Googlen ulkopuolella: Miksi ja miten sijoittua vaihtoehtoisissa hakukoneissa?

Käyttäjät siirtyvät vaihtoehtoisiin hakukoneisiin kahdesta syystä:

• Paremmat tietosuojakäytännöt

• erilainen hakukokemus

Kaikille yrityksille, jotka haluavat lisätä orgaanista näkyvyyttä, tämä käyttäjien siirtyminen Googlelta sen vaihtoehtoihin tarjoaa mahdollisuuden monipuolistaa liikennelähteitä ja päästä käsiksi kapea-alaisiin yleisöihin, kun kilpailu on vähäisempää.

Lue lisää. Saat tietää, miksi nämä vaihtoehdot ovat kasvussa, miten ne voivat tukea markkinointitavoitteitasi ja mihin niistä kannattaa panostaa.

Vaihtoehtoisten hakukoneiden nousu

Google saattaa yhä olla hakujen synonyymi, mutta se on vain yksi monista vaihtoehdoista.

Aluekohtaiset hakukoneet, kuten Baidu (Kiina), Naver (Etelä-Korea) ja Yandex (Venäjä), ovat nousseet vahvoiksi kilpailijoiksi paikallisilla markkinoillaan, ja TikTokin kaltaisia sosiaalisen median alustoja on jo kutsuttu Z-sukupolven uudeksi hakukoneeksi.

Tämä kulttuurinen siirtymä kohti kapea-alaisia verkkoalustoja heijastuu koko digitaaliseen maisemaan, myös hakukoneisiin. Kuluttajat suosivat Google-vaihtoehtoa, josta he voivat löytää kiinnostuksen kohteisiinsa paremmin sopivaa sisältöä, eikä heidän tarvitse huolehtia tietojensa väärinkäytöstä.

Nämä ovat tärkeimmät tekijät, jotka lisäävät kysyntää vaihtoehtoisille hakukoneille Googlen ohella:

• Tietosuoja ja tietoturva. Käyttäjät eivät halua, että heitä seurataan. Siksi he haluavat hallita paremmin sitä, miten heidän tietojaan käytetään. Vähintä, mitä he pyytävät? Avoimuutta. Mutta koska suuret toimijat ovat hämäräperäisiä, he päättävät siirtyä muualle.

• Hakutulosten laadun heikkeneminen. "Algoritmia suosivien" mainosten ja tekoälyn luoman sisällön lisääntyminen on vaikeuttanut hyödyllisen sisällön löytämistä Googlesta entisestään. Huipputulokset on manipuloitu avainsanoilla täytetyllä sisällöllä, ja Google mainostaa voimakkaasti omia tuotteitaan. Tämä on turhauttanut monia käyttäjiä, jotka etsivät nyt puolueetonta hakukonetta, joka tarjoaa paremman kokemuksen.

• Eettiset näkökohdat. Käyttäjät, jotka pitävät maapalloa tärkeimpänä, käyttävät mieluummin tuotteita, jotka vastaavat heidän arvojaan. Niinpä he hylkäävät Googlen eettisten vaihtoehtojen vuoksi, jotka lahjoittavat varoja ilmaston torjuntaan, joilla on nollaseurantakäytäntö ja jotka eivät ole "veronkierron tahraamia".

• Niche- ja toimialakohtaiset tulokset. Sosiaalisen median alayhteisöt ja erikoistuneiden ammattien ammattilaiset hakeutuvat hakukoneisiin, jotka luetteloivat ensisijaisesti heidän kiinnostuksen kohteisiinsa liittyvää tietoa. Hyvä esimerkki on Consensus, joka käyttää tekoälyä tuottamaan näyttöön perustuvia tuloksia tutkimusartikkeleista.

Hakukonemarkkinat (2023)

Google on edelleen hallitseva hakukone suuressa osassa maailmaa, ja sen markkinaosuus ei ole laskenut alle 80 prosentin vuoden 2015 jälkeen. Vertailun vuoksi sen lähin kilpailija, Bing, on kokenut markkinaosuuden laskun samalla ajanjaksolla, mutta se on hieman kasvanut Bing Chatin lanseerauksen jälkeen. Muille, kuten Yahoolle, Baidulle, Yandexille ja Duck Duck Go:lle, on jäänyt pienimmät palat kakusta.

