Google Data Studion käyttäminen SEO-mittaristojen luomiseen

Menestyksekkään SEO-kampanjan toteuttaminen ei lopu hyvän sisällön luomiseen. SEO:n avain on tietojen hyödyntäminen tärkeiden kampanjapäätösten tekemisessä.

Miksi? SEO on pitkä peli. Ja sen tietäminen, miten optimoida verkkosivustosi ja parantaa verkkoläsnäoloasi, on haastavaa ilman oikeaa dataa, joka tukee näitä päätöksiä.

Juuri tässä Google Data Studio (nykyisin Looker Studio) astuu kuvaan. Google Data Studio on Google Marketing Platformin raportointityökalu, jonka avulla käyttäjät voivat luoda mukautettuja kojelautoja, jotka näyttävät eri tietolähteistä saadut analyysit.

Ajattele sitä business intelligence -työkaluna, joka sopii digitaalisille markkinoijille, toimistoille ja yritysten omistajille, jotka haluavat luoda omia SEO-mittareita.

Tässä oppaassa kerromme, miten voit käyttää Google Data Studiota SEO-kojelautojen luomiseen, jotta voit vapauttaa tietojesi tehon ja parantaa kampanjasi suorituskykyä kymmenkertaisesti.

Mitä on SEO-raportointi?

SEO-raportointi ei ole kokoelma datapisteitä, jotka tallennat Google Sheetsiin säilytettäväksi. Se on pikemminkin koko SEO-strategiasi selkäranka.

Ajattele sitä tiekarttana, joka osoittaa, missä olet ollut, missä olet ja mihin olet menossa hakukoneiden suorituskyvyn suhteen.

Useimmat digitaaliset markkinoijat luovat SEO-raportteja esitelläkseen niitä ulkoisille sidosryhmille, tiimin jäsenille ja asiakkaille:

• näyttämään SEO-kampanjan edistymisen konversioluvun avulla
• arvioida, tuottaako kampanja positiivista sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).
• pitää itsensä vastuullisina kampanjan suorituskyvystä

Toisin sanoen SEO-raportointi on jokaisen onnistuneen kampanjan ydin. Kun sinulla on kehittyneet tiedot ja analytiikka takataskussasi, voit tehdä älykkäämpiä päätöksiä.

Mitkä KPI:t sinun pitäisi sisällyttää SEO-mittaristoon?

Keskeiset suorituskykyindikaattorit (KPI) ovat mitattavissa olevia arvoja, jotka osoittavat, kuinka tehokkaasti tiimisi saavuttaa liiketoiminnalliset tavoitteet tai päämäärät.

Ne toimivat oppaana, jonka avulla voit keskittää huomiosi siihen, mikä on tärkeintä.

Jos tavoitteesi on esimerkiksi lisätä liikennettä verkkosivustollesi, voit keskittyä näihin tärkeimpiin KPI:iin:

• Verkkosivuston istunnot/käynnit: Kuinka monta kertaa joku vierailee verkkosivustollasi tietyn ajanjakson aikana.
• Ainutkertaiset kävijät: Sivustollasi vierailleiden erillisten henkilöiden määrä, mikä antaa selkeämmän kuvan sivustosi tavoittavuudesta.
• Sivukatselut: Saman ajanjakson aikana katsottujen yksittäisten sivujen kokonaismäärä.

On tietysti muitakin mittareita, joita haluat ehkä pitää silmällä, jotta ymmärrät suorituskykysi täysin. Onneksi Google Data Studion avulla voit helposti lisätä kaikki kampanjasi tavoitteiden kannalta tärkeimmät tunnusluvut.

Tässä ovat yleisimmät KPI:t, jotka kannattaa sisällyttää SEO-mittaristoon:

Näyttökertoja

Vaikutelma syntyy, kun joku on vuorovaikutuksessa mainoksesi, aloitussivusi tai verkkosivustosi kanssa. Vuorovaikutuksen taso voi vaihdella mainoksen ohi vierittämisestä laskeutumissivulla viipymiseen jonkin aikaa.

Markkinoinnin peruskurssilla saatat oppia, että näyttökerrat ovat yksi markkinoinnin perusanalyyseistä. Vaikka jotkut markkinoijat pitävätkin näyttökertoja turhana mittarina, ne ovat varsin hyödyllisiä, sillä niiden avulla voidaan havaita, kuinka suosittua sisältösi on.

Näin ollen tämän KPI:n lisääminen SEO-mittaristoosi voi antaa sinulle hyvän käsityksen siitä, miten kohdeyleisösi on vuorovaikutuksessa nykyisen kampanjasi kanssa.

Avainsanat

Ajattele, että avainsanat ovat täsmällisiä termejä, jotka kohdeyleisösi kirjoittaa Googlen hakupalkkiin (tai mihin tahansa muuhun hakukoneeseen).

Toisin sanoen avainsanat ovat hakusanoja, joilla ihmiset etsivät tietoa verkosta. SEO:n ideana on valita oikeat avainsanat, jotka liittyvät tuotteisiisi ja palveluihisi, ja sijoittua niille.

