Asiantuntijat antavat parhaat vinkkinsä paikalliseen SEO:hon

Paikallinen hakukoneoptimointi on tärkeä osa nykyaikaista digitaalista strategiaa. Sekä suurille että pienille yrityksille paikallisen SEO:n laiminlyönti voi tarkoittaa asiakkaiden menettämistä.

Itse asiassa Googlen tutkimuksissa on todettu, että 50 prosenttia ihmisistä, jotka tekevät paikallisen haun mobiililaitteella, käyvät myymälässä 24 tunnin sisällä. Lisäksi paikalliset hakutulokset ovat nousussa, sillä "lähellä minua" -hakujen, jotka sisältävät jonkin "voinko ostaa" tai "ostaa" -vaihtoehdon, määrä on kasvanut yli 500 prosenttia.

Monet yritykset laiminlyövät kuitenkin keskittyä paikalliseen SEO:hon. Asiantuntijamme eri puolilta Eurooppaa antavat parhaita vinkkejään, jotka perustuvat heidän omilla paikkakunnillaan saatuihin kokemuksiin ja selittävät, miten voit tehostaa paikallista hakukoneoptimointia muutamalla pienellä muutoksella.

Tobias Hyldeborg

SEO- ja webanalytiikka-asiantuntija, Quisma Tanska (osa GroupM:ää).

Mitkä ovat sinun parhaat vinkkisi paikalliseen SEO:hon omassa maassasi/kaupungissasi/alueellasi?

Jos olet palveluyritys, sinun pitäisi luoda sivut jokaista kaupunkia varten, jossa olet aktiivinen. Jos tarjoat palveluitasi valtakunnallisesti, se on iso projekti, mutta kaupungit on mahdollista priorisoida hakuvolyymin, liiketoiminnan merkityksen ja SEO-kilpailun perusteella. Tämän ansiosta sinun pitäisi pystyä luomaan tuloksia melko nopeasti.

Tämä tekniikka ei auta sinua juurikaan Local Packissa, mutta se auttaa sinua ehdottomasti tavallisissa, orgaanisissa tuloksissa - juuri Local Packin alapuolella. Monilla yrityksillä, ainakin Pohjoismaissa, on tätä tarkoitusta varten automaattisesti luodut sivut, joten lisäämällä vain muutama sata sanaa on mahdollista saada hyviä tuloksia.

Muista antaa näille sivuille rakkautta! Vaikka sivut on rakennettu pääasiassa SEO-tarkoituksessa, sinun on edistettävä niitä sivustollasi, lähinnä luomalla sisäisiä linkkejä niihin. Hieno tapa tehdä tämä on linkittää ne kaikki "Yhteystiedot"- tai "Toimipaikat"-sivuilta ja linkittää sitten läheiset kaupungit tietyillä sivuilla.

Mitkä taktiikat ovat mielestäsi olleet vähemmän tehokkaita omassa maassasi/kaupungissasi/alueellasi kuin paikallista hakukoneoptimointia koskevat yleiset suositukset?

Yksinkertaisesti Googlen ohjeiden noudattaminen Google My Business -yrityksen nimien osalta. On mahdollista saada näkyvyyttä yleisissä hauissa ilman, että yrityksen nimeen lisätään avainsanoja, mutta näet tuloksia paljon nopeammin vain yhdellä avainsanalla.

En ole vielä nähnyt, että yhtään yritystä olisi rangaistu siitä, että se käyttää avainsanoja yrityksensä nimessä, ainakaan Pohjoismaissa. Älä käytä sitä liikaa, mutta yksi ainoa avainsana oikean yritysnimesi takana voi auttaa sinua menestymään Local Packissa.

Mitkä ovat parhaita esimerkkejä paikallisista yrityksistä maassasi/kaupungissasi/alueellasi, jotka menestyvät todella hyvin Local Packin/Finderin tuloksissa?

Minusta on aina mielenkiintoista nähdä, miten yritykset, joita ei välttämättä kutsuisi paikallisiksi, käyttävät silti paikallista SEO:ta. Tanskalainen Interflora on todella hyvä esimerkki. He eivät koskaan pääse Local Packiin, mutta luomalla paikalliset sivut he vastaavat sekä hakijan aikomusta lähettää kukkia että ottaa yhteyttä paikalliseen kukkakaupan myyjään alueella.