Lähde: J: Statcounter

Tilanne ei ole juurikaan muuttunut viimeisten 5-10 vuoden aikana. On kuitenkin syytä huomata, että vaikka nämä vaihtoehtoiset hakukoneet eivät ole vielä kasvattaneet markkinaosuuttaan merkittävästi, niillä on omat kilpailuetunsa.

Esimerkiksi yhä useammat käyttäjät, jotka haluavat suojella yksityisyyttään verkossa, ovat antaneet yksityisyyteen keskittyville hakukoneille mahdollisuuden menestyä. Esimerkiksi DuckDuckGo, Brave ja Neeva ovat asettaneet yksityisyyden suojan etusijalle arvolupauksessaan, ja käyttäjät ostavat sen.

Lähde: Statcounter

Toisaalta Baidu ja Yandex ovat johtavia hakukoneita Kiinassa ja Venäjällä. Vuoden 2023 toisella neljänneksellä Yandexin osuus käyttäjien käynneistä oli yli 63 prosenttia, mikä oli lähes kaksi kertaa suurempi kuin Googlen osuus. Samoin Kiinassa Baidun markkinaosuus elokuussa 2023 oli noin 60 prosenttia, Bing oli toisella sijalla 14,9 prosentilla ja Google sai pienimmän osuuden (3,3 prosenttia).

Nämä havainnot osoittavat, että Googlen valta-asema voi olla suhteellinen. Jos tähtäät tiettyyn paikkaan sijoittautuneille käyttäjille tai käyttäjille, joilla on erityisiä mieltymyksiä yksityisyyden suojan ja ympäristön kestävyyden suhteen, sinun on selvitettävä, mistä he etsivät tietoa verkossa, ja monipuolistettava SEO-strategiaasi, jotta tavoitat heidät näillä alustoilla.

Miten sijoittua vaihtoehtoisissa hakukoneissa

Kun on kyse sijoittumisesta vaihtoehtoisissa hakukoneissa Googlen ohella, on tärkeää ottaa huomioon sekä samankaltaisuudet että erot hakukoneiden tulossivujen (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>) ominaisuuksissa, indeksointimenetelmissä ja sijoittumistekijöissä.

Esimerkiksi hakusanalla "sosiaalisen median hallintatyökalut" saatujen viiden ensimmäisen hakutuloksen tarkastelun perusteella on selvää, että verkkotunnuksen auktoriteetti, sisällön laatu ja hakutarkoituksen relevanssi ovat samankaltaisia sijoitustekijöitä DuckDuckGossa, Bravessa ja Ecosiassa.

Huomaat kuitenkin myös, että tulokset sijoittuvat eri tavoin eri hakukoneissa ja että nämä erot ovat vivahteikkaampia:

• DuckDuckGo arvostaa laadukasta sisältöä enemmän kuin takalinkkiprofiilia.

• Bing painottaa sosiaalista sitoutumista ja Bing Places -palveluun listattuja paikallisia yrityksiä.

• Baidu asettaa etusijalle sivustot, joiden sisältö on kirjoitettu kiinan kielellä, rankaisee kaksoissisällöstä ja painottaa enemmän Kiinassa sijaitsevien sivustojen linkkejä.

Kullekin ranking-tekijälle annettu painoarvo vaihtelee käytettävän hakukoneen algoritmin mukaan. Tässä ovat parhaat käytännöt vaihtoehtoisten hakukoneiden sijoitusta varten.

Tutki kunkin hakukoneen sijoitustekijöitä

Tämä on tärkein vaihe verkkosivuston optimoinnissa vaihtoehtoisia hakukoneita varten, sillä se auttaa ymmärtämään kunkin hakukoneen omaa algoritmia.

