CTR:n psykologia: Kuinka kirjoittaa Meta-kuvauksia?

Metaesittelyt ovat tiiviitä tekstinpätkiä, jotka löytyvät verkkosivujen HTML-koodista. Nämä kuvaukset houkuttelevat käyttäjiä tarjoamalla välähdyksen siitä, mitä he voivat odottaa, kun he klikkaavat linkkiä, mikä vaikuttaa heidän päätökseensä vierailla sivulla.

Hyvin laadittu metakuvaus ei ainoastaan paranna sivun näkyvyyttä hakutuloksissa vaan myös parantaa sijoitusta. Lue lisää, mitä metakuvaus on, miten kirjoitat vaikuttavia metakuvauksia, mitä hyviä ja huonoja puolia on automaattisen ja mukautetun metakuvauksen välisessä vertailussa ja paljon muuta.

Mikä on metakuvaus?

Metakuvaus on HTML-tunniste, jonka asetat verkkosivustosi sivulle ja jossa kuvataan lauseella tai kahdella, mistä kyseinen sivu kertoo. Se on kenttä, joka paitsi tiivistää sivun sisällön myös vakuuttaa hakukoneiden käyttäjät siitä, että sivusi sisältää juuri sitä tietoa, jota he etsivät. Toisin sanoen metakuvausten tarkoituksena on saada ihmiset klikkaamaan verkkosivustoasi - eli lisätä sen klikkausprosenttia.

Jos olet onnekas, Google näyttää metakuvauksesi sivun otsikon ja URL-osoitteen alla hakutuloksissa. Näin ei kuitenkaan aina tapahdu, varsinkin jos asettamasi metakuvaus ei vastaa käyttäjän aikomuksia (käsitellään tarkemmin jäljempänä).

Metakuvauksen pituutta ei yleensä ole rajoitettu, mutta jos se on liian pitkä, Google lyhentää sen laitteen leveyteen sopivaksi.

Tässä on esimerkkejä hyvästä metakuvauksesta:

• Sivun otsikko: Verkkokaupan parhaat konversioluvun optimointityökalut verkkokauppoihin

• Metakuvaus: "Jos yrität tehdä verkkokaupastasi menestyksekkäämmän, tässä on muutamia konversiokorkeuden optimointityökaluja, joilla voit lisätä konversioita".

• Sivun otsikko: Sivun otsikko: Sivun otsikko: Sivun otsikko: Sivun otsikko: The Ultimate Guide to SEO in 2023: The Ultimate Guide to SEO in 2023: The Ultimate Guide to SEO in 2023

• Metakuvaus: "Meta description": "SEO: SEO:n ja SEO:n kehittäminen": "Haluatko, että verkkosivustosi näkyy hakutuloksissa? Lue lisää ja opi, miten optimoit verkkosivustosi hakukoneita varten ".

• Sivun otsikko: Sivun otsikko: "Sivun otsikko: Sivun otsikko: Sisältö: Viisi tapaa luoda liidiä portitetun sisällön avulla

• Metakuvaus: "Jos haluat luoda yrityksellesi päteviä johtolankoja, tämä artikkeli opettaa, miten se onnistuu portitoidun sisällön avulla".

Miten metakuvaukset vaikuttavat klikkausprosenttiin?

Vaikka metakuvaukset eivät ole vahvistettu ranking-tekijä, ne voivat silti vaikuttaa verkkosivustosi suorituskykyyn vakuuttamalla ihmiset klikkaamaan sivustollesi. Google käyttää CTR-arvoa (click-through rate) määrittääkseen, oletko hyvä tulos vai et, joten jos monet ihmiset klikkaavat sivuasi, Googlen algoritmi tulkitsee sen tarkoittavan, että sivusi sisältää laadukasta tietoa, ja se siirtää sinut rankingissa ylöspäin.

Mutta miten metakuvaukset tarkalleen ottaen vakuuttavat ihmiset klikkaamaan verkkosivustoasi?

Kaikki tiivistyy kahteen asiaan: käyttäjän aikomusten vastaavuuteen ja vahvoihin toimintakutsuihin.

