SEO en 2018 - Ideas poderosas de 10 expertos de la industria

La importancia de las funciones avanzadas de las SERP, el aprendizaje automático y los asistentes lingüísticos, Mobile First, Second y Third ....

Hemos pedido a diez de los principales expertos en SEO y marketing digital del Reino Unido que hagan balance de 2017: las lecciones aprendidas y los factores que han tenido un mayor impacto para ellos y sus clientes.

Después de poner 2017 a dormir nos trasladamos a 2018 - lo que está en su agenda, donde planean invertir su tiempo y recursos y lo que en su opinión serán los grandes temas para la industria de SEO, para redondear luego lanzamos una pregunta comodín para cada experto.

Siga leyendo para descubrir lo que nos contaron.

Andy Drinkwater - Consultor SEO independiente y experto en SEO. IQSEO.

Marcus Miller - Consultor y estratega de SEO, PPC y marketing digital. Bowler Hat.

Craig Campbell - Consultor y formador SEO con sede en Glasgow, Escocia. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - Directora ejecutiva, profesora de marketing digital, consultora SEO internacional y conferenciante. Move It Marketing.

Paddy Moogan - Cofundador. Aira.

Omi Sido - Técnico superior de SEO. Canon Europa.

Lukasz Zelezny - Conferenciante, autor, responsable de marketing orgánico. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Consultora de marketing digital y fundadora. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - Director General. Agencia SEO Type A.

Gerry White - Consultor de SEO y análisis. Just Eat.

Andy Drinkwater

Consultor SEO iQSEO

1. Al mirar hacia atrás en 2017, ¿cuáles fueron los factores SEO más importantes que tuvieron un impacto real para usted y sus clientes?

Para mí, tienen que ser los Enlaces Internos. He tenido un éxito increíble al crear una jerarquía de sitio que lleva páginas centrales sensatas, gran contenido / páginas fuertes y una estrategia de enlaces internos sensata.

El resultado es que Google ha visto estas páginas centrales como importantes en los sitios y les ha dado un gran impulso. En algunos casos, he visto un aumento de más del 1.400% en la cuota de voz en un corto espacio de tiempo.

Esto se ha traducido en clientes que han saltado de la 3ª página a la 1ª, e incluso al top 3 sin ningún trabajo adicional.

2. Qué es lo primero en tu agenda tanto para ti como para tus clientes en 2018?

Hay algunos elementos aquí...

• Usabilidad (UX) - garantizar que los visitantes de los sitios de mis clientes puedan navegar sin problemas y encontrar áreas problemáticas con la grabación de usuarios en vivo.
• Contenido - Por cada pieza de contenido increíble, tengo la oportunidad de construir páginas centrales aún más fuertes. A menudo éstas atraen enlaces externos para aumentar aún más su poder.
• Móvil - Sabemos que Mobile First está a la vuelta de la esquina metafórica, por lo que nos aseguramos de que cada sitio del cliente es totalmente sensible y construido correctamente para mejorar la experiencia móvil.

3. ¿Cuál es una obviedad básica de SEO que a menudo se pasa por alto?

La importancia de los clics y de los visitantes satisfechos... Esto es algo en lo que yo personalmente he hecho muchas pruebas, y veo a otros que también han confirmado lo mismo, y es el impacto de los visitantes que encuentran tus páginas, hacen clic en ellas y se quedan allí. Durante algún tiempo, se especuló sobre si Google tenía en cuenta aspectos como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia, el tiempo en el sitio, las páginas navegadas, etc., como parte de su algoritmo de clasificación. La respuesta es sí. Al probar estos factores de forma aislada, he visto páginas saltar en las SERPs en cuestión de días.

La importancia de crear un sitio que responda a las preguntas de forma exhaustiva, que ayude a mantener a los visitantes en él en lugar de que se echen atrás y se vayan a otro sitio, es muy importante. Tómese su tiempo para aprender cómo puede conseguirlo a través de pruebas (véase UX más arriba) para hacer que su sitio sea el mejor posible.

Marcus Miller

Consultor SEO, bowlerhat.co.uk

1. Al mirar hacia atrás en 2017, ¿cuáles fueron los factores SEO más importantes que tuvieron un impacto real para ti y tus clientes?

