7 ratkaisevaa SEO KPI:tä, joita et seuraa riittävän tarkasti

Markkinoinnin tuloksia ei ole aina niin helppo seurata. Yksi niistä, joiden avulla voidaan kuitenkin tehdä selkeitä johtopäätöksiä, on hakukoneoptimointi. Hakukoneoptimointi (SEO) on laaja aihealue, jossa on monia seurattavia KPI:itä. Jotkin SEO:n KPI:t voivat kuitenkin olla todellisia pelimerkkejä.

KPI:t voivat vaihdella liiketoiminnan tavoitteista riippuen, mutta valitettavasti monet yritykset laiminlyövät niitä.

Katsotaanpa, mitä SEO KPI:tä et ehkä seuraa tarpeeksi tarkasti.

Mitä SEO KPI:t ovat?

Yksi pahimmista virheistä, jonka yritys voi tehdä, on edetä muutoksiin ilman selkeää käsitystä siitä, mikä on tavoite ja miten sitä mitataan. Siksi on erittäin tärkeää määritellä tarkat SEO-tavoitteet ja seurata niiden toteutumista. SEO KPI:t ovat siis SEO-strategian tavoitteiden numeerisia esityksiä.

KPI:iden aihepiiri on erittäin laaja, joten sinun kannattaa keskittyä niihin, jotka ovat tärkeitä yrityksellesi. Vaikka monet yritykset ymmärtävät SEO KPI:iden merkityksen, jotkut niistä laiminlyövät niitä silti.

Valotetaan siis hieman kolmea tärkeintä syytä, miksi sinun pitäisi seurata näitä mittareita.

Miksi SEO KPI:iden seuraaminen on tärkeää?

SEO KPI:iden seuranta tarjoaa loputtomasti mahdollisuuksia, mutta tavoitteistasi ja prioriteeteistasi riippuen voit päättää, mihin keskityt. Pointti on sama - KPI:iden avulla voit ymmärtää paremmin toimintaasi vahvistamalla, missä olet hyvä ja missä sinun on tehtävä parannuksia.

#1. Havaitse kasvumahdollisuudet

Vastoin yleistä uskomusta SEO ei liity vain blogikirjoituksiin. Verkkosivuja on optimoitava samalla tavalla kuin blogikirjoituksia. Se on osa on-site SEO -optimointia.

Toisaalta off-site-optimointi koostuu enimmäkseen takalinkkimahdollisuuksien löytämisestä. Silti myös off-site-optimointi on osa SEO-toimia ja vaatii samaa huomiota. Voidaksesi havaita on-site- ja off-site-mahdollisuudet sinun on suoritettava verkkosivuston auditointi.

Verkkosivuston auditointi, tehtiin se sitten manuaalisesti tai käyttämällä joitakin SEO-optimointityökaluja, on välttämätön vaihe kasvumahdollisuuksien havaitsemiseksi. Se osoittaa tarkasti verkkosivuston ongelmat, joihin sinun pitäisi puuttua. Jos käytät SEO-työkalua, se näyttää, mitä toimenpiteitä sinun pitäisi toteuttaa niiden ratkaisemiseksi.

#2. Helpota vertailuprosessia

Miten voit tietää, tuottavatko toimenpiteesi tuloksia, jos et mittaa ja vertaa niitä? Numeeristen KPI:iden olemassaolosta on aina hyötyä, koska vertailuprosessi on helpompi.

Voit esimerkiksi aloittaa määrittelemällä SEO KPI:t ja sen, kuinka usein tarkistat ne. Ehkä ensimmäinen raportti ei näytä sinulle paljoa, mutta toinen raportti tarjoaa loistavan vertailupohjan. Jos tulokset ovat hyviä - se on hienoa, jatka vain eteenpäin! Jos ei, sinulla on näyttöä siitä, että jotain on muutettava.

#3. Pidä silmällä hakutulosta

Vaikka se on numeerista, hakuliikennettä ei ole aina helppo seurata ja ymmärtää. Suurin syy tähän on se, että siihen voivat vaikuttaa eri seikat. Joitakin niistä ovat tekniset ongelmat, kausivaihtelut ja Googlen algoritmin muutokset, vain muutamia mainitakseni.

Hakulatausta seuraamalla voit kuitenkin havaita tiettyjä säännönmukaisuuksia ja yhdistää ne eri syihin. Huomaat, että tietty sisältö saa parempia tuloksia tietyn kauden aikana. Toinen esimerkki voi olla, että Googlen algoritmin muutos aiheutti vaihtelua tuloksiisi.