Jos tätä verrataan siihen, miten muut sivustot vastaavat kuluttajan ja paikallisen yrityksen välisiin yhteyksiin, kuten sivustot, joiden avulla käyttäjät voivat tilata pikaruokaa, ne palvelevat tyypillisesti vain tuotteen toimittamisen tarkoitusta eivätkä näytä yritysten osoitetta ja puhelinnumeroa.

Tietenkin tämä on se, mistä yritys on eniten kiinnostunut, mutta voimme nähdä, että käyttäytyminen on saamassa yhä enemmän merkitystä SEO:ssa. Jos "pakotat" käyttäjän aikomukseen sen sijaan, että esittelisit kaikki vaihtoehdot, saatat ottaa riskin, että kilpailija, joka sen sijaan pyrkii vastaamaan käyttäjän aikomukseen, ottaa hitaasti korkeamman sijaintisi.

Tobias Hyldeborg on SEO- ja webanalytiikka-asiantuntija tanskalaisessa digitaalisen markkinoinnin toimistossa Quismassa. Hän kirjoittaa SEO:sta, webanalytiikasta ja verkkomarkkinoinnista myös omassa blogissaan ja julkaisi hiljattain artikkelin Tanskan parhaista paikallisista viittaussivustoista.

Matthew Kay

Airan operatiivinen johtaja

Mitkä ovat sinun parhaat vinkkisi paikalliseen SEO:hon maassasi/kaupungissasi/alueellasi?

Joitakin paikalliseen hakukoneoptimointiin yleisesti liittyviä tekijöitä, kuten arvosteluja ja yrityksesi läheisyyttä hakijaan, on vaikea hallita, joten paras vinkkini on keskittyä siihen, mitä voit hallita. Voit toki pyytää arvosteluja ja yrittää rakentaa linkkejä. Vaikka tämän pitäisi olla osa strategiaasi, nämä taktiikat perustuvat siihen, että muut tekevät asioita puolestasi. Jäljelle jää muita alueita, joita voit hallita saadaksesi parhaan mahdollisuuden esiintyä SERP:ssä.

Hygieniatekijöiden, kuten sen kaupungin tai paikkakunnan nimen sisällyttäminen sivun tekstiin, metaotsikkoon, otsikkotageihin jne., johon haluat kohdistaa hakuasi, on välttämätöntä, mutta on myös tärkeää varmistaa, että olet optimoinut Google My Business (GMB) -sivusi niin hyvin kuin mahdollista.

GMB-optimoinnin ratkaiseva tekijä on kategorisointi - jos et valitse oikeita kategorioita, voit unohtaa, että tavoitelausekkeillasi esiintyminen on mahdollista. Tarkista GMB-sivut ja varmista, että lisäät niihin seuraavat tiedot: yrityksen kuvaus, aukioloajat, valokuvat, palvelut jne. Kaikilla näillä on merkitystä, joten lisää mahdollisimman paljon tietoa.

Se, mitä voit hallita, on arvovaltaiset ja tarkat viittaukset. Jaottelemme viittaukset kahteen luokkaan - yleisiin ja erikoistuneisiin.

Yleiset maininnat ovat usein arvovaltaisempia - Yelpin kaltaiset sivustot ovat hyvä esimerkki yleisistä maininnoista, jotka voivat antaa sinulle enemmän auktoriteettia kuin erikoistuneet hakemistot. Niche-viittaukset keskittyvät joko maantieteelliseen alueeseen tai tiettyyn aiheeseen/oppiaineeseen. Tällaisia ovat esimerkiksi yrityshakemistot, jotka keskittyvät tiettyyn alueeseen, kuten kaupunkiin, tai toimialaan, kuten rakentamiseen tai rekrytointiin.

Viittaukset ovat hyvä tapa rakentaa tasainen linkkivirta sivustollesi kohtuullisen vähällä vaivalla. Jos sinulla ei ole resursseja tehdä sitä itse, olen havainnut Whitesparkin viittausten rakentamispalvelun erittäin arvokkaaksi, ja muutaman dollarin hinta per viittaus ei riko pankkia. Valitsitpa minkä reitin tahansa, varmista, että yrityksesi nimi, osoite ja puhelinnumero (NAP) ovat yhdenmukaisia kaikissa hakemistoissa. Tämä koskee Google My Business -palvelua ja paljon muutakin, sillä muutoin Google saattaa asettaa sivustosi kartoitetuissa luetteloissa huonompaan asemaan!

Mitkä taktiikat ovat mielestäsi olleet vähemmän tehokkaita omassa maassasi/kaupungissasi/alueellasi kuin paikallista hakukoneoptimointia koskevat yleiset suositukset?