Nunca he sido realmente uno de seguir las tendencias de SEO. He estado en y alrededor de SEO y marketing digital desde alrededor de 1999, así que supongo que he visto la forma a menudo de moda en la que las empresas se acercan a SEO. "Debemos tener un blog para nuestro SEO", "Las redes sociales son buenas para nuestro SEO" o "Necesitamos vídeos en nuestro sitio web para nuestro SEO". Este planteamiento tan simplista rara vez funciona. Y cuando funciona, es más por suerte que por otra cosa.

Lo que siempre intento impulsar es el enfoque estratégico. ¿Cuál es su situación actual? ¿Cuáles son sus puntos fuertes en SEO? ¿Cuáles son sus puntos débiles? ¿Cuáles son las oportunidades? ¿Cuáles son las amenazas? Dar un paso atrás y utilizar herramientas sencillas como un análisis DAFO de su SEO puede ayudarle realmente a centrar sus esfuerzos en lo que necesita.

No suelo recomendar una determinada táctica de SEO como el enfoque a seguir. Más bien recomiendo una sólida comprensión de lo que se necesita para cualquier objetivo dado y la construcción de una estrategia de SEO a partir de ahí.

2. ¿Qué es lo primero en tu agenda tanto para ti como para tus clientes en 2018?

Cuando tenemos una buena estrategia y los elementos fundamentales en su lugar, casi siempre se reduce a contenido y autoridad. Vemos tantos beneficios del contenido bien clasificado que es simplemente difícil de superar cuando es un buen ajuste. El contenido le ayuda a ampliar el alcance de lo que puede clasificar. El contenido impulsa el conocimiento de la marca. El contenido ilustra su credibilidad ante el público objetivo. El contenido le permite ponerse en frente de la gente de una manera que se basa en ayudarles en lugar de venderles.

Y la promoción de contenidos es siempre la mejor manera de construir enlaces, autoridad y tráfico de referencia. El contenido es realmente la columna vertebral de un SEO eficaz en muchos sentidos.

Por supuesto, hay excepciones y algunas empresas locales no necesitan un fuerte contenido dirigido enfoque y SEO local puede ser un mejor ajuste. O tal vez SEO local y algo de contenido para ayudar con la construcción de enlaces. No hay enfoques uniformes. Tenemos que ver lo que es específico para la situación del cliente, los objetivos y el mercado.

Por supuesto, necesitamos un enfoque de marketing cohesivo para respaldar un SEO sólido. Si tenemos contenidos que generan exposición y tráfico, tenemos que llevar a esos visitantes a la siguiente fase. Puede que se trate de una venta, un cliente potencial o una conversión más suave, como un seguimiento en redes sociales o una captura de datos por correo electrónico. Como siempre, tenemos que tener en cuenta el negocio específico y el recorrido del cliente, pero en muchos casos, un SEO basado en contenidos sólidos es la chispa que enciende el fuego del marketing digital.

3. Qué áreas clave deben vigilar las empresas en 2018?

Hay dos grandes áreas a las que prestar atención en 2018:

1. Índice móvil - el índice Mobile First está llegando. Es difícil saber qué tipo de impacto tendrá. Podría ser mínimo. Pero todavía vemos muchos negocios que tienen sitios móviles débiles que son un pariente pobre de la experiencia de escritorio y todavía hay muchos negocios tradicionales que no tienen un sitio móvil. De hecho, al menos un gran minorista del Reino Unido tiene un sitio que no está adaptado para móviles. Tener un sitio web optimizado para móviles que sea realmente fácil de usar es mucho más que un diseño adaptable, por lo que existen oportunidades para la mayoría de las empresas.

2. Características de las SERP: este año hemos visto una mayor prevalencia de las características avanzadas de las SERP. Las SERP son las páginas de resultados de los motores de búsqueda y las características de las SERP son nuevos componentes que van más allá de los anuncios estándar y los resultados orgánicos. Entre las funciones más comunes se encuentran el fragmento destacado o cuadro de respuestas y los resultados de "La gente también pregunta".