Käyttäjän aikomusten täyttäminen tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että käyttäjille annetaan se, mitä he haluavat. Sanotaan esimerkiksi, että etsit tietoa siitä, miten tehdä suklaalettuja tyhjästä. Sitten törmäät sivuun, jonka otsikko on "Kuinka tehdä pörröisiä suklaapannukakkuja tyhjästä". Mutta sivun metakuvauksessa lukee: "Klikkaa ja opi, miten valmistat herkullisia mansikkakreppejä tyhjästä". On hyvin mahdollista, ettet klikkaa sitä - et halua tehdä mansikkakreppejä.

Sama periaate pätee kaikkiin metakuvauksiin. Jotta metakuvauksesi olisi tehokas, sen on täytettävä seuraavat vaatimukset:

• Tiivistettävä tarkasti, mitä verkkosivulla on.

• Osoittaa ihmisille, että sivu sisältää heidän tarvitsemaansa tietoa.

Jos määritetty metakuvaus ei vastaa käyttäjän tarkoitusta, Googlen algoritmi hylkää sen ja sen sijaan se ottaa sivun sisällöstä lauseen tai kaksi metakuvaukseksi. Tämä kuvaus on kuitenkin usein typistetty hakutuloksissa.

Toimintakutsut (CTA) puolestaan tarkoittavat yksinkertaisesti sitä, että käyttäjille kerrotaan, mitä heidän on tehtävä, kun he näkevät sivusi. Käyttämällä lauseita kuten "Klikkaa tästä", "Lue lisää" ja "Lue lisää" annat käyttäjille selvästi ymmärtää, että haluat heidän klikkaavan sivua.

Vaikka ei ole mitään takeita siitä, että Google käyttää metakuvaustasi, on suositeltavaa lisätä se silti sivullesi siltä varalta, että Google käyttää sitä.

Klikkauksen saaminen: Miten kirjoitat metakuvaukset, joilla on suurin vaikutus?

Jos haluat kirjoittaa metakuvauksia, jotka saavat klikkauksia sivustollesi, tässä on muutamia parhaita käytäntöjä, joita kannattaa noudattaa:

#1. Pidä se alle 155 merkin pituisena

Vaikka metakuvaukselle ei ole määritetty pituusrajaa, Google typistää snippetit avaintekijöiden perusteella:

• Kuvauksen kokonaispituus

• Käyttäjän laite (pöytätietokoneissa on enemmän tilaa kuin matkapuhelimissa).

• merkkien leveys (esimerkiksi kirjain "w" vie enemmän tilaa kuin kirjain "i").

Esimerkiksi näin:

Lyhentäminen voi vahingoittaa CTR:ääsi, koska se rajoittaa sitä, kuinka paljon tietoa käyttäjät saavat päättää, klikkaavatko he sivua vai eivät. Kun saatavilla oleva tieto on lyhennetty, he saattavat vain vierittää sivua eteenpäin.

Siksi suosittelemme pitämään metakuvauksesi 155 merkissä (tai alle). Näin voit välittää viestisi pitäen sen tiiviinä ja vähentää hakukoneiden tulossivuilla (SERP) esiintyvän typistymisen riskiä.

#2. Käytä kohdeavainsanaasi

Jos optimoit sisältösi avainsanalle, joka todennäköisesti kaksinkertaistuu käyttäjän hakukyselyksi, on vain järkevää sisällyttää kyseinen avainsana metakuvaukseen. Tämä ei ainoastaan vakuuta käyttäjän mielessä, että sivusi on se, mitä hän etsii, vaan Google on myös taipuvainen käyttämään (ja korostamaan) sitä hakutuloksissa.

Google saattaa itse asiassa lihavoida metakuvauksessa kohdesanasi (tai siihen liittyvät avainsanat), jotta käyttäjät voivat selata hakutuloksia helposti ja löytää sivut, jotka sisältävät heidän tarvitsemaansa tietoa. Esimerkiksi näin:

Yllä olevassa kuvakaappauksessa oleva metakuvaus erottuu paremmin, koska kohdeavainsana on lihavoitu ja se vastaa hakijan tarpeisiin.

