8 parasta käytäntöä avainsanojen sijainnin vaihteluiden seurantaan ja tulkintaan

SEO-markkinoijat seuraavat tarkkaan, miten heidän liiketoiminnalleen merkitykselliset avainsanat liikkuvat Googlen hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Nämä vaihtelut ovat perimmäinen mittari SEO-kampanjan onnistumisen tai epäonnistumisen määrittämisessä.

On yksi asia tarkistaa määräajoin, oletko noussut tai laskenut sijoituksissa. Mutta jos et ymmärrä, miksi vaihtelut tapahtuvat, et pysty korjaamaan virheitä tai tehostamaan toimintaa.

Tässä artikkelissa tarkastelemme, miksi vaihtelut johtuvat suosituissa hakukoneissa, kuten Googlessa. Sen jälkeen tarjoamme kahdeksan parasta käytäntöä, joiden avulla voit seurata hakukyselyjen liikkeitä tarkasti ja tulkita, mitä nämä vaihtelut kertovat sinulle.

Avainsanojen sijainnin vaihteluiden ymmärtäminen

Kun puhumme avainsanojen sijainnin vaihteluista, sillä tarkoitetaan linkkiesi liikkumista ylös ja alas SERP-listalla.

Nämä vaihtelut voivat olla positiivisia, jolloin sijoituksesi nousee ylöspäin kohti himoittua ensimmäistä sivua hakukyselyssä, tai ne voivat olla negatiivisia.

Epäsuotuisat vaihtelut siirtävät sinua rankingissa alaspäin, ja ne voidaan voittaa ymmärtämällä, miksi tämä liike tapahtui. Herääkin kysymys, mikä aiheuttaa avainsanojen sijainnin vaihtelua?

On useita syitä, joiden vuoksi avainsanat voivat vaihdella negatiivisesti, kuten seuraavat:

1. Googlen hakualgoritmin muutokset: Google muuttaa hakualgoritmiään säännöllisesti palvellakseen yleisöään paremmin. Vaikka keskittyminen kuumaan hakukoneoptimoinnin trendiin on saattanut palvella sinua jossain vaiheessa hyvin, kaikki voi muuttua yhden algoritmin muutoksen jälkeen.

2. Hakurangaistukset: Google rankaisee verkkosivustoja, jotka rikkovat sen sääntöjä ja käyttävät mustan hatun SEO-taktiikoita. Esimerkiksi väärennettyjen takalinkkien luominen mannekiinisivustoilta on esimerkki siitä, mistä Google rankaisee sinua.

3. Kilpailijoiden toimet: Kilpailijasi tekevät samaa SEO-työtä, ja heidän toimensa voivat syrjäyttää sinut. Jos joku kilpailijoistasi tekee voimakkaan SEO-työn, se voi siirtää sinut alaspäin SERP-listalla, kun he ottavat paikkasi.

8 avainsanojen vaihtelun parhaat käytännöt

Nyt kun ymmärrät avainsanojen vaihtelun ja siihen vaikuttavat tekijät, keskustellaan kahdeksasta parhaasta käytännöstä. Näiden taktiikoiden avulla voit seurata ja tulkita tätä liikettä tarkasti ja tehokkaasti.

#1. Oikeiden seurattavien avainsanojen valitseminen

Yksi ensimmäisistä asioista, jotka on hyvä muistaa, on se, että et voi kohdistaa seurantaa kaikkiin toimialaan liittyviin avainsanoihin.

Keskity sen sijaan eliittivalikoimaan merkityksellisiä hakusanoja, jotka täyttävät kaksi kriittistä kriteeriä:

1. Suuri kuukausittainen hakuvolyymi

2. Vähäinen kilpailu (alhainen hakusanan vaikeusaste)

Voit toki kohdistaa hakusi joihinkin suurimmista ja eniten haetuista termeistä verkossa, mutta se asettaa sinut äärimmäisen epäedulliseen asemaan. Jos termi kilpailee paljon nimekkäiden tahojen kanssa, se on vaikea taistelu, jota et ehkä koskaan voita.

Jos olet esimerkiksi matkatoimisto, saatat haluta sijoittua termillä "Walt Disney World -lomat". Disney on yksi maailman suosituimmista lomakohteista, joten hyvä sijoittuminen sivun ensimmäiselle sijalle kyseisellä hakukyselyllä olisi yrityksellesi valtava etu.

On vain yksi ongelma - termi on erittäin kiistelty.

*Lähde: Google*Yllä olevassa kuvassa näet ensimmäisen sivun yläosan. Ensimmäisenä on virallinen Disney-sivu, jonka jälkeen tulevat Costco, Southwest Airlines ja Expedia. Näitä globaaleja yritysorganisaatioita on lähes mahdotonta voittaa kärkisijoilla.

