Psicología del CTR: Cómo escribir meta descripciones

Las meta descripciones son fragmentos de texto concisos que se encuentran en el código HTML de las páginas web. Estas descripciones atraen a los usuarios ofreciéndoles una idea de lo que pueden esperar al hacer clic en el enlace, lo que influye en su decisión de visitar la página.

Una meta descripción bien elaborada no sólo mejora la visibilidad de una página en los resultados de búsqueda, sino que también contribuye a una mejor clasificación. Siga leyendo para saber qué es una meta descripción, cómo escribir meta descripciones impactantes, los pros y los contras de utilizar meta descripciones autogeneradas frente a meta descripciones personalizadas, y mucho más.

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es una etiqueta HTML que usted establece para una página de su sitio web y que describe, en una o dos frases, de qué trata dicha página. Es un argumento que no sólo resume el contenido de la página, sino que también convence a los usuarios de los motores de búsqueda de que su página contiene la información exacta que están buscando. En otras palabras, las meta descripciones están ahí para conseguir que la gente haga clic en su sitio web, es decir, para aumentar su porcentaje de clics.

Si tiene suerte, Google mostrará la meta descripción debajo del título y la URL de la página en los resultados de búsqueda. Sin embargo, esto no siempre ocurre, sobre todo si la meta descripción que ha establecido no se corresponde con la intención del usuario (a continuación se explica con más detalle).

Por lo general, no existe un límite para la longitud de la meta descripción, pero si es demasiado larga, Google la truncará para ajustarla a la anchura del dispositivo.

Estos son algunos ejemplos de una buena meta descripción:

• Título de la página: Las mejores herramientas de optimización de la tasa de conversión para tiendas de comercio electrónico

• Meta descripción: "Si estás intentando que tu tienda de comercio electrónico tenga más éxito, aquí tienes algunas herramientas de optimización de la tasa de conversión que puedes utilizar para aumentar las conversiones".

• Título de la página: La guía definitiva del SEO en 2023

• Meta descripción: "¿Quieres que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda? Sigue leyendo para aprender a optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda ".

• Título de la página: Cinco formas de generar clientes potenciales con contenido cerrado

• Meta descripción: "Si buscas generar leads cualificados para tu negocio, este artículo te enseña cómo hacerlo a través del contenido cerrado".

¿Cómo influyen las meta descripciones en el porcentaje de clics?

Aunque las meta descripciones no son un factor de clasificación confirmado, pueden influir en el rendimiento de su sitio web convenciendo a los usuarios para que hagan clic en él. Google utiliza el porcentaje de clics (CTR) para determinar si su sitio es un buen resultado o no, de modo que si muchas personas hacen clic en su página, el algoritmo de Google interpretará que su página contiene información de alta calidad y le hará ascender en la clasificación.

Pero, ¿cómo convencen exactamente las meta descripciones a los usuarios para que hagan clic en su sitio web?

Todo se reduce a dos cosas: que coincidan con la intención del usuario y que llamen a la acción.

Coincidir (o satisfacer) la intención del usuario significa simplemente darle lo que quiere. Digamos, por ejemplo, que estás buscando cómo hacer tortitas de chocolate desde cero. Entonces se encuentra con una página cuyo título es "Cómo hacer tortitas de chocolate esponjosas desde cero". Pero la meta descripción de la página dice: "Haga clic para aprender a hacer deliciosas crepes de fresa desde cero". Es muy probable que no haga clic: no querrá hacer crepes de fresa.

El mismo principio se aplica a todas las meta descripciones. Para que su meta descripción sea eficaz, tiene que hacer lo siguiente:

• Resumir exactamente lo que hay en la página web.

• Mostrar a la gente que la página contiene la información que necesitan

Si la meta descripción asignada no coincide con la intención del usuario, el algoritmo de Google la descarta y, en su lugar, extrae una o dos frases del contenido de la página para que sirvan como meta descripción. Sin embargo, esta descripción suele aparecer truncada en los resultados de búsqueda.

