Käyttäjien aikomukset ja SEO: Sisällön sovittaminen yhteen nykyaikaisen hakukäyttäytymisen kanssa.

Maailmassa on nykyään yli 25 hakukonetta, ja määrä kasvaa jatkuvasti. Google on kuitenkin kärjessä 90,6 prosentin markkinaosuudellaan.

Koska suurin osa maailman väestöstä käyttää tätä massiivista verkkotietopankkia, on luonnollista keskittyä siihen, että käyttäjien aikomukset sovitetaan yhteen Google-hakujen kanssa.

Mutta mitä on käyttäjän aikomus ja miksi se on tärkeää? Lisäksi, mitkä ovat hakujen eri tasot ja hakutarkoitusten tyypit dynaamisessa ja jatkuvasti kehittyvässä hakumaailmassa?

Näihin kysymyksiin pyrimme vastaamaan tässä artikkelissa. Jää tänne kuulemaan lisää!

Mitä on käyttäjän aikomus SEO:ssa?

Hakukoneoptimoinnilla (SEO) pyritään määrittämään, mikä on käyttäjän aikomus tietystä aiheesta, ja vastaamaan näihin hakutarpeisiin.

Mutta mitä käyttäjän aikomus tarkalleen ottaen on? Voimme tarkastella sitä haun taustalla olevana päämääränä, laajempana tarkoituksena löytää tietoa tiettyyn tarpeeseen vastaamiseksi.

Se on muutakin kuin avainsanojen syöttämistä Googlen hakupalkkiin.

Kyse on myös sisällön tuottamisesta, joka on merkityksellistä käyttäjän lopputavoitteen kannalta ja auttaa myös Googlen algoritmia sijoittamaan verkkosivustosi hyödyllisiä sivuja korkeammalle.

Pääsyy tähän on se, että käyttäjät löytävät sen helpommin ilman, että heidän tarvitsee selata useita sivuja. Toisin sanoen, mitä nopeammin he löytävät etsimänsä, sitä parempi käyttäjäkokemus.

Hakumaailma on kehittynyt nopeasti, ja Googlen algoritmi keskittyy hyödylliseen sisältöön. Tämä hyödyllinen sisältö on myös ajankohtaista, relevanttia ja arvovaltaista.

Jokaisella näistä tekijöistä on merkitystä herkässä tasapainoilussa sen välillä, minkälaista sisältöä julkaistaan, minkälainen sisältö sijoittuu Googlessa ja minkälainen sisältö on hyödyllistä käyttäjille.

Hyvä esimerkki tästä on haku sanalle "kakku".

Lähde: Google.com

Tällaisella haulla voidaan esimerkiksi tuottaa kakkujen huippureseptejä (mukaan lukien ohjevideot), kuvata kakkujen valmistuksen historiaa, tarjota kuvia kakuista, antaa ehdotuksia hääkakkujen valmistuksesta ja paljon muuta.

Kyse on sellaisten avainsanojen syöttämisestä, joiden päätarkoituksen Google ymmärtää ja tuottaa sitten ne tulokset, jotka ovat käyttäjän kyselyn kannalta olennaisimpia.

Miksi käyttäjän aikomus on tärkeä?

On monia syitä, miksi käyttäjän aikomus on tärkeä - sekä hakukoneiden että SEO-asiantuntijan sisältöstrategian kannalta.

Seuraavassa on lyhyt erittely syistä, miksi käyttäjän tai hakutarkoitus ja käyttäytyminen ovat olennaisia osia SEO- ja hakukoneiden palapelissä.

• Tehostaa sisältöstrategiaasi: Kun kohdistat avainsanoja, jotka vastaavat yleisösi tarpeita, voit luoda merkityksellisempää sisältöä.

• Paranna hakukoneiden sijoituksia: Laadukkaan ja käyttäjille merkityksellisen sisällön luominen ja julkaiseminen tarkoittaa, että Googlen botit tunnistavat sen sellaiseksi ja sijoittavat sivusi korkeammalle hakukoneiden tulossivulla (SERP).

• Autat Googlen ensisijaisen tavoitteen saavuttamisessa: Yksi keskeinen tekijä hakutarkoituksen tarkassa täyttämisessä on se, että autat suoraan Googlea saavuttamaan sen ensisijaisen tavoitteen: hakutarkoituksen tyydyttämisen. Koska Googlen tavoitteena on priorisoida ja asettaa asiaankuuluva ja hyödyllinen sisältö paremmuusjärjestykseen, sen pitäisi olla SEO-asiantuntijoiden ensisijainen tavoite luonnollisena jatkeena.

• Laajenna tavoittavuuttasi: Markkinointisuppilon tavoitteena on kouluttaa yleisöjä ja lopulta muuntaa heidät. Tämä edellyttää kuitenkin sitä, että tiedetään, missä vaiheessa suppiloa he ovat. Laajentamalla tavoittavuuttasi suppilon eri vaiheissa voit lisätä mahdollisuuksiasi saada aikaan korkeampia konversioita tarkemman ja räätälöidymmän sisällön avulla.

