10 eeppistä kaavaa optimoida äänihaku vuonna 2019

Vuonna 2020 jopa 50 prosenttia kaikista hauista tehdään äänihaun avulla. Jos olet markkinointialalta, olet todennäköisesti törmännyt tähän tilastoon.

Vuonna 2014 Andrew Ng, joka toimi Baidun johtavana tiedemiehenä, teki ennusteen äänihakujen tulevaisuudesta Kiinassa. Tämä ennuste irrotettiin sitten alkuperäisestä asiayhteydestään, ja markkinoijat ovat siitä lähtien siteeranneet sitä ennustuksena äänihakuun yleensä.

Tästä hämärtyvästä tilastosta huolimatta olemme kokeneet digitaalisten avustajien huomattavan kasvun viime vuosina. Äänentunnistuksen avulla voit kysyä kysymyksiä mistä tahansa internetiin kytketystä laitteesta ja saada vastauksen viipymättä.

Nyt äänihaku kattaa 20 prosenttia kaikista Google-sovellusten ja Android-laitteiden hauista. Kyseessä ei myöskään näytä olevan ohimenevä ilmiö. Jos nykyinen suuntaus jatkuu, äänihaku tulee valtaamaan keskeisen paikan jokapäiväisessä elämässämme.

Miten voit sitten hyödyntää äänihakujen kasvavaa suosiota? Koska olemme vielä siirtymävaiheessa, ei ole syytä kiirehtiä tekemään verkkosivustostasi ääniystävällistä, ainakaan vielä. Tavallinen Google-hakusivu saa edelleen leijonanosan kyselyistä.

Valmistautuaksesi tulevaan voit tutustua näihin optimointitekniikoihin:

Keskity luonnolliseen puheeseen

Puheentunnistusta käyttävät laitteet on suunniteltu käsittelemään luonnollista kieltä. Suurin osa Google Assistantin saamista kyselyistä koostuu luonnollisesta kielestä. Ihmiset puhuvat digitaalisille avustajille samalla tavalla kuin he esittäisivät kysymyksiä toiselle henkilölle. Tämä on ristiriidassa sen kanssa, miten ihmiset käyttävät tekstihakukenttiä. Äänihakukyselyt ovat keskustelevampia ja yleensä pidempiä kuin tekstipohjaiset kyselyt. Voit esimerkiksi kirjoittaa "Venetsiasta Roomaan", mutta äänihakukysely olisi todennäköisemmin "Miten pääsen Venetsiasta Roomaan?".

Tämän vuoksi sinun kannattaa laajentaa hakuaikomustasi sen perusteella, minkä tyyppisiä kysymyksiä äänihaun kautta voitaisiin esittää. Mieti keskustelun tarkoitusta.

Rakenna pitkäkestoisia avainsanoja

Tämä liittyy luonnollisen puheen vaatimukseen. Long-tail-avainsanat ovat tavallisia avainsanoja tarkempia, yleensä noin kolmesta viiteen sanaa pitkiä. Näin ollen ne tarjoavat pienemmille yrityksille mahdollisuuden saada paremman sijoituksen Googlessa tietyissä hauissa. Koska puheentunnistusta käyttävät digitaaliset avustajat suosivat luonnollista kieltä, long-tail-avainsanat lisäävät niiden merkitystä tulevaisuudessa.

Optimoi mobiilia ja paikallista käyttöä varten

Koska suurin osa äänihakukyselyistä tehdään mobiililaitteilla, mobiili- ja äänihakujen välillä on päällekkäisyyttä. Siksi optimointi äänihakua varten tarkoittaa myös optimointia mobiilia varten. Tämä tarkoittaa mobiilikäyttöön optimoidun sisällön ja ulkoasun käyttöä sekä nopeuden optimointia. Nopeampi mobiilisivuston nopeus nopeuttaa liiketoiminnan menestystä.

Puhehaku tarjoaa pienille paikallisille yrityksille mahdollisuuden näkyä kärkituloksissa. Hyödynnä yrityksesi toimipaikkojen paikallisia yritysluetteloita varmistamalla, että täytät kaikki tällaiset luettelot ja että ne ovat tarkkoja.

Käytä semantiikkaa sisällön jäsentämiseen

Sinun kannattaa pyrkiä luomaan sisältöä, joka vastaa käyttäjien kysymyksiin mahdollisimman nopeasti. Integroi strukturoidun datan merkintä sivustoosi ja vastaa kysymyksiin tekemällä pitkähäntätyyppisistä aiheista osan sivustosi sisällöstä. Käyttämällä strukturoitujen tietojen merkintää voit antaa hakukoneiden ymmärtää ja indeksoida tietosi tehokkaammin.

Tee vastauksista lyhyitä ja ytimekkäitä

Google on kehittänyt oman ääniohjattavan virtuaalisen avustajansa, Google Assistantin. Mobiililaitteisiin ja älykkäisiin kodin laitteisiin suunniteltu Google Assistant voi käydä kaksisuuntaisia keskusteluja ilman, että tarvitaan koko ajan laukaisevaa lausetta, kuten "Hei Google". Se voi ohjata laitteita, käyttää kalenteria ja muita henkilökohtaisia tietoja, etsiä tietoa verkosta ja toistaa sisältöä yhteensopivissa laitteissa. Ohjelmistojen luojille on tarjolla myös Actions on Google, kehittäjäalusta Google Assistantin toimintojen laajentamiseen.

Googlen puhehaun arviointia koskevien ohjeiden mukaan puhehaun tulosten tulisi olla lyhyitä ja ytimekkäitä. Keskimääräinen vastaus on vain 29 sanaa.