Seitsemän keskeistä SEO KPI:tä

Nyt tiedät, miksi on niin tärkeää pitää silmällä KPI:täsi.

Katsotaanpa, mitä seitsemää SEO KPI:tä sinun ei pitäisi koskaan laiminlyödä.

(1) Sivun nopeus

SEO:sta puhuttaessa ihmiset keskittyvät yleensä pelkästään sisältöön. Sisältö on erittäin tärkeä tekijä, mutta on kuitenkin yksi muu KPI, joka sinun pitäisi käsitellä ensin - sivunopeus.

Sivunopeus eli se, kuinka nopeasti verkkosivustosi latautuu, on tekijä, joka vaikuttaa käyttäjäkokemukseen eikä vain SEO-näkökulmasta. Jos verkkosivun lataaminen kestää liian kauan, kävijät vain lopettavat istunnon ja jatkavat hakujaan muualla. Sinulla saattaa olla loistavaa sisältöä, mutta potentiaaliset asiakkaat eivät edes ehdi lukea sitä. Hidas latausnopeus pilaa heidän kokemuksensa.

Lisäksi hidas sivun latautuminen vaikuttaa SEO-rankingiin. Jos verkkosivustosi ei lataudu kunnolla, on hyvin epätodennäköistä, että Google sijoittaa sen ensimmäisen sivun tuloksiin.

Sivun nopeuden tarkistamiseen on lukuisia verkkosivustoja, mutta on myös pari helppoa vinkkiä, joita voit soveltaa:

• Optimoi kuvat - suuret, raskaat kuvat hidastavat verkkosivustoa huomattavasti. Varmista ennen niiden käyttöä, että pakkaat ne.

• Käytä CDN-verkkoa (Content Delivery Network) - eri puolilla maailmaa sijaitsevat palvelimet, joiden avulla voit lähettää sisällön palvelimelta, joka on lähimpänä kävijöiden sijaintia. Tällä on suuri vaikutus verkkosivuston nopeuteen.

(2) Orgaaninen liikenne

Hakukoneoptimointi (SEO) on luultavasti vaikuttavin tekijä, kun on kyse orgaanisen liikenteen lisäämisestä. Näin ollen sinun on seurattava verkkosivustosi suorituskykyä ja sen sijoittumista hakukoneissa.

Voit seurata orgaanisia tuloksia eri työkaluilla, mutta tarkin niistä on Google Analytics. Google Analyticsissa voit asettaa erilaisia raportteja haluamiesi suodattimien perusteella. Rajoituksia ei ole, kun on kyse siitä, mitä haluat seurata.

Mutta miksi orgaaninen liikenne on niin tärkeää? No, lähinnä siksi, että saat suuren määrän potentiaalisia johtolankoja. Suurempi orgaaninen liikenne tarkoittaa, että lukijat pitävät sisältöäsi merkityksellisenä, mikä viittaa siihen, että he ovat valmiita maksamaan tuotteestasi/palvelustasi.

(3) Takalinkit

Takalinkit ovat erittäin tärkeä SEO KPI. Takalinkkien aihe on laaja, ja kaikki SEO:n parissa työskentelevät tuntevat melko hyvin sen osatekijät. Ihmiset kuitenkin yleensä laiminlyövät uusien ja kadonneiden takalinkkien seurannan. Vaikka takalinkkien kokonaismäärän seuraaminen on tärkeää, on syytä kaivaa syvemmälle.

Uudet takalinkit osoittavat, kuinka monta verkkosivustoa on hiljattain linkittänyt johonkin verkkosivustosi sivuun tai blogikirjoitukseen. Tämä luku kertoo, kuinka hyvin sivustosi on sijoitettu tiettyyn aiheeseen. Lisäksi se osoittaa, ovatko muut löytäneet sen helposti tutkimusta tehdessään.

Toisaalta menetetyt linkit osoittavat, kuinka monta linkkiä olet menettänyt tietyn ajanjakson aikana. Tämä mittari voi vahingoittaa tuloksiasi, joten tarkista se säännöllisesti. Jos huomaat jotain epätavallista, ota yhteyttä kyseisiin verkkosivustoihin ja selvitä, mikä oli linkin poiston syy.

