Avainsanatutkimus ei ole vanhentunut, mutta se ei ole enää sitä, mitä se oli ennen.

Hakumarkkinoijat ovat oikeutetusti riippuvaisia objektiivisista tiedoista ja jatkuvasta raportoinnista tehdäkseen työnsä hyvin. Markkinointimaailmassa meidän on jatkuvasti kyseenalaistettava olettamuksemme ja parannettava ymmärrystämme käyttäjistä, jotta voimme lopulta tuottaa parempaa sisältöä, kilpailla strategisesti kilpailijoitamme paremmin ja maksimoida sijoitetun pääoman tuoton (ROI).

Yksi hakukoneoptimoinnin (SEO) ammattilaisten tärkeimmistä tietolähteistä on ollut avainsanatiedot, jotka on löydetty avainsanatutkimuksen taidon avulla. Nykyään avainsanatutkimus ei kuitenkaan ole enää se suuntaa-antava tai informatiivinen voimanpesä, joka se ennen oli.

Tämä ei välttämättä tarkoita, että avainsanatutkimus olisi vanhentunut.

Väitämme, että se ei ole sitä.

Mutta on kiistatonta, että avainsanatutkimus ei ole enää sitä, mitä se ennen oli.

Jos haluat, että SEO-strategiasi on menestyksekäs, sinun on otettava tämä oletus huomioon avainsanatutkimuksessa ja SEO-suunnittelussa.

Avainsanatutkimuksen hidas taantuminen

Aikoinaan SEO ei ollut aivan valkoista hattua - ainakaan nykypäivän standardien mukaan.

Nykyään planeetan menestyneimmät hakumarkkinoijat keskittyvät kehittämään parasta sisältöä, tavoittamaan kapean yleisön ja olemaan aidosti ja laadullisesti parempia kuin huippukilpailijansa.

Noin 20 vuotta sitten hakukoneoptimointi oli kuitenkin pelkkää manipulointia - ja avainsanatutkimus oli sen ytimessä.

Parilla avainsanatutkimustyökalulla voit nopeasti tuottaa tietoa siitä, kuinka moni ihminen etsii tiettyä termiä ja kuinka moni kilpailija sijoittuu kyseisellä termillä, ja näin voit selvittää, mitkä ovat parhaat mahdolliset avainsanat, joihin kannattaa kohdistaa. Voisit luoda luettelon 20 tai 30 kohdeavainsanasta ja alkaa sitten kehittää sisältöä, joka on rakennettu kunkin tällaisen sanan ympärille, mikä parantaa relevanssia ja auktoriteettia Googlen algoritmin silmissä.

Olettaen, että sinulla oli aikaa ja resursseja tämän asian hoitamiseen ja että tielläsi ei ollut merkittäviä toimijoita, tämä oli selkeä ja suoraviivainen tie menestykseen. Voisit roskapostittaa sivustolla olevia viestejä käyttämällä samoja lauseita yhä uudelleen ja uudelleen ja käytännössä taata, että sijoitut lopulta kyseisille lausekkeille.

Vuosien mittaan tästä lähestymistavasta tuli yhä vähemmän käyttökelpoinen, sillä Google antoi rangaistuksia avainsanojen täyttämisestä ja avainsanatiedot muuttuivat yhä epäluotettavammiksi.

Kymmenen vuotta sitten se oli vielä tärkeä tukipilari SEO-alalla.

Nykyään se on vain varjo entisestä itsestään.

Mitä sitten tapahtui?

Neljä suurta tekijää, jotka rajoittavat avainsanatutkimuksen arvoa.

On neljä suurta tekijää, jotka rajoittavat avainsanatutkimuksen arvoa nykyaikana.

1. Semanttinen haku - Ensin on pohdittava semanttisen haun roolia. Alun perin Google toimi lähes yksinomaan sanatarkkojen avainsanojen ja -lauseiden perusteella. Jos etsit hakusanalla "parhaat maastopyörät", löysit lähes yksinomaan tuloksia, jotka sisälsivät täsmälleen tämän lauseen tai hyvin läheisen vastineen. Noin vuodesta 2013 lähtien Google alkoi julkaista päivityksiä, jotka keskittyivät käyttäjien hakukyselyjen semanttisen jäsentelyn parantamiseen. Sen sijaan, että Google olisi tarkastellut vain tarkkaa lausetta, se yritti "ymmärtää" hakukyselyä ja esitti hakukyselyä vastaavia tuloksia, vaikka ne eivät sisältäisi tarkkoja tai läheisiä osumia. Kun semanttinen haku on käytössä, "parhaat maastopyörät" voisi palauttaa sivuja kuten "miten valita maastopyörä" tai "mitkä maastopyörät sopivat aloittelijoille?". Tämän vuoksi on mahdollista sijoittua monenlaisiin erilaisiin hakukyselyihin, vaikka avainsanoihin ja avainsanalausekkeisiin ei kiinnitettäisi juuri lainkaan huomiota.