Tutki hakukoneen virallista dokumentaatiota ja kaikkia saatavilla olevia tietoja sen prioriteeteista. Esimerkiksi DuckDuckGossa sinun on lisättävä verkkosivustosi Apple Maps -palveluun, jotta se sijoittuu paikallisissa hakutuloksissa. Brave Search sen sijaan antaa käyttäjilleen Goggles-nimisen työkalun, joka tarjoaa joukon suodattimia, joita he voivat käyttää henkilökohtaisesti sivujen uudelleenjärjestämiseen SERP-listan kärjessä.

Jatkuva tutkimus ja algoritmipäivitysten seuraaminen ovat olennaisen tärkeitä, jotta voit säilyttää vahvan aseman missä tahansa valitsemassasi vaihtoehtoisessa moottorissa.

Lähetä sivustosi hakukoneen webmaster-työkaluun.

Tällä on huomattava painoarvo, koska se ilmoittaa hakukoneelle suoraan verkkosivustosi olemassaolosta ja helpottaa verkkosivustosi indeksointia.

Bingin, DuckDuckGon, Yahoon ja Ecosian kaltaisten hakukoneiden, jotka hakevat tulokset samasta hakuindeksistä, sivustokarttasi voi lähettää Bingin webmaster-työkaluun. Yandexilla ja Baidulla on kuitenkin omat itsenäiset webmaster-työkalunsa, kun taas Brave vaatii, että otat käyttöön sen Web Discovery Projectin (WDP) Brave-selaimessa, jotta sivustosi indeksoituu automaattisesti.

Jokaisella moottorilla on omat toimitusohjeensa ja -vaatimuksensa, joten noudata niitä.

Paranna verkkosivujen rakennetta käyttäjäkokemuksen parantamiseksi

Hyvin jäsennelty verkkosivusto auttaa käyttäjiä navigoimaan sivustollasi ja pitää sen järjestyksessä. Tässä on muutamia tapoja parantaa sivustosi suorituskykyä:

• Sisällytä asiaankuuluvia ja asiayhteyteen sopivia linkkejä, jotka yhdistävät toisiinsa liittyvää sisältöä sivustossasi.

• Käytä sisällönjakeluverkkoja (CDN) sivun latausajan optimoimiseksi.

• Varmista, että sivustosi on responsiivinen eri näyttökokojen välillä, sillä monet hakukoneet priorisoivat mobiililiikennettä.

• Tarkista ja korjaa kaikki rikkinäiset linkit.

• Ota käyttöön skeemamerkintä, jotta hakutuloksissa voidaan tarjota monipuolisia snippettejä (esim. "ihmiset kysyvät myös" ja esillä olevat snippetit).

Jatka laadukkaan ja arvovaltaisen sisällön julkaisemista

Vaihtoehtoiset hakukoneet sijoittuvat todennäköisemmin sivustoille, joilla on laadukasta sisältöä, vaikka näillä sivustoilla ei olisikaan laajaa backlinkkiprofiilia. Kuten useimmat asiantuntijat neuvovat, keskity siis luomaan laadukasta sisältöä, joka on relevanttia sekä niiden avainsanojen että hakukyselyjen kannalta, joihin haluat sijoittua.

Huomioi myös erityyppiset sisällöt, joita hakukoneet rankkaavat, ja varmista, että analysoit ja optimoit sisältösi sen mukaisesti.

Lisää sijaintitietosi hakukoneen hakemistoon

Google My Businessin tavoin Bingillä on Bing Places -niminen hakemisto yritysluetteloille, joka auttaa maksimoimaan näkyvyytesi paikallisissa hakutuloksissa.

Lisää sijaintitiedot myös verkkosivustoosi ja muista käyttää paikkakuntakohtaisia avainsanoja. Jos aiot sijoittua aluekohtaisessa hakukoneessa, kuten Baidussa, paikallissivustojen takalinkkien kerääminen voi auttaa parantamaan asemaasi hakutuloksissa.

Sen lisäksi, että eri sijoitustekijöiden painoarvo vaihtelee, yleiset SEO:n parhaat käytännöt vievät sinut pitkälle. Sen jälkeen voit täydentää ponnisteluja kunkin hakukoneen parhailla käytännöillä.

