10 käytännön suunnitteluvinkkiä uutiskirjeen sitoutumisen lisäämiseksi

Ollaanpa rehellisiä: Hyvässä uutiskirjeessä on kyse yhtä paljon suunnittelusta kuin sisällöstä. Loppujen lopuksi, jos sisällön avulla voit myydä idean, muotoilun avulla voit asettaa teeman.

Tiedämme kuitenkin, että useimpien yritysten budjetit ovat tiukat, kun on kyse sähköpostitiedotteista. Siksi UI/UX- tai muotoiluasiantuntijan panoksen hankkiminen saattaa tuntua liian kalliilta kustannukselta, vaikka uutiskirjeen suunnittelu olisikin ensisijaisen tärkeää.

Ei hätää. Vaikka emme olekaan suunnittelijoita tai UI/UX-asiantuntijoita, olemme keränneet asiantuntijoilta käytännöllisiä suunnitteluvinkkejä, jotka voivat auttaa sinua pääsemään alkuun ja parantamaan uutiskirjeiden sitoutumisastetta.

Siihen viitaten sukelletaan.

#1. Perusasiat kuntoon

Ennen kuin syvennymme suosikkisuunnitteluvinkkeihimme, keskustellaan ensin perusasioista.

• Yritä pitää sisällön ja valkoisen tilan välinen tasapaino kunnossa (eli et halua hukuttaa lukijaa kirjoittamalla pitkiä, loputtomia kappaleita tai sotkemalla ulkoasua).

• Pidä otsikkorivien ja sisällön pituus optimaalisena. Asiantuntijat suosittelevat, että lauseet ovat 45-75 merkkiä ja otsikkorivit alle 45 merkkiä, jotta niiden lukeminen olisi miellyttävää.

• Käytä responsiivista suunnittelua ja laadukkaita kuvia. Tai ainakin suosi mobiiliystävällistä sähköpostisuunnittelua, jotta käyttäjäkokemus ei kärsi.

• Aseta saavutettavuus etusijalle uutiskirjeen suunnittelussa. Voit esimerkiksi lisätä kuviin tunnisteita ja valita väri-, fontti- ja kontrastivalinnat, jotka ovat verkkosivujen saavutettavuusstandardien mukaisia.

• Lisää peruutuspainike niille vastaanottajille, jotka haluavat poistua sähköpostilistaltasi. Nämä pienet yksityiskohdat lisäävät luottamusta brändiisi.

Nyt kultainen sääntö. Pidä muotoilu aina selkeänä, jotta lukija voi keskittyä varsinaiseen sisältöön.

Esimerkiksi Clean Originsin uudenvuoden uutiskirjeessä korostettiin sen ydintuotetta, kihlasormuksia, pitämällä yllä yksinkertaista ja selkeää ulkoasua. Se sopii täydellisesti tällaiseen ylelliseen tuotteeseen.

Lähde: K: Milled

Muista, että joskus vähemmän on enemmän. Pidä se uskollisena ydintuotteellesi, niin et voi mennä pieleen.

#2. Käytä katseita strategisesti

Jos käytät uutiskirjeissäsi ihmiskasvoja, ilmeet voivat välittää paljon tietoa.

Why We Buy -uutiskirjeen perustajan ja ostopsykologian asiantuntijan Katelyn Bourgainin mukaan "ihmismieli rakastaa visuaalisia vihjeitä. Etsimme luonnostaan kasvoja - ja luomme niitä vaistomaisesti jopa elottomista esineistä. Tämä on sama osa aivoista, joka aktivoituu, kun se näkee kasvot, ja se syttyy myös, kun näet hymiöitä."

Mutta jos sukellat ihmiskasvoihin ja -piirteisiin vielä askeleen pidemmälle, Katelyn suosittelee myös käyttämään katseiden katseita strategisesti ja pitämään katseet lähellä arvolupaustasi tai CTA:ta (call to action).

Hänen omien sanojensa mukaan "ihmiset seuraavat luonnollisesti katseen katsetta ja lukevat todennäköisemmin kopion tai huomaavat tuotteen."

#3. Valitse osallistava lähestymistapa

Yksi tohtori Robert Cialdinin seitsemästä suostutteluperiaatteesta on yhtenäisyys, jonka mukaan jos ihmiset tuntevat olevansa osallisempia, he osallistuvat paljon todennäköisemmin johonkin toimintaan.

Uutiskirjeiden suunnittelun osalta tämä tarkoittaa osallistavien elementtien käyttämistä suunnittelussa (esim. kuvia eri etnisiä ryhmiä edustavista tai erilaiset kasvonpiirteet omaavista ihmisistä).

Voit myös käyttää tohtori Robert Cialdinin periaatetta osallistavan sisällön tuottamiseen (eikä vain suunnitteluun ja visuaaliseen ilmeeseen). Joitakin hänen antamiaan suosituksia ovat mm:

• Näytä, miten erotut joukosta.

