Por qué el seguimiento regular de las posiciones es fundamental para el éxito del SEO

En el mundo de la SEO (optimización para motores de búsqueda), el seguimiento de las posiciones es un poco como comprobar su progreso en una carrera. En ambas situaciones, es inevitable hacerse preguntas como las siguientes:

• ¿Cuál es su progreso?
• ¿Qué están haciendo sus competidores?
• ¿Cómo puede llegar al primer puesto?

A largo plazo, si sigue haciéndose estas preguntas con regularidad (y realiza un seguimiento constante de la posición de su palabra clave/sitio web), los beneficios superarán con creces los esfuerzos invertidos en la tarea.

¿Y cuáles pueden ser esos beneficios? Bueno, eso es exactamente lo que estamos discutiendo en el artículo.

En ese sentido, vamos a sumergirnos para entender los beneficios del seguimiento de rango y por qué el seguimiento de rango regular es fundamental para el éxito de SEO.

La evolución del SEO y los algoritmos de búsqueda

Se podría pensar que el nacimiento del SEO comenzó con la popularidad de Bing y Google.

Sin embargo, el SEO todavía existía en el siglo XX, cuando nombres como Archie, WebCrawler y Lycos ocupaban un lugar preponderante en Internet.

Por aquel entonces, el SEO era mucho menos técnico y sólo requería el relleno de palabras clave. Pero desde la aparición de los motores de búsqueda populares que conocemos hoy en día, el SEO se ha vuelto más técnico.

Además de las palabras clave, los algoritmos de los principales motores de búsqueda tienen en cuenta los enlaces, las imágenes, la optimización para móviles, la calidad del contenido, las señales de búsqueda, la experiencia del usuario, la relevancia, la precisión, la estructura del contenido, etc.

Por lo tanto, si descubre que la clasificación de su sitio web/palabra clave sube o baja un escalón, es posible que las palabras clave objetivo o la longitud del contenido no sean los únicos aspectos a tener en cuenta: podría beneficiarse de realizar una auditoría SEO (a través de herramientas como Semrush, Ahrefs y Ninja SEO) y encontrar lagunas en su estrategia.

Identificar nuevas oportunidades y amenazas

Identificar nuevas oportunidades y amenazas es una de las principales razones por las que la gente de SEO realiza un seguimiento regular de las clasificaciones.

Por ejemplo, después de darse cuenta de que su competidor, Yoast, se estaba posicionando particularmente bien para una palabra clave, Ahrefs vio una oportunidad para robar la atención de la audiencia de su competidor.

En otro caso, Debbie Chew, Directora Global de SEO de Dialpad, dijo que cuando su equipo estaba trabajando en un producto de comercio electrónico, el seguimiento regular de la clasificación reveló que una categoría de productos de alto valor disminuía constantemente en las clasificaciones durante unas semanas.

Tras una investigación, descubrieron que un problema técnico había provocado un descenso de la velocidad de la página, lo que afectaba negativamente a la experiencia del usuario.

Su equipo solucionó rápidamente el problema, optimizó la velocidad de la página y vio cómo las posiciones mejoraban al instante, algo que no habría sido posible sin el esfuerzo realizado para averiguar su posición en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).

Adelantarse a las actualizaciones de algoritmos

Los motores de búsqueda como Google actualizan sus algoritmos miles de veces al año. Algunas de estas actualizaciones son significativas y pueden afectar gravemente a su rendimiento SEO.

La única forma de comprender la intensidad de sus efectos es realizar un seguimiento regular de las clasificaciones. De este modo, incluso puede establecer estrategias de forma proactiva basadas en posibles indicaciones algorítmicas.

Considere el caso de Marshal (presidente de Ascendly Marketing y usuario de AccuRank). Experimentó una caída a gran escala en la clasificación debido a una reciente actualización de Google y, gracias al seguimiento regular de la clasificación, pudo evaluar la situación y comprender los efectos secundarios directos de esta actualización en el tráfico del sitio web.

Con estos datos a mano, su equipo realizó cambios inmediatos en sus estrategias de SEO y de palabras clave y pudo recuperar las posiciones perdidas y mejorar el rendimiento de las palabras clave.

Supervisión del rendimiento local y global

Vigilar el rendimiento de su sitio web en distintas zonas, tanto a nivel local como mundial, es realmente importante, sobre todo si su empresa presta servicios en muchos lugares o tiene clientes en todo el mundo.

Esto se debe principalmente a que la mayoría de su público no va a ir más allá de la página #3 para encontrar las respuestas que necesitan - por lo que si desea llamar su atención rápidamente, tendrá que mejorar el ranking de su sitio web (y mantener la coherencia con él).

Si, por alguna razón, su clasificación está bajando, puede realizar auditorías SEO, estudiar el tráfico y las conversiones del sitio web y hablar con clientes de distintas regiones para saber qué más puede hacer para mejorar la experiencia del usuario.

El tráfico regular de los rankings también es beneficioso para el SEO global y local, ya que le ayudará a comprender las tendencias, analizar la competencia (a escala global y local), comprobar las palabras clave populares en ambas áreas y ayudar a geolocalizar a sus clientes.

Validación de campañas y proyectos SEO

La mayoría de las campañas y proyectos SEO se desarrollan con un objetivo claro: aumentar las impresiones y conseguir clientes.

Si su sitio web no está posicionado para las palabras clave necesarias, eso indica claramente que algo no está funcionando con su campaña SEO, y puede que necesite algunas revisiones.

Alternativamente, también puede estudiar las estrategias SEO de sus competidores mediante un seguimiento regular de los rankings. Por ejemplo, considere el caso de Scott Paxton, el ganador de un concurso de ApexForum.

