Hakukoneoptimointi vuonna 2018 - Tehokkaita näkemyksiä 10 alan asiantuntijalta

Kehittyneiden SERP-ominaisuuksien merkitys, koneoppiminen ja kieliavustajat, Mobile First, Second ja Third ....

Kysyimme kymmeneltä Yhdistyneen kuningaskunnan johtavalta SEO- ja digitaalisen markkinoinnin asiantuntijalta heidän katsauksiaan vuoteen 2017 - oppeja ja tekijöitä, joilla on ollut suurin vaikutus heihin ja heidän asiakkaisiinsa.

Kun olimme lopettaneet vuoden 2017, siirryimme vuoteen 2018 - mitä heidän asialistallaan on, mihin he aikovat sijoittaa aikaansa ja resurssejaan ja mitkä ovat heidän mielestään SEO-alan suurimmat kysymykset, ja lopuksi heitimme jokaiselle asiantuntijalle yhden kysymyksen.

Lue, mitä he kertoivat!

Andy Drinkwater - freelance SEO-konsultti ja SEO-asiantuntija. IQSEO.

Marcus Miller - SEO-, PPC- ja digitaalisen markkinoinnin konsultti ja strategi. Bowler Hat.

Craig Campbell - SEO-konsultti ja kouluttaja Glasgow'ssa, Skotlannissa. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - MD, digitaalisen markkinoinnin luennoitsija, kansainvälinen SEO-konsultti ja puhuja. Move It Marketing.

Paddy Moogan - Yhteisperustaja. Aira.

Omi Sido - Vanhempi tekninen SEO. Canon Europe.

Lukasz Zelezny - Keynote-puhuja, kirjailija, orgaanisten tuotteiden johtaja. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Digitaalisen markkinoinnin konsultti ja perustaja. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - toimitusjohtaja. Type A SEO Agency.

Gerry White - SEO- ja analytiikkakonsultti. Just Eat.

Andy Drinkwater

SEO-konsultti iQSEO

1. Kun katsot taaksepäin vuoteen 2017, mitkä olivat tärkeimmät SEO-tekijät, joilla oli todellista vaikutusta sinulle ja asiakkaillesi?

Minulle sen on oltava sisäiset linkit. Olen saavuttanut hämmästyttävää menestystä luomalla sivustohierarkian, jossa on järkeviä keskussivuja, loistavaa sisältöä/vahvoja sivuja ja järkevä sisäisten linkkien strategia.

Näiden tuloksena Google on nähnyt nämä keskussivut tärkeinä sivustoilla ja antanut niille suuren sysäyksen. Joissakin tapauksissa olen nähnyt yli 1 400 prosentin lisäyksen Share of Voice -sivuston määrään vain lyhyessä ajassa.

Tämä on johtanut siihen, että asiakkaat ovat hypänneet yli 3. sivulta 1. sivulle ja jopa top 3:een ilman lisätyötä.

2. Mikä on sekä sinun että asiakkaidesi asialistan kärjessä vuonna 2018?

Tässä on muutamia elementtejä...

• Käytettävyys (UX) - sen varmistaminen, että asiakkaitteni sivustojen kävijät voivat navigoida ongelmitta ja löytää ongelmakohtia live-käyttäjätallenteiden avulla.
• Sisältö - Jokaista upeaa sisältöä varten saan tilaisuuden rakentaa entistäkin vahvemmat keskussivut. Melko usein nämä houkuttelevat ulkoisia linkkejä, jotka lisäävät niiden tehoa entisestään.
• Mobiili - Tiedämme, että Mobile First on vasta kuvitteellisen kulman takana, joten varmistamme, että jokainen asiakassivusto on täysin responsiivinen ja oikein rakennettu mobiilikokemuksen parantamiseksi.

3. Mikä on ilmeinen SEO-perusasia, joka usein jätetään huomiotta?

Klikkausten ja tyytyväisten kävijöiden merkitys... Olen itse tehnyt paljon testejä, ja näen muita, jotka ovat myös vahvistaneet saman, ja tämä on vaikutus, jonka kävijät löytävät sivusi, klikkaavat niitä ja pysyvät siellä. Jonkin aikaa spekuloitiin sillä, laskeeko Google osana ranking-algoritmiaan sellaisia asioita kuin bounce rate, dwell time, time on site, pages navigated jne. Yksinkertainen vastaus on kyllä. Kun olen testannut näitä tekijöitä erikseen, olen nähnyt sivujen hyppäävän SERP-listalla ylöspäin muutamassa päivässä.

