Su sitio web es el escaparate de su negocio. Su tarjeta de visita y su portafolio. Es su espacio inmobiliario en Internet. Hacer que su sitio web trabaje para usted es esencial para el éxito de su negocio.

Sin embargo, requiere una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO), cuyo objetivo principal es ampliar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica para atraer más tráfico a su sitio web.

Por supuesto, más tráfico significa más posibilidades de conversiones, más clientes y mayores ingresos. Pero para llegar a estos resultados, necesita posicionarse alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Y necesita SEO para ayudarle a conseguirlo.

Dado que el SEO genera un 1.000% más de tráfico que las redes sociales y que la primera página de resultados atrae el 95% del tráfico de búsqueda, necesita que su sitio web haga el trabajo duro.

Cuando esto se hace con éxito, puede aumentar su visibilidad SEO. En última instancia, esto significa que su público elegirá su sitio o sus palabras clave más relevantes en lugar de la competencia y es mucho más probable que disfrute de mayores tasas de clics (CTR).

Comprender la visibilidad SEO

Si hay una única métrica que puede ayudarle a averiguar cómo está funcionando su sitio web, es la visibilidad SEO. Para aquellos que disfrutan de las matemáticas, la fórmula para calcular la visibilidad SEO es algo como esto:

= Porcentaje de tráfico estimado (calculado mediante: posición de la palabra clave CTR x Volumen de búsqueda)

Potencial de tráfico (tráfico estimado)

Para aquellos que no disfrutan de la parte matemática, lo que usted debe tomar de esto es que la visibilidad SEO es una puntuación que muestra lo bien que sus palabras clave rango en el SERP. Por supuesto, cuanto mayor sea el porcentaje, mejor visibilidad tendrá. Y además, una puntuación de visibilidad generalmente buena oscila entre el 35% y el 45^. Aunque a menudo se cree que su visibilidad SEO es la cantidad de tráfico que recibe su sitio, esto es un error común. Mientras que el tráfico es una métrica que cambia continuamente, la visibilidad es más constante.

En general, su visibilidad SEO se basa en el número de términos para los que está clasificado e indexado. Cuanto mayor sea el número, mejor será su visibilidad. Es una métrica de éxito para ver cómo se está desempeñando en Google y otros motores de búsqueda. También vale la pena señalar que se puede calcular para todo el sitio web, sólo para determinadas páginas o sólo para un grupo de palabras clave. Y, por último, es una métrica importante que puede ayudarle a determinar si sus esfuerzos de SEO son eficaces.

Pero, ¿cómo supervisar y realizar un seguimiento de los resultados de SEO? En esencia, implica varios factores que incluyen el seguimiento de los datos relacionados con el tráfico, el compromiso y el crecimiento de los enlaces.

Además, algunas de las métricas SEO más comunes a las que hay que prestar atención incluyen:

• Crecimiento del tráfico orgánico

• Clasificación de palabras clave (para términos de marca y no de marca)

• Conversiones del tráfico orgánico

• Tiempo medio en su página

• Tasa de rebote

• Número de páginas indexadas

También vale la pena señalar que cuando se trata de Google, aproximadamente el 80% del algoritmo de este motor de búsqueda considera factores fuera del sitio para determinar la clasificación.

Otra cuestión relacionada que surge es cómo identificar la pérdida de visibilidad SEO. En lugar de simplemente mirar su porcentaje de visibilidad y ver una disminución, usted necesita estar monitoreando las métricas que pueden incluir:

• Una caída en los clientes potenciales

• Disminución del tráfico orgánico

• Rankings más bajos o perdidos

• Problemas técnicos como un sitio lento

• Aumento de la competencia

• Visualización de fragmentos destacados en determinadas páginas

• Pérdida de backlinks

Aunque esto puede deberse a cambios en el algoritmo de Google, también puede deberse a factores que están bajo su control.

