Por qué YMYL SEO debería convertirse en su marco de desarrollo preferido

A medida que Google sigue subiendo progresivamente el listón de la calidad de los contenidos, es importante adoptar las tácticas y las mejores prácticas que atraen a los motores de búsqueda. Aprenda a aumentar la visibilidad de búsqueda de su sitio web a través del marco YMYL SEO demostrando altos niveles de E.E.A.T.

El uso del marco YMYL SEO adecuado para sitios web proporciona los ingredientes perfectos para establecer la calidad, autoridad y confianza de la página. Si bien esto es necesario para los sitios YMYL, ¿por qué no mantener algunas de las mismas normas para cada sitio web para una ventaja competitiva adicional en los resultados de búsqueda?

Por ejemplo, supongamos que está clasificando un sitio web de fontanería. ¿Quién le gustaría que escribiera las entradas de su blog?

a) Un fontanero que ha sido elogiado por revolucionar el sector de la fontanería y ha publicado libros blancos sobre tecnología de fontanería. O

b) ¿Un escritor anónimo de Upwork que escribe sobre cualquier cosa?

Obviamente, se trata de una comparación extrema, pero si Google Y su público saben que las entradas del blog proceden de una fuente de gran credibilidad, se trata de un gran impulso para la credibilidad de la empresa de fontanería y el contenido del sitio web.

Esto NO significa que las entradas se clasifiquen automáticamente. El contenido todavía tiene que satisfacer la intención de la búsqueda y ser de alta calidad. Pero en el clima competitivo actual, donde la información es fácilmente accesible, este tipo de credibilidad puede cambiar la forma en que su contenido es percibido por la gente y los motores de búsqueda.

No se ganaría esa credibilidad en los resultados de búsqueda sin poner en práctica el marco que indica a los motores de búsqueda quién es su escritor estrella. Seguir los consejos y tácticas que demuestran un alto nivel de E.E.A.T. puede aumentar tu visibilidad en las búsquedas.

¿Significa eso que el E.E.A.T. es un factor directo de clasificación? No creo que nadie pueda asegurarlo...

Pero si sigues los principios de E.E.A.T. y haces todo lo posible para que tu página sea increíblemente útil para los usuarios, ¿no es eso lo que Google quiere mostrar en sus resultados de búsqueda?

¿Qué es exactamente un sitio web YMYL?

YMYL es el acrónimo de Your Money Your Life (Tu dinero, tu vida). Aunque pueda parecer una inquietante nota de rescate, no es así. El contenido YMYL se refiere a sitios y páginas web con contenido que potencialmente tiene un alto riesgo de dañar a una persona (o tener un gran impacto en su vida). Este tipo de contenido se encuentra generalmente en sitios que cubren:

• Noticias

• Salud o información médica

• Finanzas

• Grupos y personas

• Información sobre compras

La breve lista anterior no es en absoluto exhaustiva de los tipos de contenidos que pueden considerarse YMYL. Hay otras inclusiones que hacer, ya que hay muchos casos en los que los contenidos pueden entrar en esta categoría.

A continuación se muestra un cuadro temático de ejemplos de cómo estos temas pueden caer en las diferentes áreas de inclusión del manual Search Quality Evaluator Guideline:

¿Cómo afecta YMYL a la estrategia SEO?

Cuando se trata de Your Money Your Life, Google quiere mostrar el contenido más fiable y creíble en la primera página de resultados de búsqueda. Es básicamente lo que todo el mundo quiere ver también. Si buscaras consejos médicos en Google, ¿preferirías leer una página web escrita por un médico o por un vendedor afiliado?

La verdad es que, cuando se tiene el mejor contenido, se tiene una de las piezas más grandes del rompecabezas para lograr altos rankings. En la mayoría de los casos, escribir contenido SEO para clasificar es la parte fácil. El aspecto más difícil de YMYL SEO es demostrar que su contenido es el mejor.

La respuesta: Utilice tácticas que indiquen que su contenido es creíble, autorizado y digno de confianza.

Para clasificar el contenido YMYL, hay un marco específico que debe estar presente para obtener resultados. Según el propio Google, el contenido YMYL se somete a un mayor escrutinio en cuanto a calidad y credibilidad.

Google quiere saber: "¿Cómo sé que tu contenido contiene la mejor información, la más precisa y actualizada?".