Las llamadas a la acción (CTA), por otro lado, simplemente indican a los usuarios qué hacer cuando ven su página. El uso de frases como "Haga clic aquí", "Más información" y "Siga leyendo" indica claramente a los usuarios que desea que hagan clic en la página.

Aunque no hay garantías de que Google vaya a utilizar su meta descripción, es recomendable añadirla a su página de todos modos, por si acaso Google la utiliza.

Conseguir el clic: Cómo escribir meta descripciones para obtener el máximo impacto

Si desea escribir meta descripciones que consigan clics en su sitio web, estas son algunas de las prácticas recomendadas que debe seguir:

#1. No sobrepase los 155 caracteres

Aunque no existe un límite de longitud especificado para una meta descripción, Google trunca los fragmentos en función de factores clave:

• la longitud total de la descripción

• el dispositivo del usuario (los ordenadores de sobremesa tienen más espacio de pantalla que los teléfonos móviles)

• La anchura de los caracteres (por ejemplo, la letra "w" ocupa más espacio que la letra "i").

Así

El truncamiento puede perjudicar su CTR porque pone un límite a la cantidad de información que los usuarios obtienen para determinar si hacen clic en su página o no. Si la información disponible es escasa, es posible que sigan desplazándose.

Por eso le recomendamos que limite su meta descripción a 155 caracteres (o menos). Esto le permite transmitir su mensaje de forma concisa y reducir el riesgo de truncamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

#2. Utilice su palabra clave objetivo

Si está optimizando su contenido para una palabra clave que con toda probabilidad se duplicará como consulta de búsqueda de un usuario, sólo tiene sentido incluir esa palabra clave en su meta descripción. De este modo, no sólo se confirma en la mente del usuario que la página es lo que está buscando, sino que Google también se inclinará por utilizarla (y destacarla) en los resultados de búsqueda.

De hecho, Google puede negrita su objetivo (o relacionados) palabras clave en la meta descripción para ayudar a los usuarios escanear los resultados con facilidad y encontrar las páginas que contienen la información que necesitan. Por ejemplo:

La meta descripción de la captura de pantalla anterior destaca más porque la palabra clave de destino está en negrita y responde a las necesidades del buscador.

Consejo profesional: incluya la palabra clave de destino en la meta descripción de forma natural. Introducir varias palabras clave en la descripción despistará a la gente, lo que perjudicará (y no mejorará) su SEO.

#3. Dé a los usuarios lo que quieren

Escribir meta descripciones es un arte. A veces, todo lo que necesita es escribir un simple resumen del contenido de su página. Pero otras veces, es posible que tenga que profundizar en la mente de su público objetivo y pensar en lo que realmente quieren ver en su contenido.

Por ejemplo, si un usuario busca "¿qué es un SOP?", esto es lo que ofrece Wikipedia: una definición sencilla de lo que es un SOP, que puede incitar al usuario a hacer clic en la página y leerla entera.

Pero cuando un usuario busca "comprar macbook pro", esto es lo que dice la meta descripción bajo la página de Apple:

En lugar de explicar los aspectos técnicos del MacBook Pro, Apple incita a los usuarios a comprar el carísimo portátil utilizando frases como "pague a plazos", "sin intereses", "cuotas mensuales", "seleccione un modelo" y "personalice el suyo".

Apple entiende que nadie quiere saber qué chip utilizan para hacer funcionar el MacBook Pro. Lo que los usuarios realmente quieren saber es cómo Apple puede facilitarles el pago del portátil, al tiempo que les permite la libertad de obtener la estética exacta del dispositivo que desean.

#4. Cree meta descripciones únicas para cada página de su sitio web

Aunque no se penaliza la duplicación de meta descripciones, utilizar las mismas (o similares) meta descripciones para varias páginas web es contrario a la intuición. No describen lo que un usuario encontrará en una página web específica, por lo que carecen de valor.

En su lugar, escriba meta descripciones únicas que describan con precisión cada página de su sitio web. De esta forma, los usuarios sabrán exactamente de qué trata cada página, lo que en última instancia puede aumentar su CTR.