Factores que afectan a la visibilidad SEO

Por lo tanto, la visibilidad SEO se ve afectada por cuatro indicadores principales. Estos son los fallos técnicos, la disminución de las clasificaciones, el contenido y los vínculos de retroceso. A continuación analizaremos cada uno de ellos con un poco más de detalle:

- Fallos técnicos: los fallos técnicos pueden ser variados. Pueden ir desde problemas de alojamiento hasta el rediseño del sitio, lo que incluye páginas eliminadas, enlaces rotos, un cambio en la URL o en la estructura HTML, etc.

- Disminución de la clasificación: aunque se trata de una situación preocupante, se puede mitigar asegurándose de seguir las mejores prácticas de SEO para su sitio de SaaS o de productos/servicios.

- Contenido: la actualización del contenido es esencial: Tanto si se trata de revitalizar el contenido antiguo como de bombear contenido nuevo y de alta calidad, cada texto que publique debe ser valioso y útil para su audiencia para asegurarse de que se le considera una autoridad en su sector.

- Backlinks: conseguir backlinks valiosos te ayudará a construir relevancia y autoridad. Estos se obtienen cuando otros sitios web hacen referencia a su contenido. Sin embargo, debe tener cuidado con los enlaces de baja calidad, ya que pueden considerarse una mala práctica que puede afectar negativamente a su clasificación. Por lo tanto, no se trata de cualquier enlace. Se trata de enlaces de calidad para generar referencias de la mayor calidad posible. Pero, ¿qué es un enlace de calidad? La respuesta todavía se está descubriendo, aunque en general en el sector se cree que está relacionada con la popularidad del sitio que enlaza, la relevancia del tema, un dominio de confianza, etc.

Estrategias para aumentar la visibilidad en las búsquedas

Fuente: Freepik

Aunque ya hemos mencionado brevemente algunas de las formas en las que puede aumentar su visibilidad SEO, en esta sección trataremos 14 ajustes SEO que le ayudarán a conseguirlo.

14 ajustes SEO rápidos para aumentar la visibilidad en las búsquedas

Y ahora, sin más preámbulos, aquí está nuestra selección de consejos y recomendaciones para impulsar su visibilidad SEO.

1. Contenido

Ya sea para su página de inicio, la página de su producto o servicio, o su blog, su contenido debe ser sobresaliente. Para conseguirlo, debe incluir palabras clave muy relevantes que apunten también a las palabras clave de cola larga. En el caso de los blogs, asegúrese de actualizar periódicamente los contenidos antiguos que no rindan bien y añada un índice en la parte superior para facilitar la navegación. También es importante optimizar tu contenido y escribirlo de tal manera que seas capaz de asegurar un snippet destacado.

2. Marcado de datos estructurados

Incluir el marcado de datos estructurados en tu sitio web es una excelente manera de ayudar a los motores de búsqueda a rastrear mejor tu sitio e indexar tu contenido para que pueda ser recuperado más fácil y rápidamente cuando un usuario busque la información que has publicado.

3. Enlaces

Asegúrese de incluir enlaces internos en todo su sitio a sus propias páginas para mostrar a Google que la página es importante. La creación de enlaces orgánicos es otra buena forma de indicar a los algoritmos de clasificación que su sitio web tiene autoridad y es relevante. Puede hacerlo, entre otras cosas, a través de iniciativas de difusión o de blogs de invitados. También debe asegurarse de que la colocación de sus enlaces sea lo más relevante posible.

4. Crear perfiles en directorios en línea

Aparte de los canales de medios sociales como Facebook, Instagram y LinkedIn, también puede presentar su negocio en sitios de confianza como Yelp, Local.com, Mana, Yellowpages.com, Angieslist, Foursquare, Local Guides, etc. Utilizar el SEO local para que te encuentren en el "map pack" de Google para búsquedas locales es otra gran forma de ganar mayor visibilidad.

5. Optimice el uso de imágenes

Contrariamente a la opinión popular, las búsquedas de imágenes son altas. Si quieres que tu sitio web se posicione, necesitas imágenes de alta calidad para aparecer en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no sólo hay que pensar en la calidad de la imagen. También se trata de seleccionar un nombre de archivo adecuado, reducir el tamaño del archivo para que el tiempo de carga sea menor, añadir pies de foto, utilizar texto alt y de título, así como incluir imágenes en tus mapas de sitio XML.

