Volver a lo básico: Por qué la investigación de palabras clave sigue siendo fundamental en cualquier estrategia SEO

Mi nombre es Micky Weis, y hoy soy el orgulloso bloguero invitado en el blog de AccuRanker. Estoy orgulloso de ser un embajador de AccuRanker y feliz de tener el placer de robar 10-20 minutos de su tiempo, y espero proporcionarle algunos consejos útiles. Si quieres saber más sobre mí, ve a la sección de autor en la parte inferior de este post.

Hay muchas áreas dentro del SEO, como la búsqueda por voz, RankBrain y las búsquedas de experiencia de usuario, en las que es beneficioso profundizar.

Sin embargo, la investigación de palabras clave sigue siendo una piedra angular para los profesionales y consultores de SEO. Desde mi perspectiva, muchas empresas todavía luchan por trabajar adecuadamente con esto.

En mi opinión, hay que crear una estrategia de SEO a largo plazo para llegar a los fundamentos de SEO.

Mi marco es hacer primero lo básico.

Básicamente, es lo mismo que construir una casa.

Empezamos por los cimientos, que es la parte técnica. Puesto que está leyendo el blog de AccuRanker, asumo que le interesa la parte técnica del SEO, así que recapitulemos algunas de las métricas más importantes con las que trabajamos.

• Capacidad móvil (Mobile first index)
• Optimización de la velocidad
• Seguridad a nivel de dominio (https)
• Estructura del menú y navegación
• Meta título y descripciones

Además, asumo que estás familiarizado con Search Console. En mi opinión, es una buena idea empezar con esta herramienta básica. Siempre se puede actualizar con otras herramientas como Screaming Frog para obtener una visión más profunda en la parte técnica. Sin embargo, creo que cada área merece su propia entrada en el blog, así que lo dejo aquí por ahora.

Ahora a la siguiente parte de mi marco: el interior de la casa. Esta parte está fuertemente conectada con el inbound marketing, o marketing de contenidos, dependiendo del término que utilices.

Este es el "lugar" donde se construye la estrategia de marketing de contenidos y se incluye la investigación de palabras clave, de la que vamos a hablar hoy.

Los términos relacionados con el interior de la casa podrían ser:

• Marketing de contenidos
• LSI (palabra clave semántica)
• Investigación de palabras clave
• Experiencia de usuario (tu contenido y el recorrido del usuario suelen estar correlacionados con una mayor tasa de conversión)*.

No veo el SEO como una solución métrica. Es una parte de un panorama más amplio. No importa que la persona más genial escriba tu contenido si la experiencia de usuario de la entrada del blog se construye sin la base de una interfaz de usuario en mente.

La última parte de mi marco implica todo lo que ocurre fuera de tu dominio (o casa, si utilizamos esta metáfora una vez más). Aquí hablamos de áreas como

• Divulgación
• RELACIONES PÚBLICAS
• Linkbuilding
• Acciones sociales

Una vez más, esta área merece su propia entrada de blog, pero ahora entiendes mi marco. Y puede que pienses: Micky, ¿no es demasiado básico? Sin embargo, creo que no deberías empezar con estrategias avanzadas, ya que podrían ser demasiado difíciles de ejecutar, y entonces puede que nunca empieces porque es demasiado abrumador.

Prefiero centrarme en lo básico: Es como Kobe Bryant - él afirma que sus resultados vinieron de hacer lo básico un millón de veces y hacerlo mucho más que cualquier otra persona.

Así que sigamos con lo básico.

Hoy voy a tocar el tema de cómo encontrar palabras clave, la optimización del CTR y cómo combinar esto con AccuRanker.

Planificador de palabras clave de Google

Sigo creyendo que Google Keyword Planner (GKP) es una buena fuente para encontrar información sólida. Sin embargo, creo que usted debe buscar más allá de GKP.

El problema es que las palabras clave que Google sugiere se basan en términos de búsqueda en relación con la palabra que se introduce. Sin embargo, el usuario puede pensar de forma diferente sobre el tema en cuestión.

Si tú y yo entabláramos una conversación y nos dijéramos palabras al azar, podríamos pensar en cosas diferentes dependiendo de la primera palabra.

Si yo digo Real Madrid, tú podrías pensar en Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Zidane y Galácticos. Incluso depende de cuándo hayas nacido. Los humanos tendemos a tener nuestro propio punto de referencia, y GKP no tiene en cuenta este hecho.

Si busco Real Madrid en GKP, me aparecen estos términos:

Ninguno de estos términos viene a mi mente, cuando pienso en el Real Madrid, y así es como funcionan la mayoría de las herramientas de software, ya que agrupan las cosas en palabras de volumen y no relacionadas con los humanos - Te sugiero que utilices GKP para apuntar a palabras clave con "top bids".

*No estoy diciendo que no debas usar GKP para conseguir estos términos de búsqueda de alto volumen, pero si estás tratando de impulsar las ventas hay mejores maneras de optimizar.

Top Bidding en Keyword Planner

Busque la oferta más alta para la página, ya que subraya la intención comercial. Si hay suficientes empresas pujando por una palabra clave, esto suele indicar que estas palabras clave están convirtiendo.

Puede clasificar ambos términos (gama baja frente a gama alta).

Le sugiero que utilice filtros. Por ejemplo, puedes ordenar por volumen (búsquedas mensuales), y también puedes buscar una alta intención comercial con la perspectiva de puja.

Como se puede ver en el ejemplo del Real Madrid, algunas de las palabras clave de alto volumen se muestran de nuevo, pero también tenemos algunas palabras clave nuevas y más comerciales: Por supuesto, yo las clasificaría aún más, pero ya me entiendes.

