Tiempo de permanencia en SEO: 8 maneras de mejorarlo

El tiempo de permanencia es una métrica crucial en la optimización de motores de búsqueda que influye directamente en la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados.

Se refiere a la cantidad de tiempo que un usuario pasa en un sitio web después de hacer clic en su enlace desde los resultados de búsqueda, antes de volver a la SERP.

Cuanto mayor sea el tiempo de permanencia, más probable es que su sitio web ofrezca información valiosa y relevante a los usuarios.

Importancia del tiempo de permanencia en SEO

Los motores de búsqueda como Google consideran que el tiempo de permanencia es un factor de clasificación importante porque refleja el compromiso y la satisfacción del usuario con el contenido de un sitio.

Si un usuario pasa mucho tiempo en un sitio web, los motores de búsqueda perciben que el sitio proporciona información valiosa y relevante. Esto, a su vez, puede conducir a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.

¿Sabías que, según un estudio de Backlinko, los sitios web que permanecen más tiempo en el sitio tienen mejores clasificaciones en Google?

Y si lo piensas, tiene todo el sentido.

Además, un aumento en el tiempo de permanencia también puede conducir a mayores tasas de conversión, ya que los usuarios son más propensos a tomar medidas (como realizar una compra o rellenar un formulario) cuando pasan más tiempo interactuando con su sitio web.

Entender las métricas del tiempo de permanencia

Cómo se calcula el tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia se calcula midiendo el tiempo que transcurre desde que un usuario hace clic en el enlace de su sitio web en los resultados de búsqueda hasta que vuelve a la SERP.

Por ejemplo, en Google Analytics (GA4), puede utilizar el "Average Engagement Time" para comprender mejor la métrica del tiempo de permanencia.

Esto mide la duración de la atención de un usuario en su página web. En otras palabras, hace un seguimiento del tiempo que un usuario pasa interactuando activamente con el contenido de su sitio web, incluyendo el desplazamiento, los clics y la interacción con los elementos de la página.

La diferencia entre el tiempo de permanencia, la tasa de rebote y el tiempo en la página

El tiempo de permanencia se confunde a menudo con otras métricas como la tasa de rebote y el tiempo en la página. Sin embargo, existen importantes diferencias entre estos KPI que pueden afectar al SEO de su sitio web.

La tasa de rebote se refiere al porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de ver sólo una página. Esto significa que no han interactuado con ningún otro contenido de su sitio antes de abandonarlo.

El tiempo en la página, como su nombre indica, mide el tiempo que un usuario pasa en una página específica antes de salir de ella. No tiene en cuenta el tiempo total de permanencia en el sitio web.

El tiempo de permanencia, por otro lado, mide la duración total de la visita de un usuario a su sitio, desde el clic inicial hasta que vuelve a la SERP.

Estrategias para mejorar el tiempo de permanencia

Ahora que entendemos la importancia del tiempo de permanencia y cómo se calcula, vamos a explorar algunas estrategias eficaces para mejorar esta métrica.

Crear contenido atractivo

Uno de los factores más cruciales para mejorar el tiempo de permanencia es tener contenido atractivo y de alta calidad en su sitio web. Esto significa crear algo valioso, relevante e informativo para su público objetivo.

El contenido atractivo puede adoptar diversas formas, como entradas de blog, vídeos, infografías o elementos interactivos como cuestionarios o encuestas. La clave es mantener a su público interesado y comprometido para aumentar el tiempo que pasan en su sitio.

Consejo profesional: Utiliza la técnica de la brigada del cubo en tus contenidos para despertar el interés de tus lectores y mantenerlos enganchados. Las palabras de la brigada del cubo se utilizan para crear una sensación de anticipación y urgencia, haciendo que los lectores estén más dispuestos a seguir leyendo. Algunos ejemplos son:

• "Pero espera, ¡hay más!".

• "Y ahora viene lo mejor...".

• "Aquí es donde se pone interesante...".

Mejorar el diseño del sitio y la experiencia del usuario

El diseño y la experiencia del [usuario (https://www.accuranker.com/es/blog/ux-y-seo-como-optimizar-la-experiencia-del-usuario-para-tener-exito-en-las-busquedas) ) de su sitio web desempeñan un papel importante a la hora de mantener el interés de los usuarios. Si su sitio es difícil de navegar o tiene un diseño desordenado, es más probable que los usuarios lo abandonen rápidamente.

Asegúrese de que su sitio está bien estructurado y es visualmente atractivo, con una navegación sencilla y llamadas a la acción claras.

Además, optimícelo para diferentes dispositivos (es decir, adaptado a móviles) para ofrecer a los lectores una experiencia fluida y positiva.

Consejo profesional: Utiliza herramientas de mapas de calor como Hotjar o Crazy Egg para identificar las áreas de tu sitio en las que los usuarios pasan más tiempo. Esto puede ayudarle a optimizar esas secciones y mejorar el tiempo de permanencia general.

Incorporación de elementos multimedia

Los elementos multimedia, como imágenes, vídeos e infografías, pueden mejorar el atractivo visual de su contenido y hacerlo más atractivo para los usuarios.

El uso de estos elementos en su contenido también puede ayudar a dividir grandes bloques de texto, facilitando a los usuarios el consumo de la información.

Sin embargo, asegúrese de utilizar elementos multimedia relevantes y de alta calidad que añadan valor a su contenido. Las imágenes y vídeos de mala calidad o irrelevantes pueden perjudicar el tiempo de permanencia.