2. Käyttäjän hakutarkoitus - Tähän liittyen Google keskittyy yhä enemmän käyttäjän hakutarkoitukseen, joka on sen hakutulossivujen (SERP) sijoitusten keskeinen motivaatio. Läheisten vastaavuuksien sijasta Google etsii sivuja, jotka todennäköisimmin vastaavat siihen, mitä käyttäjä yrittää tehdä. Taustalla tapahtuu paljon subjektiivista käsittelyä, ja koska emme tunne Googlen ranking-algoritmin hienouksia, emme voi sanoa, mitä tarkalleen ottaen tapahtuu. Voimme kuitenkin sanoa, että avainsanatietojen merkitys todennäköisesti kalpenee verrattuna käyttäjän hakutarkoituksen ymmärtämisen tärkeyteen. Jos pystyt antamaan käyttäjille sitä, mitä he haluavat, ja tekemään sen johdonmukaisesti, avainsanat ovat vain toissijainen näkökohta.

3. Harhaanjohtavat tiedot- Tämän lisäksi riippumattomat tutkimukset ovat vahvistaneet, että Googlen Keyword Plannerissa (ja useissa suosituissa SEO-työkaluissa) näkyvät avainsanoihin liittyvät tiedot eivät ole tarkkoja - tai saattavat olla harhaanjohtavia. Joskus tiedot ovat täysin vanhentuneita. Joskus ne ovat vääristyneitä, koska niissä seurataan bottien liikennettä. Ja joskus voit tuottaa hyvin erilaisia tietokokonaisuuksia käyttämällä eri työkaluja, vaikka nämä työkalut väittävät käyttävänsä samoja ensisijaisia lähteitä.

4. Auktoriteetin rooli - Lopuksi on tärkeää tunnustaa, että vaikka avainsanojen optimointi olisikin hypoteettisesti täydellistä, auktoriteettiongelma on silti ratkaistava. Googlen on pidettävä verkkotunnustasi erittäin arvovaltaisena ja luotettavana, jos se aikoo sijoittua. Siksi on niin tärkeää tehdä verkkotunnuksellesi rutiininomaisia backlink-analyysejä, jotta voit selvittää, kuinka monta backlinkkiä verkkotunnukseesi osoittaa, mikä on näiden backlinkkien arvo ja miten voit rakentaa parempia backlinkkejä tulevaisuudessa.

Onko avainsanatutkimus vanhentunut?

Tarkoittaako tämä, että avainsanatutkimus on täysin vanhentunut?

Ei välttämättä, ja siihen on muutamia pääsyitä.

- Avainsanatutkimuksessa ei ole kyse vain avainsanoista. Avainsanatutkimus ei ensinnäkään ole vain täsmälleen vastaavien avainsanojen etsimistä, joita voit lisätä sivustosi sisältöön. Kyse on myös semanttisesti toisiinsa liittyvien lauseiden löytämisestä, kilpailijoiden toiminnan tutkimisesta, mahdollisten sisältöaiheiden ideoinnista ja eri aiheiden yhdistämisestä toisiinsa. Vaikka et käyttäisikään itse tietoja, avainsanatutkimus voi auttaa sinua suunnittelemaan ylivoimaisen sisältöstrategian - tai löytämään keinon, jolla saat etulyöntiaseman huippukilpailijoihin nähden.

- Epätarkat tiedot eivät ole hyödyttömiä. Tiedämme, että Googlen SERP-listat ja sijoitukset voivat olla epävakaita. Siksi Google Grump -luokitusjärjestelmä on olemassa. Emme kuitenkaan käytä hakukoneiden epävakaisuutta perusteena sille, että sijoitusten seurannan arvoa ei voida täysin hylätä. Vaikka sijoitustiedot eivät olisikaan täysin tarkkoja reaaliajassa ja vaikka SERP-heilahtelut häiritsisivät sijoituksiasi, on arvokasta seurata edistymistäsi ajan mittaan. Vastaavasti se, että avainsanatiedot eivät aina ole täysin tarkkoja ja että tiedot muuttuvat säännöllisesti, ei tarkoita, että tutkimus olisi hyödytöntä.

- LSI-tiedot voivat tarjota loistavia sisältöideoita. Jos alat tutkia latentti semanttisen indeksoinnin (LSI) avainsanatietoja, voit saada paljon paremman käsityksen käyttäjien hakuaikeista ja keksiä upeita sisältöideoita, joista yleisösi todella nauttii. Koska hyvä sisältö on edelleen tehokkaan SEO-strategian ytimessä, tämä on kiistatta yksi perinteisen avainsanatutkimuksen suurimmista eduista.