Mitä korkeammalle sijoitut, sitä näkyvämpi olet potentiaalisille ostajille.

Tästä syystä avainsanatiedot ovat tärkeä KPI, joka kannattaa lisätä SEO-mittaristoon. Tässä on lyhyt luettelo tärkeimmistä avainsanatiedoista, joita kannattaa tarkkailla:

• Hakumäärät: Kyseisen sanan tai lauseen hakujen kokonaismäärä viimeisten 30 päivän aikana.

• Avainsanan sijoitus: Sivustosi sijainti hakukoneen tuloksissa tietyllä avainsanalla.

• Avainsanan vaikeusaste: Arvio siitä, kuinka haastavaa on sijoittua orgaanisesti tietylle termille.

Keskimääräinen sijainti

Tiesitkö, että Googlen ensimmäisellä sivulla on vähintään 71 prosenttia kaikesta verkkoliikenteestä?

Mitä korkeammalla olet Googlen hakutulossivulla (SERP), sitä enemmän liikennettä voit saada sivustollesi. Keskimääräinen sijainti on mittari, joka auttaa sinua ymmärtämään, missä olet hakutuloksissa.

Jos haluat mitata SEO-kampanjasi edistymistä ja kasvua, sinun tulisi sisällyttää tämä mittari SEO-mittaristoosi.

Ihannetapauksessa haluat, että keskimääräinen sijaintisi sijoittuu jonnekin 1-4:n välille SERP:ssä. Näin voit varmistaa, että kohdeyleisösi löytää verkkosivustosi.

Voit myös vertailla erityyppisiä sisältöjä, kuten blogikirjoituksia tai aloitussivuja, jotta näet, mikä vastaa parhaiten yleisösi mielipiteitä. Laadukkaan sisällön luominen voi kuitenkin olla monimutkainen ja aikaa vievä prosessi, varsinkin jos sinulla ei ole taitoja tai resursseja tehdä sitä itse.

Jos kirjoittaminen ei siis ole vahvuutesi (tai huomaat, että sisältösi sijoittuu niin hyvin kuin toivoit), voit aina ulkoistaa prosessin ja palkata blogikirjoittajan. Ammattimainen blogikirjoittaja voi auttaa sinua säästämään aikaa, lisäämään auktoriteettia ja parantamaan SEO-rankingia hyvin kirjoitetuilla ja optimoiduilla blogikirjoituksilla.

Tulos? Sisältöä, jota yleisösi rakastaa. Voit olla kilpailijoitasi korkeammalla sijalla. Ja voit käyttää enemmän aikaa tehtäviin, jotka sopivat taidoillesi. Se on win-win-win.

Kokonaisklikkaukset

Kokonaisklikkaukset ovat kaikki klikkaukset, joita kampanjasi kerää asettamasi ajanjakson aikana. Riippumatta siitä, oliko klikkaus merkityksellinen kampanjasi kannalta vai ei, se lasketaan silti mukaan kokonaismittariin.

Miksi klikkaukset on hyödyllistä nähdä SEO-mittaristossasi?

Kun käyttäjä klikkaa verkkosivuasi hakutuloksista, se osoittaa, että hän piti listausasi merkityksellisenä kyselyynsä nähden. Useammat klikkaukset viittaavat siihen, että metaotsikkosi ja -kuvauksesi ovat houkuttelevia ja vastaavat käyttäjän aikomuksia.

Usein sivut, jotka saavat enemmän klikkauksia, saattavat saada paremmat sijoitukset. Miksi? Hakukoneet tulkitsevat useammat klikkaukset merkkinä merkityksellisyydestä ja laadusta, mikä lisää sivustosi luottamussignaaleja.

Klikkausprosentti

Klikkausprosentti (click-through rate, CTR), joka on klikkausten ja näyttökertojen suhde, kertoo, kuinka kiinnostavana sivustosi näkyy hakutuloksissa.

Odotettua alhaisempi CTR, vaikka sijoitukset olisivat korkeat, saattaa viitata siihen, että otsikkoasi tai metakuvaustasi on parannettava.

Maa

Olipa yrityksesi kotimainen tai kansainvälinen, sinun on lisättävä tämä mittari SEO-mittaristoosi.

Miksi? Sijaintitiedot voivat auttaa sinua:

• paikallistamaan, mistä verkkosivustosi liikenne on pääasiassa peräisin.

• Tunnistamaan parhaiten menestyvät maat, jotta voit ohjata paikallisia SEO-strategioita.

• kohdentaa budjetit ja resurssit sitoutuneimmille alueille.

Laitetyyppi

Laitetyyppi on arvokas mittari, jonka avulla voit nähdä, miten kohdeyleisösi on vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa, olipa kyseessä sitten pöytätietokone tai älypuhelin.

Tutkimukset osoittavat, että suurin osa internetin käytöstä tapahtuu mobiililaitteilla. Silti on viisasta ymmärtää, miten kohdeyleisösi mieluiten kuluttaa tietoa. Näin voit taata, että tarjoat parhaan mahdollisen käyttäjäkokemuksen.