8 parasta vaihtoehtoista hakukonetta (2023)

Brave Search

Käyttäjän näkökulmasta Brave on paras vaihtoehtoinen hakukone, koska se keskittyy yksityisyyteen ja tarjoaa loistavan hakukokemuksen. Sen SERP-luetteloissa on tiivistetty vastaus hakukyselyyn, keskusteluja aiheeseen liittyvistä Reddit-ketjuista ja YouTube-videoita, jotka vastaavat hakuaikomusta.

Näiden lisäksi Brave on luonut oman hakuindeksinsä, mikä tarkoittaa, että toisin kuin jotkin muut vaihtoehdot, se ei vedä hakutuloksia Googlesta tai Bingistä. Sen päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrä on myös kasvanut tasaisesti, ja merkittävä osa sen ydinyleisöstä asuu Yhdysvalloissa.

DuckDuckGo

DuckDuckGo on vakiinnuttanut paikkansa yksityisyyteen keskittyvänä vaihtoehtona Googlelle, ja se on luultavasti suosituin vaihtoehto niiden käyttäjien keskuudessa, jotka ovat huolissaan yksityisyydestä verkossa. Yksityisyydensuojakäytäntöjensä ansiosta se tunnetaan myös puolueettomana hakukoneena, koska se ei ota huomioon henkilökohtaisia tekijöitä, kuten hakuhistoriaa, sijoittaessaan tuloksia paremmuusjärjestykseen. Tämä tasoittaa toimintaedellytyksiä sivustoille, jotka haluavat parantaa orgaanista hakunäkyvyyttä. Se näyttää myös Bingin ja Yahoon tulokset, mikä tarkoittaa, että sinulla on vähemmän työtä tehtävänä, jos sivustosi on jo optimoitu kyseisiä hakukoneita varten.

Bing

Bing on toiseksi suosituin hakukone esimerkiksi Yhdysvalloissa, Kanadassa, Ranskassa, Saksassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Maaliskuussa 2023 se ylitti 100 miljoonan päivittäisen aktiivisen käyttäjän rajan, ja jopa kolmannes vaihtoi käyttäjiä uuden tekoälykäyttöisen Bingin julkaisun jälkeen. SEO:n tekeminen Bingillä on huhujen mukaan myös parempaa ja helpompaa kuin Googlella, koska sen sanotaan olevan paljon avoimempi indeksointiprioriteettiensa ja ranking-tekijöidensä suhteen. Bingin SERP-verkkosivut kuitenkin priorisoivat mainoksia orgaanisten tulosten edelle, mikä voi olla haitta mainoksia halveksiville käyttäjille.

Ecosia

Ecosia kannattaa metsänistutusta ja ilmoittaa, että 100 prosenttia sen voitoista tukee ilmastotoimia. Sen käyttäjäkunta on kiinnostunut ympäristöystävällisestä ja kestävästä sisällöstä, mikä tarjoaa kapean yleisön näiden alojen yrityksille. Se käyttää Microsoft Bingiä hakutulostensa voimanlähteenä, mikä tarkoittaa, että jos sijoitut Bingissä, sijoitut todennäköisesti myös Ecosian hakutuloksissa - ja aivan kuten Bing, se asettaa etusijalle luotettavan sisällön, täsmällisen avainsanojen kohdentamisen ja sosiaalisen median sitoutumisen sijoitustekijöinä.

Yandex

Yandex on Venäjän suurin hakukone, jonka markkinaosuus on 64,85 prosenttia ja 0,15 prosenttia Yhdysvalloissa. Se on erinomainen vaihtoehto, jos haluat laajentua venäjänkielisille alueille. Lisäksi SEO-asiantuntija Alex Buraks jakoi hiljattain yksityiskohtaisen X-postin Yandexin vuotavista ranking-tekijöistä, jotta saat etumatkaa. Joihinkin näistä tekijöistä kuuluvat muun muassa sivujen sijoitukset, linkkien ikä, orgaanisen liikenteen osuus ja verkkotunnusten keskimääräiset sijainnit kaikissa kyselyissä.