Yllä olevasta esimerkistä näkee, että yleisesti suositaan lyhyitä vastauksia. Vastauksen pituuden tulisi vastata sisällön monimutkaisuutta. Konkreettisen kysymyksen perusteella on arvioitava, onko yksityiskohtaisempi vai suppeampi selitys hyödyllisempi käyttäjälle.

Pituuden lisäksi vastaukset on myös muotoiltava oikein. Tämä koskee kielioppia, lauserakennetta ja lähteen ilmoittamista. Selkeät ja ymmärrettävät vastaukset palvelevat käyttäjien etuja.

Puhetaidolla tarkoitetaan selkeää puhetta, jossa on selkeä ääntäminen ja artikulointi. Optimaaliset äänihaun vastaukset saavat vastauksen kuulostamaan luonnolliselta. Viimeisessä esimerkissä maailman väestöstä sekä muotoilu että puhuttelu kärsivät siitä, että lukua ei ole pyöristetty, eikä vastaus kuulostaisi luonnolliselta.

Varmista, että verkkosivustosi latautuu nopeasti

Nopeasti latautuvat verkkosivustot ovat etulyöntiasemassa Googlen äänihakutuloksissa. Backlinkoton raportoinut ,että äänihakutuloksen tavanomainen latausnopeus on nopeampi kuin useimmilla verkkosivuilla. Heidän PageSpeed-analyysinsä perusteella äänihakutuloksen keskimääräinen aika ensimmäiseen tavuun (TTFB) oli 0,54 sekuntia, kun taas maailmanlaajuinen keskiarvo on 2,1 sekuntia.

Äänihakutulossivu pystyi myös latautumaan kokonaan paljon nopeammin (4,6 sekuntia) kuin useimmat sivut (8,8 sekuntia).

Rakenna vahva linkkien auktoriteetti

Samoin kuin tekstipohjaisissa hakukyselyissä, sivustot, joilla on vahvat takalinkit, sijoittuvat korkeammalle äänihauissa. Nämä kaksi erottaa kuitenkin toisistaan se, että äänihaut näyttävät luottavan enemmän verkkotunnuksen auktoriteettiin kuin sivun auktoriteettiin.

Tämä ero johtuu siitä, että äänihaku antaa yhden ainoan vastauksen kysymykseen, toisin kuin perinteinen tekstipohjainen haku. Tämä tarkoittaa, että hakukoneiden on oltava varmoja siitä, että niiden vastaus antaa oikeaa tietoa. On tärkeämpää, että vastaus on peräisin luotettavalta verkkosivustolta kuin se, kuinka monta takalinkkiä sillä on.

Tee sisällöstäsi helppolukuista

Kuten jo mainittiin, puhuttelevuus on yksi Googlen algoritmin käyttämistä arviointikriteereistä. Se asettaa vaatimuksen selkeästä kielestä, joka soveltuu helposti luonnolliseksi puheeksi selkeällä ääntämisellä ja artikulaatiolla.

Arvioi sisältöäsi käyttäjän näkökulmasta: "Antaako se selkeän vastauksen puhehaun kysymykseen?" Jos sisältösi on kirjoitettu yksinkertaisella ja luonnollisella kielellä, sitä helpompi sinun on täyttää puhuttelun vaatimus.

Jos sisältösi voisi hyötyä muokkauksesta, on olemassa monia työkaluja ja palveluja, joiden avulla voit optimoida sisältösi sekä teksti- että äänihakua varten. Jos haluat varmistaa, että sisältösi on mahdollisimman hiottua, voit tutustua esimerkiksi Handmade Writingiin, Readableen ja Slick Writeen.

Luo pitkämuotoista sisältöä

Googlen äänihaun tulokset tulevat pääasiassa sivuilta, joilla on paljon sanoja. Itse asiassa Googlen puhehakutulossivun keskimääräinen sanamäärä on 2312 sanaa. Hakukoneet näyttävät siis ammentavan tuloksiaan arvovaltaisilta sivuilta, jotka julkaisevat pidempää sisältöä. Pidä tämä mielessäsi, kun pohdit seuraavan artikkelisi sopivaa pituutta.

Keskity parempaan sijoitukseen

Korkeampi sijoitus hakutulossivuilla ja todennäköisyys esiintyä äänihakutuloksena korreloivat vahvasti keskenään. Jos siis keskityt sivustosi korkeamman sivusi sijoituksen saavuttamiseen, sisältösi valitaan todennäköisemmin vastaukseksi äänihakukyselyihin.

Digitaalisten avustajien ja äänihakujen suosion kasvaessa edelleen, meidän on ymmärrettävä, miten hakukoneet tuottavat ennakoivia vastauksia esittämiimme kysymyksiin. Jotta sisältösi tulisi näkyväksi, sinun on mukautettava markkinointistrategioitasi ja tuotettava ratkaisuja kysymyksiin kaikissa muodoissa, perinteisestä tekstistä nykyaikaiseen äänihakuun.

Vaikka äänihaku on vielä kehitysvaiheessa, markkinoijien on pysyttävä ajan tasalla. Digitaalisista avustajista tulee yhä kehittyneempiä, kun ne oppivat puhetottumuksistamme ja siitä, miten olemme vuorovaikutuksessa niiden kanssa. Markkinoijien on innovoitava uusia tapoja hyödyntää dataa ja esittää äänihakutuloksia useilla laitteilla. On kuitenkin tärkeää, että käyttäjäkokemusta ei häiritä, kun etsitään tapoja puhehaun rahaksi muuttamiseen.

Jos haluat lukea lisää perinteisistä SEO-strategioista, voit tutustua aiempaan postaukseemme SEO-asiantuntijoiden näkemyksistä vuonna 2018.