Rankings orgánicos: Black Friday y más allá
Última actualización viernes, 20 de noviembre de 2020
Rankings orgánicos: Black Friday y más allá
Se acercan las fiestas navideñas. Y para muchos, esto significa compras, muchas, muchas compras online. Esto comienza en el período previo al Black Friday y se prolonga hasta Navidad.
"Seespera que en 2020 se gasten 6.000 millones de libras solo en el Black Friday", comparte Sophie Gibson, una estratega SEO con la que hablamos desde Rise at Seven.
Desde 2017, el valor total de las ventas minoristas en línea en el Reino Unido ha ido creciendo cada año para el período navideño. En 2019, alrededor de un tercio de las ventas minoristas se realizaron en línea (£ 25,4 mil millones), pero se espera que este número sea aún mayor en 2020.
Con los cierres locales y las restricciones de Covid-19 que significan que las experiencias en las tiendas son menos accesibles este año, muchas marcas están aprovechando la oportunidad para atraer a los consumidores a sus sitios web de eCommerce en su lugar.
Pero como Tom Pool, Directorio Técnico SEO en Blue Array, señaló: "Hay tantos minoristas diferentes que participan en este evento anual de compras, y cada año se unen más. Cada vez es más difícil aparecer en la Búsqueda de Google para las consultas relacionadas con el comercio minorista del Black Friday" .
En AccuRanker, hemos estado analizando nuestros datos para averiguar qué ocurre realmente con las clasificaciones de búsqueda durante el periodo festivo, especialmente ahora que hay más competidores de marca potenciales en la mezcla.
También hemos hablado con un puñado de SEO para conocer su opinión sobre esta época del año tan competitiva y ver por qué están tomando medidas y qué trabajo consideran más importante.
Empecemos con los datos.
Fluctuaciones en el ranking en el cuarto trimestre de 2019
Analizamos los datos de AccuRanker para 200 dominios de la categoría "tienda web" que rastrearon más de 1000 palabras clave en el cuarto trimestre de 2019. Al principio, trazamos todos los resultados en un gráfico:
(Sí, sabemos que no parece mucho más que algunas líneas desordenadas en zigzag en este punto, ¡pero quédate con nosotros en esto!).
A partir del gráfico, observamos que algunos dominios consiguieron mejorar su clasificación durante el periodo, mientras que otros no. Algunos dominios incluso acabaron en peor posición que al principio.
Esto no es lo que cualquier marca querría ver en un período de compras tan importante, ya que probablemente significaría menos clics orgánicos, y potencialmente un aumento del gasto en anuncios de pago para mantener algo de visibilidad de la marca y el producto.
Enrico Chidono, director de SEO de Blue Array, cree que el coste por contacto del tráfico de pago será altísimo "debido a que este año la competencia será aún mayor de lo normal". Según él, "el tráfico orgánico es la mejor forma de mantenerlo bajo control sin aumentar los costes".
¿Recuerdas nuestro gráfico original? Bueno, queríamos obtener una imagen más clara de lo que sucedió en 2019, así que decidimos agrupar los datos en clústeres utilizando el algoritmo de agrupación k-means.
Al dividir las "líneas" anteriores en sus respectivos clústeres, obtuvimos los siguientes gráficos:
Para una mayor claridad, tomamos el índice de rango medio de cada día durante el periodo de dos meses y lo trazamos junto con una línea de regresión simple.
Como se muestra en el gráfico, el grupo verde de dominios experimentó la mayor mejora en las clasificaciones desde principios de noviembre hasta el Viernes Negro, y siguió creciendo hasta Navidad.
En el otro extremo del espectro, el clúster rojo no tuvo tanto éxito a finales del cuarto trimestre de 2019. Este grupo de dominios empeoró su posición en el ranking, perdiendo terreno de forma constante hasta el Black Friday, y mantuvo esta pérdida hasta Navidad.
Perder frente a los competidores ya habría sido bastante aterrador en 2019, pero la perspectiva es aún más aterradora en 2020.
Es por eso que decidimos hablar con algunos de nuestros expertos favoritos en SEO y obtener sus puntos de vista sobre el Viernes Negro y más allá.
Escucha a los expertos en SEO
Nos pusimos en contacto con algunos de los líderes del sector para plantearles algunas preguntas sobre las mejores prácticas de SEO en vísperas del periodo de compras más activo del año.
En esta sección encontrarás algunos consejos útiles (que seguirán siendo relevantes en 2021 para planificar el futuro si no puedes tenerlo todo listo para 2020).
Tom, ¿es el SEO realmente tan importante para el Black Friday?
El SEO es importante en cualquier época del año, pero para eventos estacionales como el Black Friday, ¡lo es aún más! Tener una estrategia SEO sólida para este evento te ayuda a ser competitivo en el panorama de la búsqueda orgánica, y te ayuda a conseguir más visitantes.
Director técnico de SEO en Blue Array
Lo más importante para Tom: asegúrate de tener una estrategia SEO sólida para los eventos de temporada.