Älä unohda hakumäärää.

Jos termillä ei ole juuri lainkaan kilpailua, mutta sen hakuvolyymi on uskomattoman pieni, sen sijoittuminen ei hyödytä yritystäsi.

#2. Relevanttien avainsanojen kohdentamisen tärkeys

Kohdistamiesi avainsanojen on oltava merkityksellisiä yrityksesi kannalta. Tämä on olennaista sekä Googlen että yleisösi kohdentamisen kannalta.

Google haluaa varmistaa, että hakukyselyn kärkitulokset ovat arvovaltaisia ääniä kyseisellä markkinasektorilla. Pelkkä avainsanojen listaaminen ja joidenkin linkkien luominen ei riitä. Google testaa sekä sisältösi laatua että auktoriteettiasemaasi tietyssä aiheessa. Lisäksi tehokkaiden kirjoitustapojen ymmärtäminen ja omaksuminen on avainasemassa, kun haluat luoda auktoriteettia omalla alueellasi ja varmistaa, että sisältösi nousee hakukoneiden tulossivujen (SERP) kärkeen.

Jos siis olet vedensuodattimia myyvä yritys ja yrität sijoittua hakusanoilla, jotka liittyvät keittiön yleiseen kunnostamiseen, Google ei kiinnitä sinuun paljon huomiota. Mutta jos osoitat olevasi auktoriteetti vedensuodattimien alalla ja kohdistat suoraan niihin liittyviä termejä, voit saada paljon vahvemman aseman.

Lisäksi epäolennaisten avainsanojen käyttäminen on haitallista. Vaikka onnistuisitkin sijoittumaan niille, saat hakijoita, jotka eivät ole kiinnostuneita tarjouksestasi. Tuloksena olisi lisääntynyt hyppyprosentti, mikä voi aiheuttaa negatiivisia avainsanojen sijainnin vaihteluita.

#3. Sopivan seurantatiheyden asettaminen

On tärkeää seurata avainsanasi sijainnin vaihteluita säännöllisesti. Aseta säännöllinen seurantaväli ja pidä siitä kiinni.

Vähintään sinun tulisi tarkistaa avainsanojen asemat kerran viikossa. Kun Google tekee suuria muutoksia, voi usein kestää muutama viikko ennen kuin liikkeet näkyvät. Pelkkä sijoitusten tarkistaminen kerran kuukaudessa ei kuitenkaan riitä.

Ihannetapauksessa sinun pitäisi tarkistaa sijoituksesi päivittäin. Tämä taajuus auttaa sinua määrittämään keskimääräisen sijaintisi ajan mittaan, jotta voit saada paremman käsityksen siitä, millaiset muutokset ovat normaaleja.

#4. Kehittyneiden sijoitusten seurantaominaisuuksien käyttäminen

Kun tarkistat sijoituksiasi päivittäin, on parempi luottaa laadukkaaseen työkaluun, joka voi tehdä vaivalloista tutkimusta puolestasi. Se tekee näistä päivittäisistä tarkistuksista yksinkertaisen asian, joka ei syö arvokasta aikaa.

Esimerkiksi AccuRanker tarjoaa päivittäisiä päivityksiä SERP-sijoituksistasi. Se luo perusteellisen raportin, joka näyttää hakusijahistoriasi yhdessä oivallusten kanssa, jotka voivat auttaa sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä SEO-strategiasi parantamiseksi.

Lähde: Accuranker

Mikä parasta?

AccuRankerin avulla et ole rajoitettu siinä, kuinka usein voit seurata sijoitusmuutoksia. Järjestelmä toimii keskeytyksettä ja voi tarjota päivityksiä aina, kun tarvitset niitä.

#5. Lähtötasojen ja vertailuarvojen asettaminen

Kun yrität tulkita avainsanojen vaihteluita, on tärkeää, että sinulla on vertailukohta. Siksi jokainen kohdesanasi tarvitsee perustasoja ja vertailuarvoja. Nämä tavoitteet ja suorituskyvyn vähimmäisvaatimukset auttavat sinua määrittämään, vastaatko odotuksiin vai ylitätkö ne.

Kun asetat mitä tahansa tavoitetta, varmista, että käytät SMART-järjestelmää. SMART on lyhenne, joka tarkoittaa:

• Specific
• Measurable
• Achievable
• Relevant
• Time-bound

On tärkeää asettaa saavutettavissa olevat vertailuarvot, jotka perustuvat tietoihin. Kuinka paljon kilpailua näillä termeillä on? Mikä on keskimääräinen liikkeen taso? Pidä tämä mielessäsi tavoitteita asettaessasi.