Estos resultados pueden situarse por encima de los resultados orgánicos y, si tenemos en cuenta los anuncios, incluso un anuncio orgánico número 1 puede ser el décimo resultado de la página (con muchos más de diez enlaces si tenemos en cuenta los enlaces del sitio y otras características de los anuncios individuales). Hemos visto que esto tiene un gran impacto en algunos de nuestros clientes y ciertamente cambia el panorama.

Como siempre, centrarse en las características de las SERP puede considerarse una oportunidad si se vigila lo que hay ahí fuera y se adopta un enfoque dinámico. No se duerma en los laureles. Sea consciente de cómo son los resultados de búsqueda para sus palabras clave y asegúrese de que su estrategia SEO se dirige a estos listados más avanzados.

Craig Campbell

Consultor y formador SEO, craigcampbellseo.co.uk

1. Al mirar hacia atrás en 2017, ¿cuáles fueron los factores SEO más importantes que tuvieron un impacto real para usted y sus clientes?

Bueno, el núcleo del SEO es la construcción de enlaces y el contenido, pero el SEO técnico es muy a menudo ignorado y si no se está construyendo sobre buenas bases sólidas, entonces es probable que tenga un problema. Además, la experiencia del usuario y la velocidad del sitio también son esenciales y, de nuevo, no siempre se toman tan en serio.

SEO ya no es sólo un caso de enlaces y contenido de estos otros factores son vitales y ayudan a llevar una campaña en conjunto. Así que el uso de este enfoque ha funcionado bien y ha ayudado a los clientes a retener y mejorar los rankings en 2017 y, con suerte, eso continúa en 2018.

2. Qué es lo primero en tu agenda tanto para ti como para tus clientes en 2018?

Buscar formas de seguir mejorando los sitios web, el contenido y el rendimiento están en la parte superior de la agenda, y al entrar en el nuevo año continuar aprendiendo y desarrollando sitios web de clientes y seguir creciendo será clave para hacer eso.

Aunque no hago una gran cantidad de trabajo con clientes, en el futuro haré más formación y consultoría y ayudaré a agencias y particulares a mejorar sus conocimientos, así que ahí es donde estará mi foco de atención de cara al nuevo año.

3. Entonces, ¿seguirá siendo importante la construcción de enlaces en 2018?

Sí, la construcción de enlaces siempre ha sido importante y siempre seguirá siendo importante, es enlaces relevantes de buena calidad que usted debe estar buscando para conseguir, otros utilizan el enfoque de relaciones públicas para obtener enlaces en algunos sitios web grandes, esto mezclado con un poco de alcance y el uso de sus contactos y recursos y el pensamiento creativo para obtener enlaces en tantos buenos sitios web relevantes como sea posible.

Es tedioso y puede ser difícil a veces, pero es necesario profundizar y conseguir enlaces, que ayudan.

Dawn Anderson

Consultora SEO y conferenciante, Bertey

1. Al mirar hacia atrás en 2017, ¿cuáles fueron los factores SEO más importantes que tuvieron un impacto real para usted y sus clientes?

Garantizar que las necesidades se interpretan y satisfacen entre dispositivos en las campañas de búsqueda orgánica. Móvil es más ligero, pero las necesidades son a menudo los mismos por lo que tenemos que encontrar la manera de proporcionar la información que es mucho más sucinta por delante de móvil primero y la forma en que los usuarios buscan en el móvil.

2. ¿Qué es lo primero en su agenda tanto para usted como para sus clientes en 2018?

Mobile first, mobile second, mobile third, mobile fourth. La optimización multidispositivo será prioritaria para todos los clientes.

3. ¿Cuál es el mayor reto de Google en 2018?

La semántica todavía está lejos de lo que muchos SEO creen. Todavía hay muchos problemas para entender los matices.

Esto es evidente en el enorme número de consultas en la búsqueda por voz que Google Home simplemente no puede manejar. Sin duda, mi Google Home pasa mucho tiempo diciéndome que no entiende o que no puede ayudarme con las consultas.

Por supuesto, evolucionará con el tiempo, pero no debemos convencernos de que los motores de búsqueda entienden mágicamente toda la lingüística. Todavía tenemos que optimizar para ellos y dejar las cosas claras.

Paddy Moogan

Cofundador de Aira

1. Al echar la vista atrás a 2017, ¿cuáles fueron los factores SEO más importantes que tuvieron un impacto real para ti y tus clientes?