Natalie, ¿cuál es el mejor consejo que darías a las marcas antes de los eventos de temporada?
El mejor consejo que puedo dar a las marcas que se preparan para eventos estacionales como el Black Friday y la Navidad es que se aseguren de tener un contenido perenne sobre estos eventos, que mantengan actualizado anualmente.
Sigue siendo habitual que las marcas, sobre todo las de comercio electrónico y bienes de consumo de alta rotación, lancen una página de temporada completamente nueva cada año, lo que significa que el valor de los enlaces acaba dividido en varias páginas, cuando podría consolidarse fácilmente y dar lugar a un mejor rendimiento SEO.
Consultora SEO (freelance)
Lo más importante para Natalie: crear contenidos perennes para los grandes eventos y actualizarlos anualmente.
Sophie, ¿cuáles son algunas de las formas prácticas en que las marcas pueden prepararse para este periodo?
El Black Friday y la Navidad son días muy importantes en el calendario del comercio electrónico, y es muy importante asegurarse de que estas páginas están preparadas para el éxito SEO desde el principio, lo que significa planificar con antelación y realizar un trabajo adicional. Equivocarse en la estrategia puede tener un gran impacto en los resultados finales: un pequeño problema puede costar a un sitio web una gran cantidad de ventas u oportunidades perdidas.
Desde la creación de listas de comprobación para una configuración óptima hasta el asesoramiento sobre las mejores prácticas y sugerencias para la configuración de la página, las estructuras de enlaces internos y la selección de palabras clave, pasando por la coordinación con otros equipos (como los de productos y marketing) para asegurarse de que se satisfacen las necesidades de todos los integrantes de la empresa, la comunicación adicional es fundamental para el éxito de la Q4.
Además, también hay que tener en cuenta las acciones que se llevarán a cabo una vez finalizado el evento, ya que normalmente se trata de páginas temporales, y aprovechar al máximo la autoridad que estas páginas adquieren durante este periodo te preparará para el año siguiente.
Estratega SEO de Rise at Seven
Las principales conclusiones de Sophie: planificar con antelación y comunicarse de forma más eficaz con todo el equipo.
Natalie, ¿cuándo es el mejor momento para empezar a trabajar en los eventos de temporada?
Las fiestas necesitan planificación, y mucha. Tu equipo de SEO, contenidos, diseño y sitio web debe unirse para elaborar un plan cohesionado e integrado que permita sacar el máximo partido a todo lo que hagas. Pero antes de ponerlo en práctica, querrá dedicar algún tiempo a asegurarse de que su sitio web cumple todos los requisitos de velocidad, UX y otras prácticas recomendadas de SEO.
Lo ideal es que, a mediados de agosto, añada las categorías de su tienda y, en septiembre, empiece a actualizar o añadir nuevos contenidos relacionados con la temporada. Recuerde que los rastreadores de SEO tardan entre un día y tres meses en rastrear su sitio, por lo que tener la página de la tienda de Navidad lista en agosto, parcialmente rellenada y optimizada (aunque no esté en el menú) puede ser de gran ayuda.
Directora de The Typeface Group
El consejo de Natalie: empieza a trabajar en los meses de verano para ser más competitivo en Navidad.
Andrew, ¿qué hay de "seguir como siempre" después de estos acontecimientos estacionales?
Todos los años, en el cuarto trimestre, dedicamos tiempo a sentarnos con cada uno de nuestros clientes y diseñar estrategias de SEO para el año siguiente. Analizamos los cambios en su sector, sus prioridades y sus objetivos para comprender sus necesidades futuras.
Escuchar a nuestros clientes nos permite ajustar nuestras estrategias en curso y adaptarnos a las evoluciones de la industria SEO. Es realmente refrescante salir de la maleza y centrarse en el panorama general, ya que los clientes están planificando los presupuestos y los cambios estratégicos para el nuevo año.
Cofundador de Workshop Digital
Lo más importante para Andrew: no descuides el resto del año; dedica tiempo a preparar el primer trimestre antes del año nuevo.
Más sobre los clusters
Antes de irnos, compartiremos contigo las últimas conclusiones de nuestro análisis de datos: el tipo de tiendas de comercio electrónico que componen cada clúster.
Observarás que los principales ganadores y perdedores de este periodo pertenecen a un conjunto más reducido de categorías, mientras que los clústeres intermedios son mucho más variados, aunque también con una población más numerosa.
A pesar de ello, no es imposible obtener beneficios si la tienda web de tu marca se encuentra en uno de los grupos intermedios; simplemente muestra lo que ocurrió con una muestra de dominios en 2019.
Lo que vale la pena señalar es que si no continúas optimizando y mejorando tu sitio web, es más probable que termines en un clúster de peor rendimiento a medida que tus competidores ganan terreno. Así que sigue los consejos de nuestros colaboradores y estarás en el camino hacia un mejor rendimiento.