Consejo profesional: Si no tiene tiempo para escribir una descripción única para cada página de su sitio, clasifique su contenido en función de su importancia y escriba descripciones para las páginas más importantes. Mejor aún, contrate a redactores SEO para que escriban las descripciones por usted, o utilice herramientas de inteligencia artificial que le ayuden a resumir las páginas y proporcionar una meta descripción de longitud específica para cada página.

#5. Asegúrese de que su descripción coincide con el contenido de la página

¿Recuerda nuestro ejemplo de "tortitas de chocolate frente a crepes de fresa"? Sí, no querrá cometer ese error.

Tu meta descripción siempre debe coincidir con el contenido de la página. Si no lo hace (o si utiliza descripciones clickbait para engañar a los usuarios), Google puede penalizarle por ello. Por no mencionar que las descripciones engañosas harán que la gente se aleje (lo que reduce tu CTR) y disminuirá su confianza en ti (lo que perjudica la reputación de tu marca).

#6. Incluya una llamada a la acción

Una llamada a la acción en su meta descripción indica a la gente qué acción debe realizar cuando se encuentre con su página. Las CTA sólidas suelen empezar con un verbo y son directas, concisas y atractivas.

Por ejemplo:

• Compre ahora

• Ver nuestros productos

• Descubra nuevas tendencias

• Más información

• Explorar la colección

• Pruébelo gratis

He aquí un ejemplo que muestra la diferencia que pueden marcar las CTA en una meta descripción:

Meta description #1: Puede encontrar arte mural, figuritas y portavinos en nuestra tienda online. Algunos productos tienen hasta un 50% de descuento.

Meta description #2: Explore nuestra colección de arte mural, figuras y portavinos en la tienda. Aproveche nuestra oferta especial de hasta un 50% de descuento hoy mismo.

¿Cuál suena más convincente? La segunda, ¿verdad?

Meta descripciones autogeneradas vs personalizadas: ¿Cuál es la diferencia?

Anteriormente, hemos tocado el tema de cómo es posible que no tenga tiempo para crear meta descripciones personalizadas para todas sus páginas web, o que necesite desarrollar una muy buena estrategia de gestión del tiempo para ser lo más productivo y eficiente posible, especialmente si tiene miles de ellas. Una solución rápida es dejar que Google genere las meta descripciones por ti.

El impacto de crear meta descripciones personalizadas frente a confiar en Google puede variar en función de la naturaleza de tu sitio web, tus objetivos específicos y tus recursos. Dicho esto, a continuación le mostramos los pros y los contras de escribir sus propias descripciones y de dejar que Google las genere por usted:

Escribir tus propias meta descripciones

Ventajas:

• Control sobre el mensaje: Cuando creas meta descripciones personalizadas, tienes un control total sobre su contenido y sus mensajes. Esto le permite adaptarlas a su público objetivo y destacar aspectos específicos de su página. Lo ideal es que las páginas importantes, como la página de inicio, las de categorías y las de productos, tengan meta descripciones personalizadas.

• Optimización de palabras clave: Puede colocar de forma natural sus palabras clave objetivo en una meta descripción personalizada, lo que puede mejorar la visibilidad de su página en los resultados de búsqueda.

• Llamada a la acción: Puede incluir una CTA convincente en sus meta descripciones personalizadas, alentando a los usuarios a hacer clic a través de su página.

• Coherencia de marca: Puedes asegurarte de que el contenido y los mensajes de tus meta descripciones se alinean con la voz, el tono y el estilo de tu marca.

Desventajas:

• Lleva mucho tiempo: Escribir meta descripciones únicas para cada página de su sitio web puede llevar mucho tiempo y ser agotador, especialmente si tiene un sitio grande.

• Riesgo de sobreoptimización: Si no tienes cuidado, existe el riesgo de rellenar palabras clave en tu meta descripción, lo que podría dañar tu CTA y conducir a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

• Depende de la habilidad: Redactar buenas meta descripciones requiere habilidad y conocimiento de las mejores prácticas de SEO.