- Kilpailututkimuksella on edelleen merkitystä. On tärkeää ymmärtää, keitä kilpailijasi ovat ja miten he sijoittuvat sekä miten he kohdistavat käyttäjiä osana SEO-strategiaansa. Avainsanatutkimus on edelleen yksi parhaista tavoista saada näitä tietoja.

Miten käyttää avainsanatutkimusta nykyaikaisessa SEO:ssa

Miten tarkalleen ottaen avainsanatutkimusta pitäisi sitten käyttää nykyaikaisessa SEO-strategiassa?

Näiden vinkkien avulla voit hyödyntää avainsanatutkimusta parhaalla mahdollisella tavalla joutumatta sen nykyisten rajoitusten uhriksi:

- Tarkastele avainsanatietoja skeptisesti. Kun tarkastelet Googlen avainsanatietoja tai suosikkiaineistosi avainsanatutkimustyökalun tuottamia raportteja, suhtaudu niihin aina skeptisesti. On erittäin epätodennäköistä, että näkemäsi luvut ovat täysin tarkkoja, ja vaikka ne olisivatkin, ne todennäköisesti muuttuvat lähitulevaisuudessa. Sisällytä perusoletuksiisi jonkinasteinen epävarmuus.

- Käytä useita tutkimuslähteitä/inspiraatiota. Samoin sinun tulisi käyttää useita lähteitä tutkimukseen ja inspiraation löytämiseen uutta sisältöä varten. Sen sijaan, että tukeudut pelkästään avainsanatietoihin, sinun pitäisi myös käydä tärkeimpiin kilpailijoihisi liittyvissä blogeissa, kiinnittää huomiota alasi sosiaalisen median vaikuttajiin ja jopa tehdä käyttäjäkyselyjä paremman materiaalin suunnittelemiseksi ja tuottamiseksi.

- Keskity käyttäjien hakuaikomusten huomioon ottamiseen. Googlen Quality Rater Guidelines -ohjeet priorisoivat vahvasti käyttäjän aikomuksen huomioon otettavana aiheena, joten myös sinun kannattaa ottaa se huomioon. Valtaosa käyttäjien aikomuksista kuuluu yhteen (tai useampaan) neljästä kategoriasta: informatiivinen, navigointi, kaupallinen tai transaktionaalinen. Ihmiset etsivät joko tietoa, tiettyä määränpäätä, erilaisia tuotteita ja palveluita tarpeeseensa tai tiettyä tuotetta tai palvelua, jonka he ovat valmiita ostamaan. Kaiken sisältösi tulisi keskittyä siihen, että se vastaa jossain muodossa käyttäjän hakutarkoitukseen (jos haluat, että se sijoittuu paremmuusjärjestykseen).

- Älä investoi liikaa täsmällisen vastaavuuden strategioihin. Vähennä tarkan vastaavuuden strategioiden priorisointia. Ydinsivujen, blogisivujen tai jopa linkkien luominen täsmälleen vastaavilla avainsanoilla todennäköisesti haittaa strategiaa enemmän kuin auttaa sitä. Tämä ei tarkoita sitä, että avainsanat on jätettävä kokonaan huomiotta; se tarkoittaa vain sitä, että keskeisten avainsanaideoidesi pitäisi olla pikemminkin "hyppypiste" kuin todellinen perusta sisällön kehittämiselle.

- Jatka auktoriteettisi kasvattamista. Luotettavammilla, korkean auktoriteetin omaavilla verkkotunnuksilla on ratkaisevia etuja matalamman auktoriteetin omaaviin verkkotunnuksiin verrattuna. Käytä linkkien rakentamista ja myynninedistämisstrategioita tukeaksesi parasta sisältöäsi ja jatka auktoriteettisi nostamista.

Kukaan ei väitä, että avainsanatutkimus on poistettava kokonaan. Ja vaikka Google jatkaisi semanttisten hakuominaisuuksiensa parantamista ja samalla rajoittaisi tietojen läpinäkyvyyttä, on epätodennäköistä, että avainsanatutkimus muuttuisi koskaan täysin merkityksettömäksi tai hyödyttömäksi. Tärkeää on, että tunnustamme yhdessä avainsanatutkimuksen heikkoudet ja rajoitukset nykyaikaisen hakukoneoptimoinnin yhteydessä - ja että olemme valmiita ryhtymään toimenpiteisiin näiden heikkouksien ja rajoitusten lieventämiseksi.