On erittäin tärkeää luoda sivusto, joka vastaa kysymyksiin perusteellisesti ja joka auttaa pitämään kävijät sivustolla sen sijaan, että he perääntyisivät ja siirtyisivät jonnekin muualle. Käytä aikaa siihen, että opit, miten voit saavuttaa tämän testauksen avulla (ks. UX edellä), jotta sivustostasi tulee paras mahdollinen.

Marcus Miller

SEO-konsultti, bowlerhat.co.uk

1. Kun katsot taaksepäin vuoteen 2017, mitkä olivat tärkeimmät SEO-tekijät, joilla oli todellinen vaikutus sinulle ja asiakkaillesi?

En ole koskaan ollut sellainen, joka seuraa SEO-trendejä. Olen ollut SEO:n ja digitaalisen markkinoinnin parissa ja sen ympärillä noin vuodesta 1999, joten olen kai nähnyt, miten usein yritykset lähestyvät SEO:ta muodikkaasti. "Meillä on oltava blogi hakukoneoptimointia varten", "Sosiaalinen media on hyväksi hakukoneoptimoinnillemme" tai "Tarvitsemme videoita sivustollemme hakukoneoptimointia varten". Tämä numeroittain maalattava lähestymistapa toimii harvoin. Ja kun se toimii, se on enemmänkin onnea kuin mitään muuta.

Yritän aina edistää strategista lähestymistapaa. Missä olet tällä hetkellä? Mitkä ovat SEO-vahvuutesi? Mitkä ovat heikkoutesi? Mitä mahdollisuuksia on olemassa? Mitkä ovat uhkatekijät? Jos otat askeleen taaksepäin ja käytät yksinkertaisia työkaluja, kuten SWOT-analyysia, voit todella auttaa sinua löytämään, mihin sinun on keskitettävä ponnistuksesi.

Minulla ei ole tapana suositella tiettyä SEO-taktiikkaa parhaaksi lähestymistavaksi. Suosittelen pikemminkin vankkaa ymmärrystä siitä, mitä tiettyyn tavoitteeseen tarvitaan, ja SEO-strategian rakentamista sen pohjalta.

2. Mikä on sekä sinun että asiakkaidesi asialistan kärjessä vuonna 2018?

Kun meillä on hyvä strategia ja peruselementit kunnossa, se tiivistyy lähes aina sisältöön ja auktoriteettiin. Näemme niin monia hyötyjä hyvin sijoittuneesta sisällöstä, että sitä on vain vaikea voittaa, kun se sopii hyvin. Sisällön avulla voit laajentaa niiden aiheiden valikoimaa, joihin voit sijoittua. Sisältö lisää brändin tunnettuutta. Sisältö havainnollistaa uskottavuuttasi kohdeyleisön keskuudessa. Sisällön avulla pääset ihmisten eteen tavalla, joka perustuu pikemminkin heidän auttamiseensa kuin heille myymiseen.

Sisällön edistäminen on aina paras tapa rakentaa linkkejä, auktoriteettia ja suositteluliikennettä. Sisältö on todella tehokkaan SEO:n selkäranka niin monella tavalla.

Poikkeuksia on tietenkin olemassa, ja jotkut paikalliset yritykset eivät tarvitse vahvaa sisältöön perustuvaa lähestymistapaa, ja paikallinen SEO voi sopia paremmin. Tai ehkä paikallinen hakukoneoptimointi ja jonkin verran sisältöä linkkien rakentamisen tueksi. Ei ole olemassa keksimättömiä lähestymistapoja. Meidän on tarkasteltava, mikä on ominaista asiakkaan tilanteelle, tavoitteille ja markkinoille.

Vahvaa hakukoneoptimointia tukemaan tarvitaan tietysti yhtenäinen markkinointitapa. Jos meillä on sisältöä, joka tuottaa näkyvyyttä ja liikennettä, meidän on vietävä nämä kävijät seuraavaan vaiheeseen. Se voi olla myynti, lyijy tai pehmeämpi konversio, kuten sosiaalinen seuraaminen tai sähköpostitietojen kerääminen. Kuten aina, meidän on otettava huomioon yksittäinen liiketoiminta ja asiakkaan matka, mutta monissa tapauksissa vankka sisältöön perustuva hakukoneoptimointi on kipinä, joka sytyttää digitaalisen markkinoinnin palon!