Mitä parempi käyttäjäkokemus on, sitä epätodennäköisemmin yleisösi hyppää pois. Ja alhaisemmat hylkäysprosentit lähettävät Googlelle positiivisia luottamussignaaleja, mikä parantaa mahdollisuuksiasi sijoittua korkeammalle.

Hyödyllisiä vinkkejä Google Data Studion käyttöön

Nyt kun tiedät, mitkä KPI:t kannattaa sisällyttää SEO-mittaristoon, seuraava vaihe on näiden mittareiden määrittäminen Google Data Studion käyttöliittymällä (Looker Studio).

Seuraavassa on muutamia hyödyllisiä vinkkejä, jotka opettavat sinua paitsi käyttämään tätä työkalua myös asettamaan SEO-kampanjasi menestykseen.

Yhdistä eri tietolähteet

Analytiikka ei tule tyhjästä. Ne on johdettu tietolähteistä, jotka luonnostaan seuraavat etsimääsi tietoa.

Aikaisemmin keskustelimme kaikista KPI-mittareista, jotka sinun tulisi sisällyttää SEO-mittaristoosi. Jotta voit seurata kaikkia näitä arvokkaita mittareita, sinun on ensin yhdistettävä tietolähteeseen.

Onneksi Looker Studio antaa sinulle pääsyn 23 eri "liitäntään" (jotka ovat Googlen rakentamia ja tukemia). Näihin kuuluvat Google Analytics, Google Search Console, Google Sheets ja Google Ads.

Google Search Console on Googlen johtava webmaster-työkalu, jonka avulla voit käyttää kaikkia tietojasi SEO-kampanjasi teknisen puolen hallintaan.

Google Analytics on toinen Googlen työkalupakettiin kuuluva välttämätön työkalu, jolla voit mitata kampanjasi kasvua ja saada tärkeitä mittareita, kuten palautusprosentti ja viipymäaika.

Google tarjoaa myös 833 "kumppaniliittymää", joiden avulla voit hyödyntää reaaliaikaista SEO-raportointia. Voit esimerkiksi lisätä Ahrefs-sivuston auditointityökalun saadaksesi lisätietoja verkkosivustosi SEO-tilanteesta.

Tai voit luoda tietolähteen Semrushille, avainsanatutkimustyökalulle, jolla voit lisätä hakutermejä kampanjaasi. Voit myös käyttää Semrushia kilpailutilanteen mittaamiseen ja keksiä keinoja, joilla voit päihittää kilpailijasi SERP:ssä.

Yhdistämällä nämä tietolähteet saat kaikki tärkeät tietosi yhteen paikkaan ja luot SEO-tiimillesi yhden totuuden lähteen.

Luo visualisointeja ja kaavioita

Yksi Google Data Studion hienoimmista ominaisuuksista on sen suunnittelumahdollisuudet. Kuka tahansa voi käyttää tätä työkalua suunnitellakseen SEO-kojelautansa etupuolen hyödyntääkseen datan tarinankerrontaa.

Voit esimerkiksi tarkastella taulukoiden sijaan kaavioita. Tämän työkalun avulla kuka tahansa voi helposti muotoilla interaktiivisen kojelautansa seurattavien tietolähteiden ja KPI:iden mukaan valmiiden kojelautamallien avulla.

Lisää tuloskortti

Ajattele tuloskortteja verkkosivustosi suorituskyvyn pulssintarkistajina.

Ne antavat sinulle ja tiimillesi nopean, helposti sulavan tilannekuvan siitä, miten asiat sujuvat - olipa kyse sitten kokonaisnäyttökertojen määrästä, verkkosivuston pysyvyydestä hyppyprosentin avulla mitattuna tai keskimääräisestä sijainnista.

Tuloskortit kertovat yhdellä silmäyksellä kaikille tiimin jäsenille, onko tänään hyvä päivä vai onko aika kääriä hihat ja ryhtyä ongelmanratkaisuun.

Tuloskortit tarjoavat tiiviin tilannekuvan tietyistä mittareista. Se tarjoaa yhdellä silmäyksellä näkymän ratkaisevan tärkeistä suorituskykyindikaattoreista tai muista keskeisistä SEO-mittauksista.

Tuloskorttien avulla tiimisi voi hahmottaa suorituskyvyn nopeasti, mikä nopeuttaa päätöksentekoa ja strategian mukauttamista.

Loppusanat

Google Data Studio on hämmästyttävä työkalu, jonka avulla voit luoda mukautettuja SEO-mittaristoja suosikkidatalähteistäsi.

Sano hyvästit staattisten raporttien rakentamiselle Google Sheetsissä ja tervehdi reaaliaikaista SEO-raportointia, joka auttaa sinua tekemään parempia päätöksiä suorituskyvyn parantamiseksi.

Nyt sinun vuorosi. Miten aiot käyttää Google Data Studiota seuraavan SEO-kampanjasi vauhdittamiseen?