Mielestäni sosiaalinen media on huono vaihtoehto - olen harvoin nähnyt paikallisen SEO:n yhteydessä esimerkkejä siitä, että sosiaalisesta mediasta olisi ollut hyötyä sijoitusten kannalta, lukuun ottamatta sitä, että sinulla on hyviä arvosteluja joillakin muilla alustoilla, kuten Facebookissa - ja sekään ei ole suorassa yhteydessä sijoituksiin. Todennäköisempää on, että joku näkee arvostelun, vierailee ravintolassa ja mainostaa sitä sitten omalla arvostelullaan tai suositusten kautta.

Arvostelujen osalta olen nähnyt vaihtelevia tuloksia. Mielestäni arvosteluilla on valtava merkitys varsinaisen SEO-vaikutuksen lisäksi. Olemme pyrkineet joidenkin asiakkaidemme kohdalla saamaan enemmän arvosteluja, mutta tiettyjen avainsanojen ja -lauseiden osalta sillä ei ole ollut mitään vaikutusta. Joissakin tapauksissa kilpailijoilla ei ole lainkaan arvosteluja, mutta silti ne ovat sijoittuneet meitä korkeammalle - vaikka meidän arvostelumme ovat kaksinumeroisia. Haluaisin testata asiaa enemmän, mutta muuttujia on niin paljon, että on vaikea tietää, kuinka suuri vaikutus arvosteluilla todella on.

Yleisesti ottaen useimmat paikallista hakukoneoptimointia koskevat parhaat käytännöt ovat kuitenkin olleet melko järkeviä!

Mitkä ovat parhaita esimerkkejä paikallisista yrityksistä maassasi/kaupungissasi/alueellasi, jotka menestyvät todella hyvin Local Packin/Finderin tuloksissa?

Olen tietysti puolueellinen, mutta asiakkaamme Just Tyres on kokenut kaksi kaikkien aikojen parasta kuukautta verkkosivustonsa liikevaihdon osalta kolmen viime kuukauden aikana! Heidän sivustolleen rakennetaan jatkuvasti linkkejä viittausten avulla. Heillä on hieman etulyöntiasemassa, koska heillä on lähes 40 paikallista myymälää, joten voimme rakentaa lisää jokaista yleistä viittausta kohti - eli viittausta kohti, joka ei ole keskittynyt tiettyyn maantieteelliseen alueeseen. Tämä on vaikeampaa yritykselle, jolla on vain kolme tai neljä toimipistettä.

Matthew Kay on Yhdistyneen kuningaskunnan Milton Keynesissä sijaitsevan digitaalisen markkinoinnin toimiston Airan operatiivinen johtaja.

Luke Fitzgerald

SEO-päällikkö Wolfgang Digitalissa

Gustavo Pelogia

SEO-asiantuntija Wolfgang Digitalissa

Mitkä ovat parhaat vinkkisi paikalliseen SEO:hon maassasi/kaupungissasi/alueellasi?

Tämä on melko alkeellista, mutta monet paikalliset yritykset unohtavat yhä perusasiat täällä Dublinissa, Irlannissa. Monet suuret kivijalkamyymälät jättävät huomiotta yksinkertaiset siivoustehtävät, kuten aukioloaikojen mukauttamisen, ja yllättävän moni - viimeisimmän laskentamme mukaan yli 20 prosenttia - ei ole ilmoittanut Google My Business -profiilistaan. Vaikka et olisikaan perehtynyt hakukoneoptimointiin, tämä on melko yksinkertainen asia, johon useimmat paikalliset yritykset voivat samaistua.

Koska jotkut yritykset eivät välitä GMB-esiintymisestään niin paljon, olemme nähneet esimerkkejä, joissa vain yksi arvostelu on nostanut yrityksen verkkosivuston paikalliseen hakupakettiin asiaankuuluvissa hauissa samana päivänä. Nykyään on harvinaista nähdä tapauksia, joissa hakukoneoptimointi voi vaikuttaa näin nopeasti, mutta olemme testanneet monia näkökulmia ja nähneet yritysten hyppäävän suoraan paikalliseen hakupakettiin ja pysyvän siellä samana päivänä minimaalisella vaivalla ja pienellä vaivannäöllä.

Mitkä taktiikat ovat mielestäsi olleet vähemmän tehokkaita omassa maassasi/kaupungissasi/alueellasi verrattuna yleisiin suosituksiin paikallisesta SEO:sta?