3. Mihin avainalueisiin yritysten tulisi kiinnittää huomiota vuonna 2018?

Vuonna 2018 on kaksi suurta aluetta, joita on syytä varoa:

1. Mobiiliindeksi - Mobile First -indeksi on tulossa. On vaikea tietää, millainen vaikutus tällä on. Se voi olla minimaalinen. Näemme kuitenkin edelleen monia yrityksiä, joilla on heikot mobiilisivustot, jotka ovat huono sukulainen työpöytäkokemukselle, ja edelleen on monia perinteisiä yrityksiä, joilla ei ole mobiilisivustoa. Itse asiassa ainakin yhdellä suurella brittiläisellä vähittäiskauppiaalla on sivusto, joka ei ole täysin mobiiliystävällinen. Todella käyttäjäystävällisen, mobiilioptimoidun sivuston luominen on paljon muutakin kuin vain responsiivinen suunnittelu, joten useimmissa yrityksissä on mahdollisuuksia.

2. SERP-ominaisuudet - tänä vuonna olemme nähneet kehittyneiden SERP-ominaisuuksien yleistyvän. SERP:t ovat hakukoneiden tulossivuja, ja SERP-ominaisuudet ovat uusia komponentteja tavanomaisten mainosten ja orgaanisten tulosten lisäksi. Yleisiä ominaisuuksia ovat esimerkiksi featured snippet eli vastauslaatikko ja People-also-ask-tulokset.

Nämä voivat olla orgaanisten tulosten yläpuolella, ja kun mainokset otetaan huomioon, jopa orgaaninen listaus numero 1 voi olla sivun kymmenes tulos (ja linkkejä on paljon enemmän kuin kymmenen, kun otetaan huomioon sivustolinkit ja muut yksittäisten listojen ominaisuudet). Olemme nähneet, että tällä on ollut melkoinen vaikutus joihinkin asiakkaisiimme, ja se varmasti muuttaa maisemaa.

Kuten aina, SERP-ominaisuuksiin kohdistaminen voidaan nähdä mahdollisuutena, jos seuraat, mitä on tarjolla, ja käytät dynaamista lähestymistapaa. Älä lepää laakereillasi. Ole tietoinen siitä, miltä hakutulokset näyttävät avainsanoillesi, ja varmista, että SEO-strategiasi tähtää näihin kehittyneempiin listauksiin.

Craig Campbell

SEO-konsultti ja kouluttaja, craigcampbellseo.co.uk.

1. Kun katsot taaksepäin vuoteen 2017, mitkä olivat tärkeimmät SEO-tekijät, joilla oli todellinen vaikutus sinulle ja asiakkaillesi?

No, SEO:n ydin on linkkien rakentaminen ja sisältö, mutta tekninen SEO jätetään hyvin usein huomiotta, ja jos et rakenna hyvälle vankalle perustalle, sinulla on todennäköisesti ongelma. Lisäksi UX ja sivuston nopeus ovat myös olennaisen tärkeitä, eikä niitä aina oteta niin vakavasti.

SEO ei ole enää pelkkiä linkkejä ja sisältöä, vaan nämä muut tekijät ovat elintärkeitä ja auttavat koko kampanjan kokoamisessa. Tämän lähestymistavan käyttäminen on siis toiminut hyvin ja auttanut asiakkaita säilyttämään ja parantamaan sijoituksia vuonna 2017, ja toivottavasti se jatkuu myös vuonna 2018.

2. Mikä on asialistasi kärjessä sekä sinun että asiakkaidesi osalta vuonna 2018?

Asialistan kärjessä ovat tavat, joilla verkkosivustojen, sisällön ja suorituskyvyn parantamista voidaan jatkaa, ja uuteen vuoteen lähdettäessä avainasemassa on asiakkaiden verkkosivustojen oppimisen ja kehittämisen jatkaminen ja kasvun jatkaminen.

Vaikka en tee kovin paljon asiakastyötä, aion tehdä enemmän koulutusta ja konsultointia ja auttaa virastoja ja yksityishenkilöitä parantamaan tietämystään, joten keskityn siihen uuden vuoden aikana.

3. Onko linkkien rakentaminen siis edelleen tärkeää vuonna 2018?

Kyllä, linkkien rakentaminen on aina ollut tärkeää ja pysyy aina tärkeänä, sen laadukkaat merkitykselliset linkit, joita sinun pitäisi pyrkiä saamaan, toiset käyttävät PR-lähestymistapaa saadakseen linkkejä joillakin suurilla verkkosivustoilla, tämä sekoitetaan jonkin verran outreachiin ja käyttämällä yhteyksiäsi ja resurssejasi sekä luovaa ajattelua saadaksesi linkkejä niin monille hyville merkityksellisille verkkosivustoille kuin mahdollista.

Se on työlästä ja voi joskus olla vaikeaa, mutta sinun on kaivettava syvältä ja hankittava linkkejä, ne auttavat.

Dawn Anderson

SEO-konsultti ja puhuja, Bertey

1. Kun katsot taaksepäin vuoteen 2017, mitkä olivat tärkeimmät SEO-tekijät, joilla oli todellinen vaikutus sinulle ja asiakkaillesi?