• Keskittyminen ymmärrettäviin kipupisteisiin

• Paikkaan ja perhesiteisiin vetoaminen

• Paikallisten kielten käyttäminen

• Ainutlaatuisen jargonin lisääminen

• Kokemusten jakaminen

Lähde: Koulutuksen kehittäminen: Influenceatwork

#4. Pidä brändin raamattua käsillä

Toinen vinkki listalla on pitää käsillä brändiraamattua, jonka avulla voit navigoida:

• Väripaletti (suunnitteluelementtejä, ulkoasua ja sisältöä varten).

• Brändin värit (ja yhteydet, joissa niitä voi käyttää).

• Suunnittelun ulkoasut useita kanavia varten

• Sävyt eri sosiaalisille alustoille

• Muotoiluvaatimukset

• Kuvakoot ja -tyypit

• Fontit ja typografia

• Logon määrittelyt

• Brändin persoonallisuudet

Tämän brändiraamatun avulla voit aina säilyttää johdonmukaisuuden brändisi kanssa ja saada lukijasi tuntemaan brändisi riippumatta siitä, missä kanavassa he ovat kanssasi tekemisissä.

Pitkällä aikavälillä tämä tuttuus ja luottamus lisäävät sitoutumisastettasi. Itse asiassa monet tutkimukset osoittavat, että luottamus brändiin johtaa uusintaostoihin.

Sivuhuomautus: Vaikka tämä ei suoraan kuulu brändiraamattuun, asiantuntijat suosittelevat myös optimaalisten ruudukkojen käyttöä uutiskirjeiden suunnittelussa.

#5. Korosta CTA:ta (yritä tehdä siitä myös arvolähtöinen).

Jos haluat lisätä call-to-action-painikkeesi sitoutumista ja klikkausprosenttia, tässä on suunnitteluvinkki, jonka voit ottaa käyttöön: tee CTA-painikkeestasi kontrastiväri muusta tekstistäsi.

Esimerkiksi seuraavalta CTA-painikkeesi voi näyttää:

Asiantuntijat suosittelevat, että keskitytään vain yhteen selkeään CTA-kohtaan useiden CTA-kohtien sijasta koko uutiskirjeesi tekstissä ja käytetään toimintasanoja ja -verbejä. Osa CTA-kohdistasi voi olla esimerkiksi "Aloita nyt" tai "Osta tänään!".

Muita suosituksia ovat mm:

• Toista CTA:t kopion lopussa (jotta lukija ei joutuisi skannaamaan uutiskirjettä uudelleen).

• Käytä painikkeita ja grafiikkaa tekstilinkkien sijasta CTA-kohteina (näin voit muuntaa lukijat nopeammin).

• Pidä CTA:n ympärillä valkoista tilaa, jotta se erottuu.

Ja koska puhumme CTA:ista, viimeinen vinkki olisi keskittyä tehtävän suorittamisesta saatavaan hyötyyn. Esimerkiksi CTA:t, kuten "Rekisteröidy ilmaiseksi päästäksesi käsiksi XYZ:hen", osoittavat arvon, jonka voit saada tehtävän suorittamisesta, toisin kuin yleinen CTA, kuten "Rekisteröidy!".

#6. Valitse fontti, joka sopii tuotteeseesi (tuotteisiisi).

Toinen vinkki on valita fontti, joka sopii hyvin brändisi persoonallisuuteen ja tuotteidesi ulkoasuun.

Nick Kolendar, asiakaspsykologian ja markkinoinnin periaatteiden asiantuntija, sanoo, että aivosi aktivoivat visuaalisia vihjeitä, kun katsot fontteja. Tässä on hyvä esimerkki:

Lähde: LinkedIn

Yllä oleva esimerkki todistaa, että mainos, jossa on ohut fontti, toimii paremmin, jos myyt ohutta puhelinta. Vastaavasti, jos myisit tyylikästä puhelinta, tyylikkäältä tuntuvat fontit saavat aikaan enemmän konversioita.

Myös muut asiantuntijat suosittelevat ottamaan huomioon luettavuuden ja verkkoturvalliset fontit, kun viimeistelet fontin valintaa. Esimerkiksi Arial, Times New Roman, Veranda, Georgia jne. luokitellaan verkkokestäviksi fonteiksi, koska ne kirjoittavat sanat selkeästi eivätkä ne sekoitu toisiinsa.

#7. Käytä negatiivista tilaa viisaasti

Muotoiluasiantuntijat suosittelevat myös negatiivisen tilan viisasta käyttöä tärkeiden elementtien, kuten CTA-kohtien, näkyvyyden parantamiseksi.

Seuraavassa näet, miltä negatiivinen tila voi näyttää (huomaa, miten se kiinnittää huomiosi suoraan keltaisella korostettuun tekstiin).

Lähde: Tubikstudio

Ammattilaisten mukaan sinun pitäisi käyttää negatiivista tilaa seuraaviin tarkoituksiin:

• Lisää kontrastia sen ja muiden taustaelementtien välille (tai käytä sitä auttamaan lukijaa navigoimaan tekstissä paremmin).