Consejo profesional: Utilice pies de foto descriptivos y ricos en palabras clave para sus imágenes y vídeos para proporcionar contexto adicional y mejorar el SEO.

Optimización para móviles

Sus visitantes pueden acceder a su sitio web desde varios dispositivos, por lo que es importante asegurarse de que su sitio está optimizado para usuarios móviles. Asegúrese de que especialmente sus elementos de marca, incluido el diseño de su logotipo, los colores de la marca y las fuentes sean coherentes independientemente del dispositivo que utilice el cliente.

Un diseño receptivo y una velocidad de carga rápida en cualquier dispositivo pueden mejorar enormemente la experiencia del usuario y animarle a permanecer más tiempo en su sitio.

Consejo profesional: Utilice la herramienta Mobile-Friendly Test de Google para analizar la compatibilidad móvil de su sitio y realizar las mejoras necesarias.

Escriba contenidos más largos

Escribir contenidos más largos, como guías o artículos completos, puede aumentar el tiempo que los usuarios pasan en su sitio web. Esto se debe, por ejemplo, a que se necesita más tiempo para leer y participar en artículos más largos.

Además, el contenido de formato largo tiende a cubrir un tema con mayor profundidad, lo que lo hace más valioso y relevante para los usuarios que buscan esa información específica.

Consejo profesional: Utilice etiquetas de encabezamiento (H1, H2, etc.) para dividir el texto y facilitar su lectura. Esto también puede ayudar con el SEO al resaltar palabras clave importantes.

Mejorar la velocidad del sitio web

La velocidad del sitio web es otro factor crucial que puede afectar al tiempo de permanencia. Si su sitio tarda demasiado en cargarse, es más probable que los usuarios lo abandonen antes de interactuar con su contenido.

Para mejorar la velocidad del sitio web, optimice las imágenes y utilice una red de distribución de contenidos (CDN) para entregar el contenido más rápidamente. Además, considere las herramientas de caché y minificación para reducir el tamaño de los archivos de su sitio. Utilizar un servicio de alojamiento rápido también es uno de los aspectos más importantes.

Consejo profesional: Supervise regularmente la velocidad de su sitio web utilizando herramientas como Google PageSpeed Insights o GTmetrix y realice las optimizaciones necesarias cuando sea necesario.

Satisfacer la intención de búsqueda

La intención de búsqueda se refiere a la razón detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Al comprender lo que buscan los usuarios, puede crear contenido que satisfaga su intención de búsqueda y mantenerlos interesados en su sitio.

Por ejemplo, esta página está optimizada para la palabra clave "mejor software de trading algorítmico", por lo que si los usuarios buscan esta consulta en Google la encontrarán como sugerencia en los primeros resultados:

Para satisfacer la intención de búsqueda, es importante tener meta descripciones y etiquetas de título bien escritas y relevantes para sus páginas web. Esto ayudará a atraer a la audiencia adecuada y a animarla a hacer clic en su sitio.

Además, asegúrese de que su contenido proporciona la información o solución que la gente está buscando. Esto aumentará las posibilidades de que permanezcan más tiempo en su sitio.

Consejo profesional: Utilice herramientas como SEMrush o Ahrefs para investigar la intención de búsqueda detrás de las palabras clave relevantes y optimizar su contenido en consecuencia.

Manténgalo limpio y relevante

Por último, asegúrese de que su sitio web está libre de spam o contenido irrelevante. Esto puede perjudicar tanto el tiempo de permanencia como la experiencia general del usuario.

Realice auditorías periódicas de su sitio y elimine las páginas obsoletas o de baja calidad. Además, utilice enlaces internos relevantes para guiar a los usuarios a otros contenidos valiosos de su sitio.

Consejo profesional: Utilice herramientas como Screaming Frog o Google Search Console para identificar y corregir errores de rastreo o enlaces rotos en su sitio.

¿Cuál es un buen tiempo de permanencia?

No existe una referencia específica para un buen tiempo de permanencia, ya que puede variar en función de factores como el sector y el tipo de sitio web. Sin embargo, en términos generales, cuanto más tiempo, mejor.

Según Hubspot, el objetivo es un tiempo de permanencia de 2 a 4 minutos como regla general.

Por supuesto, cuanto más tiempo consigas que los usuarios permanezcan en tu sitio, mejor será para tu SEO.

Por ejemplo, si escribe una entrada de blog de 500 palabras, será difícil que el tiempo de permanencia supere los dos minutos.

En cambio, si escribe un artículo largo y bien documentado, con muchas imágenes y herramientas útiles para apoyar la lectura, los usuarios podrían pasar más tiempo en su sitio (hasta 4 minutos o más).

En conclusión

En resumen, el tiempo de permanencia es una métrica esencial para el SEO que mide la cantidad de tiempo que un usuario pasa en su sitio web después de hacer clic desde la SERP.

Para mejorarlo, cree contenido atractivo, optimice el diseño y la velocidad de su sitio, incorpore elementos multimedia, satisfaga la intención de búsqueda y mantenga su sitio web limpio y relevante. Aunque no existe una referencia específica para un buen tiempo de permanencia, el objetivo general es de 2 a 4 minutos.

No olvide hacer un seguimiento y analizar periódicamente sus métricas de tiempo de permanencia para seguir mejorando la experiencia del usuario en su sitio.