Takalinkkien seuraaminen manuaalisesti on täysin mahdotonta, joten olisi viisasta luottaa joihinkin työkaluihin, kuten AccuRankeriin. Tällaiset työkalut eivät auta sinua vain takalinkkien seurannassa, vaan kaikissa muissa SEO-aspekteissa, joita korostamme tärkeinä.

(4) Avainsana-analyysi

Ei ole mikään salaisuus, että avainsanat ovat olennaisen tärkeitä SEO:n kannalta. Kävijät käyttävät sanoja ja lauseita etsiessään sitä, mistä he ovat kiinnostuneita. Yritä siis optimoida verkkosivustosi sisältö kävijöiden tarkoituksen mukaan.

Jos teet optimoinnin oikein, oikeat avainsanat auttavat yritystäsi sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa. Näin ollen se auttaa sinua saavuttamaan kohderyhmäsi. Tämä tarkoittaa edelleen sitä, että et voi valita avainsanoja sattumanvaraisesti. Sinun pitäisi tehdä tutkimus ja miettiä avainsanoja, jotka sopisivat niche-yleisöllesi. Sitten sinun pitäisi tehdä lopullinen valinta niiden hakumäärän, kilpailun ja avainsanatiheyden perusteella.

(5) Palautusprosentti

Bounce rate on toinen tärkeä SEO KPI. Tämä mittari osoittaa, pitävätkö kävijät sisältöäsi arvokkaana vai pomppaavatko he vain pois sivulta. Mitä alhaisempi pomppuluku on, sitä parempi, mutta toinen tekijä, joka kannattaa myös ottaa huomioon, ovat ei-poikkeavat vierailut.

Non-bounce visits on mittari, joka osoittaa, kuinka moni kävijä vieraili useammalla kuin yhdellä sivulla verkkosivustollasi. Tämä on hyvä indikaattori siitä, pitävätkö he sisältöäsi tarpeeksi arvokkaana jatkaakseen kiertelyä etsiäkseen lisätietoja. Näin voit laskea hyppyprosenttisi -

(6) Istunnon kesto

Istunnon kesto on mittari, joka kulkee käsi kädessä pomppuluvun kanssa. Se osoittaa, kuinka kauan kävijäsi viipyvät verkkosivustollasi. Siksi se on suora indikaattori siitä, ovatko he kiinnostuneita sisällöstäsi vai eivät.

Kiinnitä kuitenkin huomiota siihen, että se ilmoittaa yhden istunnon keston. Yhdellä istunnolla tarkoitetaan yleensä puolta tuntia, jonka kävijä viettää verkkosivustolla (yhdellä tai useammalla sivulla). Jos käyttäjä on ollut passiivinen (esimerkiksi avannut sivun uuteen välilehteen ja unohtanut sen sitten), se lasketaan silti istunnoksi. Puolen tunnin kuluttua alkaa kuitenkin uusi istunto.

(7) CTR

Kaikella edellä mainitulla on suora vaikutus Click Through Rate -prosenttiisi (CTR). Tämä mittari on tärkeä SEO KPI, koska se osoittaa hakukoneista saamiesi klikkausten määrän.

Se voi paljastaa niin paljon yleisöstäsi. Missä he klikkaavat eniten? Onko sisältösi tarpeeksi houkuttelevaa, jotta he jatkaisivat tutustumista sivustollasi? Mistä he ovat eniten kiinnostuneita? Ovatko he halukkaita jopa tekemään ostoksen tai rekisteröitymään tuotteesi tai palvelusi käyttäjiksi?

Jos seuraat tätä KPI:tä, näet, oletko tehnyt hyvää työtä otsikoiden, kuvausten ja URL-osoitteiden optimoinnissa. Nämä tekijät vaikuttavat eniten CTR-tuloksiin.

Keskeiset huomiot

Kuten huomaat, SEO KPI:t ovat laaja aihe, jossa on monia tärkeitä mittareita seurattavaksi. Kaikkea ei ole mahdollista pitää silmällä, eikä jokainen mittari ole yhtä tärkeä jokaiselle yritykselle. Yritimme kuitenkin selittää seitsemän tärkeintä, joita ei kannata laiminlyödä.

Tiedäthän, miten sanotaan - paholainen piilee yksityiskohdissa. Varmista, että teet parhaasi päättäessäsi, mitkä mittarit ovat yrityksellesi välttämättömiä.

Mitä mieltä olet SEO KPI:istä? Käytätkö samoja mittareita kuin me mainitsimme? Jaa vaikutelmasi kanssamme kommenteissa!