Tämä ei välttämättä ole "vähemmän tehokasta", mutta luultavasti siksi, että Irlanti on suhteellisen pieni, eikä yksikään suurista paikallisen SEO:n aggregaattorityökaluista, kuten Yext, Whitespark tai MozLocal, ole päässyt kunnon tarjonnalla markkinoille, Google My Business -palvelussa on paljon vähemmän roskapostia kuin Yhdysvalloissa tai Yhdistyneessä kuningaskunnassa.

Tapauksia, joissa "toiminimi" sisältää kaikki mahdolliset avainsanat, ei onneksi tapahdu täällä kovin usein.

Mitkä ovat parhaita esimerkkejä paikallisista yrityksistä maassanne/kaupungissanne/alueellanne, jotka menestyvät todella hyvin Local Pack/Finder-tuloksissa?

Olemme ylpeitä saadessamme työskennellä Maldron Hotelsin kanssa, joka on merkittävä kansainvälinen hotellikonserni, joka todella ymmärtää, miten paljon arvoa paikallinen SEO-strategia voi tuoda monipuoliseen hakumarkkinointistrategiaan. Yhdessä heidän toimipaikoistaan eri tiimien jäsenet käyttävät aikaa vastatakseen positiivisiin ja negatiivisiin arvosteluihin, ja voimme nähdä, että tämä ennakoiva lähestymistapa tuottaa tulosta. Kaikki uudet innovaatiot tai ominaisuudet, jotka tulevat jatkuvasti kehittyvään GMB-maisemaan, otamme käyttöön mahdollisimman pian, esimerkiksi sisään- ja uloskirjautumisajat, jotka julkaistiin hiljattain GMB:ssä, mutta jotka eivät ole vielä yleisön saatavilla.

Eräs yritys, johon meillä ei ole suhdetta, mutta joka tekee todella hienoa työtä paikallistasolla, on Epic Immigration Museum täällä Dublinissa. Google Posts ei ole vielä saanut täyttä jalansijaa täällä, mutta Epicin tiliä ylläpitävät markkinoijat näyttävät hyödyntävän täysin kaikkea GMB:ssä saatavilla olevaa, kuten videoita, viestejä, yrityskuvausta ja tapahtumia (Facebookin tietoja hyödyntäen), mikä on hienoa nähdä.

Luke Fitzgerald on SEO-päällikkö ja Gustavo Pelogia SEO-asiantuntija Wolfgang Digitalissa, joka on digitaalisen markkinoinnin toimisto Dublinissa, Irlannissa.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

SEO:n, CRO:n ja analytiikan ryhmäjohtaja Resolution Mediassa.

Mitkä ovat parhaat vinkkisi paikalliseen SEO:hon maassasi/kaupungissasi/alueellasi?

Älä aliarvioi paikallisen haun voimaa! Paikallisista hauista saatava arvo on valtava, ja hyvin harvat yritykset keskittyvät tähän. Arvostelujen rakentaminen optimointitarkoituksiin on GMB:n kysymysten ja vastausten ohella luultavasti eniten unohdettu ominaisuus.

Katso myös GMB:n ulkopuolelle - paikallinen optimointi on paljon muutakin kuin keskittyminen pelkästään siihen.

Mitkä taktiikat ovat mielestäsi olleet vähemmän tehokkaita omassa maassasi/kaupungissasi/alueellasi kuin paikallista SEO:ta koskevat yleiset suositukset?

Mainintojen rakentamisella ei näytä olevan enää samaa vaikutusta kuin ennen, vaikka se on edelleen arvokasta.

Mitkä ovat parhaita esimerkkejä paikallisista yrityksistä maassasi/kaupungissasi/alueellasi, jotka menestyvät todella hyvin Local Pack/Finder-tuloksissa?

Noutopalvelualalla käydään kovaa sotaa. Monet kilpailijat taistelevat samoista listauspaikoista, ja parhaan mahdollisen tuloksen saamiseksi käytetään paljon temppuja.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen on Tanskassa sijaitsevan verkkomarkkinointiyritys Resolution Median SEO-, CRO- ja analytiikkaryhmän johtaja.

Suganthan Mohanadasan

Basic Gravity -yrityksen perustaja ja digitaalisen markkinoinnin asiantuntija

Mitkä ovat parhaat vinkkisi paikalliseen SEO:hon maassasi/kaupungissasi/alueellasi?