A pesar de no conocer el algoritmo exacto de Google, sabemos que busca el contenido de mayor calidad que esté respaldado por hechos y en el que confíen muchos. Por lo tanto, para mejorar el SEO de su contenido YMYL, debe mejorar la calidad general de la página y demostrar E.E.A.T.

La importancia del E.E.A.T. y la calidad de la página

E.E.A.T. (Experience, Expertise, Authority, and Trust) es uno de los principales factores que determinan la calidad de una página. ¿Quién crea el contenido y es un experto en su campo?

Sabemos que esto se ha convertido en un factor vital para los resultados de búsqueda basándonos en las actualizaciones históricas que Google ha implementado.

• En 2013, Google publicó las directrices del evaluador de calidad de búsqueda

• En 2014, introdujeron el concepto de E.A.T.

• En 2018, se implementó la infame actualización Medic[(https://www.accuranker.com/es/grump) estaba furioso!).

• En diciembre de 2022, la E adicional de "Experiencia" se agregó a E.A.T. para reconocer a aquellos con valiosos conocimientos sobre temas basados en la experiencia.

Debería ser obvio lo importante que es la calidad del contenido para el SEO. Las Directrices del Evaluador de la Calidad de Búsqueda indican específicamente los factores más importantes que determinan la calidad de una página:

1. Demostrar claramente y lograr un propósito beneficioso de la página

2. Demostrar un alto nivel de E.E.A.T.

3. Calidad y cantidad del contenido principal

4. Quién es responsable del contenido principal

5. Reputación del sitio web

Diez consejos para potenciar el E.E.A.T. y mejorar el SEO de su sitio web

Crear una página de mayor calidad es beneficioso para cualquier sitio web, sea cual sea su nicho. Basándonos en el SQEG de Google, a continuación le ofrecemos algunos consejos prácticos para aumentar el E.E.A.T. y mejorar el SEO de su sitio web.

Publique contenido útil con un objetivo claro

Publique contenido para crear valor para sus lectores. Algunos editores caen en la trampa de escribir para el SEO, en lugar de pensar primero en el usuario. Cuando un usuario tiene algo que ganar al leer tu contenido, el propósito de tu página es muy obvio.

Muchas veces Google rastreará su sitio, descubrirá sus páginas pero decidirá NO mostrarlas en su índice.

Tomemos este ejemplo de la página web de un psicoterapeuta. El título es muy preciso. Le dice al lector exactamente lo que va a obtener del artículo para una situación muy específica.

Este artículo se publicó en el blog del sitio web de un psicoterapeuta durante los primeros meses de lanzamiento del sitio web. Sin backlinks, se sitúa en el nº 1 en parte porque capta la intención y es claramente procesable. La otra GRAN razón es el siguiente consejo para impulsar E.E.A.T.

Publicar siempre información adecuada sobre el autor/sitio web

Esto tiene dos aspectos. Uno puede ser tan sencillo como tener una página "Acerca de" detallada. Si hay varios autores, colaboradores y miembros del equipo, publique una página de equipo CON páginas de autor separadas.

De este modo, los usuarios sabrán más sobre su formación, experiencia vital y conocimientos. Esto también atribuye cualquier entrada de blog o artículo publicado en el sitio a una persona en particular.

Dar a los usuarios esta accesibilidad añadida a los antecedentes del creador del contenido aumentará el E.E.A.T. de su sitio web.

El siguiente ejemplo proporciona toda la información sobre una terapeuta que te gustaría conocer si estuvieras considerando sus servicios terapéuticos.

Fuente: Healingcollectivetherapy

La creación de la página de equipo dio a esta terapeuta un ligero impulso en las posiciones generales de palabras clave. Sin embargo, en marzo de 2023 creamos las biografías de los autores y atribuimos el contenido a Tina (arriba) enlazándolo a todas las entradas del blog (en lugar de ser publicado por "admin"). Fue entonces cuando todas las entradas del blog dieron un salto importante en las posiciones de las palabras clave y empezaron a generar tráfico real.