• Paranna yleistä käyttäjäkokemusta: Kun tarjoat käyttäjillesi sisältöä, joka on hyödyllistä ja osuu naulan kantaan sen suhteen, mitä he tarvitsevat, he klikkaavat paljon todennäköisemmin sivustollesi. Tämä puolestaan lisää sitoutumismittareita, mikä auttaa myös sivustoasi.

Haun tasot

On olemassa useita hakutasoja, joista SEO-asiantuntijoiden tulisi olla tietoisia. Ensisijaiset niistä ovat kuitenkin seuraavat:

#1. Avainsanahaku

Tämä on yksi arvostetuimmista ja suosituimmista hakutasoista. On järkevää, miksi näin on, koska Googlen käyttäjät tekevät hakuja avainsanojen avulla. Nämä haut suoritetaan, kun käyttäjä syöttää avainsanan Googlen hakupalkkiin löytääkseen tietyn joukon tuloksia.

Takapuolella tapahtuu se, että Google yrittää sovittaa käyttäjän syöttämät avainsanat yhteen sellaisten artikkelien kanssa, joilla on suuri relevanssi ja joissa on samoja tai hyvin samankaltaisia avainsanoja lähekkäin toistensa kanssa.

Googlen algoritmi ottaa huomioon, kuinka monta kertaa sana esiintyy asiakirjassa, sanan kokonaisprosenttiosuuden asiakirjoissa sekä sen, kuinka lähellä toisiaan ne keskimäärin ovat tekstissä, kun kahta sanaa etsitään.

#2. Semanttinen haku

Toinen avainsanahakuun lisätty kerros on semanttinen haku. Tämän kerroksen avulla Google vertaa eri tuloksissa esiintyviä käsitteitä relevanssin määrittämiseksi. Esimerkiksi joku, joka etsii "lämmintä takkia", voi kirjoittaa nämä sanat Googlen hakupalkkiin.

Näyttöön tulevat tulokset sisältävät kuitenkin relevantteja hakuja, jotka sisältävät esimerkiksi "talvitakki", vaikka nämä eivät olleetkaan käyttäjän hakupalkkiin syöttämiä täsmällisiä avainsanoja.

Tämäntyyppinen haku suoritetaan vektorisukellusten avulla, jotka löytyvät vektoridatastore-indeksistä. Kun haku tapahtuu, hakukyselystä tehdään vektorin upotus, sitä verrataan tietovarastossa oleviin mahdollisiin tuloksiin, ja lopuksi indeksistä löydetään lähimmät osumat.

#3. Käyttäytymiseen perustuva haku

Seuraavaksi on vuorossa käyttäytymiseen perustuva haku, jossa käytetään ulkoisia signaaleja ja analytiikkaa relevanttien tulosten tarjoamiseksi.

Tapahtuu niin, että hakukoneet kaappaavat jatkuvasti käyttäjien käyttäytymistä, kontekstuaalisia oivalluksia ja makrografisia trendejä ja luovat palautesilmukoita, jotka optimoivat tuloksia jatkuvasti ja tarjoavat entistä yksilöllisemmän kokemuksen.

Ulkoisten signaalien avulla hakukoneet pystyvät ennakoimaan parhaiten sopivia hakutuloksia, ja yksinkertaisen ja yksinkertaisen haun avulla ne voivat antaa käyttäjille räätälöityjä tuloksia.

Hakuaikomuksen tyypit

Hakutasojen lisäksi on olemassa myös erilaisia hakuaikomuksen tyyppejä. Lyhyesti nämä ovat:

• Tiedollinen: Tällöin hakukyselyllä pyritään löytämään opettavaista ja hyödyllistä tietoa. Se esitetään usein kysymyksenä. Vastauksen tulisi osoittaa asiantuntemusta, arvovaltaisuutta ja luotettavuutta, jotta sivustot voivat parantaa sijoituksiaan.

- Navigatiivinen: Navigatiivisella hakukyselyllä pyritään viemään käyttäjä tiettyyn paikkaan. Se voi olla verkkosivusto, verkkopalvelu, sovellus tai jokin muu, kuten paikallinen haku tiettyjä tuotteita tai palveluja tarjoaville yrityksille.

- Kaupallinen: Kaupallisessa tarkoituksessa käyttäjät pyrkivät lähinnä tekemään valinnan siitä, mitä he haluavat ostaa, ja harkitsevat vaihtoehtojaan. Tällöin hyödylliset tulokset näyttävät tuotetietoja, arvosteluja ja vertailuja.

- Liiketoiminnallinen: Viimeisen hakutyypin keskiössä on käyttäjän suorittama toiminta. Tämä voi tarkoittaa tuotteen tai palvelun ostamista. Ne ovat erityisen hyödyllisiä verkkokaupoille, joiden on pidettävä SERP-ominaisuudet mielessä ja sisällytettävä transaktionaaliset avainsanat SEO:n tehostamiseksi mukauttamalla strategiaasi sen mukaisesti.

Miten Google näkee hakutarkoituksen?

Lähde: Google.com

Google näkee hakutarkoituksen jatkuvasti kehittyvänä palapelinä. Vaikka markkinoijat saattavat olla vakuuttuneita perinteisen markkinointisuppilon arvosta, Google on eri mieltä.