Lähelläni" ja "ympärilläni" -hauista on tulossa yhä suositumpia, ja kasvu on tapahtunut pääasiassa mobiilissa, mutta myös työpöytätietokoneiden hauissa on havaittavissa kasvua. Optimoinnin tekeminen "lähellä minua" -hakuihin on ratkaisevan tärkeää paikallisille yrityksille, kuten hammaslääkäreille, kukkakaupoille ja ravintoloille.

Erityisesti jälkimmäisen kohdalla sivun optimointi on ratkaisevan tärkeää, jotta varmistetaan, että se vastaa esimerkiksi tarjottavan palvelun tyyppiä: Thaimaalaiset ravintolat haluavat näkyä paikallisissa hauissa, kuten "thaimaalaiset ravintolat lähellä minua".

Tämä onnistuu parhaiten optimoimalla sekä mobiilisivustot että GMB-sivut. Tämä voidaan tehdä houkuttelemalla mainintoja ja varmistamalla, että nimi, osoite ja puhelin (NAP) ovat yhdenmukaiset - esimerkiksi arvostelulla arvostetusta paikallisesta sanomalehdestä. Asiakkaiden arvostelujen hankkiminen on myös tärkeä tekijä, mutta muista: arvostelut eivät merkitse kaikkea - Googlen on ymmärrettävä sivustosi!

Minkä taktiikoiden olet havainnut olevan vähemmän tehokkaita omassa maassasi/kaupungissasi/alueellasi verrattuna yleisiin suosituksiin paikallista hakukoneoptimointia varten?

Google ymmärtää yhä paremmin yleistä kontekstia sekä hakutarkoitusta, ja koska se käyttää useita signaaleja arvioidakseen auktoriteettisi, viittaukset eivät yksinään ole tärkein sijoitustekijä paikallisilla termeillä - joten en näe sen olevan yhtä tehokasta kuin ennen.

Keskittyisin paikallistettujen aloitussivujen rakentamiseen ja useiden GMB-sivujen luomiseen paikallistetuille palveluille, jotta ne sijoittuisivat korkeammalle, esimerkiksi "palvelu + kaupungin avainsanat". Kannattaa myös keskittyä rakentamaan lisää auktoriteettia yrityksellesi ja optimoimaan GMB-sivusi "lähellä minua" ja "ympärilläni" -hakuihin.

Mitkä ovat parhaita esimerkkejä paikallisista yrityksistä maassasi/kaupungissasi/alueellasi, jotka menestyvät todella hyvin Local Pack/Finder-tuloksissa?

Nähdäkseni suurin osa pienistä yrityksistä ei toteuta laajalti paikallista hakukoneoptimointia alueellani. Mielestäni tämä johtuu pääasiassa siitä, että asiasta ei tiedetä tarpeeksi ja myös siitä, että Stavanger on suhteellisen pieni kaupunki.

Mester Grønn ja Interflora (kukkakaupat) ovat kuitenkin kaksi yritystä, jotka tekevät tehokasta paikallista SEO:ta kaupungissani. Molemmilla on useita GMB-sivuja, mukaan lukien paikalliset aloitussivut, jotka on linkitetty asianmukaisiin GMB-sivuihin. Ne pystyvät sijoittamaan useita GMB-sivuja "lähellä minua" -hakusanoille, mikä lisää niiden mahdollisuuksia saada klikkauksia.

Suganthan Mohanadasan on Basic Gravityn perustaja ja digitaalisen markkinoinnin asiantuntija Stavangerissa, Norjassa.

Siinä se siis on. Olipa kyse sitten niinkin yksinkertaisesta asiasta kuin Google My Business -profiilin päivittämisestä tai omien sivujen luomisesta niille kaupungeille, joissa yritykselläsi on toimipisteitä, kaikki nämä lähestymistavat edistävät paikallisen hakukoneoptimoinnin suorituskykyä.

Oletko noudattanut edellä mainittuja neuvoja, mutta et ole varma, onko niistä ollut apua? SEO on pitkäjänteistä toimintaa, ja voi olla vaikeaa tietää, tuottavatko ponnistelut tulosta. Siksi AccuRankerin avulla voit seurata avainsanojen suorituskykyäsi koko verkkosivustollasi ja ymmärtää paremmin SERP:tä sekä työpöydällä että mobiililaitteilla. AccuRankerin avulla voit myös suodattaa paikallisia tuloksia ja saada ilmoituksen sijoituksen muutoksista.

AccuRanker tarjoaa 14 päivän ilmaisen kokeilujakson ilman luottokorttitietoja, mikä auttaa sinua ymmärtämään ja muokkaamaan SEO-toimintojasi paremmin.