Sen varmistaminen, että tarpeet tulkitaan ja täytetään ristiinlaitteittain orgaanisissa hakukampanjoissa. Mobiili on kevyempi, mutta tarpeet ovat usein samoja, joten meidän on löydettävä tapoja tarjota tietoa, joka on paljon ytimekkäämpää ennen mobile firstia ja tapaa, jolla käyttäjät etsivät mobiilissa.

2. Mikä on sekä sinun että asiakkaidesi agendan kärjessä vuonna 2018?

Mobile first, mobile second, mobile third, mobile fourth. Laitteiden välinen optimointi on kaikkien asiakkaiden asialistan kärjessä.

3. Mikä on Googlen suurin haaste vuonna 2018?

Semantiikka ei ole vielä lähelläkään sitä, mihin monet SEO:t uskovat. Vivahteiden ymmärtämisessä on edelleen paljon ongelmia.

Tämä näkyy siinä, että Google Home ei yksinkertaisesti pysty käsittelemään valtavaa määrää kyselyitä äänihaussa. Oma Google Home viettää varmasti valtavan määrän aikaa kertomalla minulle, että se ei ymmärrä tai ei voi auttaa kyselyissä.

Tietenkin se kehittyy ajan myötä, mutta meidän ei pidä uskotella itsellemme, että hakukoneet ymmärtävät maagisesti kaikkea kielenkäyttöä. Meidän on silti optimoitava niitä varten ja tehtävä asiat selviksi.

Paddy Moogan

Airan toinen perustaja

1. Kun katsot taaksepäin vuoteen 2017, mitkä olivat tärkeimmät SEO-tekijät, joilla oli todellista vaikutusta sinulle ja asiakkaillesi?

En usko, että ne ovat mitenkään uusia tekijöitä, mutta viime aikoina olemme nähneet paljon menestystä sisältölähtöisen linkkien rakentamisen ja digitaalisen PR:n avulla. Linkit näyttävät edelleen olevan erittäin vahva signaali, ja uskon, että ne ovat sitä vielä jonkin aikaa, ja asiakkaat, jotka houkuttelevat jatkuvasti linkkejä, menestyvät hyvin hakutuloksissa.

Yksi asia, jonka olemme kuitenkin ehdottomasti huomanneet, on se, että asiakkaat, joilla on perustavanlaatuisia ongelmia verkkosivustoissaan (esimerkiksi teknisiä tai sivulla olevia ongelmia), eivät näytä hyötyvän linkeistä niin paljon kuin heidän pitäisi. Tätä on tietysti vaikea mitata, koska siihen vaikuttavat monet tekijät, mutta kokemuksemme mukaan linkkien rakentamisen taustalla on oltava vahva perusta, jotta se olisi mahdollisimman tehokasta.

2. Mikä on sekä sinun että asiakkaidesi asialistan kärjessä vuonna 2018?

Keskitymme aiempaa vahvemmin auttamaan asiakkaitamme nivomaan yhteen koko asiakaspolun tietoisuusvaiheesta aina konversioon asti. Meillä on esimerkiksi asiakkaita, joiden kohdalla keskitymme lähettämään heille liikennettä, ja he ottavat ohjat käsiinsä myyntivaiheessa, ja aiomme työskennellä heidän kanssaan tiiviimmin auttaaksemme heitä tässä vaiheessa ja tarjotaksemme heille alustan/tiedot, joiden avulla he voivat suodattaa liidit ja konvertoida niitä enemmän.

Aiomme myös panostaa enemmän sisältöön, joka on suunniteltu auttamaan vastaamaan asiakkaiden kysymyksiin myyntisuppilon yläosassa, joka sijaitsee asiakkaan verkkosivustolla. Toistaiseksi olemme tehneet hyvää työtä tietoisuuteen perustuvan sisällön kehittämisessä digitaalisen PR:n kautta, mutta haluaisimme laajentaa tätä hieman enemmän sivustolla olevaan sisältöön.

3. Mitä neuvoja antaisit jollekin, joka aloittaa uransa digitaalisessa markkinoinnissa vuonna 2018?

On jännittävää tulla digitaalisen markkinoinnin maailmaan, koska kukaan ei oikeastaan tiedä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan, mikä tekee siitä yhtä aikaa pelottavan ja jännittävän. Näemme esimerkiksi Googlen syövän orgaanisia hakutuloksia yhä enemmän, eikä se näytä pysähtyvän, joten mitä se tarkoittaa orgaanisen haun kannalta? Toinen esimerkki on maksettu haku, joka muuttuu yhä kilpailukykyisemmäksi ja kalliimmaksi, joten mitä se tarkoittaa pienemmille yrityksille, jotka yrittävät kilpailla?

