5 hyvää syytä, miksi "avainsana otsikossa" ei ole väliä!

Me kaikki tiedämme, että ensisijaisen avainsanamme sisällyttäminen otsikkotunnisteeseen on tärkeää, eikö niin? Mielestäni tämä on yksi suurimmista ja laajimmin esiin nostetuista SEO-väärinkäsityksistä. Sillä saattoi joskus olla merkitystä, mutta ajat ovat muuttuneet ja todisteet ovat kadonneet, mutta useimmat ihmiset, jopa asiantuntijat, uskovat edelleen sen tärkeyteen.

Marie Haynes, taitava SEO-asiantuntija kirjoitti:

Kaikki, jotka tietävät edes vähän SEO:sta, tietävät, että on elintärkeää laittaa avainsanat otsikkotunnisteeseen.

Tiedän, että artikkeli julkaistiin vuonna 2016, mutta se oli todennäköisesti väärässä silloinkin - aivan kuten se on väärässä nytkin.

Huomaa sana elintärkeä. Pidä mielessä, että vital on synonyymi sanalle necessary tai essential. Tämä tarkoittaa, että Maria, kuten myös monet muutkin, puoltavat sitä, että avainsanan sisällyttämättä jättäminen otsikkotunnisteeseen on SEO-kuolemantuomio.

Toisin sanoen, et sijoitu paremmuusjärjestykseen, jos jätät avainsanan pois otsikosta.

Mielipiteen muuttaminen

Viisas mies nimeltä Willy Brandt kirjoitti kerran:

Willy Willy Willy sanoi: "Usein vaatii enemmän rohkeutta muuttaa mielipidettään kuin pitää se.

Mielipiteen muuttaminen jostakin asiasta vaatii oivallusta ja vaivannäköä verrattuna siihen, että pitäytyisi jääräpäisesti nykyisessä mielipiteessään.

Sinulla ei ilmeisesti ole mitään velvollisuutta muuttaa mieltäsi tämän blogikirjoituksen perusteella. Kysykää kuitenkin itseltänne seuraavaa:

Usein mielipiteen muuttaminen vaatii enemmän rohkeutta kuin sen säilyttäminen.

Elämme maailmassa, jossa tietoa on yhä enemmän saatavilla päätöksentekomme ohjaamiseksi. Anekdoottisen kokemuksen ei pitäisi enää riittää, ja data on melko selkeää. Ei ole mitään syytä olla täysin datan ohjaama - ole sen sijaan datan innoittama.

Vuosikymmenen vanha intuitio avainsanasta otsikossa

Mistä tämä intuitio on peräisin?

Se saattaa olla peräisin kokeista, jotka ovat osoittaneet, että jos otat kaksi kirjaimellisesti identtistä sivua ja lisäät toisen sivun otsikkotunnisteeseen siansaksaa sisältävän avainsanan, sivu, jonka otsikossa oli avainsana, voittaa sivun, jonka otsikossa avainsana oli siansaksaa sisältämätön sana.

Emme kuitenkaan tiedä, kuinka paljon.

Voittajasivu (jolla oli avainsana otsikossa) olisi voinut saada niinkin marginaalisen vaikutuksen kuin 0,0001 indeksipistettä. Se olisi tosin voinut voittaa myös valtavan marginaalin, ja kaikkea siltä väliltä.

Siksi se ei auta meitä paljon - emme tiedä mitään vaikutuksen suuruudesta!

Lisäksi aineiston määrä on niukka, joten tiedämme vähän näiden havaintojen pysyvyydestä - vaikka voidaankin olettaa, että koe voitaisiin helposti toistaa.

Miten validoida idea

Näyttöön perustuvassa SEO:ssa on kyse hypoteesien validoinnista suunnilleen samalla tavalla kuin fyysikko tekisi. Vaadimme vain vähemmän ja/tai huonompia todisteita, koska emme vaadi samaa luottamustasoa.

Tarvitsemme kuitenkin jonkin verran todisteita.

Koska kontrolloituja kokeita ei ole kovin paljon, turvaudumme usein korrelaatiotutkimuksiin. Lisäksi ne kontrolloidut kokeet, joita todella tehdään, testaavat yleensä potentiaalista luokittelutekijää niin irrallisella tavalla, että ne eivät kerro juuri mitään merkityksellistä.

Korrelaatio ei tarkoita syy-yhteyttä, ja korrelaatiotutkimukset ovat kaikkea muuta kuin täydellisiä. Se on kuitenkin kaikin puolin parasta käytettävissä olevaa tietoa SEO-aloitteiden arvioimiseksi.

Tietovarannon lisäämiseksi esittelen joitakin yksinomaan tanskalaisen korrelaatiotutkimukseni tuloksia.

Huomautus: Tutkimuksessa oli mukana 1 000 hakukyselyä, joiden keskimääräinen hakumäärä kuukaudessa oli 2 100 (kaikki hakusanat > 1 000 hakua kuukaudessa). Tarkastelin 67 eri muuttujaa ja kokosin tiedot 50:stä parhaasta hakutuloksesta kunkin hakukyselyn osalta. Tuloksena oli yli 3 miljoonaa datapistettä.

Tuntuu kuitenkin oikeudenmukaiselta sisällyttää mukaan kaikki muut korrelaatiotutkimukset jne., jotta voidaan luoda järjestelmällisempi katsaus "avainsana otsikossa" -vaikutuksesta.

SearchMetrics on tuottanut ranking-tekijätutkimuksia useiden vuosien ajan. Myös SEMRush julkaisi tutkimuksen vuonna 2017. Ahrefs ja Brian Dean Backlinkosta julkaisivat molemmat tutkimuksen vuonna 2016.

Tutustutaanpa kaikkiin näihin tutkimuksiin.