Baidu

Baidu on yksi harvoista aluekohtaisista vaihtoehdoista, ja se hallitsee Kiinan hakumarkkinoita, mikä tekee siitä elintärkeän alustan kiinankieliselle yleisölle suunnatuille yrityksille. Jos haluat menestyä Baidulla, sinun on keskityttävä laadukkaan, mandariininkielisen lokalisoidun sisällön luomiseen, optimointiin mobiilikäyttäjille ja vahvan backlink-profiilin luomiseen arvovaltaisilta kiinalaisilta verkkosivustoilta. Jotta näkyvyys Baidussa säilyisi, sinun on lisäksi asetettava etusijalle verkkoturvallisuus ja noudatettava kiinalaisia Internet-säännöksiä.

Sosiaaliset hakukoneet

• Tiktok. Tämä on ainutlaatuinen vaihtoehto ensinnäkin sen lyhytmuotoisen, helposti lähestyttävän videosisällön vuoksi, jolla on taipumus levitä, ja toiseksi sen vuoksi, että käyttäjät osallistuvat tiettyihin aiheisiin perustuviin yhteisöihin. Vaikka orgaanisen sisällön sijoittamisessa etusijalle asetetaankin luovuus, parhaat käytännöt, kuten avainsanojen käyttö, hyvät koukut ja relevantin kapean videosisällön jakaminen, voivat nostaa sinut himoitulle For You -sivulle.

• Reddit. Vaihtoehtoisena hakukoneena Reddit tarjoaa ainutlaatuisia hyötyjä, sillä se pystyy lisäämään orgaanista liikennettä ja tarjoamaan arvokkaita takalinkkejä. Sillä on aktiivinen ja sitoutunut käyttäjäkunta, jonka erilaiset yhteisöt keskustelevat monenlaisista aiheista. Voit hyödyntää tuotemerkillä varustettuja avainsanoja niche-spesifisissä subredditeissä, jotta voit lisätä tuotteesi tunnettuutta ja varmistaa, että sisältösi näkyy yhteisön keskusteluissa. Muista myös, että monet puolueettomia mielipiteitä etsivät hakijat tekevät usein site:search reddit.com -hakuja kohdeavainsanojensa kanssa.

Miksi on tärkeää optimoida verkkosivustosi Googlen ulkopuolisia hakukoneita varten?

Ensisijainen hyöty optimoimalla verkkosivustosi vaihtoehtoisia hakukoneita varten on se, että voit laajentaa sisältösi tavoittavuutta ja saada samalla pääsyn kapeisiin yleisöihin.

Näkyvyytesi lisääminen useilla niche-markkinoilla vähentää myös riippuvuuttasi yhdestä alustasta ja auttaa sinua saamaan kilpailuetua yrityksiin nähden, jotka päättävät olla välittämättä Googlen vaihtoehdoista.

Muista myös, että miljoonat ihmiset käyttävät aktiivisesti näitä muita hakukoneita. Jos et siis yritä sijoittua näille alustoille, jätät huomiotta yhden suurimmista voimavaroistasi (asiakkaasi) ja teet yrityksellesi karhunpalveluksen.

Johtopäätös

Vaihtoehtoiset hakukoneet kasvattavat suosiotaan useista syistä, kuten yksityisyyttä koskevista huolenaiheista ja siitä, että käyttäjät kaipaavat Googlesta poikkeavaa hakukokemusta. Tämän kasvun ansiosta yrityksesi kaltaiset yritykset voivat hyödyntää kapeampia markkinoita ja investoida pitkällä aikavälillä näkyvyyden rakentamiseen useilla eri alustoilla.

Tämä edellyttää SEO-strategian olennaista päivittämistä.

Käyttämällä ilmaisia työkaluja, kuten Accurankerin live SERP checker-palvelua, voit saada kattavia SEO-tietoa kohdeavainsanoista ja kilpailijoista minkä tahansa hakukoneen tietojen perusteella.