Ajankohtainen auktoriteetti: 5 strategiaa sen rakentamiseen paremman sijoituksen saavuttamiseksi

Ajankohtainen auktoriteetti voi auttaa sinua erottumaan sisällön luomisen ruuhkaisessa maailmassa.

Sillä tarkoitetaan verkkosivuston tai brändin asiantuntemusta tietystä aiheesta tai aihepiiristä.

Se tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että sinut tunnustetaan arvovaltaiseksi tietolähteeksi omalla alueellasi.

Oletko valmis sukeltamaan?

Tässä artikkelissa käsitellään viittä strategiaa, joiden avulla voit rakentaa ajankohtaista auktoriteettia ja sijoittua korkeammalle hakukoneiden tuloksissa.

Mitä on ajankohtainen auktoriteetti?

Ajankohtainen auktoriteetti tarkoittaa SEO-käsitettä, jossa verkkosivustoa pidetään auktoriteettina tietyssä aiheessa tai aihepiirissä.

Siihen kuuluu laadukkaan, kattavan ja merkityksellisen sisällön luominen tietystä aiheesta ajan mittaan.

Toisin sanoen ajankohtainen auktoriteetti tarkoittaa, että hakukoneet ja käyttäjät pitävät verkkosivustoasi ensisijaisena tietolähteenä tietystä aiheesta.

Tämä käsite liittyy läheisesti E-E-A-T-käsitteeseen (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), jota laatuluokittajat (jotka työskentelevät suoraan tai epäsuorasti Googlelle) käyttävät verkkosivustojen arvioinnissa.

Oletetaan, että haluat sijoittua hakusanalla "miten tehdä hyvää kahvia". Luodaksesi ajankohtaista auktoriteettia sinun on luotava jatkuvasti tähän aiheeseen liittyvää laadukasta sisältöä.

Sinun tulisi kirjoittaa myös esimerkiksi seuraavista aiheista:

• Erilaiset kahvipaputyypit
• Kahvinvalmistusmenetelmät ja -välineet
• Erilaisten kahvijuomien reseptit
• Kahvin historia ja sen kulttuurinen merkitys

Tällainen kokonaisvaltainen lähestymistapa sisältöön on ratkaisevan tärkeää ajankohtaisen auktoriteetin rakentamisessa.

Miksi se on tärkeää SEO:ssa?

Toukokuusta 2023 lähtien on virallisesti vahvistettu, että Google on käyttänyt ajankohtaista auktoriteettia tunnistaakseen ja erottaakseen tarkasti asiantuntijat, jotka tarjoavat jatkuvasti arvokkainta ja merkityksellisintä tietoa vastauksena hakijan uutiskyselyyn.

Tällä kehittyneellä järjestelmällä on keskeinen rooli sen varmistamisessa, että käyttäjät saavat hyödyllisimmät ja luotettavimmat tiedot luotettavista lähteistä ympäri internetiä.

Nyt Googlen hakukone käyttää semanttisia assosiaatioita rankatessaan verkkosivustoja sen mukaan, miten merkityksellisiä ne ovat tiettyjen aiheiden kannalta.

Enemmän sisältöä tietystä aiheesta johtaa useampiin relevantteihin sisäisiin linkkeihin, mikä helpottaa sekä Googlen että käyttäjien mahdollisuuksia löytää sisältösi ja lisää luonnollisten takalinkkien saamisen todennäköisyyttä. Alan asiantuntijana toimiminen voi myös luonnollisesti johtaa mainintoihin muiden tahojen taholta.

Ajankohtainen auktoriteetti on siis tärkeää SEO:n kannalta, koska se voi auttaa parantamaan hakukoneiden sijoituksia, lisäämään sivuston liikennettä ja parantamaan brändisi mainetta.

Strategia #1: Sisällön pilarit sekä syvyys ja laajuus

Sisällön pilarit ovat laajoja aiheita tai teemoja, joita käsittelet jatkuvasti verkkosivustollasi.

Niiden avulla voit luoda asiantuntemusta tietyllä alueella ja samalla käsitellä siihen liittyviä alateemoja.

Lähde: Semrush

Tämä kokonaisvaltainen lähestymistapa osoittaa hakukoneille, että verkkosivustollasi on syvyyttä ja laajuutta tietyssä aiheessa, mikä vahvistaa entisestään ajankohtaista auktoriteettiasemaasi.