Tämä johtuu siitä, että käyttäjät kulkevat usein epätyypillistä matkaa ja hyppivät suppilon eri vaiheiden välillä. Siksi Google ei luota ainoastaan käyttäjän hakuhistoriaan vaan myös käyttäjän hakutapahtumien perusteella pääteltyyn aikomukseen, joka perustuu tiettyyn käyttäytymiseen haun aikana.

Näihin käyttäytymismalleihin voivat kuulua avainsanat tai muokkaajat, joita henkilö käyttää tehdessään hakuja Googlessa.

Kuinka optimoida ja mukauttaa sisältösi nykyaikaista hakukäyttäytymistä vastaavaksi

Käyttäjien aikomusanalyysin sisällyttäminen SEO-strategiaasi on tärkeää, jotta voit ohjata käyttäjiä oikeaan suuntaan ja saada heidän etsimänsä tulokset. Tämän saavuttamiseksi sinun on kohdistettava tietyt avainsanat, jotka ohjaavat käyttäjiäsi merkityksellisyyteen perustuvaan laadukkaaseen sisältöön.

Viime kädessä tämä voi lisätä klikkausprosenttiasi, parantaa konversioita, nauttia alhaisemmasta hyppyprosentista, lisätä sivulatauksia ja tavoittaa laajemman yleisön.

Lisäksi aikakaudella, jolloin kyberturvallisuusuhat ovat kaikkialla läsnä, kyberkestävyyttä koskevien strategioiden sisällyttäminen on ensiarvoisen tärkeää. Kun varmistat, että verkkoläsnäolosi on vankka ja turvallinen, lisäät ylimääräisen suojakerroksen sekä sisällöllesi että käyttäjillesi.

Tämä kaksitahoinen keskittyminen käyttäjien aikomuksiin ja kyberkestävyyteen voi viime kädessä lisätä klikkausprosenttia, parantaa konversioita, alentaa palautusprosenttia, lisätä sivujen katselukertoja ja tavoittaa laajemman yleisön.

Käyttäjän matkan ja sen nykyaikaisten vaihteluiden pitäminen mielessä on kuitenkin ratkaisevan tärkeää. Tässä on muutamia tärkeimpiä vaiheita tämän tavoitteen saavuttamiseksi:

1. Tunnista yleisösi, mieluiten ostajapersoonan avulla.

2. Määrittele, mikä on avainsanan hakuaikomus

3. Analysoi/tarkista olemassa oleva sisältösi hakutarkoituksen kannalta.

4. Muista sisällyttää strategiassasi pitkät avainsanat.

5. Harkitse avainsanojen muokkaajien käyttöä

6. Vältä hakutarkoitusten yhteensopimattomuutta, esim. avainsanoja, joilla on useita merkityksiä.

7. Tutki SERP:tä ja analysoi aikomus avainsanasi tulosten perusteella.

8. Hyödynnä hajanaisia aikomuksia (useita erilaisia aikomuksia).

9. Huomioi kokonaisvaltaisena lähestymistapana ei enää lineaarinen hakupolku.

10. Hyödynnä sisällöntuottajien voimaa ja tietämystä (kannattaa ehkä laatia asianmukainen ulkoistamisstrategia, jotta saat tästä kaiken hyödyn irti).

11. Analysoi orgaanista kilpailua ja opi siitä

12. Arvioi nollaklikkaushakuja ja huolehdi niistä.

13. Tutki korkean liikennemäärän avainsanojen merkitystä SEO-strategiasi kannalta.

14. Käytä oikeita työkaluja apunasi tässä prosessissa (muun muassa Google Trends, Google Analytics, Answer the Public, Semrush ja Ahrefs).

15. Optimoi kaikki sisältösi vastaamaan tarkoitusta kuvien, mainosten, paikallisten pakettien ja muiden SERP-ominaisuuksien avulla.

16. Päivitä ja uudelleenkäyttöön vanhaa sisältöä

17. Optimoi verkkosivustosi mobiilihakuja varten

18. Optimoi sisältösi myös äänihakuja varten.

19. Aseta käyttäjäkokemus etusijalle

20. Katso aina kokonaiskuvaa

Johtopäätös

Nykyaikaiset käyttäjien aikomukset kehittyvät, ja SEO-toimien on pysyttävä tämän kehityksen mukana. SEO-asiantuntijoiden on tutkittava hakutarkoitusta avainsanojen taustalla ja oltava tietoisia myös tarkoituksen eri kerroksista.

Kaiken tämän pitäisi huipentua vahvempaan SEO-lähestymistapaan, joka tuo enemmän liikennettä haluamillesi verkkosivuille - olipa kyse sitten konversioiden edistämisestä tai liikenteen kasvattamisesta.

Kokonaisvaltainen lähestymistapa on paras. Vaikka se vaatii pitkän aikavälin strategiaa ja yhteisiä ponnisteluja, se on vaivan arvoista, sillä näin sijoitut korkeammalle ja pysyt yleisösi mielenkiinnon kärjessä.