¿Quieres otro ejemplo de cómo las biografías de los autores aumentaron nuestra visibilidad en las búsquedas? ¿Recuerdas el artículo mostrado arriba "Técnicas de terapia de pareja centradas en las emociones para la infidelidad"? Aquí está el gráfico de tráfico orgánico de marzo, cuando implementamos el cambio:

Todo empezó a subir en el momento en que empezamos a mostrar más E.E.A.T. o, más concretamente, más Pericia y Experiencia.

Al crear las biografías de los autores, incluya detalles sobre sus antecedentes, credenciales, conocimientos, experiencia y perfiles sociales. Incluso puedes incluir enlaces a artículos publicados anteriormente en sitios web conocidos.

Publicar preguntas y respuestas o preguntas frecuentes

Incorporar preguntas y respuestas en su sitio web o dentro de su contenido es un signo de experiencia. Demuestra que estás acostumbrado a responder a las preguntas más habituales de los usuarios.

Proporcionar las respuestas a las preguntas más frecuentes no sólo es bueno para tu E.E.A.T., sino que es una excelente forma de generar tráfico. Utilice el formato correcto para que su contenido aparezca en las SERP, como los fragmentos destacados y el cuadro "La gente también pregunta".

También debería utilizar el marcado FAQ Schema para tener la opción de que sus preguntas frecuentes aparezcan en los resultados de búsqueda.

Utilice títulos, subtítulos y descripciones descriptivos y precisos

La transparencia se valora en la cultura actual y ese mismo valor se traslada a los resultados de búsqueda. Evite utilizar "clickbait" para los títulos. Elija títulos y subtítulos que digan al usuario exactamente lo que va a obtener del contenido para aumentar la claridad del propósito de su página.

Cuando un usuario lee tu título en los resultados de búsqueda, debería poder esperar un contenido que apoye tu título. Cuando escaneen el contenido, los subtítulos (h2-h6) deben proporcionar al lector un resumen general de los temas en los que se centra la página.

Esto también ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página. Un conjunto preciso de subtítulos puede llevar a capturar la posición de fragmento destacado y apariciones en el cuadro La gente también pregunta.

Evite el uso excesivo de anuncios

Google prefiere contenido en la parte superior en lugar de anuncios en la parte superior. Google ha actualizado el algoritmo de diseño de páginas para penalizar a los sitios web con demasiados anuncios por encima del pliegue.

Cree contenido que aborde inmediatamente el propósito de la página. Evite los anuncios excesivos que empujan el contenido más abajo en la página. Demasiados anuncios reducirán la calidad de la página porque dividen el propósito de la página entre ser beneficioso y ganar dinero.

Cubra un tema en su totalidad

Una vez que haya iniciado un tema en una dirección específica, continúe hasta que haya llegado a su destino. Sea extremadamente detallado en el tema que está tratando de cubrir con respecto a responder a la intención de la búsqueda.

Publica contenidos con la intención de que tu página sea la última que el usuario tenga que visitar. Esto garantiza que tu audiencia no necesitará ir a otra página web porque no te has dejado ni un solo detalle.

Aquí tienes un artículo titulado "13 señales de que no puedes confiar en tu socio" que supera a ENORMES sitios web de autoridad sin enlaces porque ¡el contenido lo cubre TODO!

El69% de las empresas de éxito han documentado su estrategia de marketing de contenidos B2B. Si tu estrategia de contenidos no incluye este aspecto de la creación de contenidos, vas a tener dificultades para superar a los sitios web con más autoridad.

Enlace a sitios web creíbles y cite todas las fuentes

Utilizar sitios web conocidos como fuentes es una práctica excelente para aumentar la confianza en tus contenidos. Cuando una página cita fuentes que ya han establecido confianza y autoridad es señal de que proporciona un propósito beneficioso para los usuarios. Además, da más credibilidad y confianza a tu contenido.

Piensa en ello como si utilizaras la autoridad de otro sitio para aumentar el valor de tu contenido. Es como si ambos estuvierais de acuerdo en lo mismo. Wikipedia ocupa un lugar destacado por demostrar esto, razón por la cual Google la utiliza casi exclusivamente como punto de referencia.

Los enlaces salientes a tu página también demuestran tu esfuerzo por ayudar al lector a encontrar más información de la que has publicado. Esto mejora la calidad de la experiencia del usuario, especialmente cuando enlazas a sitios web conocidos y de confianza en los que la información no se cuestiona fácilmente.