No creo que sean factores nuevos ni mucho menos, pero recientemente hemos visto mucho éxito con la construcción de enlaces basada en contenidos y las Relaciones Públicas Digitales. Los enlaces siguen siendo una señal muy fuerte y creo que lo seguirán siendo durante un tiempo, y los clientes que atraen enlaces de forma constante obtienen muy buenos resultados en las búsquedas.

Sin embargo, una cosa que hemos notado es que los clientes que tienen problemas fundamentales con sus sitios web (como problemas técnicos/on-page) no parecen beneficiarse tanto como deberían de los enlaces. Esto es difícil de medir, por supuesto, porque hay muchos factores en juego, pero desde nuestra experiencia, la construcción de enlaces debe estar respaldada por una base sólida con el fin de ser lo más eficaz posible.

2. ¿Qué es lo primero en su agenda tanto para usted como para sus clientes en 2018?

Nos estamos centrando más que antes en ayudar a los clientes a encadenar todo el recorrido del cliente, desde la fase de concienciación hasta la conversión. Por ejemplo, tenemos algunos clientes en los que nos centramos en enviarles tráfico y ellos toman el relevo en la fase de ventas, y vamos a trabajar más estrechamente con ellos para ayudarles en esta fase y proporcionarles la plataforma/datos para filtrar los clientes potenciales y convertirlos más.

También vamos a invertir más en contenido diseñado para ayudar a responder a las preguntas de los clientes en la parte superior del embudo de ventas que se encuentra en el sitio web de un cliente. Hasta ahora hemos hecho un buen trabajo de concienciación a través de contenidos de relaciones públicas digitales, pero nos gustaría ampliarlo un poco más a contenidos in situ.

3. Qué consejo le darías a alguien que comienza una carrera en marketing digital en 2018?

Es un momento emocionante para entrar en el mundo del marketing digital porque nadie sabe realmente lo que depara el futuro, lo que lo hace aterrador y emocionante al mismo tiempo. Por ejemplo, vemos que Google se come los resultados orgánicos cada vez más y no hay señales de que se detenga, entonces, ¿qué significa eso para la búsqueda orgánica? Otro ejemplo es la búsqueda de pago, cada vez más competitiva y cara, ¿qué significa esto para las pequeñas empresas que intentan competir?

Nadie conoce realmente las respuestas, pero una cosa que yo diría a cualquiera que se incorpore ahora al sector es que necesita una base sólida de conocimientos en todas las áreas digitales, pero sobre todo en el aspecto de la medición y el análisis. Creo que cualquiera que entienda bien cómo medir su trabajo estará en mejor posición para detectar oportunidades y justificar su trabajo ante los clientes o sus jefes.

Omi Sido

SEO técnico sénior, omnisido.com

1. Al echar la vista atrás a 2017, ¿cuáles fueron los factores SEO más importantes que tuvieron un impacto real para ti y tus clientes?

La respuesta corta a esta pregunta es SEO técnico.

Pero para ser más precisos 2017 para mis clientes y para mí fue todo sobre pasar a HTTPS y AMP. HTTPS era una necesidad, pero AMP es donde vimos todas las ganancias. Muchos de mis clientes que se mudaron a AMP vieron un aumento en los visitantes únicos mensuales y mejores tasas de clics de SERPs.

Si me preguntas por qué hay una explicación muy simple. Google ama AMP y aunque dicen que AMP no es un factor de clasificación de alguna manera las páginas AMP están funcionando mejor en las SERPs que las páginas no AMP. Lo vi en 2016 con Daily Mail y he visto el mismo efecto en 2017 con el resto de mis clientes.

Nota: Al implementar AMP ten mucho cuidado de no eliminar elementos de tu página que existen por razones no relacionadas con SEO. Sí, se trata de que las páginas carguen más rápido, pero la velocidad de la página por sí sola no significa una mejor experiencia de usuario.

2. Qué es lo primero en tu agenda tanto para ti como para tus clientes en 2018

2018 será todo sobre el aprendizaje automático en SEO. Puedes llamarlo RankBrain o simplemente algoritmo de aprendizaje automático, pero no me cabe duda de que el aprendizaje automático está cambiando el SEO más rápido de lo que crees.

