino también a las consultas por voz. El marcado Schema hace que su sitio parezca más relevante, y eso siempre es bueno.

#5. Optimizar para usuarios móviles

Los usuarios móviles representan más de la mitad del tráfico mundial de sitios web. No sólo eso, sino que la optimización para móviles también es un factor que Google tiene en cuenta para sus clasificaciones.

Por estas razones, muchos sitios adoptan tendencias que elevan la experiencia del usuario móvil. He aquí algunas de ellas:

- Diseño responsivo: Este diseño garantiza que su sitio web se adapte al dispositivo del usuario. Los elementos de la interfaz de usuario, el texto y las imágenes se ajustan para mostrarse correctamente en cualquier tamaño de pantalla.

- Texto escaneable:. Pocos usuarios móviles leen todo el contenido de su página. En su lugar, escanean los puntos esenciales y evitan los sitios web que no son escaneables. Por eso, divide los textos en subtítulos y viñetas.

- Optimice el contenido visual: Las imágenes y los vídeos mejoran considerablemente la experiencia del usuario móvil. Sin embargo, también pueden afectar a la velocidad de la página. Puede reducir el tamaño de sus archivos y utilizar textos alternativos para optimizarlos. Como consejo, puedes crear un vídeo gratis que se corresponda con todos los estándares de tu sitio web.

#6. Mantenga su sitio rápido

La velocidad de la página es un factor esencial que afecta al SEO en las búsquedas de texto y de voz, pero es mucho más crítico para estas últimas.

Los resultados de las búsquedas por voz se cargan cegadoramente rápido. Estamos hablando de casi 4 veces la velocidad de una página web media. Y se trata de la experiencia del usuario. Nadie quiere esperar demasiado a recibir una respuesta de su asistente de voz. El asistente, a su vez, no esperará a su sitio web.

Así que analiza la velocidad de tu página con tu herramienta preferida y busca formas de optimizarla. La regla general es cargar las páginas en menos de dos segundos. Todo lo que supere ese tiempo es demasiado lento.

#7. Concéntrese en el SEO local

El SEO local es una parte importante de la optimización de la búsqueda por voz para los negocios físicos. Se dirige a los consumidores dentro del radio geográfico de su tienda, y la búsqueda por voz se apoya en esto. Su sitio no aparecerá en una búsqueda de "proximidad" si Google no sabe que se encuentra cerca.

La forma más sencilla de hacerlo es crear y actualizar su perfil de empresa de Google. Esto indica a los usuarios su ubicación, información de contacto y otra información importante sobre su negocio. Esta información aparecerá en las búsquedas por voz, lo que mejorará su visibilidad.

¿Es necesario optimizar el sitio web para la búsqueda por voz?

Sí, necesitas optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz. Le explicamos por qué:

- El mercado es enorme: las tendencias globales de uso de asistentes de voz muestran que las cifras seguirán aumentando. En 2024, la optimización para la búsqueda por voz dará acceso a su empresa a 8.400 millones de dispositivos. Esto es más que la población mundial.

- Parece que Google va a dar prioridad a la voz: De algunos anuncios de Google, podemos deducir que están dando más prioridad a la búsqueda por voz. Pronto, las páginas web que no estén optimizadas para la búsqueda por voz tendrán más dificultades para clasificarse. No querrás que este sea tu negocio.

- Golpea dos pájaros: Las prácticas de VSO no difieren mucho del SEO estándar. Algunas de estas prácticas probablemente ya estén incluidas en su estrategia de SEO, así que tiene sentido.

Conclusión

Como propietario de un negocio en 2023, se debe dar prioridad a la optimización de la búsqueda por voz. Aumenta su visibilidad, impulsa el tráfico y coloca su negocio en una posición favorable para el crecimiento.

Sin embargo, también es un proceso continuo que requiere ajustes regulares. Una herramienta de seguimiento SEO como Accuranker sería muy valiosa para supervisar sus esfuerzos y determinar lo que funciona.

Por lo tanto, aplique estas mejores prácticas en su negocio y realice un seguimiento de su progreso. Pronto verá un aumento en sus métricas; sólo tiene que empezar hoy.