Jos haluat lisätä sisällön syvyyttä, harkitse erilaisten näkökulmien tai näkökulmien tutkimista aiheeseen. Tämä voi tarkoittaa alkuperäisen tutkimuksen tekemistä, asiantuntijalausuntojen tai tapaustutkimusten esittämistä tai multimediaelementtien, kuten videoiden ja infografiikoiden, sisällyttämistä.

Toisaalta sisällön laaja-alaisuus tarkoittaa, että katetaan laaja valikoima pääaiheeseen liittyviä alateemoja. Tähän voi sisältyä oppaiden, ohjeartikkeleiden, listaartikkelien ja muiden vastaavien luominen.

Jos olet esimerkiksi talousbloggaaja, sisältöpilarisi voivat sisältää esimerkiksi henkilökohtaisen talouden, sijoittamisen ja budjetoinnin kaltaisia aiheita. Kunkin pilarin alla voit käsitellä erilaisia alateemoja, kuten säästämistä eläkkeelle siirtymistä varten, pörssianalyysejä, kaupankäynnin rahoittamista ja tapoja vähentää kuluja. Tämä kattava lähestymistapa sisällön luomiseen auttaa luomaan ajankohtaisen auktoriteettisi rahoitusalalla.

Sisältöideoiden etsimiseen voit käyttää työkaluja, kuten Google Trends tai AnswerThePublic. Syötä vain laaja aihe, niin löydät siihen liittyviä suosittuja alateemoja ja kysymyksiä.

Strategia #2: Avainsanatutkimus

Avainsanoilla on ratkaiseva rooli ajankohtaisen auktoriteetin luomisessa. Ne ovat sanoja tai lauseita, joita käyttäjät kirjoittavat hakukoneisiin etsiessään tietoa tietystä aiheesta.

Perusteellisen avainsanatutkimuksen tekeminen voi auttaa sinua tunnistamaan, mitkä termit ja lausekkeet ovat merkityksellisiä kohdeyleisöllesi ja miten he etsivät tietoa.

Sisällyttämällä nämä avainsanat sisältöösi voit parantaa mahdollisuuksiasi sijoittua kyseisillä termeillä ja vakiinnuttaa itsesi auktoriteettina kyseisessä aiheessa.

Muista käyttää yhdistelmää pitkistä avainsanoista (tarkemmat ilmaukset, joiden hakuvolyymi on pienempi) ja lyhyistä avainsanoista (laajat ilmaukset, joiden hakuvolyymi on suurempi), jotta voit hyödyntää sekä hyvin kohdennettuja että yleisempiä hakuja.

Avainsanatutkimuksen tekemiseen voit käyttää työkaluja, kuten Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs tai Moz Keyword Explorer.

Myös Google itse toimii erinomaisesti. Kun kirjoitat aiheen hakukenttään, saat ehdotuksia (aiheeseen liittyviä hakuja), jotka voit sisällyttää sisältöösi.

Jos esimerkiksi etsit "koirien ruokia" ja kirjoitat tämän lauseen Googleen, joitakin ehdotettuja hakuja ovat mm. seuraavat:

• Allergisille koirille tarkoitetut elintarvikkeet

• Ruoka koirille, jotka lihovat

• Ruoat koirille, joilla on herkkä vatsa

Näiden muunnelmien sisällyttäminen sisältöösi voi auttaa osoittamaan tietämyksesi ja asiantuntemuksesi tietystä koirien ravitsemuksen osa-alueesta.

Strategia #3: Johdonmukainen sisällön luominen

Johdonmukainen sisällön luominen on avainasemassa ajankohtaisen auktoriteetin rakentamisessa. Laadukkaan ja merkityksellisen sisällön säännöllinen tuottaminen osoittaa Googlelle ja käyttäjille, että olet aktiivinen ja luotettava tietolähde tietystä aiheesta.

Tämä mahdollistaa myös sisällön jatkuvan optimoinnin ja parantamisen, mikä voi auttaa lisäämään sen näkyvyyttä ja relevanssia hakutuloksissa.

Jos haluat säilyttää sisällön luomisen johdonmukaisuuden, voit luoda toimituksellisen kalenterin tai aikatauluttaa säännölliset postaukset ja päivitykset. Tämä auttaa sinua myös pysymään järjestyksessä ja varmistamaan, että katat monipuolisesti erilaisia aiheita sisältöpilareissasi.

Lisäksi johdonmukaisuus on olennaista uskollisen yleisön rakentamisessa. Jos lukijat tietävät, että he voivat odottaa sinulta säännöllisesti uutta, arvokasta sisältöä, he palaavat todennäköisemmin sivustollesi ja jakavat sisältösi muiden kanssa.