Demuestre habilidad y profesionalidad en la redacción

Si cree que los motores de búsqueda no evalúan las habilidades de redacción, piénselo otra vez. Comprueba la gramática, la ortografía y el nivel general de profesionalidad de cada contenido. Hay muchas herramientas que le ayudarán a hacerlo.

Grammarly es un gran plugin para la ortografía y la gramática.

También puedes utilizar el plugin Yoast para obtener la puntuación Flesch de facilidad de lectura. Puedes seguir los consejos enumerados para aumentar la calidad de tu contenido.

Actualiza tu contenido periódicamente

Esta es una de las mejores prácticas de SEO que se puede aplicar a todos los sitios web. A los motores de búsqueda les encanta el contenido fresco. Tenga en cuenta lo rápido que cambia la información y lo rápido que viaja la información y tiene sentido por qué la actualización de su contenido periódicamente le da a su página una ventaja adicional en las SERPs.

¿Preferirías leer contenido antiguo que no se ha actualizado en años si estás buscando consejos sobre inversiones?

Esto es especialmente importante en el ámbito médico. Cuando aceptas consejos y haces ediciones, se crea un valor mucho mayor porque tu página se mantiene al día de los últimos cambios.

Esto se aplica a la mayoría de los nichos.

Travis McKnight de Portent hizo un estudio que detalló resultados increíblemente positivos. Él dijo: "La actualización del título, metadatos, fecha de publicación, y la introducción ganó este lote de 20 entradas de blog un crecimiento promedio de palabras clave de 1.081%. Las entradas también obtuvieron cinco fragmentos destacados, un paquete de imágenes y 38 clasificaciones acumuladas en la primera página."

Crear enlaces de alta calidad

La adquisición de enlaces de sitios web de buena reputación es otra gran pieza del rompecabezas para clasificar un sitio web YMYL. ¿Qué es un buen vínculo de retroceso? Nos remontamos al concepto básico de considerar los enlaces como votos de confianza. Con un número suficiente de sitios web de confianza que le enlacen, su sitio ganará en confianza y autoridad.

Pero, ¿cómo encontrar estos codiciados backlinks?

Puede hacerlo de varias maneras, como utilizando infografías para crear enlaces. Proporcionan un contenido excelente para crear enlaces, sobre todo cuando están repletas de estadísticas.

Para ir al grano, utiliza los enlaces de tus competidores para averiguar quién enlazará con tu sitio web.

Uno de los problemas del contenido YMYL es que incluso cuando encuentras enlaces de alta calidad que están apuntalando el ranking de tu competencia, es muy difícil conseguir que esos sitios web te enlacen a ti.

Tomemos como ejemplo el guest posting. La mayoría de los sitios web más grandes y fiables no aceptan artículos no solicitados, aunque estén escritos por los mejores profesionales. Al prospectar sitios web de alta autoridad en nichos YMYL, muchos ya tienen escritores internos y autores solicitados que utilizan para todo el contenido de su sitio web.

Entonces, ¿qué haces para que los grandes kahunas te enlacen?

Ayude a un periodista.

Sea un lector habitual de las solicitudes periodísticas diarias de HARO. Con un esfuerzo constante de respuestas de calidad, al final, sus respuestas son aceptadas. Aquí están los enlaces más grandes que conseguimos para este sitio web, todos de respuestas de HARO:

Haga esto como rutina para obtener una ventaja competitiva afiladísima en la capacidad de clasificación de su sitio web.

Reflexiones finales...

Para aumentar su visibilidad en las búsquedas, aplique las mismas tácticas de SEO para los sitios web de YMYL. El marco SEO de YMYL es sencillo: céntrate en la calidad de la página y demuestra credibilidad para ganar confianza. En otras palabras, trabaje para mejorar el E.E.A.T. de su sitio web.

E.E.A.T. puede aplicarse a todos sus esfuerzos de SEO, independientemente de la categoría a la que pertenezca su contenido, así que no deje nada al azar. Sea meticuloso con las cosas que puede controlar.

Utilice todas las tácticas de optimización en la página de su arsenal. Se trata de reunir todas las pequeñas cosas que tienen un gran impacto en los resultados de búsqueda. Todo lo mencionado anteriormente le ayudará a posicionar TODO su contenido con éxito en las SERPs.