Para empezar, Google anunció el año pasado que RankBrain es su tercer factor de clasificación más importante. Los SEO de todo el mundo hacen que suene complicado, pero en realidad no lo es. Cuando se observa la forma en que se comporta RankBrain, es bastante obvio que este algoritmo gira en torno a la "RELEVANCIA".

Este algoritmo de aprendizaje automático (RankBrain) evalúa cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda en las SERPs y los clasifica en consecuencia. Así que todo se reduce a la tasa de clics (CTR) y el tiempo de permanencia en la página. Domina esos dos y, en mi opinión, 2018 será bueno para tus esfuerzos de SEO (y Marketing Digital).

3. Vamos a ver otra tendencia de 'SEO está muerto' en 2018?

Definitivamente (sonriendo). La transición al llamado índice mobile first de Google, el aumento del uso de asistentes lingüísticos como Amazon Alexa y Google Home y el triunfo de los algoritmos de aprendizaje automático provocarán serios cambios en el lado tecnológico del marketing de búsqueda en 2018 y más allá.

El clásico 'SEO impulsado por palabras clave y backlinks', si no ha muerto ya, desaparecerá muy pronto. Tenemos que empezar a optimizar nuestros sitios web de forma ligeramente diferente para clasificar (para ser más relevantes).

Veo el futuro del SEO como una combinación de optimización de la experiencia del usuario, adaptación rigurosa de los contenidos a las intenciones del usuario y uso de patrones de habla más naturales para la búsqueda por voz. Puede que incluso veamos una nueva rama del SEO llamada VSO (optimización de la búsqueda por voz).

Mientras la gente intente encontrar productos y servicios a través de los motores de búsqueda, siempre habrá necesidad de SEO.

Dicho esto, los SEO y los profesionales del marketing digital deben comprender que el SEO cambia rápidamente y que debemos avanzar con los tiempos y desarrollar nuestras habilidades para ir siempre un paso por delante.

Lukasz Zelezny

Responsable de orgánica, Zelezny.uk

1. Cuando echas la vista atrás a 2017, ¿cuáles fueron los factores SEO más importantes que tuvieron un impacto real para ti y tus clientes?

Intrusive Interstitial Penalty y Fred (jeje, siempre me ha hecho gracia este nombre) han tenido una sacudida relativamente masiva a través de las SERPs en Europa y Estados Unidos. Los consultores SEO y los equipos SEO internos están buscando formas de ofrecer no sólo contenidos de alta calidad, sino también una UX de alta calidad.

La optimización de la velocidad de la página y el análisis de registros para comprender qué le gusta a Googlebot y qué no se ha convertido no en una opción, sino en una obligación. Especialmente con rastreadores como DeepCrawl y Botify cada vez más sofisticados en estos días.

2. Qué es lo primero en tu agenda tanto para ti como para tus clientes en 2018?

• Mantener la calma y continuar
• Centrarse primero en la calidad, el valor añadido y la UX
• A continuación, centrarse en la optimización de la velocidad de la página y el análisis de registros
• Las palabras clave y los enlaces son importantes, pero sin seguir los primeros pasos que mencioné anteriormente, todo el juego de SEO no funcionará.

3. De qué tienes ganas de aprender más en 2018?

Me gustaría saber más sobre por qué Danny Sullivan se unió a Google. Significa que Google quiere tener una mejor comunicación con la industria SEO?

Alexandra Tachalova

Consultora de marketing digital, alextachalova.com

1. Al mirar hacia atrás en 2017, ¿cuáles fueron los factores SEO más importantes que tuvieron un impacto real para ti y tus clientes?

En general, he notado que las empresas han empezado a darse cuenta de que el SEO es un proceso muy estratégico que requiere mucho trabajo analítico. Además de utilizar herramientas como Google Analytics y Google Search Console, han empezado a consultar SEMrush, Ahrefs y SimilarWeb.

A veces es mejor ofrecer menos contenido, pero con la certeza de que va a posicionarse en Google. Además, cada vez son más las personas que quieren aprovechar las ventajas de adquirir enlaces a través de las relaciones públicas digitales en lugar de invertir en estrategias de construcción de enlaces SEO.