SEMRush listasi 20 tekijää tärkeästä ei-tärkeään. Avainsana otsikossa oli listatuista tekijöistä toiseksi vähiten tärkeä. He eivät kuitenkaan listanneet sitä täysin merkityksettömäksi.

Brian Deanin työ on joskus liian populistista minun makuuni. Hän kuitenkin kokoaa usein hienoja teoksia. Kunnia, Brian! Hänen tutkimuksensa oli suuri, perusteellinen ja hyvin suunniteltu, ja siinä todettiin, että otsikossa olevan avainsanan ja sijoituksen välinen korrelaatio oli 0,021.

Se on erittäin alhainen ja täysin merkityksetön. Brian näki valon mietittyään omia tietojaan:

Tämä havainto viittaa siihen, että Googlen ei tarvitse nähdä tarkkaa avainsanaa otsikkotunnisteessa ymmärtääkseen sivun aiheen.

SearchMetrics on ollut SEO-korrelaatiotutkimusten auktoriteetti lähes vuosikymmenen ajan. Mutta miksi kukaan ei ole oppinut heidän tutkimuksistaan? Ihmiset puhuvat niistä, lukevat niitä, jakavat niitä ja muka oppivat niistä. Kaikkien täytyy kuitenkin olla kirsikanpoimijoita.

Katsokaa tätä.

Heidän vuoden 2013 tutkimuksessaan he raportoivat, että avainsanan korrelaatio otsikossa oli 0,00. Tämä oli silloin, kun olettaisimme Googlen algoritmin olevan vähemmän älykäs kuin se on nykyään.

Vuonna 2014 korrelaation todettiin olevan 0,02 - edelleen merkityksetön.

Vuonna 2016 sen todettiin olevan -0,04.

Kaiken kaikkiaan he ovat sanoneet viimeisten kuuden vuoden ajan, että avainsana otsikossa ei korreloi hyvien sijoitusten kanssa.

Ahrefs löysi itse asiassa kunnollisen korrelaation vuoden 2016 tutkimuksessaan. Tiedot vaikuttivat hyvin puolueellisilta, minkä vuoksi analyytikon kommentissa todettiin selvästi: "Mutta tekeekö exact match -avainsanan käyttäminen sivusi otsikkotunnisteessa sen paremmaksi? Todennäköisesti ei!"

Lopuksi, korrelaatiotutkimuksessani vuodelta 2017 ei löytynyt mitään perusteita avainsanalle otsikossa ranking-tekijänä. Tiedot näyttävät täysin satunnaisilta - aivan kuin avainsanoilla otsikossa ei olisi mitään merkitystä.

Laskettu korrelaatio exact match -avainsanan käytölle otsikossa oli 0,003. Kun taas sanojen erottamisen huomioon ottaminen nosti korrelaation 0,007:ään, mikä on edelleen hirvittävän merkityksetön.

Se on yhteenveto 5 suuresta syystä, miksi avainsanalla otsikossa ei ole väliä:

1. SearchMetricin tutkimusten mukaan sillä ei ole väliä.
2. Brian Deanin tiedot osoittavat, ettei sillä ole merkitystä.
3. SEMRushin tietojen mukaan sillä ei ole merkitystä.
4. Ahrefs-analyytikon mukaan sillä ei todennäköisesti ole merkitystä.
5. Minun tietojeni mukaan sillä ei ole merkitystä.

Kaikkien näiden tietojen yhdistämisen pitäisi luoda vahva käsitys siitä, että avainsana otsikossa ei ole kovin tärkeä SEO-aloite. Jos se on ranking-tekijä, tilastokohinan määrä ja vähäiset vaikutukset osoittavat selvästi, että se on vähintäänkin merkityksetön.

Silti 99 prosenttia kaikista tapaamistani hakukoneoptimoijista sanoo edelleen, että avainsana otsikossa on tärkeä.

Lisäksi SEO-asiantuntijat haluavat yleensä, että puolustan ja perustelen mielipiteeni, minkä teen mielelläni. Tuntuu vain oudolta, että uskominen, että avainsanalla otsikossa ei ole merkitystä, on edelleen kiistanalainen mielipide vuonna 2018.

Todistustaakan pitäisi olla niillä, jotka sanovat, että sillä on merkitystä.

Loppupohdintoja ja pragmatismia

Avainsana otsikossa on melko pieni asia SEO:n suuressa mittakaavassa.

Kuinka kauan kestää tuottaa hieno 2 000 sanan artikkeli? Monta, monta tuntia keskittynyttä työtä. Vertaa sitä siihen yhteen minuuttiin, joka kuluu avainsanan sisällyttämiseen otsikkotunnisteeseen.

En myöskään väitä, että otsikkotunnisteen merkitys olisi merkityksetön. Jos siis haluat olla varmalla puolella, voit huoletta sisällyttää avainsanan.

Minulle on ensisijaista kirjoittaa loistava klikkauksen arvoinen otsikkotunniste ja panostan siihen, että CTR vaikuttaa sijoituksiin paljon enemmän kuin avainsana otsikossa. Nämä kaksi aloitetta eivät tietenkään sulje toisiaan pois. Skeptikot tai perfektionistit voivat pyrkiä molempiin.

Tiivistäen väitteeni yhteen tehokkaaseen lauseeseen: Avainsana otsikossa ei todennäköisesti ole lainkaan ranking-tekijä, eikä se varmasti ole tärkeä SEO-aloite.

P.S. En usko tietäväni kaikkea. Jos sinulla on loistavia todisteita, jotka eivät ole julkisia tai jotka olen jättänyt huomiotta avainsanasta otsikossa, kommentoi tai kirjoita minulle LinkedIniin. Olen aina avoin muuttamaan mieltäni, jos uusia todisteita ilmestyy.