6. Construya su sitio para que rinda

Para no frustrar a su público, la velocidad de su sitio web debe ser fulgurante. De lo contrario, corre el riesgo de que aumente la tasa de rebote y, en última instancia, de que disminuya su posicionamiento SEO. Sin embargo, no se trata sólo de la velocidad del sitio. También debe tener una versión de su sitio adaptada a los dispositivos móviles y con un diseño adaptable. Esto se debe al hecho de que las búsquedas móviles son cada vez más prominentes. Contratar a un desarrollador de React JS con experiencia en la creación de aplicaciones web responsivas y de carga rápida puede ser una inversión valiosa para garantizar que su sitio web funcione de manera óptima en todos los dispositivos.Para lograr un rendimiento óptimo del sitio web, considere el uso de constructores web modernos que ofrezcan prácticas de codificación eficientes y plantillas de diseño responsivo para garantizar tanto la velocidad como la compatibilidad móvil.

7. Optimizar los metatítulos y las descripciones

Aunque las metaetiquetas no son especialmente conocidas por su influencia en las clasificaciones de los motores de búsqueda, pueden ayudarle a conseguir más clics. Algunas de las mejores prácticas a tener en cuenta al hacer esto incluyen el uso de la palabra clave exacta y principal allí como en su etiqueta de título SEO, meta descripción, y sus variaciones en los titulares.

8. Incorpore elementos multimedia

Cada vez más, los usuarios en línea disfrutan del valor de los vídeos, podcasts y contenidos interactivos. También es una forma estupenda de dar una nueva dimensión a su marca. Por ejemplo, si tiene un artículo en su blog, sin duda es una buena idea tener un vídeo correspondiente en YouTube que lo acompañe. Dado que Google también integra vídeos en sus SERPs, puedes llevarte un doble premio al conseguir que tanto tu contenido como tu vídeo se posicionen.

9. Utilizar enlaces de sitio

Los enlaces de sitio son una forma excelente de ampliar el espacio que ocupa tu sitio web en las SERP. Pueden ayudar a aumentar su visibilidad SEO. Aunque están fuera de tu control directo, puedes ayudar a Google a generarlos algorítmicamente añadiendo una tabla de contenidos y añadiendo contenido extra para aumentar tus posibilidades.

10. Mejorar la experiencia del usuario (UX)

Asegurarse de que su sitio web y su contenido ofrecen a su audiencia una gran UX también es vital. Puedes hacerlo asegurándote de que tu contenido es claro, relevante y con autoridad, que tienes enlaces adecuados a las páginas de tus productos o servicios, que tus imágenes están optimizadas, que utilizas los botones de llamada a la acción adecuados, reduciendo las ventanas emergentes en dispositivos móviles, etc.

11. No ignore sus anuncios marginales

Sus anuncios marginales son aquellos que están a punto de llegar a la página uno de las SERP. Sin embargo, puede aprovechar fácilmente su proximidad a la página uno introduciendo más capturas de pantalla, gráficos y funciones interactivas.

12. Implementar preguntas frecuentes

Si no descuida las preguntas más frecuentes (FAQ), puede ayudar a los usuarios de su sitio web a encontrar la respuesta a sus preguntas de forma rápida y sencilla. Por lo general, Google extrae la respuesta a las preguntas "quién, qué, por qué, cuándo y cómo" directamente de una página web, por lo que si responde de forma breve y concisa a una pregunta, estará en el buen camino para mejorar su clasificación.

13. Añada contenido generado por los usuarios

El contenido generado por los usuarios varía en tipo y forma. Puede incluir reseñas de productos, valoraciones con estrellas, fotos, comentarios y mucho más. Dado que la gran mayoría de los compradores investigan en Internet antes de realizar una compra, cuanto mejor sea el contenido generado por los usuarios, mejor será la decisión de compra que tomen sus clientes.

Puede utilizar una amplia gama de fuentes de CGU. Puede ser cualquier cosa, desde comentarios en las redes sociales hasta citas de las conversaciones de los servicios telefónicos de su empresa.