Kukaan ei oikeastaan tiedä vastauksia, mutta yksi asia, jonka sanoisin kaikille alalle nyt tuleville, on se, että he tarvitsevat vankan perustan taidoille kaikilla digitaalisen alan osa-alueilla, mutta erityisesti mittaamisen/analytiikan puolella. Uskon, että jokainen, jolla on vahva käsitys työnsä mittaamisesta, on paremmassa asemassa havaitessaan mahdollisuuksia ja perustellessaan työtään asiakkaille tai esimiehilleen.

Omi Sido

Senior Technical SEO, omnisido.com

1. Kun katsot taaksepäin vuoteen 2017, mitkä olivat tärkeimmät SEO-tekijät, joilla oli todellista vaikutusta sinulle ja asiakkaillesi?

Lyhyt vastaus tähän kysymykseen on tekninen SEO.

Mutta tarkemmin sanottuna 2017 oli asiakkailleni ja minulle kaikki HTTPS:ään ja AMP:hen siirtyminen. HTTPS oli ehdoton edellytys, mutta AMP:ssä näimme kaikki hyödyt. Monet asiakkaistani, jotka siirtyivät AMP:hen, näkivät ainutlaatuisten kuukausittaisten kävijöiden määrän kasvaneen ja parempien klikkausprosenttien SERP:ssä.

Jos kysyt minulta miksi, siihen on hyvin yksinkertainen selitys. Google rakastaa AMP:tä, ja vaikka he sanovat, että AMP ei ole ranking-tekijä, jotenkin AMP-sivut menestyvät SERP:ssä paremmin kuin muut kuin AMP-sivut. Näin sen vuonna 2016 Daily Mailin kanssa ja näin saman vaikutuksen vuonna 2017 muiden asiakkaideni kanssa.

Huomautus: Kun otat AMP:n käyttöön, ole hyvin varovainen, ettet poista sivultasi elementtejä, jotka ovat olemassa SEO:sta riippumattomista syistä. Kyllä, kyse on nopeammin latautuvista sivuista, mutta pelkkä sivunopeus ei tarkoita parempaa käyttäjäkokemusta.

2. Mikä on sekä sinun että asiakkaidesi asialistan kärjessä vuonna 2018?

Vuonna 2018 on kyse koneoppimisesta SEO:ssa. Voit kutsua sitä RankBrainiksi tai vain koneoppimisalgoritmiksi, mutta ei ole epäilystäkään siitä, että koneoppiminen muuttaa SEO:ta nopeammin kuin luuletkaan.

Ensinnäkin Google ilmoitti viime vuonna, että RankBrain on heidän kolmanneksi tärkein ranking-tekijänsä. SEO:t ympäri maailmaa saavat sen kuulostamaan monimutkaiselta, mutta todellisuudessa se ei ole sitä. Kun katsoo, miten RankBrain käyttäytyy, on aivan selvää, että tässä algoritmissa on kyse "RELEVANSSISTA".

Tämä koneoppimisalgoritmi (RankBrain) arvioi, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa hakutulosten kanssa SERP:ssä, ja sijoittelee ne sen mukaan. Kaikki riippuu siis klikkausprosentista (CTR) ja sivulla vietetystä ajasta. Hallitse nämä kaksi, ja mielestäni vuosi 2018 on hyvä SEO-pyrkimyksillesi (ja digitaaliselle markkinoinnillesi).

3. Näemmekö vuonna 2018 jälleen uuden "SEO on kuollut" -trendin?

Ehdottomasti (hymyillen). Siirtyminen Googlen niin sanottuun mobile first -indeksiin, Amazon Alexan ja Google Homeen kaltaisten kieliavustajien lisääntynyt käyttö ja koneoppimisalgoritmien voittokulku tuovat vakavia muutoksia hakumarkkinoinnin teknologiseen puoleen vuonna 2018 ja sen jälkeen.

Klassinen "avainsanat, takalinkit -vetoinen SEO", ellei se ole jo kuollut, katoaa hyvin pian. Meidän on alettava optimoida verkkosivujamme hieman eri tavalla sijoitusta varten (ollaksemme relevantimpia).

Näen SEO:n tulevaisuuden yhdistelmänä käyttäjäkokemuksen optimoinnista, sisällön tiukasta räätälöinnistä käyttäjän aikomusten mukaan ja luonnollisempien puhetapojen käyttämisestä äänihaussa. Saatamme jopa nähdä uuden SEO:n haaran nimeltä VSO - voice search optimisation.

Niin kauan kuin ihmiset yrittävät löytää tuotteita ja palveluja hakukoneiden kautta, SEO:lle on aina tarvetta.