Tras estudiar regularmente las listas de palabras clave y los volúmenes de búsqueda de sus competidores y encontrar patrones de lo que les funciona bien, creó un sitio web completamente nuevo que se situaba regularmente entre las cinco primeras posiciones al buscar la palabra clave "Club Penguin Walkthrough".

Este sitio web incluso superó a sus competidores consiguiendo el máximo número de visitantes gratuitos.

En otras palabras, el seguimiento de rangos puede ayudarle a tomar decisiones informadas que impulsen resultados genuinos.

Cuantificar el retorno de la inversión (ROI)

Seamos realistas: el SEO requiere mucha inversión (y no sólo hablamos de inversión financiera, sino también de inversión en tiempo, trabajo, recursos, etc.).

Y como se invierte tanto, es lógico que se pueda calcular el ROI de estas inversiones.

El seguimiento de ranking es una de las cosas que le permite medir el ROI de sus esfuerzos SEO, como usted puede:

• Ver el historial de clasificación de su sitio web/palabra clave
• Comprobar si está cumpliendo sus objetivos
• Descubrir cómo se posiciona frente a sus competidores
• Analizar el aumento del tráfico del sitio web, las conversaciones y los ingresos (en relación directa con su clasificación).
• Obtenga el ROI por palabra clave

Una forma sencilla de saber si está obteniendo un ROI positivo de su inversión en SEO es utilizar esta fórmula: ROI = (Dinero obtenido del SEO - Coste del SEO) / Coste del SEO.

El dinero ganado con el SEO se obtiene multiplicando el número de personas que nos visitan a través de una búsqueda, cuántos de estos visitantes es probable que compren y cuánto suelen gastar. Por otro lado, el coste del SEO es el total de todos los gastos del trabajo de SEO, como salarios y herramientas.

Fuente: Detorresgroup

Consejo profesional: aproveche herramientas gratuitas como Google Analytics y Google Search Console para ayudar a rellenar las lagunas de datos necesarias para este cálculo.

Estrategias de creación de contenidos y enlaces

Dado que el contenido y los enlaces desempeñan un papel fundamental en la clasificación en los motores de búsqueda (y en la estrategia de SEO en su conjunto), el seguimiento periódico de la clasificación le permitirá medir los factores y las valiosas perspectivas que utilizan las empresas para distinguirse basándose únicamente en el contenido y los enlaces.

Por ejemplo, a través de un seguimiento regular del ranking, puede encontrar patrones en los temas de contenido, estructuras de artículos, tonalidad, relevancia de los encabezados, longitud del contenido, tipos de enlaces, textos de anclaje, temas de backlinks, etc.

Además, también podrá

• Encontrar tendencias estacionales
• Optimizar la creación de contenidos
• Incorporar nuevas estrategias de creación de enlaces
• Identificar lagunas (y encontrar áreas de oportunidades que sus competidores no están abordando actualmente)
• Comprender la intención del usuario
• Descubrir el impacto de determinados estilos de contenido/enlaces en el rendimiento de los artículos a lo largo del tiempo.

Reacciones rápidas a los cambios del mercado

Como hemos comentado anteriormente, una de las principales ventajas de observar sus clasificaciones a lo largo del tiempo es que proporciona datos en tiempo real, lo que le permite detectar cualquier problema inmediato, comprender las actualizaciones del algoritmo y encontrar la intención del usuario.

Y con estos datos en tiempo real a mano, puede desarrollar rápidamente estrategias SEO ágiles que puedan seguir el ritmo de este cambio.

Por ejemplo, cuando se lanzó la actualización de Google Medic, ciertas piezas de contenido que los profesionales médicos no escribieron o revisaron fueron penalizadas (léase: las posiciones de clasificación cayeron). Si eras alguien que escribía artículos sobre salud/bienestar, podías ser testigo de los cambios en el ranking de tu sitio web en tiempo real. Para combatir esto, podría establecer una estrategia SEO actualizada para obtener la opinión de los profesionales médicos.

O, en un momento como el de la pandemia de COVID-19, muchos clientes buscaban opciones asequibles para hacer sus compras durante la temporada navideña. Si usted fuera una empresa que se mantuviera al día de las clasificaciones de palabras clave en ese momento, podría cambiar fácilmente su estrategia de palabras clave de cola larga para aprovechar la atención de la gente que buscaba términos como "compras navideñas asequibles en [ubicación]".

O, si compruebas tus clasificaciones de búsqueda y observas un tipo de estructura de contenido que funciona realmente bien en dispositivos móviles para un competidor que les lleva a obtener fragmentos de búsqueda y aumenta su puntuación de clasificación, puedes intentar replicar su estructura de contenido también.

Realice un seguimiento regular del ranking con AccuRanker

Si está convencido de las ventajas de realizar un seguimiento regular de la posición de las palabras clave, el siguiente paso sería buscar un rastreador de posiciones preciso (especialmente si se trata de una marca que ha invertido mucho en su estrategia SEO y tiene varios artículos posicionados para una lista diferente de palabras clave).

Y ahí es exactamente donde AccuRanker puede ayudarle. De hecho, el término "clasificaciones precisas" está incrustado en nuestro nombre.

Pero, ¿por qué AccuRanker? He aquí algunas cosas que le convencerán para convertirse en usuario:

• Puede optar a una prueba gratuita de 14 días.
• Tenemos una calificación de 4,8/5 en Capterra (y múltiples premios de otros sitios de reseñas).
• Nuestro producto es asequible, fácil de usar y siempre proporciona posiciones precisas de palabras clave.

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