14. Optimice su sitio para la búsqueda local

Nuestro ajuste final para impulsar su visibilidad SEO incluye la optimización de su sitio para la búsqueda local. Esta es una excelente manera de ayudar a los clientes cercanos a encontrar su negocio. Asegúrese de incluir las palabras clave adecuadas para las búsquedas locales (especialmente las búsquedas "cerca de mí") y describa su oferta de productos y servicios. También debe crear una página de Google My Business y citar su empresa.

Y ahí lo tienes. Nuestra lista de los 14 ajustes más importantes que puede realizar en su sitio web y su presencia en línea para mejorar su visibilidad SEO. En resumen, los tres componentes principales de una estrategia SEO sólida son la optimización in situ, la optimización externa y la optimización técnica.

Para asegurarse de que controla constantemente el rendimiento y la visibilidad de su sitio web, es muy recomendable que siga las directrices EEAT de Google. EEAT significa "pericia", "experiencia", "autoridad" y "fiabilidad". Todas estas características deben estar constantemente vinculadas y atribuidas a su sitio para ayudarle a conseguir una mayor visibilidad SEO.

Y si trabajar en su visibilidad SEO es algo para lo que simplemente no tiene tiempo o capacidad de equipo, ¿por qué no externalizar sus necesidades SEO a una agencia?

Además de estas estrategias, es importante recordar que la visibilidad SEO no consiste únicamente en atraer nuevos clientes. La retención de clientes desempeña un papel crucial en el mantenimiento y la mejora de su presencia en línea. Ofrecer una experiencia de usuario fluida, contenidos valiosos y un excelente servicio de atención al cliente puede ayudarle a retener a su audiencia actual y a mejorar su posicionamiento SEO con el tiempo.

Reflexiones finales

La visibilidad SEO es una métrica clave que hay que controlar. Sin embargo, requiere mucho esfuerzo para asegurarse de que sube y se mantiene lo más alto posible. Existen numerosos consejos y trucos que hemos esbozado en este artículo para ayudarle a lograr este objetivo. Y siguiéndolos, estarás en el buen camino para asegurarte de que tu visibilidad SEO se mantiene alta.

Los beneficios de esto son enormes. No sólo es una forma estupenda de garantizar que su sitio web sea una fuente de información valiosa y fiable, sino también de generar clientes potenciales. En última instancia, sus esfuerzos de SEO pueden tardar en ver resultados, pero son muy eficaces para mejorar su cuenta de resultados.

Preguntas frecuentes:

¿Qué es la visibilidad SEO y por qué es importante para mi sitio web?

La visibilidad SEO es una medida del rendimiento de su sitio web. Es importante para que su sitio web atraiga tráfico de calidad, genere clientes potenciales y ofrezca una mejor experiencia de usuario a su audiencia.

¿Cómo afecta la visibilidad SEO a la clasificación de mi sitio web en los motores de búsqueda?

La visibilidad SEO puede influir en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda de varias maneras. Por el lado positivo, cuanto más se esfuerce en mejorar su visibilidad SEO, mayores serán las posibilidades de que aparezca en los primeros puestos de las SERP. Por otro lado, si no presta atención a su visibilidad SEO, su clasificación puede verse afectada y esto puede repercutir en su negocio.

¿Cuáles son los factores clave que influyen en la visibilidad SEO?

La visibilidad SEO depende de varios factores, como el porcentaje de clics y el volumen de tráfico.

¿Cómo puedo medir y controlar la visibilidad SEO de mi sitio web?

Existen numerosas herramientas en línea que puede utilizar para medir y realizar un seguimiento de la visibilidad SEO de su sitio web. Entre estas herramientas se encuentran Semrush, Ahrefs y otras.

¿Cuáles son algunas estrategias eficaces para mejorar la visibilidad SEO y atraer más tráfico orgánico?

Debe enfocar sus estrategias de visibilidad SEO con un enfoque holístico que tenga en cuenta las mejores prácticas SEO on-page, off-page y técnicas.