Google Analytics + Google Search Console

Todavía veo muchas cuentas de análisis que carecen de la conexión de Google Analytics y Google Search Console. Sin embargo, este es un paso muy sencillo para conseguir que tus datos estén aún más alineados.

Optimiza tus CTR desde Search Console

Creo que está infravalorado trabajar con tu CTR desde Google hacia tu sitio. Por suerte, Search Console nos da toda la información que necesitamos.

Lo que hago desde Search Console es extraer las 100 palabras clave principales y abrirlas en una hoja de Google. Luego marco esa hoja como "nombre del mes" - después de eso, cambio el título-tag & meta-description en 10 de estas*, luego vuelvo y marco esas 10 en el documento excel con un color amarillo. Pongo una nota en el calendario para comprobar estas páginas los próximos 2-3 meses (dependiendo del número de impresiones para obtener suficientes datos para que la prueba sea válida).

Luego hago una fórmula de búsqueda para ver si el número ha mejorado. Por supuesto, hay que tener en cuenta que el volumen de búsquedas puede subir o bajar en función de la temporada, etc.

Esta estrategia me ayuda; no sólo me ayuda a clasificar mejor (debido a la mayor intención del usuario), sino también a convertir más en las posiciones existentes.

*Por supuesto, puedes editar más, es sólo para hacerlo sencillo de explicar.

Deshágase de lo no proporcionado con Keyword Hero

Cuando empecé en la industria SEO hace 10 años, tuve la suerte de experimentar todas las palabras clave en Google Analytics. Luego llegaron las famosas palabras clave no proporcionadas.

A pesar de que todavía se pueden obtener algunas ideas mediante la combinación de herramientas como Search Console, SEMrush y Searchmetrics, eran mejores días en aquel entonces cuando todas las palabras clave aparecían en la visión general en GA.

Esos días se han ido.

Desde entonces, he probado un montón de herramientas, pero entonces me encontré con Keyword Hero. Básicamente añade otra vista en tu GA, que hace posible ver las palabras clave en las que tu dominio se posiciona en términos de SEO.

No recibo ninguna comisión de afiliado: Pero el sistema funciona. Lo he probado en varias plataformas y funciona perfectamente. Incluso puedes combinarlo con tus páginas de aterrizaje e ingresos, y luego tienes que hacer algo de optimización. Una vez más, puedes utilizar el truco de exportar tus páginas de aterrizaje, optimizarlas, y luego analizar los resultados después de algunos meses.

Foros

Algo que he aprendido escuchando los podcasts de Neil Patel y Brian Dean, es a utilizar los foros incluso más de lo que lo hacía antes. Las preguntas de la gente a menudo revelan nuevas tendencias. A menudo voy a lugares como Quora, Reddit y otros de estos sitios de comunidades más grandes.

Empecemos por Google.

Voy a Google y busco "marketing online + foros": quiero saber cuáles son las últimas preguntas en mi propio sector para obtener algunas ideas sobre las nuevas entradas del blog en las que estoy trabajando en este momento.

Eso me llevó a la página web, WarriorForum

Y como puedes ver, ya tengo algunas ideas sobre lo que la gente habla en la industria en línea en este momento.

Leo todos los blogs famosos como Jon Loomer, Search Engine Land, etc. Sin embargo, estos blogs no se basan en las preguntas de la "gente corriente", por lo que no recibes sus preguntas sinceras. En el mundo del marketing online esto puede no ser crítico, pero en las industrias de comercio electrónico de alto nivel comercial encontrar nuevas tendencias puede reportar millones en ingresos.

A menudo también miro en Google Webmaster Central debido a las preguntas de alta calidad (o preguntas avanzadas como tú dices). Educo a gente en marketing online, y entender las preguntas antes de que los alumnos las hagan hace que mi preparación sea aún mejor.

Supongo que estarás familiarizado con Quora, Reddit y otros de estos foros multipregunta. Podría haber algunos en otras áreas en el mundo que yo no conozco, así que asegúrese de investigar estos en su industria y construir su contenido en torno a esos temas.

Construye contenido en profundidad y combínalo con contenido como podcast, vídeos, audio y animaciones: mantén a los usuarios en tu sitio y dales tus conocimientos. Así es como se clasifica, y según mi filosofía, esto nunca cambiará. Mientras proporciones valor, no creo que Google cambie tu posición. Aunque la competencia sea cada vez más dura, siempre habrá sitio para el valor.

También creo que la próxima plataforma para utilizar la investigación de palabras clave será Amazon - que por supuesto se basa más en las ventas, pero todavía creo que la investigación de palabras clave será importante para sumergirse en la plataforma como Amazon mejora la plataforma en general. He estado trabajando con el marketing de Amazon durante dos años, y en mi opinión, todo el backend de la plataforma todavía tiene algunas maneras de ir.

Combínalo todo con AccuRanker

Utiliza toda la información anterior para crear tu propia estrategia de palabras clave y combínala con tu estructura de AccuRanker. Puede utilizar las etiquetas para dividir las palabras clave en categorías.

• Alto volumen
• Alta intención comercial
• Alta competencia
• De cola larga
• Palabras clave de prueba

Todas las estrategias que he mencionado aquí se desarrollan con el tiempo y de prueba en prueba. Construye las tuyas propias, roba mis ideas, vuélvelas a hacer tontas, coge trozos de ellas.

A partir de aquí, ya sabes qué hacer. Sé como Kobe: Haz lo básico y recuerda que todo lo bueno lleva su tiempo.