#6. SEO-muutosten vaikutusten arviointi

Kun SEO-muutoksia tapahtuu, se voi olla jännittävää ja pelottavaa. On kuitenkin tärkeää säilyttää malttisi ja arvioida näiden muutosten vaikutusta liiketoimintaasi.

Jos olet esimerkiksi saavuttanut sivun 1 levinneisyyden arvokkaalla termillä, miten se on vaikuttanut verkkosivustosi liikenteeseen ja konversioihin?

Jos näet myönteistä kehitystä, mutta ei todellista muutosta tuloksessa, se voi olla merkki siitä, että sivustossasi on jokin ongelma. Ehkä olet houkutellut väärää yleisöä tai jokin ulkoasussasi ajaa ihmiset pois.

Työkalut, kuten istuntojen uusinnat ja lämpökartat, voivat auttaa tässä suhteessa.

Lähde: Smartlook

Nämä työkalut voivat näyttää käyttäjien käyttäytymisen sivustollasi ja tunnistaa suorituskykyongelmia. Voit sitten tehdä tarvittavat muutokset nopeasti.

#7. Kilpailijoiden liikkeiden analysointi

Kilpailijat tavoittelevat samoja tavoitteita kuin sinä. SERP-listalla voi kuitenkin olla vain yksi ykkössijoitettu sivusto. Siksi on tärkeää seurata kilpailijoitasi ja selvittää, mitä he tekevät oikein ja väärin. Keksi sitten, miten voit torjua heidän pyrkimyksiään.

Tämä on toinen alue, jolla laadukas sijoituksenseurantatyökalu tulee kuvaan mukaan.

Lähde: Accuranker

Yllä olevassa kuvassa näet, että AccuRanker tarjoaa seurantatietoja tärkeimmistä kilpailijoista. Näin voit tunnistaa uhat ja mukauttaa strategiaasi sen mukaisesti. AccuRanker voi seurata kunkin kilpailijan ääniosuutta ja mitata, kuinka suuri osuus käyttäjien huomiosta kaikilla kilpailijoillasi on.

Ääniosuus on mittari, jossa otetaan kunkin kilpailijan keskimääräinen klikkausprosentti ja verrataan sitä termin kokonaishakuvolyymiin.

Se seuraa myös sijoitusjakaumia ja luo kaavioita, joista käy ilmi suorituskykysi näillä alueilla verrattuna kilpailijoihin.

#8. Kausivaihteluiden ja toimialan trendien huomioon ottaminen

Pidä mielessä, että oman toimialasi sesongit ja trendit voivat aiheuttaa muutoksia hakuvolyymissa, jotka voivat lopulta vaikuttaa tulokseen.

Esimerkiksi yllä olevassa kuvitteellisessa matkatoimistoesimerkissämme asiaankuuluvien termien hakumäärät todennäköisesti kasvavat kesän lähestyessä ja perheiden alkaessa suunnitella lomia. Osa SEO-strategiaasi voisi siis olla se, että saavutat sivun 1 sijainnin SERP:ssä asiaankuuluvilla termeillä kiireisen sesongin alkuun mennessä.

On myös tärkeää pitää mielessä trendit. Esimerkiksi heti Covid-pandemian jälkeen lomailijat eivät olleet kiinnostuneita risteilylomista. Vuonna 2023 risteilylomat ovat kuitenkin nousussa, mikä on uusi trendi, joka alan yritysten on syytä huomioida.

Tähän liittyen, nyt kun risteilyt ovat jälleen suosittuja, matkatoimistojen (kuten esimerkkimme) pitäisi alkaa keskittyä risteilyihin liittyviin avainsanoihin.

Johtopäätös

SERP-sijoitukset muuttuvat jatkuvasti. Jos SEO-strategiasi aikoo onnistua, sinun on seurattava tarkasti näitä vaihteluita ja osattava hyödyntää niitä.

Noudattamalla edellä lueteltuja kahdeksaa parasta käytäntöä voit saada valtavasti tietoon perustuvaa tietoa SEO-suunnitelmastasi ja tehdä älykkäitä muutoksia, joiden avulla voit pitää avainsanasi sijoitukset nousujohteisina.

PS: Älä unohda kokeilla AccuRankeria. Meillä on tällä hetkellä 14 päivän ilmainen kokeilujakso, jotta voit toteuttaa nämä oivallukset käytännössä. ☑️

Se siitä toistaiseksi, SEO:t.

Malja menestyksellenne!