2. Qué es lo primero en tu agenda tanto para ti como para tus clientes en 2018?

Todos buscamos nuevas fuentes de tráfico que puedan aportar a los clientes resultados a corto plazo, mientras que el SEO aún no ha empezado a generar un flujo estable de tráfico. Por ejemplo, antes las redes sociales eran una fruta madura como fuente de tráfico adicional, pero esos días están llegando a su fin. Facebook ya ha disminuido el alcance orgánico de las publicaciones de grupos y páginas, Google+ simplemente está muerto, y Twitter y LinkedIn están tratando de generar dinero, lo que significa que están disminuyendo el posible alcance y los clics que puedes generar.

Como resultado, veo que los sitios pequeños y las comunidades se están volviendo cada vez más populares cuando estás tratando de atraer a nuevos usuarios a bordo, ya que es donde la gente realmente está participando bien con el contenido.

3. ¿Qué lecciones importantes de 2017 vas a trasladar a este año?

Hay un tema que nunca pasa de moda: la adquisición de enlaces.

Entre los factores de clasificación, los enlaces están cerca de la cima, por lo que los expertos en SEO buscan constantemente formas nuevas y relativamente baratas de generar un número suficiente de dominios enlazados.

Creo que los contenidos sobre estrategias de adquisición de enlaces siempre tendrán demanda, sobre todo los que aporten algo nuevo.

Ross Tavendale

Director general, Type A Media

1. Al echar la vista atrás a 2017, ¿cuáles fueron los factores SEO más importantes que tuvieron un impacto real para ti y tus clientes?

Para mí siguen siendo los enlaces de fuentes de calidad.

Como agencia, hemos dejado de trabajar con bloggers y enlaces de prensa de sitios web de alto nivel. Nos gusta recordar a nuestros clientes que las métricas de enlaces funcionan en una escala logarítmica, no lineal. Es decir, 10 enlaces con un flujo de confianza de 10 no es lo mismo que 1 enlace con un flujo de confianza de 100.

Creemos que la mejor forma de crear enlaces es a través del desarrollo de la marca y de una sólida estrategia de contenidos desplegada en las redes sociales. Así que ahora centramos nuestros esfuerzos en piezas dignas de ser enlazadas que puedan ser aprovechadas en múltiples publicaciones.

Es una inversión a largo plazo, pero vale la pena.

2. ¿Qué es lo primero en tu agenda tanto para ti como para tus clientes en 2018?

4 cosas en particular:

• Desarrollar contenido pilar digno de enlace que se pueda cortar y lanzar a múltiples audiencias. Por ejemplo, para un cliente de reclutamiento produjimos las estadísticas sobre el número de extranjeros que abandonan y se unen al NHS por confianza en todo el Reino Unido. Estos datos nos permiten ofrecer una gran cantidad de información a los periódicos nacionales, muchos titulares regionales, una perspectiva médica, una perspectiva de empleo e inversión, etc. Un contenido que cuenta muchas historias, cada una de ellas interesante para un grupo específico.
• Ser más rápidos en la producción de contenidos de calidad e invertir más en piezas profundas y bien producidas. Por ejemplo, cuando la aerolínea de bajo coste Ryanair canceló medio millón de vuelos, reaccionamos, tomamos sus datos y los convertimos en una herramienta de búsqueda para que los viajeros afectados pudieran consultarlos fácilmente, en lugar de tener que desplazarse por las 50 páginas de datos proporcionados por la aerolínea. Eso generó unos 30 enlaces de publicaciones de primer nivel. El ciclo de las noticias se acelera y, como agencia de SEO, tenemos que ayudar a nuestros clientes a poner en marcha la infraestructura necesaria para capitalizar nuestra creciente avidez de contenidos.
• Marca: cuando eres una marca conocida en tu sector, por pequeño que sea, es mucho más fácil desarrollar oportunidades de enlaces.
• Velocidad y experiencia del usuario: la mayoría de los sitios con los que trabajamos tienen un tráfico predominantemente móvil, por lo que debemos asegurarnos de ofrecer una experiencia rápida y bien optimizada. Es increíblemente difícil hacer correcciones de velocidad del sitio sin desenterrar la infraestructura de sus sitios, pero estamos trabajando en formas de ayudar a nuestros clientes a hacer actualizaciones progresivas con el tiempo.