Dejar que Google genere las meta descripciones

Ventajas:

• Proceso automatizado: Google puede generar automáticamente meta descripciones basadas en el contenido de su página. Esto ahorra tiempo, especialmente a los sitios web de gran tamaño.

• Dinámicas y contextuales: las metadescripciones que genera Google son dinámicas y muy relevantes para la consulta del usuario, lo que puede aumentar el CTR.

• Menor riesgo de sobreoptimización: Dado que los algoritmos de Google realizan el trabajo pesado con estas descripciones, existe un menor riesgo de sobreoptimización accidental de palabras clave.

Desventajas

• Falta de control: El usuario tiene un control limitado sobre el contenido y los mensajes de la meta descripción, y es posible que Google no siempre elija la descripción más contextual para sus objetivos.

• Descripciones genéricas: Las meta descripciones generadas automáticamente pueden ser genéricas y no tan convincentes como las que escribes tú mismo.

• Optimización limitada de palabras clave: Aunque Google utiliza palabras clave en las meta descripciones, es posible que no siempre las coloque en los lugares más estratégicos para la optimización.

Consejo profesional: escriba meta descripciones personalizadas para las páginas importantes, como la página principal y las páginas de destino. Puede permitir que Google genere automáticamente meta descripciones para páginas menos importantes o más numerosas (como las páginas de productos), pero supervise siempre su rendimiento y ajústelas según sea necesario.

¿Dónde se añade una meta descripción personalizada?

Las meta descripciones se añaden al código HTML a través de las meta etiquetas. Estas etiquetas no aparecen en las propias páginas, sino que se encuentran en la cabecera del sitio web (en el código HTML). Se encuentran entre la etiqueta HTML y las etiquetas Body .

Las metaetiquetas en HTML pueden definir el título, los estilos, las descripciones y otra información. Pero para este artículo, sólo cubriremos cómo añadir la etiqueta meta description. Los siguientes pasos se aplican si estás codificando tu propio sitio desde cero.

• Edita el archivo que contiene la sección head de tu página web.
• Busca la etiqueta HTML < title > en la sección head.

• Pegue el siguiente código después de la etiqueta < title >

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Ahora, cambia "Esta es la descripción de mi sitio web" por la meta descripción que escribiste para esa página web específica.

• Guarde los cambios.

Ahora, cuando los motores de búsqueda encuentren tu sitio web, la descripción que pusiste aparecerá debajo de los resultados de búsqueda, siempre que el algoritmo de Google determine que cumple los criterios.

Sin embargo, si utilizas sistemas de gestión de contenidos (CMS) como WordPress o Squarespace, no tendrás que editar el código fuente del tema de tu sitio web. En su lugar, puedes instalar un plugin SEO como Yoast SEO o Rank Math, que te permite insertar tu meta descripción sin tocar el código HTML del tema.

Todo lo que tienes que hacer es ir a la página o entrada a la que deseas añadir la descripción y hacer clic en Editar. Busca la pestaña SEO creada por tu plugin y desplázate hasta la sección Meta Descripción.

Añade tu meta descripción y guarda los cambios. Y ya está. El plugin añadirá automáticamente la meta descripción al código fuente de tu sitio para que los algoritmos de Google la indexen.

Aumente su tasa de clics con meta descripciones eficaces

Aunque las meta descripciones no son un factor de clasificación, desempeñan un papel fundamental en el porcentaje de clics. Si sigue los consejos descritos anteriormente al escribir meta descripciones, los usuarios se verán obligados a hacer clic en sus páginas web, lo que, a su vez, hará que Google aumente su clasificación para las consultas de búsqueda relevantes.

Si busca una herramienta con la que realizar un seguimiento de la clasificación de su sitio, AccuRanker es la mejor opción. Con AccuRanker, puede obtener una visión general de cómo se indexan su sitio y sus subpáginas en función de las palabras clave. También puede supervisar a sus competidores y ver en qué SERP están ya clasificados. Esto le dará información sobre sus puntos débiles y las oportunidades que tiene para reforzar su posición en las SERPs.

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