Ammattilaisvinkki: Sisällytä kohdeavainsana metakuvaukseen luonnollisesti. Useiden avainsanojen tunkeminen kuvaukseesi hämää ihmisiä, mikä haittaa - ei paranna - hakukoneoptimointiasi.

#3. Anna käyttäjille, mitä he haluavat

Metakuvausten kirjoittaminen on taidetta. Joskus riittää, että kirjoitat yksinkertaisen tiivistelmän sivusi sisällöstä. Toisinaan taas saatat joutua menemään syvälle kohdeyleisösi mieliin ja miettimään, mitä he todella haluavat nähdä sisällössäsi.

Jos käyttäjä esimerkiksi hakee: "mikä on sop?", Wikipedia tarjoaa seuraavaa: yksinkertaisen määritelmän siitä, mikä on sop, mikä voi saada käyttäjän klikkaamaan sivua ja lukemaan koko jutun.

Mutta kun käyttäjä hakee: "osta macbook pro", Applen sivun alla oleva metakuvaus kertoo seuraavaa:

Sen sijaan, että Apple selittäisi MacBook Pron teknisiä yksityiskohtia, se houkuttelee käyttäjiä ostamaan erittäin kalliin kannettavan tietokoneen käyttämällä lauseita, kuten "maksa ajan myötä", "koroton", "kuukausierä", "valitse malli" ja "räätälöi omasi".

Apple ymmärtää, ettei kukaan halua tietää, mitä sirua se käyttää MacBook Pron voimanlähteenä. Käyttäjät haluavat oikeasti tietää, miten Apple voi tehdä kannettavan tietokoneen maksamisen helpoksi ja antaa heille samalla vapauden hankkia juuri sellainen laiteestetiikka kuin he haluavat.

#4. Luo ainutlaatuiset metakuvaukset jokaiselle sivustosi sivulle.

Vaikka päällekkäisistä metakuvauksista ei tule rangaistusta, samojen (tai samankaltaisten) metakuvausten käyttäminen useilla verkkosivuilla on intuition vastaista. Ne eivät kuvaa, mitä käyttäjä löytää tietyllä verkkosivulla, joten niistä puuttuu arvoa.

Kirjoita sen sijaan yksilölliset metakuvaukset, jotka kuvaavat tarkasti verkkosivustosi jokaista sivua. Näin käyttäjät tietävät tarkalleen, mistä kullakin sivulla on kyse, mikä voi viime kädessä lisätä CTR:ääsi.

Ammattilaisvinkki: Jos sinulla ei ole aikaa kirjoittaa ainutlaatuista kuvausta jokaiselle sivustosi sivulle, järjestä sisältösi tärkeysjärjestykseen ja kirjoita kuvaukset ylimmille sivuille. Vielä parempi on palkata SEO-kirjoittajia kirjoittamaan kuvaukset puolestasi tai käyttää tekoälytyökaluja, jotka auttavat sinua tiivistämään sivut ja antamaan kullekin sivulle tietyn pituisen metakuvauksen.

#5. Varmista, että kuvaus vastaa sivun sisältöä

Muistatko esimerkkimme "suklaapannukakkuja vs. mansikkakreppejä"? Joo, et halua tehdä tuota virhettä.

Metakuvauksesi pitäisi aina vastata sivun sisältöä. Jos se ei vastaa sitä (tai käytät clickbait-kuvauksia huijatakseen käyttäjiä), Google voi rangaista sinua siitä. Puhumattakaan siitä, että harhaanjohtavat kuvaukset käännyttävät ihmiset pois (mikä vähentää CTR:ääsi) ja vähentävät heidän luottamustaan sinuun (mikä vahingoittaa brändisi mainetta).

#6. Sisällytä toimintakutsu

Metakuvauksessasi oleva toimintakutsu kertoo ihmisille, mihin toimiin heidän tulisi ryhtyä, kun he törmäävät sivullesi. Vahvat CTA-kutsut alkavat usein verbillä ja ovat suoria, ytimekkäitä ja houkuttelevia.