SEO:n/digitaalimarkkinoijien on ymmärrettävä, että SEO muuttuu nopeasti, ja meidän on kuljettava ajan mukana ja kehitettävä taitojamme, jotta pysymme koko ajan askeleen edellä peliä.

Lukasz Zelezny

Orgaanisten tuotteiden johtaja, Zelezny.uk

1. Kun katsot taaksepäin vuoteen 2017, mitkä olivat tärkeimmät SEO-tekijät, joilla oli todellinen vaikutus sinuun ja asiakkaisiisi?

Intrusiiviset interstitiaalit (Intrusive Interstitial Penalty) ja Fred (hehe, olen aina pitänyt tätä nimeä hauskana) ovat ravistelleet suhteellisen massiivisesti koko SERP:tä Euroopassa ja Yhdysvalloissa. SEO-konsultit ja sisäiset SEO-tiimit etsivät keinoja tuottaa laadukkaan sisällön lisäksi myös laadukasta UX:ää.

Sivunopeuden optimoinnista ja lokianalyysistä sen ymmärtämiseksi, mistä Googlebot tykkää ja mistä ei, ei ole tullut valinnanvaraa vaan pakko. Varsinkin kun DeepCrawlin ja Botifyn kaltaiset indeksoijat ovat nykyään entistäkin kehittyneempiä.

2. Mikä on sekä sinun että asiakkaidesi agendan kärjessä vuonna 2018?

• Pysy rauhallisena ja jatka
• Keskity laatuun, lisäarvoon, UX:ään ensin
• Keskity sitten sivunopeuden optimointiin ja lokianalyysiin
• Avainsanat ja linkit ovat tärkeitä, mutta ilman edellä mainitsemieni ensimmäisten vaiheiden noudattamista koko SEO-peli ei toimi.

3. Mistä odotat innolla oppivasi lisää vuonna 2018?

Haluaisin tietää lisää siitä, miksi Danny Sullivan liittyi Googleen. Tarkoittaako se, että Google haluaa olla paremmin yhteydessä SEO-alan kanssa?

Alexandra Tachalova

Digitaalisen markkinoinnin konsultti, alextachalova.com

1. Kun katsot taaksepäin vuoteen 2017, mitkä olivat tärkeimmät SEO-tekijät, joilla oli todellinen vaikutus sinulle ja asiakkaillesi?

Yleisesti ottaen olen huomannut, että yritykset ovat alkaneet ymmärtää, että SEO on hyvin strateginen prosessi, joka vaatii paljon analyyttistä työtä. Google Analyticsin ja Google Search Consolen kaltaisten työkalujen käytön lisäksi he ovat alkaneet tarkastella SEMrushia, Ahrefsia ja SimilarWebiä.

Joskus on parempi toimittaa vähemmän sisältöä, mutta varmuudella, että se sijoittuu Googleen. Lisäksi yhä useammat haluavat hyödyntää linkkien hankkimista digitaalisen PR:n avulla sen sijaan, että investoisivat SEO-linkkien rakentamisstrategioihin.

2. Mikä on sekä sinun että asiakkaidesi asialistan kärjessä vuonna 2018?

Olemme kaikki etsimässä uusia liikennelähteitä, jotka voivat tuoda asiakkaille tuloksia lyhyellä aikavälillä, kun taas SEO ei ole vielä alkanut tuottaa vakaata liikennevirtaa. Aiemmin esimerkiksi sosiaalinen media oli matalalla roikkuva hedelmä lisäliikennelähteenä, mutta ne ajat ovat tulossa tiensä päähän. Facebook on jo vähentänyt ryhmien ja sivujen postausten orgaanista tavoittavuutta, Google+ on yksinkertaisesti kuollut, ja Twitter ja LinkedIn yrittävät tuottaa rahaa, joten se tarkoittaa, että ne vähentävät mahdollista tavoittavuutta ja klikkauksia, joita voit tuottaa.

Tämän seurauksena näen, että pienistä sivustoista ja yhteisöistä tulee yhä suositumpia, kun yrität saada uusia käyttäjiä mukaan, koska siellä ihmiset todella sitoutuvat hyvin sisältöön.

3. Mitä tärkeitä oppeja vuodelta 2017 aiot siirtää tälle vuodelle?

On yksi aihe, joka ei koskaan vanhene - linkkien hankkiminen.

Ranking-tekijöistä linkit ovat lähellä kärkeä, joten SEO-asiantuntijat etsivät jatkuvasti uusia ja suhteellisen edullisia tapoja luoda riittävä määrä linkitettyjä verkkotunnuksia.