• Korosta myyntipisteitäsi (nämä voivat olla CTA-kohdat, arvolupauksesi, USP, sosiaalinen todiste tai mitä tahansa muuta).

• Säilytä tasapaino sisällön ja muotoiluvalintojen välillä ja muotoile uutiskirjeesi sen mukaisesti.

• Korosta tai paranna kaikkia elementtejä, jotta ne näyttävät visuaalisesti houkuttelevammilta.

#8. Kerro yksityiskohdat lukijoille

Toinen yksinkertainen vinkki listalla, etenkin jos käytät visuaalista materiaalia, on yksityiskohtien selventäminen lukijalle. Tämä ponnistus auttaa lukijaa yhdistämään asiat haluamallasi tavalla, mikä parantaa mainossähköpostisi suorituskykyä.

Kuvittele esimerkiksi, että sinulla on matkatoimisto ja haluat lähettää uutiskirjeessäsi uudenvuoden alennustarjouksen sisältävän grafiikan. Sen sijaan, että vain korostaisit tarjoustasi visuaalisessa materiaalissa, harkitse sen korostamista, mikä tekee tarjouksesta erityisen (eli kerro yksityiskohdat lukijalle).

Joitakin yksityiskohtia, joita voit kertoa, ovat esimerkiksi seuraavat:

• Millaisessa majoituspaikassa aiot yöpyä (esim. onko kyseessä viiden tähden luksushotelli?).

• Miksi olet menossa tähän aikaan vuodesta (esim. kauden kohokohtia voisivat olla lumi tai tulevat tapahtumat).

• Kenelle tämä tarjous sopisi parhaiten - perheelle, pariskunnille vai seikkailunhaluiselle?

Mieti esimerkiksi, miten Katelyn selventää yksityiskohtia visuaalisessa aineistossaan nuolten, värimuutosten ja korostetun tekstin avulla.

#9. Käytä väripsykologiaa hyödyksesi

Tiesitkö, että värillä voi olla psykologinen merkitys sähköpostimarkkinointikampanjoissasi?

Suunnitteluvalinnoissa on tärkeää huomioida aktiivisesti, miten fontti- ja suunnitteluvärit (lue: värimaailma) voivat vaikuttaa kohderyhmäsi mielialaan ja/tai motivoida heitä tekemään tiettyjä tehtäviä.

Lähde: Londonimageinstitute

Sivuhuomautus: On myös hyödyllistä olla kontekstisidonnainen värimaailman kanssa. Esimerkiksi värien assosiaatio voi olla erilainen sähköpostin vastaanottajille riippuen siitä, missä he asuvat ja millainen heidän koulutuksensa ja kasvatuksensa on.

#10. A/B-testaa elementtejä nähdäksesi, mikä toimii ja mikä ei.

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä suosituksemme olisi aina A/B-testata erilaisia suunnitteluelementtejä ja ominaisuuksia, jotta nähdään, mikä toimii ja mikä ei.

Ja kun kerran olet siinä, harkitse heatmappien käyttöä nähdäksesi, miten sähköpostiohjelmat suhtautuvat sisältöösi. Etkö tiedä, mistä aloittaa? Kokeile erilaisia sähköpostitiedotteiden malleja ja katso, mitkä niistä toimivat parhaiten.

Jos huomaat, että varastokuvat eivät resonoi, kokeile suosikkisuunnittelutyökaluasi ja luo mukautettua grafiikkaa seuraavaa sähköpostimarkkinointikampanjaasi varten.

Ammattilaisvinkki: Tutustu tärkeimpien kilpailijoitesi sähköpostikirje-esimerkkeihin nähdäksesi, millaisilla sähköpostimalleilla ja muunlaisilla sähköposteilla he saavat merkittäviä sähköpostiohjelmia. Ei koskaan tee pahaa kurkistaa kilpailijoihin, jotta voit inspiroitua sähköpostimarkkinointistrategiasi päivittämisestä.

Hanki lisää suunnitteluvinkkejä AccuRankerilta sitoutumisen lisäämiseksi.

Tähän päättyy blogimme uutiskirjeiden suunnitteluvinkeistä sitoutumisasteen lisäämiseksi.

Jos pidit siitä ja haluat saada lisää vinkkejä uutiskirjeen suunnittelun (sekä muiden markkinointikanavien suunnittelun, rakenteen ja sisällön) parantamiseen, sinun tarvitsee vain seurata AccuRankerin blogia!

Julkaisemme säännöllisesti vinkkejä, niksejä, sisäpiirin näkemyksiä, strategioita, relevantteja esimerkkejä, joita voit kopioida, ja muuta hienoa sisältöä! Tutustu aiheisiin, joita käsittelemme blogissamme.

Siinä kaikki tältä päivältä. Onnea seuraavaan sähköpostimarkkinointikampanjaasi.