Esim:

• Osta nyt

• Selaa tuotteitamme

• Tutustu uusiin trendeihin

• Lue lisää

• Tutustu mallistoon

• Kokeile ilmaiseksi

Tässä on esimerkki, joka osoittaa, miten paljon CTA:t voivat muuttaa metakuvausta:

Metakuvaus #1: Verkkokaupastamme löydät seinätaidetta, figuureja ja viininkannattimia. Joistakin tuotteista saat jopa 50 % alennuksen.

Meta description #2: Tutustu verkkokaupan seinätaide-, figuuri- ja viininkantajakokoelmaamme. Hyödynnä erikoistarjouksemme jopa 50 %:n alennus jo tänään.

Kumpi kuulostaa houkuttelevammalta? Toinen, eikö niin?

Automaattisesti luodut vs. mukautetut metakuvaukset: Mitä eroa on?

Aiemmin käsittelimme sitä, että sinulla ei välttämättä ole aikaa luoda mukautettuja metakuvauksia kaikille verkkosivuillesi tai sinun on kehitettävä erittäin hyvä ajanhallintastrategia ollaksesi mahdollisimman tuottava ja tehokas, varsinkin jos sinulla on tuhansia metakuvauksia. Nopea ratkaisu tähän on antaa Googlen luoda metakuvaukset puolestasi.

Omien metakuvausten luomisen ja Googlen käyttöön luottamisen vaikutus voi vaihdella verkkosivustosi luonteen, erityistavoitteidesi ja resurssisi mukaan. Seuraavassa on kuitenkin hyviä ja huonoja puolia, jotka liittyvät omien kuvausten kirjoittamiseen ja Googlen antamiseen luoda ne puolestasi:

Omien metakuvausten kirjoittaminen

Hyödyt:

• Viestien hallinta: Kun luot omia metakuvauksia, voit hallita täysin niiden sisältöä ja viestejä. Näin voit räätälöidä ne kohderyhmällesi sopiviksi ja korostaa sivusi tiettyjä näkökohtia. Tärkeillä sivuilla, kuten etusivulla, kategoria- ja tuotesivuilla, olisi mieluiten oltava mukautetut metakuvaukset.

• Avainsanaoptimointi: Voit luonnollisesti sijoittaa kohdeavainsanasi mukautettuun metakuvaukseen, mikä voi parantaa sivusi näkyvyyttä hakutuloksissa.

• Toimintakutsu: Voit sisällyttää mukautettuihin metakuvauksiin houkuttelevan CTA-kutsun, joka kannustaa käyttäjiä klikkaamaan sivullesi.

• Brändin johdonmukaisuus: Voit varmistaa, että metakuvausten sisältö ja viestit vastaavat brändisi ääntä, sävyä ja tyyliä.

Miinukset:

• Aikaa vievä: Yksilöllisten metakuvausten kirjoittaminen verkkosivustosi jokaiselle sivulle voi olla aikaa vievää ja rasittavaa, varsinkin jos sinulla on suuri sivusto.

• Ylioptimoinnin riski: Jos et ole varovainen, on vaarana, että metakuvaukseen tungetaan avainsanoja, mikä voi vahingoittaa CTA:ta ja johtaa rangaistuksiin hakukoneilta.

• Taidoista riippuvainen: Hyvien metakuvausten kirjoittaminen vaatii taitoa ja SEO:n parhaiden käytäntöjen ymmärtämistä.

Annetaan Googlen luoda metakuvaukset

Plussaa:

• Automatisoitu prosessi: Google voi luoda metakuvaukset automaattisesti sivusi sisällön perusteella. Tämä säästää aikaa erityisesti suurilla verkkosivustoilla.

• Dynaaminen ja kontekstisidonnainen: Googlen luomat metakuvaukset ovat dynaamisia ja erittäin relevantteja käyttäjän kyselyn kannalta, mikä voi mahdollisesti lisätä CTR:ääsi.

• Vähentää ylioptimoinnin riskiä: Koska Googlen algoritmit tekevät raskaimman työn näissä kuvauksissa, on pienempi riski, että avainsanoja täytetään vahingossa.

Miinukset:

• Hallinnan puute: Google ei välttämättä valitse aina tavoitteidenne kannalta kontekstisidonnaisinta kuvausta.