Uskon, että linkkien rakentamisstrategioita koskevalla sisällöllä on aina kysyntää, erityisesti sellaisilla, jotka jakavat jotain uutta.

Ross Tavendale

Toimitusjohtaja, Type A Media

1. Kun katsot taaksepäin vuoteen 2017, mitkä olivat tärkeimmät SEO-tekijät, joilla oli todellista vaikutusta sinulle ja asiakkaillesi?

Minulle se on edelleen linkit laadukkaista lähteistä.

Toimistona olemme lopettaneet kokonaan kaiken bloggaajien tavoittelun ja työskentelemme lehdistölinkkien parissa korkeamman tason sivustoista. Haluamme muistuttaa asiakkaitamme siitä, että linkkimittarit toimivat logaritmisella asteikolla, ei lineaarisella. Se tarkoittaa, että 10 linkkiä, joiden luottamusvirta on 10, ei ole sama asia kuin 1 linkki, jonka luottamusvirta on 100.

Mielestämme paras tapa rakentaa linkkejä on itse asiassa brändin kehittäminen ja vahva sisältöstrategia, jota käytetään sosiaalisessa mediassa. Keskitymme siis nyt linkin arvoisiin kappaleisiin, joita voidaan hyödyntää useissa julkaisuissa.

Se on pitkäaikainen investointi, mutta se on sen arvoista.

2. Mikä on sekä sinun että asiakkaidesi asialistan kärjessä vuonna 2018?

Erityisesti neljä asiaa:

• Linkin arvoisen pilarisisällön kehittäminen, jota voidaan pilkkoa ja tarjota useille yleisöille. Esimerkiksi eräälle rekrytointiasiakkaalle tuotimme tilastoja NHS:ään lähtevien ja sinne tulevien ulkomaalaisten määrästä trusteittain Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Näiden tietojen avulla saamme suuren datan, jota voimme tarjota kansallisille lehdille, monille alueellisille otsikoille, lääketieteelliselle näkökulmalle, työpaikkojen ja investointien näkökulmalle jne. Yksi sisältö, joka kertoo monia tarinoita, joista jokainen kiinnostaa tiettyä ryhmää.
• Nopeutetaan laadukkaan sisällön tuottamista ja panostetaan enemmän syvällisiin, hyvin tuotettuihin juttuihin. Kun esimerkiksi halpalentoyhtiö Ryanair peruutti puoli miljoonaa lentoa, reagoimme ja muutimme heidän tietopakettinsa hakukelpoiseksi työkaluksi, jotta matkustajat, joita asia koski, voisivat tarkistaa asian helposti sen sijaan, että he selaisivat lentoyhtiön toimittamaa 50-sivuista tietopakettia. Tämä tuotti noin 30 linkkiä huipputason julkaisuista. Uutiskierto nopeutuu, ja SEO-toimistona meidän on autettava asiakkaitamme luomaan infrastruktuuri, jonka avulla he voivat hyödyntää jatkuvasti kasvavaa sisällön nälkää.
• Brändäys - kun olet tunnettu brändi omalla toimialallasi, olipa se kuinka pieni tahansa, on paljon helpompi kehittää linkkimahdollisuuksia.
• Nopeus ja UX: Useimmat sivustot, joiden kanssa olemme tekemisissä, ovat pääasiassa mobiililiikennettä, minkä vuoksi meidän on varmistettava, että sivusto on nopea ja hyvin optimoitu. Sivuston nopeuden korjaaminen on erittäin vaikeaa ilman, että sivustojen infrastruktuuria joudutaan pilaamaan, mutta pyrimme löytämään keinoja, joilla voimme auttaa asiakkaitamme tekemään asteittaisia päivityksiä ajan mittaan.

3. Mitä sellaista uskot SEO:sta, joka saa muut SEO:t pitämään sinua hulluna?

Mielestäni "mikrobrändäys" on yritysten orgaanisen kasvun tärkein yksittäinen indikaattori, jonka SEO:t jättävät huomiotta. Tunnetuksi tuleminen omalla alueellasi, olipa se kuinka pieni tahansa, on tärkeämpää kuin sijoittuminen yleisille avainsanoille. Älä käsitä minua väärin, geneeriset hakusanat ovat tietenkin erittäin tärkeitä - se on koko SEO:n tarkoitus - mutta huomaat, että jos strategiasi tähtää brändin kasvuun, voit voittaa ja säilyttää huippusijoitukset paljon helpommin.

Gerry White

SEO-konsultti, Take It Offline

1. Kun katsot taaksepäin vuoteen 2017, mitkä olivat tärkeimmät SEO-tekijät, joilla oli todellinen vaikutus sinulle ja asiakkaillesi?

