Google Knowledge Panel: Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää

Jos olet käyttänyt Googlea viimeisen vuosikymmenen aikana, olet epäilemättä törmännyt Googlen tietopaneeliin.

Jos haluat etsiä paikallista ravintolaa, tutkia uutta suosikkiartistia tai virkistää muistia jostakin merkittävästä historiallisesta tapahtumasta, löydät todennäköisesti vastaukset suoraan hakutuloksista tietopaneelista.

Mutta miten tietopaneelit toimivat ja miksi ne ovat tärkeitä yrityksellesi?

Tässä kirjoituksessa kerromme, mitä tietopaneelit ovat, miksi niillä on merkitystä ja mitä voit tehdä, jotta saat sellaisen yrityksellesi.

Aloitetaan siis perusasioista.

Mikä on Googlen tietopaneeli?

Tietopaneelit ovat tietolohkoja, jotka näkyvät Googlen hakukoneiden tulossivuilla (SERP) niin sanottuihin "entiteetteihin", kuten ihmisiin, paikkoihin ja asioihin, liittyvissä kyselyissä. Nämä lohkot näkyvät hakutulosten oikealla puolella työpöydällä ja tulosten yläpuolella (tai niiden keskellä) mobiililaitteissa.

Tietopaneelin tarkoituksena on antaa hakukäyttäjille nopea yleiskuva haettavasta aiheesta. Tässä on esimerkiksi tietopaneeli hakusanalla "John F Kennedy":

Google luo tietopaneelit automaattisesti, ja suurin osa niissä näkyvästä tiedosta on peräisin Googlen Knowledge Graphista. Kyseessä on laaja tietokanta, joka sisältää kokonaisuuksiin liittyviä faktoja, jotka Google poimii faktoihin perustuvista lähteistä, kuten Wikipediasta, CIA:n World Factbookista, LinkedInistä, Bloombergistä ja Reutersista.

Miten Google määrittää, milloin tietopaneeli näytetään?

Hakukysely voi käynnistää tietopaneelin aina, kun siinä viitataan johonkin Googlen Knowledge Graphissa olevaan entiteettiin.

Tietopaneeli näytetään todennäköisemmin, jos Google on varma, että useiden faktojen esittäminen samassa paikassa hyödyttää käyttäjää. Esimerkiksi tietopaneelit esittävät usein sisältöä, jota käyttäjät voivat muuten saada vain vierailemalla useilla verkkosivuilla tai verkkosivustoilla.

Tietopaneelit vs. yritysprofiilit

Tietopaneelit sekoitetaan usein Googlen yritysprofiileihin.

Tämä johtuu siitä, että yritystä varten luodun tietopaneelin tavoin yritysprofiili on Googlen SERP-verkkosivuilla oleva tietolaatikko, joka sisältää tietoja kyseisestä yrityksestä.

Tärkein ero on se, että yritysprofiili näkyy vain paikkakuntakohtaisissa yrityshauissa. Yrityksen palvelualueen ulkopuoliset käyttäjät eivät näe yrityksen yritysprofiilia hakutuloksissa.

Lisäksi yritysten on helpompi hallita, mitä tietoja niiden yritysprofiileissa näkyy, ja ne voivat hallita niitä Google My Business-palvelun avulla.

Seuraavassa on esitetty vierekkäin IKEA:n tietopaneeli ja yritysprofiili (Cardiffissa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa), jotta voidaan havainnollistaa, miksi nämä kaksi SERP-ominaisuutta on helppo sekoittaa keskenään:

Mitkä ovat Googlen tietopaneelin edut yritykselle?

Tietopaneeli toimii eräänlaisena hakukoneiden mainostauluna yrityksellesi, joka sisältää tuotemerkkisi logon, linkkejä sivustollesi ja sosiaalisen median profiileihisi sekä korkean tason tietoja siitä, kuka olet ja mitä myyt.

Se, että tietopaneeli on niin hallitsevassa asemassa SERP-kohdassa, tarkoittaa, että käyttäjän katseet kiinnittyvät siihen välittömästi. Sen lisäksi, että tietopaneeli helpottaa liidien nopeaa tutustumista yritykseesi ja yhteydenottoa, se myös vie käyttäjien huomion pois kilpailijoiden tuloksista tai mainoksista. Mitä paremmin yrityksesi erottuu SERP-luettelossa, sitä todennäköisemmin saat klikkauksia.

Kun ihmiset etsivät yritystäsi tai brändiäsi ja näkevät tietopaneelin, se antaa yrityksellesi automaattisesti uskottavuutta. Tämä saattaa johtua siitä, että hakukoneiden käyttäjät ovat tottuneet näkemään tietopaneeleita tunnetuissa yrityksissä ja yhdistävät siksi SERP-ominaisuuden tietynlaiseen arvovaltaan ja luotettavuuteen.

Kuinka luoda tietopaneeli yrityksellesi

Tarkan tietopaneelin näkyminen brändiisi liittyvissä kyselyissä voi olla ratkaisevaa.

Mutta miten sellainen saadaan aikaan?

Olemassa olevan paneelin lunastaminen

Ensinnäkin joillakin yrityksillä on onni, että tietopaneeli on jo olemassa brändiin liittyvissä hauissa. Jos näin on, voit lunastaa sen klikkaamalla "Lunasta tämä tietopaneeli".

Tässä on esimerkki siitä, mitä tarkoitamme:

Google pyytää sinua tämän jälkeen vahvistamaan, että olet yrityksen laillinen edustaja:

Kun olet onnistuneesti lunastanut tietopaneelin, voit antaa Googlelle suoria muutosehdotuksia sen sisältämiin tietoihin.