Muista keskittyä sisällön laatuun ja pitkäkestoiseen sisältöön, joka kattaa kaiken aiheesta.

Backlinkon tutkimuksen mukaan Googlen ensimmäisen sivun tuloksen keskimääräinen sanamäärä on 1 500 sanaa.

Strategia #4: Takalinkit ja keskinäinen linkitys

Backlinkit ovat linkkejä muilta verkkosivustoilta sinun verkkosivustollesi. Ne ovat olennainen tekijä verkkosivuston auktoriteetin ja uskottavuuden määrittämisessä.

Kun hyvämaineiset verkkosivustot linkittävät sisältöäsi, se viestii Googlelle, että sisältösi on arvokasta ja luotettavaa. Tämä voi lisätä merkittävästi auktoriteettiasemaasi hakukoneiden silmissä.

Voit ansaita backlinkkejä ottamalla yhteyttä muihin verkkosivustoihin ja tarjoamalla vieraskirjoitusta tai yhteistyötä projektissa. Voit myös luoda laadukasta sisältöä, johon muut haluavat luontevasti linkittää takaisin (verkko-omaisuutesi).

Lisäksi oman sisällön linkittäminen on toinen tehokas tapa lisätä ajankohtaista auktoriteettia. Tämä tarkoittaa linkittämistä verkkosivustosi yhdestä sisällöstä toiseen relevanttiin sisältöön.

Linkittäminen auttaa luomaan yhteyden eri artikkeleiden välille ja osoittaa Googlelle, että sinulla on runsaasti tietoa tietystä aiheesta.

Muista siis aina, kun julkaiset uutta sisältöä, linkittää linkkejä aiheeseen liittyviin kirjoituksiin, joita olet jo aiemmin julkaissut. Muista myös käyttää ankkuritekstejä, jotka liittyvät käsittelemääni aiheeseen.

Ja muista, että sisäisestä linkittämisestä ei seuraa ylioptimoinnin rangaistusta, eli voit käyttää avainsanarikkaita ankkuritekstejä niin kauan kuin haluat!

Lähde: Reddit

Strategia #5: Sivuston rakenne ja käyttäjäkokemus

Hyvä sivuston rakenne kulkee käsi kädessä käyttäjäkokemuksen kanssa.

Järjestä sivustosi tärkeimpiin aiheisiin, jotka ovat saatavilla etusivulla ja joilla on linkit kaikille muille asiaankuuluville sivuille. Näin käyttäjien on helpompi navigoida ja löytää etsimänsä tiedot.

Lisäksi selkeä ja looginen sivustorakenne auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi hierarkian ja määrittämään sen merkityksen eri kyselyihin.

Hyvin jäsennelty verkkosivusto varmistaa myös, että hakukoneiden botit pääsevät helposti käsiksi sisältöön ja voivat indeksoida sen. Tämä voi parantaa mahdollisuuksiasi sijoittua paremmin hakutuloksissa.

Lähde: Hubspot

Jos haluat luoda hyvän sivuston arkkitehtuurin, varmista, että tärkeimmät sivusi ovat helposti saatavilla, ja luo selkeä hierarkia kaikelle sisällölle (pilarisivut ja klusterit).

Rakenna lisäksi ylänavigointivalikko, jotta kävijät löytävät etsimänsä ja URL-osoitteet pysyvät käyttäjäystävällisinä.

Muista, ettet luo liikaa kategorioita. Käsittele ensin kaikki mahdollinen tietystä aiheesta, ja sitten voit siirtyä muihin aiheeseen liittyviin aiheisiin.

Otteet

Ajankohtaisen auktoriteetin rakentaminen on ajankohtainen aihe juuri nyt kaikkien sisällöntuottajien keskuudessa.

Googlen viimeaikaisten päivitysten myötä tästä on tullut yksi tärkeimmistä SEO:n osa-alueista, joihin sinun tulisi keskittyä.

Luo siis sisällön pilareita ja klustereita, keskity avainsanatutkimukseen ja luo hyvin tutkittuja, perusteellisia artikkeleita, joiden avulla voit ansaita luonnollisia takalinkkejä ja mainintoja.

Toivottavasti seuraamalla tässä artikkelissa esitettyjä strategioita pystyt rakentamaan arvovaltaisen verkkosivuston ja todistamaan käyttäjille ja hakukoneille, että olet alasi asiantuntija!