• Yleiset kuvaukset: Automaattisesti luodut metakuvaukset voivat olla yleisiä eivätkä yhtä vakuuttavia kuin itse kirjoittamasi kuvaukset.

• Rajoitettu avainsanaoptimointi: Vaikka Google käyttää avainsanoja metakuvauksissa, se ei välttämättä aina sijoita niitä optimoinnin kannalta strategisimpiin paikkoihin.

Ammattilaisvinkki: Tärkeille sivuille, kuten etusivulle ja laskeutumissivuille, kannattaa kirjoittaa omat metakuvaukset. Voit antaa Googlen luoda automaattisesti metakuvaukset vähemmän tärkeille tai lukuisille sivuille (kuten tuotesivuille), mutta seuraa aina niiden suorituskykyä ja säädä niitä tarvittaessa.

Mihin lisäät mukautetun metakuvauksen?

Metakuvaukset lisätään HTML-koodiin metatunnisteiden avulla. Nämä tunnisteet eivät näy itse sivuilla, vaan ne ovat verkkosivuston pään sisällä (HTML-koodissa). Ne sijaitsevat HTML -tagin ja Body -tagien välissä.

HTML:n metatageissa voidaan määritellä otsikko, tyylit, kuvaukset ja muut tiedot. Tässä artikkelissa käsittelemme kuitenkin vain metakuvaustunnisteen lisäämistä. Seuraavat vaiheet pätevät, jos koodaat oman sivustosi tyhjästä.

• Muokkaa tiedostoa, joka sisältää verkkosivusi head-osan.
• Etsi head-osiossa oleva < title > HTML-tagi.

• Liitä seuraava koodi < title > -tagin jälkeen.

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Vaihda nyt "This is the description of my website" (Tämä on verkkosivustoni kuvaus) metakuvaukseen, jonka kirjoitit kyseistä verkkosivua varten.

• Tallenna muutokset.

Nyt kun hakukoneet löytävät verkkosivustosi, laittamasi kuvaus näkyy hakutulosten alapuolella, jos Googlen algoritmi katsoo sen täyttävän kriteerit.

Jos käytät sisällönhallintajärjestelmiä (CMS), kuten WordPressiä tai Squarespacea, sinun ei kuitenkaan tarvitse muokata verkkosivustosi teeman lähdekoodia. Sen sijaan voit asentaa SEO-lisäosan, kuten Yoast SEO tai Rank Math, jonka avulla voit lisätä metakuvauksen koskematta teeman HTML-koodiin.

Sinun tarvitsee vain mennä sivulle tai viestiin, johon haluat lisätä kuvauksen, ja napsauttaa Muokkaa. Etsi lisäosan luoma SEO-välilehti ja selaa Meta Description -osioon.

Lisää metakuvauksesi ja tallenna muutokset. Ja siinä kaikki! Lisäosa lisää metakuvauksen automaattisesti sivustosi lähdekoodiin Googlen algoritmien indeksoitavaksi.

Nosta klikkausprosenttia tehokkailla metakuvauksilla.

Vaikka metakuvaukset eivät ole sijoitustekijä, niillä on keskeinen rooli siinä, kuinka korkea klikkausprosenttisi on. Edellä esitettyjen vinkkien noudattaminen metakuvauksia kirjoittaessasi saa ihmiset klikkaamaan verkkosivujasi, mikä puolestaan saa Googlen nostamaan sijoitustasi asiaankuuluviin hakukyselyihin.

Jos etsit työkalua, jonka avulla voit seurata sivustosi sijoituksia, AccuRanker on avuksi. AccuRankerin avulla saat visuaalisen yleiskuvan siitä, miten sivustosi ja sen alasivut on indeksoitu eri avainsanoilla. Voit myös seurata kilpailijoitasi ja nähdä, mihin SERP-ominaisuuksiin olet jo sijoittunut. Näin saat tietoa heikoista kohdistasi ja mahdollisuuksistasi vahvistaa asemaasi SERP:ssä.

Rekisteröidyilmaiseen kokeiluversioon jo tänään.