Tietopaneelin ansaitseminen tyhjästä

Useimmilla yrityksillä ei ole olemassa olevaa tietopaneelia, jonka ne voisivat lunastaa.

Valitettavasti ei ole olemassa mitään virallista suunnitelmaa, jota yritykset voisivat noudattaa taatakseen, että Google luo niille tietopaneelin.

Voit kuitenkin maksimoida mahdollisuudet tietopaneelin ilmestymiseen brändillesi lisäämällä läsnäoloasi Googlen Knowledge Graphissa.

Voit tehdä sen noudattamalla näitä kolmea vaihetta:

1. Luo yrityksellesi "koti".

Tavoitteena on luoda yksi, lopullinen tietolähde yrityksestäsi.

Suosittelemme käyttämään tähän tarkoitukseen yrityksen verkkosivuston "meistä"-sivua. Toisin kuin kolmansien osapuolten sivustot, kuten Wikipedia tai LinkedIn, sinulla on täysi kontrolli siitä, mitä tietoja sivustollasi näkyy.

2. Kerro faktat oikein

"Tietoa meistä"-sivun tulisi kertoa selkeästi ja kattavasti yrityksestäsi, mitä se tekee, ketkä ovat sen johtavia henkilöitä ja mitä muuta haluat Googlen tietävän.

Suosittelemme, että erotat pääkohdat eri osioihin kuvaavilla otsikoilla.

Sivulle kannattaa myös lisätä organisaatiomerkintä (organization schema markup), joka vahvistaa yrityksesi uskottavuutta Googlen silmissä.

3. Kolmannen osapuolen vahvistus

Sivulle toteuttamasi schema-merkinnän tulisi myös osoittaa Googlelle mahdollisimman monta uskottavaa, kolmannen osapuolen lähdettä, jotka kertovat yrityksestäsi. Näin Google voi vahvistaa yrityksestäsi antamasi tiedot.

Pidä mielessä, että mitä lähempänä sivustosi ja muiden sivustojen faktat ja kuvaukset ovat toisiaan, sitä enemmän Google luottaa antamiisi tietoihin. Jos arvovaltainen lähde mainitsee yrityksesi virheellisin tiedoin, ota yhteyttä ja pyydä korjausta.

Ajan myötä pääset todennäköisesti tietopaneeliin. Ja kun olet saanut sen, noudata aiemmin mainitsemiamme vaiheita sen lunastamiseksi.

Pitäisikö sinun luoda Wikipedia-merkintä ansaitaksesi tietopaneelin?

Monissa artikkeleissa suositellaan, että luot yrityksellesi Wikipedian merkinnän, jotta tietopaneelin menestymismahdollisuutesi paranisivat.

Syy tähän on melko yksinkertainen, sillä jopa 66 prosenttia Yhdysvaltojen tietopaneeleista mainitsee Wikipedian pääasiallisena lähteenä.

Vaikka tässä taktiikassa ei olekaan sinänsä mitään väärää, sitä voi olla vaikea toteuttaa onnistuneesti.

Yksi syy tähän on se, että merkinnän kirjoittaminen omasta yrityksestäsi (tai jonkun muun hankkiminen tekemään se) voi aiheuttaa eturistiriidan, joka rikkoo Wikipedian hyväksymisvaatimuksia. Toisin sanoen kaikki aika, jonka käytät merkinnän kirjoittamiseen, voi helposti mennä hukkaan.

Toiseksi, vaikka merkintäsi hyväksyttäisiinkin, et voi hallita sitä. Sen lisäksi, että muut ihmiset voivat muokata merkintää, jos merkintä poistetaan jostain syystä, menetät todennäköisesti myös tietopaneelisi sen mukana.

Siksi paras tapa rakentaa yrityksellesi vankka ja kestävä tietopaneeli on luoda kokonaisuudellesi koti, joka on täysin sinun hallinnassasi, ja käyttää useita kolmannen osapuolen lähteitä vahvistukseksi.

Kuinka kauan tietopaneelin ansaitseminen kestää?

Tietopaneelin ansaitsemiseen kuluva aika vaihtelee suuresti yrityksestä toiseen. Joillakin se voi kestää muutaman päivän, kun taas toisilla se voi kestää muutaman kuukauden.

Paras vaihtoehto on olettaa pidempi aika ja olla varma, että kestävälle perustalle rakennettu tietopaneeli kestää todennäköisesti pitkään.

Lopulliset ajatukset

Tietopaneelit tarjoavat yrityksille useita etuja, kuten suurempaa orgaanista näkyvyyttä ja klikkauksia sekä asiakkaiden luottamuksen lisääntymistä.

Tietopaneelin ansaitseminen ei kuitenkaan ole mikään helppo tehtävä. Yritysten, joilla ei vielä ole sellaista, on tehtävä kaikkensa parantaakseen läsnäoloaan Googlen Knowledge Graphissa.

Olemme nähneet, että paras tapa saavuttaa tämä on luoda selkeä ja kuvaava "meistä"-sivu yrityksen verkkosivustolle, ottaa käyttöön schema-merkintä ja varmistaa, että kolmannen osapuolen lähteet, jotka mainitsevat yrityksesi, tekevät sen käyttämällä tarkkoja tietoja. Sitten tietopaneeli tulee ajan myötä.

Aloita orgaanisen liikennöinnin lisääminen jo tänään AccuRankerin avulla.

Rekisteröidy nyt 14 päivän ilmaiseen kokeilujaksoon