3. ¿Qué cree sobre el SEO que haría que otros SEO pensaran que está loco?

Creo que la "micro-marca" es el indicador más importante de crecimiento orgánico para las empresas que los SEO ignoran. Ser conocido en tu sector, por pequeño que sea, es más importante que posicionarse por palabras clave genéricas. No me malinterpretes, los términos genéricos son obviamente muy importantes (ese es el objetivo del SEO), pero si tu estrategia se orienta hacia el crecimiento de la marca, te resultará mucho más fácil conseguir y mantener los primeros puestos.

Gerry White

Consultor SEO, Take It Offline

1. Al mirar hacia atrás en 2017, ¿cuáles fueron los factores SEO más importantes que tuvieron un impacto real para usted y sus clientes?

Este año ha sido bastante lento en términos de cambio, nada de lo recomendado en 2017 fue muy diferente a 2016, se trataba de la experiencia del usuario y de demostrar relevancia a Google, predominantemente conseguir un SEO técnico perfecto, o lo más cercano posible.

Mobile era fundamental hace tres años, y no ha cambiado, las reglas tienen un poco, pero no por un largo tiro, he estado resistiendo el tirón de AMP pero sospecho que va a cambiar pronto.

Una cosa que he encontrado muy valiosa ha sido DataStudio, esta herramienta ha mejorado los datos que me tire en cuadros de mando completos y da formas rápidas y fáciles a través de muchas de las API de Google, además de algunos recursos adicionales que hemos tirado en Google Sheets.

2. ¿Qué es lo primero en tu agenda tanto para ti como para tus clientes en 2018?

En 2018 creo que es el momento de trabajar más duro para ser más perezosos - tenemos volúmenes increíbles de datos que el seguimiento y el trabajo con todos ellos es imposible, pero si podemos detectar y reaccionar a los problemas y los cambios más rápido, podemos evitar que los problemas se arrastren - por lo que el uso de las API y la capa de datos para crear soluciones de cuadros de mando que alertan y detectan problemas críticos se convertirá en una prioridad. Nuestra clave para un 2018 eficiente será llevar los datos a través de Google Big Query, y volver a salir.

Estar cada vez más en todas partes nos ayudará a alcanzar el dominio que necesitamos, la búsqueda por voz no se trata de optimizar las respuestas, sino de proporcionar la estructura técnica para ser la respuesta de mando, la búsqueda contextual es de lo que se trata, ya no son palabras clave, sino un requisito.

Los fundamentos de la tecnología móvil deberían haberse resuelto en 2015, pero en 2017 las aplicaciones web progresivas se convirtieron en una tecnología con un gran potencial. La única limitación es que Apple no las ha adoptado tan plenamente como Android, pero las mejoras y el potencial que ofrecen son innegables en cuanto a velocidad, experiencia y compromiso.

Mientras que los "chatbots" para ventas parecen ser el código QR de 2017 (mucha palabrería, pero en última instancia no un gran servicio), los chatbots de apoyo en Facebook, un híbrido de humanos y aprendizaje automático, se convertirán rápidamente en la norma, lo que será mejor para los usuarios y mejor para las empresas.

3. Cuál es el mayor reto de Googles en 2018?

Cada vez más la gente empieza y termina su búsqueda en motores de búsqueda más dedicados (verticales), Amazon - ya no es la librería, ahora es la tienda más completa que tiene un nivel de servicio, no es una sorpresa los informes de alta tasa de conversión (aunque no he podido verificar ninguna de las estadísticas por mí mismo). Netflix es, por supuesto, donde se inicia la búsqueda de películas y TV y, por supuesto, Spotify para la música, Google no puede competir, incluso cuando saca productos competitivos (compró YouTube, por supuesto), pero se esfuerza por integrarse (parecen haber dejado de comprar competidores en 2017).

2018 ya se perfila como un año apasionante en SEO y gracias a nuestros expertos ahora puedes centrar tu atención y recursos en las áreas que realmente importarán.

Qué se les ha escapado a nuestros expertos .... ?

Escríbenos en los comentarios si nos hemos dejado algo, reflexiones sobre lo que has leído o cualquier cosa para la que creas que el sector SEO debería prepararse para este próximo año.

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