Tämä vuosi on ollut melko hidas muutosten suhteen, mikään vuonna 2017 suositeltu ei ollut kovin paljon erilainen kuin vuonna 2016, kyse oli käyttäjäkokemuksesta ja merkityksellisyyden osoittamisesta Googlelle, pääasiassa teknisen SEO:n saaminen täydelliseksi tai mahdollisimman lähelle sitä.

Mobiili oli kriittinen asia kolme vuotta sitten, eikä se ole muuttunut, säännöt ovat muuttuneet hieman, mutta eivät läheskään aina, olen vastustanut AMP:n vetoa, mutta epäilen, että se muuttuu pian.

Yksi asia, jonka olen havainnut korvaamattomaksi, on ollut DataStudio, tämä työkalu on parantanut tietoja, jotka vedän kattaviin kojelautoihin, ja se antaa nopean ja helpon tavan päästä moniin Googlen API-rajapintoihin sekä joitakin lisäresursseja, jotka olemme vetäneet Google Sheetsiin.

2. Mikä on asialistasi kärjessä sekä sinulle että asiakkaillesi vuonna 2018?

Vuonna 2018 mielestäni on aika työskennellä kovemmin laiskemmaksi - meillä on uskomattomia tietomääriä, joiden seuranta ja työskentely kaiken sen kanssa on mahdotonta, mutta jos voimme havaita ja reagoida ongelmiin ja muutoksiin nopeammin, voimme estää ongelmien hiipimisen - joten API-rajapintojen ja tietokerroksen käyttäminen kojelautaratkaisujen luomiseksi, jotka hälyttävät ja havaitsevat kriittiset ongelmat, tulee entistä tärkeämmäksi. Avain tehokkaaseen vuoteen 2018 on se, että tiedot viedään Google Big Queryn kautta takaisin ulos.

Äänihaku ei ole vastausten optimointia, vaan teknisen rakenteen tarjoamista, jotta voimme olla komentovastaus, kontekstisidonnaisessa haussa on kyse - se ei ole enää avainsanoja vaan vaatimus.

Mobiilihakujen perusteet olisi pitänyt selvittää vuonna 2015, mutta vuonna 2017 progressiivisista verkkosovelluksista tuli tekniikkaa, jolla on kauaskantoiset mahdollisuudet, sovelluksen kaltainen toiminnallisuus selaimessa? Ainoa rajoitus on se, että Apple ei ole ottanut sitä käyttöön yhtä täysimääräisesti kuin Android, mutta sen tarjoamat parannukset ja mahdollisuudet ovat kiistattomia nopeuden, kokemuksen ja sitoutumisen kannalta.

Vaikka myynnin "chatbotit" näyttävät olevan vuoden 2017 QR-koodi (paljon puhetta, mutta ei lopulta hyvä palvelu), Facebookin chatbotit, ihmisten ja koneoppimisen hybridi tulevat nopeasti normiksi, mikä on parempi käyttäjille ja yrityksille.

3. Mikä on Googlen suurin haaste vuonna 2018?

Yhä useammat ihmiset aloittavat ja lopettavat etsintänsä erikoistuneemmissa (vertikaalisemmissa) hakukoneissa, Amazon - ei ole enää kirjakauppa, se on nyt kaikkien aikojen kattavin kauppa, jolla on palvelutaso, ei ole yllätys, että raportit korkeasta konversioasteesta (vaikka en olekaan pystynyt itse tarkistamaan mitään tilastoja). Netflix on tietysti se, mistä aloitat elokuva- ja TV-hakusi ja tietysti Spotify musiikin osalta, Google ei voi kilpailla, vaikka se tuo esiin kilpailevia tuotteita (se osti tietenkin YouTuben), mutta se yrittää kovasti integroitua (ne näyttävät lopettaneen kilpailijoiden ostamisen vuonna 2017).

Vuodesta 2018 on jo nyt tulossa jännittävä vuosi SEO:n alalla, ja asiantuntijoidemme ansiosta voit nyt keskittää huomiosi ja resurssisi alueisiin, joilla on todella merkitystä.

Mitä asiantuntijoiltamme on jäänyt huomaamatta .... ?

Pistä meille viestiä kommentteihin, jos olemme missanneet jotain, ajatuksia siitä, mitä olet lukenut tai jotain, mihin SEO-alan tulisi mielestäsi valmistautua tulevana vuonna.

Jos haluat antaa digitaaliselle markkinointistrategialle potkua vuodelle 2018, rekisteröidy AccuRankerin 14 päivän ilmaiseen kokeilujaksoon ja selvitä, miten voimme maksimoida SEM- ja SEO-toimintojesi vaikutuksen ja ROI:n.

Luo ilmainen kokeilutili